第03章-消费者行为理论

第三章

消费者行为理论西方经济学简明教程第三章消费者行为理论

本章采用边际效用分析和无差异曲线分析两种方法来考察消费者行为，即消费者的消费选择是由哪些因素决定的，以及消费者达于均衡状态的条件是什么，说明了价格与收入变化对消费最优决策的影响，并用替代效应和收入效应给予解释。消费者剩余可用以评价市场结构的得失。世纪高教2第三章消费者行为理论第一节基数效用论第二节序数效用论第三节跨时期选择第四节*不确定情况下消费者行为问/答世纪高教3主题内容第一节基数效用论第二节序数效用论第三节跨时期选择第四节*不确定情况下消费者行为问/答世纪高教4效用和边际效用效用（utility），消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。主客观的统一因人而异因地而异因时而异不具伦理学意义：毒品“多多益善”、“过多则滥”与“越多越糟”5效用和边际效用基数效用(cardinalutility)，认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数1、2、3…来表示。总效用与边际效用

总效用（TU），指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度。 边际效用（MU），指消费物品一定数量中最后增加或减少的那一单位所感受到的满足的变化。X01234567TU010182428303028MU86420-2表3－1总效用和边际效用6边际效用递减规律边际效用递减规律是指在其它商品消费保持不变下，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。解释：生理或心理上的原因物品用途上的原因7边际效用递减规律

01234567Q

（a）3028241810TUTU86420-2MUMU1234567Q图3－1边际效用递减规律8消费者均衡－所得分配边际效用均等法则在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。

9消费者均衡－所得分配实例

设商品X价格PX=2，商品Y价格PY=1，消费者收入M=12

Q12345678MUX161412108642MUY1110987654 第1、2单位钱，用来购买第1、2单位Y，可得效用11+10=21； 第3、4单位钱，用来购买第3、4单位Y，可得效用9+8=17；表3－2消费者均衡－所得分配10消费者均衡－所得分配

表3－2消费者均衡－所得分配（续1）4567891011MUY246810121416MUX87654321Q 第5、6单位钱，用来购买第1单位X，可得效用16； 第7、8单位钱，用来购买第2单位X，可得效用14； 第9、10单位钱，用来购买第5、6单位Y，可得效用 7+6=13； 第11、12单位钱，用来购买第3单位X，可得效用12。 这样，一共可得效用93。11消费者均衡－所得分配此时MUX/PX=12/2=6，MUY/PY=6/1=6,即 若选择2X—8Y，则所得总效用为90， 而此时MUX/PX=14/2=7〉MUY/PY=4/1=4；4567891011MUY246810121416MUX87654321Q表3－2消费者均衡－所得分配（续2）12消费者均衡－所得分配

表3－2消费者均衡－所得分配（续3） 若选择4X—4Y，则所得总效用为90， 而此时MUX/PX=10/2=5〈MUY/PY=8/1=8。4567891011MUY246810121416MUX87654321Q13需求规律的边际效用说明可由消费者均衡条件及边际效用递减规律推导出需求曲线4567891011MUY246810121416MUX87654321Q设商品X价格变为PX=1，则最佳消费选择应为6X－6Y，因为满足均衡条件MUX/PX=MUY/PY=6/1=6QXOPXDAB21264表3－2消费者均衡－所得分配（续3）图3－1（1）

需求曲线14主题内容第一节基数效用论第二节序数效用论第三节跨时期选择第四节*不确定情况下消费者行为问/答世纪高教15基数效用与序数效用序数效用（ordinalutility）认为效用是心理现象，不可以度量，即不能用基数表示，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以序数第一、第二、第三、…表示效用的高低。16无差异曲线的意义在现实生活中，消费者在消费两种可相互替换的商品X和Y时，他可以多消费一点X而少消费一点Y，或少消费一点X而多消费一点Y，但他得到的效用不变。表3-3梨和苹果的不同组合（单位：公斤）组合梨（Y）苹果（X)

A10

1B62C43D2.5417无差异曲线的意义无差异曲线（indifferencecurve）：表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。108642.501234ABCDI图3-2无差异曲线18无差异曲线的意义无差异曲线的特点离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高；

U2U3YU1XOU3>U2>U1图3－2（1）

无差异曲线19无差异曲线的意义无差异曲线的特点无差异曲线两两不能相交；U1U2YXOABC图3－2（2）

无差异曲线20无差异曲线的意义无差异曲线的特点无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；

其斜率的相反数被定义为边际替代率，用以衡量两种商品之间的替代能力。2345124681012YABCD111-4-2-1MRSXY=20MRSXY=4XU图3－2（3）

无差异曲线21无差异曲线的意义无差异曲线的特点BX2Y2AX1Y1△Y△XOXYU证明：图3－2（4）无差异曲线22234512468101214160UXY无差异曲线的意义无差异曲线的特点无差异曲线凸向原点； 表示任意两组商品的 加权平均至少比其中 一组好，或者说边际 替代率是递减的。

AB-61C1-4D1-2E1-1MRSXY=6MRS

XY=2MRS

XY=4MRS

XY=1图3－2（5）无差异曲线23无差异曲线的意义特例完全替代品图3－2（6）

无差异曲线XY234112340完全替代PerfectSubstitutesU1U4U3U224无差异曲线的意义特例完全互补品XY234112340U1U3U2完全互补PerfectComplements图3－2(7)无差异曲线25预算线及其移动预算约束线（budgetline）：表示在消费者收入和商品价格给定条件下，消费者所能购买的不同商品组合的集合。 预算方程2310(M/PY)=64=(M/PX)YXACDEB54321图3－3预算线26预算线及其移动收入变化对预算约束（线）的影响XYO64收入增加使预算线向右上方平行移动可购集扩大A1B1B2A2收入减少使预算线向左下方平行移动可购集缩小图3－4收入变化27预算线及其移动价格变化对预算约束（线）的影响XYOA0B0X价格下降使预算线以逆时针方向旋转，斜率变小可购集扩大B1B2X价格上升使预算线以顺时针方向旋转，斜率变大可购集缩小图3－5商品X价格变化28预算线双重预算约束线：把收入、价格和时间都考虑进来所形成的预算约束线。XYO5548图3－6双重预算约束线29消费者均衡效用极大化XYOU3CABU1MNU2EX0Y0图3－7最大效用原则30消费者均衡效用极大化从经济学的基本原则边际利益等于边际成本理解消费者均衡条件；商品X对商品Y的边际替代率可理解为商品X的边际利益（收益），即MRX=MRSXY；商品X与商品Y的价格之比可理解为商品X的边际成本，即MCX=PX/PY；于是，消费者均衡条件可表示为MRSXY=PX/PY31ICCA3B3A2B2收入变动与消费需求收入变化对消费者均衡的影响——收入消费曲线收入消费曲线恩格尔曲线IXOECX2I2E2E1X1I1I3X3E3A1B1YXOU1E1Y1X1U2E2Y2X2U3E3Y3X3图3－8收入－消费曲线和恩格尔曲线32B2B3AB1价格变动与消费需求价格变化对消费者均衡的影响——价格消费曲线价格消费曲线需求曲线YXOPXXOPCCDXU1E1X1Y1U3E3X3Y3U2E2X2Y2X1PX1E1X2PX2E2X3PX3E3图3－9价格－消费曲线和需求曲线33替代效应、收入效应与消费者需求不同商品总效应（价格效应）的分解（以价格下降为例，效应大小对比系指绝对值比较）商品类别效应类别所有商品正常商品低档商品普通低档品吉芬商品替代效应大于零收入效应大于零小于零替代效应与收入效应相比替代效应>或<或=收入效应替代效应>收入效应替代效应<收入效应价格效应大于零大于零小于零34主题内容第一节基数效用论第二节序数效用论第三节跨时期选择第四节*不确定情况下消费者行为问/答世纪高教35现在消费还是将来消费消费者不但可以在不同商品组合中作出选择，而且可以在不同时期的消费中进行安排。这就涉及到一个跨时期选择（inter-temporalchoice）。假定消费者可以在本期（假定是今年）和下期（假定是明年）中作选择，今年和明年的收入分别为I1=12000和I2=12600，借贷的市场利率都为r=5%。若今明两年收入全用于今年消费，则由于要用5%的利率借用明年的收入来消费，故今年的消费金额总共为：36现在消费还是将来消费若今明两年收入全用于明年消费，则由于可把今年收入放贷到明年消费，故明年的消费金额总共为：37现在消费还是未来消费消费者关于现期消费与未来消费的预算约束1+r(1+r)I1+I2I1+I2/(1+r)A(禀赋点)BCC2C1O3－10（a）跨期预算约束线38跨期消费中的均衡消费者均衡：个人对储蓄与消费的选择C2C1OMN1+rU1DFU2EA(禀赋点)BCFC=(1+r)·DB1期储蓄图3－10（b）跨期消费选择

GHI39跨期消费中的均衡消费者均衡：个人对储蓄与消费的选择（续）C2C1OMN1+rU1DFEU2A(禀赋点)BCFC=(1+r)·DB1期借贷图3－10（c）跨期消费选择40跨期选择中的替代效应和收入效应利率变化的替代效应、收入效应与价格效应一些供