中国福利彩票行业发展回顾及营销策略分析

中国福利彩票行业发展回顾及营销策略分析

一、福利彩票的种类

中国福利彩票始于1987年，以“团结各界热心社会福利事业的人士，发扬社会主义人道主义精神，筹集社会福利资金，兴办残疾人、老年人、孤儿福利事业和帮助有困难的人”、即“扶老、助残、救孤、济困”为宗旨。随后又设立了中国福利彩票发行中心作为发行机构。目前中国福利彩票的种类有：刮刮乐、双色球、3D、地方福彩、七乐彩、35选7、29选7、东方6+1、华东15选5、新3D。

二、行业发展现状

1、发展历程

1986年12月20日，经国务院第128次常务会议讨论，批复了民政部《关于开展社会福利有奖募捐活动的请示》，同意由民政部组织“中国社会福利有奖募捐券发行中心”，在全国范围内开展有奖募捐活动。1987年6月3日，中国社会福利有奖募捐委员会在北京成立。1987年7月27日，第一批价格为1元的福利彩票博彩在河北省石家庄市销售，标志着中国当代彩票业的诞生。

2、相关政策法规

发行福利彩票使千千万万的老年人、残疾人、孤儿和其他特殊困难群体受益，有效地弥补了各级财政对社会福利事业投入的不足，缓解了政府的压力，为民政工作的改革和福利事业的发展做出了重大贡献。

财政部全面接管彩票的管理工作，确定了现行的彩票管理体制，建立和完善了彩票的管理制度。近年来，出台了一系列政策对福利彩票进行大力扶持，针对福利彩票的相关政策不断出炉，为行业持续发展提供了良好的政策环境。

3、福利彩票发行机构的业务费支出及预算

2019年中央本级政府性基金支出福利彩票发行机构的业务费预算12.73亿元，实际支出10.98亿元，实际支出比预算少1.75亿元；2020年中央本级政府性基金支出福利彩票发行机构的业务费预算12.12亿元。

4、福利彩票销售情况

《2021-2027年中国福利彩票产业竞争现状及市场分析预测报告》显示：2018年中国福利彩票销售额2245.56亿元，为2014年来最高值，2019年起下降，福利彩票销售额1912.38亿元，同比下降14.84%；2020年1-11月中国福利彩票销售额1292.18亿元。

从不同类型福利彩票来看，2020年1-11月中国福利彩票销售额1292.18亿元，其中乐透数字型彩票销售额1087.61亿元，占84.17%；即开型彩票销售额131.8亿元，占10.20%；视频型彩票销售额67.93亿元，占5.26%；基诺型彩票销售额4.83亿元，占0.37%。

从各省市来看，2020年1-11月中国福利彩票销售额1292.18亿元，其中排名全国前五的省市依次是广东、浙江、山东、江苏、陕西，福利彩票销售额分别为143.57亿元、104.99亿元、82.91亿元、79.74亿元、74.84亿元。

三、福利彩票营销策略

随着全媒体时代的到来，社会舆论形成机制乃至人类传播方式都发生着革命性的变化。这为福利彩票事业的发展提供了更多的机遇和渠道，也对其宣传工作提出了新挑战。在传播媒介日益多样化和传播技术手段日益发展的背景下，福利彩票宣传在传播手段、宣传方式、利用新媒体等方面积极创新，以适应全媒体时代的发展。

福利彩票从1987年诞生到现在，已经走过了辉煌的30年，营销宣传工作功不可没。福利彩票营销宣传的方式是多样的，宣传理念也是多样的。未来的营销宣传工作势必是全媒体的多样化存在。加强内部宣传、深挖自身潜力打造全媒体平台，为福利彩票事业的发展提供载体，为福利彩票营销宣传打造全新的舞台。

近年来，彩票行业在宣传方面所受的限制越来越多。在这种形势下，我们必须加强内部宣传、深挖自身潜力来