从百度快照穿越 看事件炒作营销

从百度快照穿越看事件炒作营销

看到这张图片，大家都惊呼“百度穿越了”。接着，自觉的加入了信息再次传播的队伍，在各个QQ群进行转发。于是，这张截图被大量充满好奇心的网友快速传播。一天之内，互联网圈内都知道了这个信息。接着，笔者被很多朋友询问：为什么会出现这种情况？很多朋友认为，这是百度数据库出现错误所导致的。甚至在YY频道：55282的公开语音课上，也有同学询问凡凡老师，这是什么状况。那天，我就想抽个时间跟大伙说道说道。结果，事情太多，一忙就过了两天，今天终于利用晚上睡觉前的时间跟大家分享一下我的看法。首先，我要跟大家澄清：这种现象的产生，并不是百度数据库出错而导致的。而是有人故意为之。因为搜索引擎会读取页面和程序上的时间信息。正是有人利用了搜索引擎的这一特点，导致了该条快照后面出现2028-6-15这样的结果。其次，百度会怎么应对这样的情况。其实，百度是有解决办法的。百度推出的快照投诉，就是为了对这样的错误信息进行修正。最后，就是为什么会有人，人为的制造这样一个话题。制造这样一个话题，能为他带来些什么？这就到到了我们要讨论的重点：炒作。我们今天就从“百度快照穿越”这件事来说说事件炒作营销。既然是事件炒作营销。就需要有具体的事件，并且事件需要具备炒作的条件，以及选择合适的传播渠道。当然，最后，少不了做一个效果评估的分析。一，事件的制造。本案例中的事件就是在百度搜索“js如何改变”这个关键词时，有一个时间显示为2028年6月15日的快照结果。此次事件的制造并不困难。1，只需要在百度搜索“js如何改变”时，出现策划者网站的信息。从seo培训的角度来说，“js如何改变”这个词基本上没有什么竞争，轻轻松松就可以排到首页前面。2，需要搜索引擎能够读取到网页内的时间信息：2028-06-15。这个也是完全可以做到。因为百度会自动读取页面和程序上的时间信息。所以说，制造这样一个事件基本上不需要什么成本。二，所炒作的事件需要具备的条件。具有炒作条件的事件首要的就是要能吸引大众。什么样的信息能吸引大众注意呢？要么是能引起大众的恐慌，比如：“一天不排便等于吸了三包烟”这就是利用了人们恐慌的心理来进行快速传播；要么，就是能吸引大众的好奇心，比如：前段时间的“度娘-刘冬事件”。在本案例中百度快照穿越到2028年6月15日，这个事件也是充分的利用了大众的好奇心。“百度快照穿越”这件事。一，对于互联网圈外的人，可能没什么吸引力。但对于互联网圈内的人来说，只要关系到百度的消息，就已经具有十足的份量。二，更何况是，以前基本上没有出现过的这种快照时间的错误。三，最后，再加一个热门的词汇“穿越”。这一切的元素集中到一起，就够成了此次事件炒作成功，需要具备的条件。三，传播渠道的选择。虽然事件具备了炒作的条件，还需要对炒作的渠道进行选择。事件炒作的渠道有很多。比如：论坛，微博，QQ群等等。炒作策划者从众多的渠道中选择了QQ群这个渠道。如果选择论坛这个渠道，那么就一定需要一篇软文，这一个话题，可能还不足以写出一篇传播率高的软文来。而就本文中的这个事件，微博这个渠道虽然也可以方便的转载，但相比于QQ群传播来说，效果却是不可同日而语的。大家都知道，互联网圈子的QQ群，是各种QQ群中最活跃的，在线比例最高的群。并且这个圈子的人，更习惯用各种各样的图片表达自己。所以，事件的策划者，利用截图，选择通过QQ群来进行事件炒作营销，可以说是选择了一个最适合的，传播速度最快，传播成本最低的渠道。很多人看到这张截图，都会对此感到非常的好奇。并且会主动去传播。当然，我也有主动传播。这样，一天之内几乎互联网圈内的人已经人尽皆知。那么，了解到了这样一个信息。很多不明就里的人就想知道真相，想知道为什么会出现“百度快照穿越”这样一个事件。有一部分人甚至会用相应的关键词去百度一下。这样，就达到了事件炒作者所要达到的营销目的。只要你去百度一下，你就会看到这条快照，并且记住这样一个网站，可能你还会进一步访问他的网站。四，营销效果评估。此次事件炒作营销的一个效果，我们继续用数据说话。“js如何改变”这个关键词，基本上是属于无人搜索的状况。但是我们从百度指数可以看出：19日前后，这个关键词，从百度指数零，急骤上升到百度指数接近1000。截图如下所示：