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文档简介

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市场营销笔试试题________________

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一、单选题ACCBB BACAB

ABBAB

BBABA二、多选题

ABCDABCD

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ABCD

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ABCD

ABCABD

ABCD

ABCD

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ABCD）、定价（

）、地点（

）、促销

四、简答题VI

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VI

、可供公司选择的品牌策略有四种，如下所示：具体来看：1、 产品线扩展，即以现有品牌名称将新的产品型号、式样增加到现有产品类别中；2、 品牌扩展，即将现有品牌名称扩展到新的产品类别中；3、 多品牌，即同一种产品类别采用多个品牌名称；4、 新品牌，即为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称。、创造品牌知名度包括以下八个步骤：步骤

：逐一拜访公司的产品定位的每个市场、每一城镇，向目标消费者推荐公司的产品，具体对象包括：）

群体测试；）

具有影响力的意见领袖或团体，通过他们推动产品知名度的传播；步骤

：

赠送样品。果。步骤

：

广告”知名度广告

的目的是让消费者知道产品的存在性，通过有吸引力的创意，安排广告”组合，可以使之成为最好的促销工具。有关媒体类型、广告时段、广告安排等媒体企划可以协助吸引更到注意力。步骤

：

赞助活动利用赞助名义打响知名度的方法有很多，例如电视节目，艺术展览，学生竞赛，音乐会以及运动比赛，应当依据公司产品的特性、以及各类活动的属性恰当选择。步骤

：

促销活动可以通过在文具、服装、珠宝上印制公司的名称，或联络书商、电影公映活动，进行促销，使公司的支出发挥最大效果。步骤

：

开展公共关系通过不必付费的媒体，如电视节目访谈，生活用品展览，主动提供、创造新闻或相关文章，记者招待会等形式，增加公众对公司产品的认知；步骤

：

其他社会性活动体和个人）可以以微妙的方式创造良好的知名度效果。步骤

：

品质认定到肯定，获取消费者的信任和认可。的特性以及公司的竞争地位。（（

（（）忘掉通路策略，研究消费者购买的“方便性”。

因此，一言以蔽之，

观念的核心思想是：产品推广必须注重用户潜在需求。、推广是全面的让产品从生产出来以后到进入市场并被市场所接受，在一定程度、一定范围、一定广度上有一定的知名度，占领相当范围的市场的过程，推广的范围会很广泛，所进行的执行活动也会很多，其中包括了适时的促销；促销是我们推广产品的

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