北京旅游营销

主讲人：黄亚妹目录名胜古迹旅游景点特色美食SWOT分析一个北京人的解说北京文化底蕴深厚，是一个古典与现代结合的城市。旅游资源十分丰富，景色都很宏伟壮观。北京的交通和购物都很方便，也有很多美食，小吃和北京烤鸭好吃，雾霾比较严重，空气质量不行。景点介绍在天安门广场看升、降国旗仪式，是游览天安门广场不可或缺的项目.每天全国各地的游客都会来此观看，有着巨大的象征意义。天安门广场规定每天日出时间升旗，日落降旗，以象征五星红旗与太阳同升同落。因为每天日出时间有变化，升旗时间也随之变化。每月1日、11日、21日天安门广场升旗时间有军乐队奏国歌。北京天坛天坛位于故宫东南方，占地273公顷，约为故宫的4倍。由明成祖朱棣建造。是明、清朝两代帝王冬至日时祭皇天上帝和正月上辛日行祈谷礼的地方。北京市延庆县军都山关沟古道北口216省道附近地图向游人开放最早的地段,是万里长城的精华八达岭长城颐和园（中国清朝时期皇家园林）乾隆皇帝为孝敬其母孝圣皇后动用448万两百银在这里改建为清漪（yi)园,1860年清漪园被英法联军焚毁。光绪十四年（1888年）重建，改称颐和园，光绪二十六年（1900年），颐和园又遭“八国联军”的破坏，珍宝被劫掠一空。翌年，慈禧从西安回到北京后，再次动用巨款修复此园。清朝灭亡后，颐和园在军阀混战和国民党统治时期，又遭破坏。1902再次修复。2005-2006年对佛香阁景区和长廊进行修复。圆明园（皇家园林）由圆明园、长春园和万春园组成，也叫圆明三园。[圆明园始建于康熙48年，是康熙赐给尚未即位的雍正的园林，用于打发空闲。1722年雍正即位后，拓展原赐园,乾隆年间矿建。圆明园于1860年遭英法联军焚毁，文物被掠夺的数量粗略统计约有150万件。1860年10月18日，3500名英军冲入圆明园，纵火焚烧圆明园，大火三天三夜不灭，烟云笼罩北京城，久久不散。据报道，2009年法国佳士得拍卖行拍卖中国圆明园流失的著名文物“十二生肖兽首”中的鼠首和兔首铜像。中华抢救流失海外文物专项基金收藏顾问蔡铭超参与了圆明园兔首、鼠首在法国巴黎的拍卖的活动，并成为最后竞拍者。牛宪峰告诉记者：虽然蔡铭超以总计3149万欧元（约合2亿元人民币）的价格在法国巴黎拍下了圆明园兔首、鼠首。蔡铭超在新闻发布会上说：“我不会付款。在当时那样的情况下，每一个中国人都会站出来，我只是尽到了自己的责任。”已经回归的有牛首、猴首、虎首、猪首、马首5件，龙首、蛇首、羊首、鸡首、狗首等5件至今下落不明。鬼市潘家园

清末民初。当时国运衰落，许多达官显贵家道中落，便偷拿了家中的古玩站街变卖。毕竟这是件有失身份的事，只能选在凌晨三四点打着灯笼交易。有多年摆摊经验的霍老不胜唏嘘，“想当年，‘鬼市’上还脱手些来路不明的物件，因为都有着不可言说的秘密，大多只能贱价出售。‘鬼市出好货’的传闻也就传开了。”现在虽然不需要躲躲藏藏、掩人耳目，但是凌晨四点开市的传统被延续了下来。仿古家具、文房四宝、古籍字画、玛瑙玉器、中外钱币、皮影脸谱、宗教信物、民族服饰、“文革”遗物甚至生活用品，当然除了贩卖军火、毒品、人口外，只要你能想到的有价值的物品纷纷上架上摊。。

北京潘家园旧货市场位于北京三环路的东南角，是全国最大的旧货市场市场分为地摊区、古建房区、古典家具区、现代收藏区、石雕石刻区、餐饮服务区等六个经营区。主营古旧物品、工艺品、收藏品、装饰品，年成交额达数亿元。潘家园旧货市场是全国人气最旺的古旧物品市场。市场坐店商铺全年365天开市，地摊每周末开市，周末开市日客流量达六、七万人，其中外宾近万人。鬼市潘家园美国前总统克林顿夫人希拉里、美国众议院议长哈斯德、希腊总理希米蒂斯、罗马尼亚总理纳斯塔塞、斯里兰卡总统库马拉通加夫人、泰国公主诗琳通等数十位外国政要曾来这里游览购物。搞艺术的人都知道：

798艺术区绘画最有吸引力（占37.2%），其次分别是摄影（占28.9%）、雕塑（19.7%）、设计（7.3%）、行为艺术（5.1%）。2000年12月，原700厂、706厂、707厂、718厂、797厂、798厂等六家单位整合重组为北京七星华电科技集团有限责任公司。七星集团是北京市及电子城园区最早一批认定的高新技术企业，由于对原六厂资产进行了重新整合，一部分房产被闲置了下来。为了使这部分房产得到充分地利用，七星集团将这些厂房陆续进行了出租。2002年2月，美国人罗伯特租下了这里120平方米的回民食堂，改造成前店后公司的模样。罗伯特是做中国艺术网站的，一些经常与他交往的人也先后看中了这里宽敞的空间和低廉的租金，纷纷租下一些厂房作为工作室或展示空间。“798”艺术家群体的“雪球”就这样滚了起来。由于部分厂房属于典型的现代主义包豪斯风格，整个厂区规划有序，建筑风格独特，吸引了许多艺术家前来工作定居，慢慢形成了今天的798艺术区。面积60多万平方米，因当代艺术和798生活方式闻名于世。798除了指数字以外，一般指北京798艺术区，或称大山子艺术区、大山子798厂艺术区等，艺术区的名字是由北京国营电子工业老厂区的名称沿用而来。在798艺术区的发展过程中形成了798共识，因此，798也指这一艺术区引申出的一种文化概念，以及LOFT这种时尚的居住与工作方式，简称798生活方式或798方式。成为了北京都市文化的新地标。三里屯白天的三里屯：

女人的天堂三里屯汇集了国际各大名牌，据说这里是北京城最潮最摩登的地方，绝对是女人的天堂，血拼的地方。咱倒是要来瞧瞧和北京其它地方的土大灰有什么区别。就连穿着居家休闲服在附近遛狗的大婶，看起来气质都不一样，绝对土豪一个。夜晚：男人们的天堂男人和女人们的天堂。三里屯酒吧街，简称三里屯，是位于中国北京市朝阳区三里屯北路东侧，以酒吧众多和特色而出名的一条酒吧街，北京40%酒吧，大概有200家酒吧，第一家酒吧成立于1983年。79个国家的使馆，吸引很多外国人来这里放松。美女、老外一大堆。吃货的天堂“九门小吃”其实就是“北京小吃”。北京小吃是对外的说法，在老北京的时代，人们都说“九门小吃”。后来对外一律规范的叫做“北京小吃”。之所以叫“九门小吃”，这和京城的地理位置有关系。当年刘伯温修建北京城，共设了九个城门，就是人们常说的北京“内九城”这门钉肉饼可是必点的北京传统清真美味“年糕钱”——“回回两把刀，一把卖牛肉，一把卖年糕”糖卷果是北京风味小吃中的名品据史书查证，清朝末年开始兴盛的北京小吃高峰时曾有600余种，但如今留下来的还不到100种。而在这100种之中，这11家小吃是绝对的精品。九门小吃要的就是那股京味“茶汤李”——“清晨一碗甜浆粥，才吃茶汤又面茶”北京的蜜饯果脯营养价值很高的食品“糖葫芦”——“裹着糖的小果，五六个串成一串”600多年的历史的吹糖人是旧京城的一个行业北京烤鸭那家好？PK全聚德全聚德是北京的老字号，做的烤鸭也是全国有名。前门店虽然不是老店，但是装修风格也继承了和平门老店的样式，很传统。挂炉烤鸭自然是没的说，全鸭宴（880）也是一大特色。全聚德之所以能够卖出198元一套的高价SWOP分析优势:旅游济源丰富（故宫、天安门、长城、胡同…...）历史悠久（3000余年的历史857年的建都史，悠久丰富的历史文化）交通便利（公交、地铁……）经济繁华中国首都城市（奥运会、人民大会、外国访华……）劣势：1、环境问题（雾霾、酸雨…）2、人口过多，交通拥挤3、旅游景点拥挤4、旅游景点环境破坏机会1、北京作为首都，承担了众多重大接待服务，包括奥运会与残奥会、新中国成立60周年庆祝活动等，因此给北京带来了不少游客。2、旅游服务配套水平大幅提升至2011年2月底，全市共A级旅游景区201家，其中5A级4家、4A级56家；创建全国工业旅游示范点14家、农业旅游示范点15家；共有市级民俗旅游村207个，市级民俗旅游户9970户。3、与金砖国家、灵猫六国、东亚地缘区等区域经贸的快速增长相伴4、

政策支持：奥运会结束后，北京市委市政府提出了“人文北京，科技北京，绿色北京”的战略目标。为北京旅游业管理的高效化奠定了基础。5、区域旅游合作进一步加深建立了“9+10”区域旅游合作机制，北京市与环渤海地区5省市、环北京4省区和10个国内热点旅游城市建立“共塑产品、互送客源、共同宣传、异地投诉、联合执法”的旅游