广告语的翻译

广告语的翻译一、广告语的特点

包括广告口号(slogans)、广告语句(catchphrases)等在内的广告语是一种非常特殊的语言。它们通常都有一些共同的特点，如语言上引人入胜、说服力强，修辞手段的运用也别具一格，如语意双关、文字游戏等，使人感到幽默中见智慧，平淡中显新奇。广告语言在形式上也极具鲜明特色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上口，或一鸣惊人、耳目一新，可以收到耐人寻味，经久不忘的效果。

广告语的魅力吸引力(attractive---catchthereader’sattention)创造力(creative---projectanimage)说服力(persuasive---urgethereadertoact)影响力(impressive---produceanimpact)二、广告语的翻译策略广告的创作都是一门综合性艺术。它集社会学、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身。这门艺术中的文案写作比其它形式的写作都更需要技巧。它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为

,因此,翻译时要有策略.1.文字游戏(playonwords)

找到“切入点:把中文广告翻译成英文，很重要的一条就是要找准切入点或者叫突破口。你不理财，财不理你

Ifyouleave“ManagingMoney”alone,

Moneywillmanagetoleaveyoualone中药材广告：“药材好，药才好。”

Onlyfinemedicinalherbs

Makefineherbalmedicines.

茅台酒的广告语：茅台一开，满室生香；国酒茅台，渊源流长。

Mao-tai-avintageliquor

AVIPtreatwhichdiffusesthefinestaroma；Anationalfavorthatwona1915diplomaOriginatedin135B.C.)茅台酒的另一条广告语：国酒茅台，酿造生活的品味。

Mao-tai:Aliquorofnationalstatusthatmakesyourlifegracious.

建设银行龙卡的广告语：衣食住行，有龙则灵。Youreverydaylifeisverybusy,

OurLong

Cardcanmakeiteasy.

翻译广告语时要有很强的“翻译意识”，即脑子里要为外国读者着想。所以对含有汉语拼音的词要做认真的处理。即：

LongCard

就不能写成longcard。更不能翻译成为“DragonCard”同时把“龙”Long变成斜体，以便与英语中的

long一词相区别。

2.双关语运用语音双关；语义双关；语法双关；成语、俗语双关。在考虑双关语的双重含义及广告语体风格的基础上，有契合译法、分别表义法、套译法、侧重译法和补偿译法等具体技巧

。

2.1

谐音双关

谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的”

具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。

Moresunandairforyoursonandheir.

译文：这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代

Trustus.Over5000earsofexperience.

译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。

WEAR-EVERintroducesanewconceptinglassovenware:CLEANABILITY.

译文：“恒久”玻璃炉具带给你一个全新的概念：洁净。

2.2语义双关

“语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关”

。例子：Thelabelofachievements.BlackLabelcommandsmorerespects.

译文：酒是功成名就的标志。黑色标志使您更显尊贵。尽情大吃，不增体重。

译文：Spoilyourselfandnotyourfigure.

Adealwithusmeansagooddealtoyou.

译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。

2.3语法双关

语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。

-----WhichlagercanclaimtobetrulyGerman?------Thiscan.（旁边画有一罐啤酒）译文：

---哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？---这罐

Cokerefreshesyoulikenoothercan.

译文：没有什么能像可乐那样令您神清气爽

2.4成语或俗语双关

广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。例如：

You’llgonutsforthenutsyougetinNux.

译文：纳克斯坚果让你爱不释口。

AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.

译文：一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。

3.广告中双关语的翻译方法▶第一：

契合译法

一般认为，双关语由音、形、义等手段构成了可译性障碍，存在不可译性。契合译法在双语偶合的基础上，兼顾了广告双关语的形式和内容，是广告双关语翻译的最高境界。例如：

Easierdustingbyastre-e-etch!

译文：拉拉拉长，除尘力强

。▶第二：

分别表义法

指采取变通手法，将双关语义剥开，拆成两层来表达

TheUniqueSpiritofCanada.

译为“别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神”

“摩尔香烟，我更满意”

I’mMoresatisfied.

；

“再来一支，还吸摩尔”

AskforMore.▶▶第三：套译法

有些广告双关语的产生是建立在一定的文化背景之上的。英语语言、文化在汉语中的传播形成了双语翻译之间的桥梁。套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式，对英语广告进行翻译。

例如：“烟蒂好，烟就好.”

Alliswellthatendswell.

Betterlatethanthelate.“迟到总比丧命好”(美国高速公路上的安全宣传标语，巧妙地修改了英语谚语Betterlatethannever.)

Wetakenoprideinprejudice.

“对于您的偏见，我们没有傲慢”

▶第四：侧重译法

广告中别具匠心的双关表现手法有时“难以表述于译文中，结果只好牺牲形式意义、谐音寓义及暗含情态”，

尤其是有些广告含有多组双关和一语多关，只好采取侧重译法，守住概念意义。例如：

Thedriverissaferwhentheroadisdry;Theroadissaferwhenthedriverisdry.

路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。

路滑易生车祸,醉驾使人丧命.

Butlin’s–therightchoice.Don’tlabourthepoint,orbeconservativeinyourchoice,orliberalwithyourmoney.CometoButlin’sfortherealparty.GreatPartyAhead.

“布特林旅游公司——您的正确选择。

不要劳烦讲个没完，

不要保守，也别犹豫，

不要放任自由地乱花钱。

到布特林旅游公司，参加实实在在的聚会吧。

盛大的聚会正等着你！”

“当寒风刺骨而您又想吃点儿什么的时候，请嚼嚼全营养坚果”。

Whenthewindhasabite…andyoufeellikeabite…thenbiteonawholeNut.第五：▶补偿译法

----大多数的广告双关语都能通过侧重译法译出。但是有时双关语的一层意义译出后，另外一层意义也很重要，但却无法同时译出，这时，可采用一些补偿手段加以弥补。对于广告来说，这些补偿手段主要指承载广告的媒体，如电视的图像、广播的声音及报纸的版式设计等。OIC-----“哇！我看见了”（oh,Isee）4、广告口号的翻译1.直译法2.转译法3.仿译法1.直译法

“一切皆有可能”（李宁服饰）

Anythingispossible.“给我一个机会，还你一个惊喜”（嘉亨印务）

Givemeachance,andyou’llhaveabigsurprise.“拥有完美肌肤的秘诀”

Thesecretforperfectskin.

2.转译法

国酒茅台，相伴辉煌。Goodandvigorousspirit.运动休闲，我行我速。Gomyownway.我有我的品质。Whatwedo,wedowell.3.仿译法

爱您一辈子（绿世界化妆品）

Lovemetender,lovemetrue.一册在手，纵览全球(《全球》杂志的广告语)WithacopyofTheGlobeinyourhand,theworldunfoldsbeforeyousogrand.中原之行哪里去？郑州亚细亚。（亚细亚商场）

WhileinZhengzhou,doastheZhengzhounesedo---GoshoppingintheAsianSupermarket.随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险。（速效救心丸）

Afriendinneedisafriendindeed.《理财》杂志的广告语：

你不理财，财不理你Ifyouleave“ManagingMoney”alone,Moneywillmanagetoleaveyoualone.

“美的”牌家用电器的广告语

“美的”家电，美的全面、美的彻底Mideahomeappliancesarebeautiful-beautifulfromheadtotoe,beautifulinsideout.“三优”牌家具的广告语优良的质量优惠的价格优质的服务UnrivalledqualityUnbeatablepricesUnreservedservice“三包”承诺我们实行“三包”：包修、包退、包换Weoffer3-Rguarantee,namelyguaranteedrepair,replacementandrefund.集邮杂志的广告语方寸之间，深情无限OnthesetinypostagestampsPhilatelists’friendship“franks”《全球》杂志的广告语一册在手，纵览全球WithacopyofTheGlobeinyourhand,theworldunfoldsbeforeyousogrand.《故事会》杂志为您提供美，为您提供乐，为您提供爱，为您提供趣。

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