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文档简介

领导可口可乐最重要的二位领导者阿萨·坎德勒被称为可口可乐之父他凭着商人的敏感和超人的胆识，他把一种普普通通的饮料变成了无数美国人喜欢的饮料，并把它推向了全世界每一个地方；他使可口可乐公司成为美国最大的软饮料公司。阿萨·坎德勒的成功历程

1870年，他先是在小镇卡特斯维尔的小药店当学徒，两年之后，学徒生涯使他明白了自己要做一个药剂师。1873年，学徒期满的他又踏上了去亚特兰大的路程，做个大城市的“淘金者”。1886年与“魔水”相遇并发现其潜在价值1888年花费2300美元使他成了可口可乐的主人。最后在他的不懈努力下，可口可乐王国诞生他所拥有的领导者的素质有着商人的敏感和超人的胆识永不言弃的性格聪明，理智，认真，有足够的信心和毅力善于在市场销售中获得信息有一切为客户着想的商业意识和一丝不苟的优良品格从细微之处着手，认认真真的做着每一笔生意不安现状，永远追逐着下一个目标，永远追求质量第一伍德鲁夫

在他掌管可口可乐公司大权的60多年中，可口可乐被推销到全世界，夺得"世界软饮料之王"的桂冠将可口可乐带入世界的历程1.在二战期间他捕捉到在国外作战（特别是在东南亚作战）的美军又热又渴这一机遇，与美国国防部进行公关，并借助社会舆论的力量，最终说服国防部同意将可口可乐作为前线战需物资，为了保证前线的供应，他组织前线生产使得可口可乐的种子在欧洲生根发芽。2.系统的广告宣传战略。1911年，可口可乐的广告费高达100万美元。30年后，猛增至1000万美元，又过了8年，广告费再翻一番。到1958年，更是高达4000万美元3.与奥运会合作伍德鲁夫所具备的领导者素质敏锐的眼光，能够洞察到常人没法看到的机遇高灵活性能够根据不同的环境做出不同的改变奋斗不息，永不止步的精神树立目标后，毫不犹豫，马上执行的能力目标长远能够有效地控制时间总结：一个好的领导者应该具

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