网络推广案例

09年竹叶青、论道网络推广通过销售与传统媒体的传播，竹叶青已经在大部分目标消费群心中建立了较深的品牌认知度与知名度，并且培养了部分消费者的产品消费习惯，即忠诚度。如何拓展产品销售渠道？如何增强竹叶青品牌信息的传递？当前我们需要解决：新媒体配合的整合推广迫在眉急！网络构建电子商务平台中国网民规模继续呈现持续快速发展的趋势。截至2008年6月底，中国网民数量达到2.53亿人。中国互联网用户规模网民结构分析网民的主体主要集中在18—40岁人群，男性居多，主要以企事业单位、党政机关等人员和白领消费群体为主。四川网民数据四川地区的互联网普及率高，在国内网络排名位居前列，地震之后互联网用户数量增长迅速，未来还有很大的增长空间。四川省网民08年6月1257万相比08年1月份增长448万Source:CNNIC2008.6网络已经成为大众接受新事物、了解新产品的重要渠道，四川地区的互联网普及率的提高更有利于帮助竹叶青品牌开展网上推广活动。竹叶青网络推广线路是什么？竹叶青B2C旗舰店

竹叶青传统销售店网络实名注册百度谷歌四川本地推广大成网针对于互联网的发展现状，将竹叶青的销售渠道通过网络进行拓宽，然后整合本地优势网络资源进行推广，可以在加深消费者品牌印象的同时提升竹叶青的产品销量。2007年中国网络购物市场爆发式增长2007年中国网络购物市场规模为561亿元，同比增117.4%分析认为这主要得益于占据市场交易份额绝对优势的淘宝2007年交易的大幅度增加垂直类B2C电子商务市场的快速增长中国网络购物市场现状随着C2C平台开始逐步增加B2C业务，加上传统零售商的在线零售业务越来越被重视在线销售额将得到飞速增长，带动B2C市场规模从2009年开始爆发式增长。B2C将成为未来网络购物发展新的增长动力。中国B2C网站未来发展趋势1、市场规模成倍增长，竞争差距逐步缩小，随着规模效应增加带来成本快速下降2、在未来1-3年实现盈利，并获得快速增长3、创新商业模式不断涌现，为整个行业带来更大的利润空间4、传统零售业与电子商务的融合将会进一步的加强B2C电子商务发展趋势B2C网站选择中国B2C知名电子商务网站

这5个网站在快消品销售方面占据的份额非常少，目标消费群体不会在这些网站中出现。鉴于淘宝增加垂直类B2C电子商务功能，借助淘宝网强大的网络功能和流量实现竹叶青电子商务功能可以带来很好的推广效果。网上购物已经成为大众了解新产品、尝试新事物、日常购物的主要渠道。从数据中我们可以看到淘宝网的综合流量排名第一位，占全部购物类网站抽样总访问量的48.60%。如果建立淘宝B2C网店，是否能支撑竹叶青品牌，成为产品推广的另一条渠道？需要解决问题是什么？主要用户是否符合产品的目标消费群？是否能提够完善的网上交易服务平台？是否能解决网络联动整体推广的问题？竹叶青实施B2C思考淘宝用户的DNA25-35岁消费力最强的人群是淘宝的主力，其次是36-40岁人群；淘宝用户的学历普遍高于中国网名学历水平，77%的淘宝用户具有大专以上学历。淘宝用户广告观大部分用户在网购过程中关注相关产品的广告信息，他们乐于从各种形式的广告中了解产品价值。广告在很大程度上影响消费者的购物决策。如果成为淘宝卖家，淘宝承诺可以有如下服务：联动整合各网络资源，互动推广品牌，利用创新网络销售方式，获取更多销售渠道和方式，与实店销售实现互动营销，形成另一张网络销售网。如果我们成为淘宝卖家，我们可以有如下推广动作：搭借淘宝平台自身的覆盖面与知名度拓宽品牌未及或博瑞区域，进行点对点沟通，建立、拓展品牌知晓度。锁定搜索关键词，链接至网店网址，让买家主动找上门。精确传递品牌信息。广告成本效果量化测算。竹叶青淘宝网主要目标消费群与网站用户较吻合

完善的网站交易平台与网络覆盖面为实现品牌推广和产品销售增量提供充分条件。联动整合网络资源，创新网络销售渠道与方式，配合地面销售，真正实现品牌与销售的整合互动推广。淘宝形象网店的建设能够帮助竹叶青品牌拓展以往未及的消费群与区域，扩大产品的知名度，并有利于培养潜在客户，帮助加深其对竹叶青品牌的记忆，并可通过与各区域专卖店的互动配合，达到提高产品销量的作用。B2C新贵淘宝商城戴尔中国官方淘宝旗舰店案例：李宁淘宝合作案例搜索“李宁”共找到24万多件宝贝

推广契机：淘宝C2C平台上有为数不少的销售“李宁”品牌产品的店铺，但官方形象的店铺处于空白地带，淘宝网民常常会为寻找正品货而不停的搜索着……契机

推广契机：淘宝网民对“李宁”品牌认可度很高，对品牌产品的购买情况也相当可观……08年上半年运动品牌淘宝网成交排行

推广目标：帮助网民快速找到正品“李宁”品牌产品；抢占淘宝市场，进一步提升“李宁”品牌形象，规范李宁在线交易市场推广方式：在淘宝搭建并规范李宁营销体系，在淘宝平台上开拓新的销售渠道，形成如同线下甚至更完整的营销体系推广目标及方式李宁官方网店授权专卖店授权网店代理商李宁官方折扣店李宁电子商务李宁淘宝营销体系普通硬广硬广+公关+口碑精准传播网络广告品牌联合推广会员营销

推广概述从官方网店到官方折扣店，官方授权商家，直营店，批发渠道等更多层面发展李宁在线业务一个崭新的窗口让更多消费者深入了解李宁品牌，购买李宁产品发展更多李宁在线经销商，通过官方网店对整个在线市场做整体管理、分层调控效果衡量——营销体系拓展如果建立淘宝B2C网店，还需要竹叶青B2C推广推广百度、谷歌搜索引擎推广竹叶青淘宝旗舰店怎么推广SEM-面向目标人群精准传播的渠道SEM（SearchEngineMarking，搜索引擎营销）是指以网络搜索技术为核心，针对市场上主流搜索引擎的用户展开的市场营销活动

SEM的重点是针对用户搜索习惯和广告主产品/品牌特点制定一个特别的推广方案SEM的重要特点是有非常强的互动性及非模式化的营销方式SEM传播策略：针对用户的搜索习惯和网络偏好，从信息的不同分类、传播的不同角度及人群的不同定位等方面进行信息整合，帮助提升竹叶青的知名度和关注度，并做到有效而精准的覆盖。搜索引擎类网站综合排名搜索引擎类网站定义——通过技术手段为网民在互联网上快速查找信息的综合搜索引擎及垂直专业搜索引擎网站（含二级域名网站）搜索引擎类网站综合流量统计结果：百度搜索()的综合流量排名第一位，占全部搜索引擎类网站抽样总访问量的53.37%谷歌()的综合流量排名第二位，占全部搜索引擎类网站抽样总访问量的11.47%腾讯搜搜()的综合流量排名第三位，占全部搜索引擎类网站抽样总访问量的11.41%搜索引擎综合排名主要硬广模式-百度关键词搜索主要硬广模式-谷歌关键词搜索通过搜索引擎推广的形式可以为竹叶青的潜在消费群体提供一个信息了解的通路，这个群体的广告接受能力比较强，对于搜索的需求通过推广可以轻松的满足，在推广费用相对较少的情况下可以带来比较精准的营销效果。大成网网络平台推广大成网覆盖1500多万用户用户遍布四川省

PV高达900万每天独立IP90万以上成都城市生活第一网迷你首页曝光量：900万/天TIPS曝光量均为1500万/天只要登陆QQ,即可获得当天的最新资讯以及来自大成网的最成都的定向消息提醒。这种获得资讯的方式正在改变着网民的浏览习惯，深受成都1500万Q民的喜爱。频道页迷你首页定向消息推送新闻推送手段即时通讯工具QQ网民大成网首页大成网平台推广方式Tips广告推送时在线用户均可收到；离线用户6小时内上线均可收到。迷你首页竖通栏大成网迷你首页在四川QQ用户上线后弹出。迷你首页文字链首页全屏打开大成网时自动弹出，播放时长8秒1月３月４月５月9月２月６月7月10月8月11月12月第一阶段春节第三阶段国庆、中秋推广时间1月5日—1月19日推广时间5月15号—5月25日推广时间9月20日—9月30日硬广、软文推品牌形象硬广、软文推品牌形象硬广、软文推品牌形象春节1.26国庆10.1、中秋10.3竹叶青网络推广时间安排第二阶段端午端午5.28论道2009年网络品牌推广论道的品牌特征论道之所以受到TOPMARQUES连续三次力邀，源自它身上蕴涵传承的千年中国茶文化元素，及至完美的品质以及典雅高贵的气质，充分体现了中国所独有的文化韵味。论道做为高端礼品茶，主要针对高端消费人群，比如政府部门高层干部，以团购形式出现。喜欢喝茶的人把茶叶作为礼品送人政府官员居多消费能力强35岁以上针对人群特点论道作为中国茶叶中的顶级奢侈品，针对的消费人群以政府官员为主，这个消费群体可以引领消费时尚，互联网信息传递的方便、快捷性可以为他们对于论道的选择提供帮助。“虽然我平时工作比较忙，不可能每天都上网，但我还是抽时间尽量上网。我特别要讲的是，人民网、新华网等是我上网必选的网站之一。”胡锦涛主席上网的政府官员越来越多互联网作为一个快速崛起的强势媒体，它的便利、快捷性为政府官员提供了一个了解社会信息的平台，他们将互联网作为了解民意、汇集民智的重要渠道，大多数政府官员上网对于新闻网站的关注度会更高一些，关注度最高的当属新华社下属的新华网和人民日报下属的人民网。节会同论道网络传播相结合作为2009年最重要的2件事情：两会与60周年大庆，是论道在互联网推广的重点时期，作为政府官员重点关注的事件，网络是他们了解与关注信息的重要渠道，选择这个时间段进行传播可以将论道的品牌形象在互联网上快速传达到每一个通过互联网关注信息的政府官员。定向投放媒体定向投放媒体人民网人民日报网站,包括新闻报道和可检索的目录,新闻评论和专题栏目，也是国家领导阶层了解国内外大事的主要网站。综合性新闻类网站新华网新华通讯社的官方网站。每天以中(简、繁体)、英、法、西、俄、阿、日等7种语言,24小时不间断地向全球发布新闻信息,每日更新量近5000条,是名副其实的"中国网上新闻信息总汇"。看中国网“Showchina”网站是国务院新闻办五洲传播网络中心旗下的多语种专题网站（）。宗旨是向世界介绍中国，传播中国文化，展示华夏风采。论道网络传播渠道政府机构关注度最高的网站综合排名新闻类网站定义——新闻类网站主要针对以提供新闻、资讯等信息服务为主的网站（含二级域名网站）政府机构关注度最高的新闻类网站的综合流量统计结果:

人民网（/）的综合流量排名第一位，占全部政府类新闻类网站抽样总访问量的18%。新华网（/）的综合流量排名第二位，占全部新闻类网站抽样总访问量的15.84%