丹霞文化旅游公司文化建设规划

**丹霞文化旅游股份有限公司·文化建设实施与发展规划PAGEPAGE90EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Docfor.NET. **丹霞文文化旅游游股份有有限公司司文化建设实实施与发发展规划划二〇一五年年九月十十五日目录综述1企业建设设与管理理1.1概念念1.2企业业基础设设施建设设与管理理1.3企业业基础设设施建设设与文化化建设的的关系2.企业文文化建设设概念与与内容2.1文化化建设的的概念2.2文化化建设的的内容3**丹霞霞文化旅旅游公司司实施文文化建设设的重要要性3.1凸显显**丹霞霞国家地地质公园园品牌形形象3.2彰显显**丹霞霞文化旅旅游股份份有限公公司形象象3.3亮化化公司员员工精神神风采3.4确保保公司运运营管理理纲举目目张3.5增强强公司营营销力度度和收益益率3.6助推推**市社社会经济济发展4**丹霞霞文化旅旅游公司司实施文文化建设设的必要要性4.1国家家“一带一一路”决策赋赋予的机机遇与挑挑战4.1.11适应“一带一一路”发展战战略之“民心相相通”要求4.1.22适应***省黄金金段之“通”“亮”“活”“强”要求4.1.33**丹霞霞地质公公园面对对的机遇遇与挑战战要求4.2地质质独特，丝丝路奇观观，资源源共享要要求4.2.11**丹霞霞地貌的的独特性性4.2.22**丹霞霞地貌奇奇观价值值4.2.33**丹霞霞地貌的的保护要要求4.2.44自然遗遗产，面面向世界界，资源源共享4.3历史史文化积积淀深厚厚，待于于发掘、呈呈现、传传承要求求4.3.11开发、利利用历史史文化资资源的意意义4.3.22目前和和今后可可持续开开发利用用的文化化资源历历史文化化华夏民族最最早的文文化融合合地华夏历史最最早的导导河治土土工程建建设地汉代烽燧遗遗迹西部统一政政体建国国之地马可·波罗罗旅居之之地佛教教文化佛教文化传传入必经经之地佛教传承历历史丹霞地貌景景观与佛佛教的关关系丝路路文化丝绸之路文文化起源源地丝绸之路上上的第一一次万国国博览会会中欧文化传传播与交交流必经经之地西部首站最最大茶马马交易市市场少数数民族文文化少数民族民民俗文化化融合之之地西域少数民民族建国国文化裕固族民俗俗文化羌、戎、狄狄等古代代少数民民族文化化历史神话话与民间间传说昆仑神话体体系对西西天仙境境描写中中出现的的丹霞奇奇幻景观观老子西行传传说有关丹霞的的民间传传说故事事裕固族神话话与传说说影视视文化红色色文化地地方特色色产品文文化（祁祁连玉等等）4.4***社会经经济暨旅旅游发展展战略要要求4.5***省公航航旅集团团旅游投投资公司司发展战战略要求求4.6现代代化企业业管理要要求4.7***丹霞国国家地质质公园游游客增长长率要求求4.7.11公园游游客规划划预测4.7.22公园实实际游客客量状况况4.7.33公园未未来游客客增长率率预测4.8国家家级、世世界级大大型节事事规模要要求4.8.11公司大大型节事事营销活活动状况况4.8.22公司自自办大型型节事营营销活动动预测4.8.33适应大大型节事事营销活活动需求求4.9***丹霞文文化旅游游股份公公司发展展目标要要求4.9.11发展目目标4.9.22文化建建设现状状5实施文化化建设的的形式5.1CCIS形形象识别别系统概概念5.2三项项子系统统之间的的关系5.3企企业文化化建设导导入CIIS形象象识别系系统的意意义5.3.11制定一一部企业业内部的的“宪法”5.3.22确立企企业和产产品在市市场中的的定位和和特征5.3.33创造企企业文化化5.3.44保证信信息传播播的一致致性5.3.55提高景景区旅游游产品的的竞争力力5.3.66塑造企企业品牌牌形象6实施文化化建设方方案6.1形成成实施文文化建设设决策6.2制定定实施文文化建设设发展规规划6.3建立立文化建建设管理理与实施施队伍6.4启动动实施文文化建设设6.5制定定实施文文化建设设协调制制度6.6确确保实施施文化建建设投资资需求6.7确定定文化建建设实施施进度6.8启动动文化建建设实施施方案6.9审定定文化建建设三项项子系统统实施成成果6.10总总结汇报报文化建建设实施施成果6.11组组织培训训6.12宣宣传推广广6.13视视觉形象象应用6.14建建立长效效机制7文化建设设三项子子系统实实施计划划7.1“MMI”理念识识别系统统建设7.1.11实施“MI”理念识识别系统统建设的的目的7.1.22实施“MI”理念识识别系统统管理内内容7.1.33实施“MI”理念识识别系统统管理7.11.4形形成“MI”理念识识别系统统管理实实施成果果7.2“BBI”行为识识别系统统建设7.2.11实施“BI”行为识识别系统统建设的的目的7.2.22实施“BI”行为识识别系统统管理内内容77.2..3实施施“BI”理念系系统管理理7.22.4形形成“BI”行为识识别系统统管理实实施成果果7.3“VVI”视觉识别别系统建建设7.3.11实施“VI”视觉识识别系统统设计的的目的7.3.22公司VVI视觉觉形象构构想7.3.33公司VVI视觉觉形象主主体设计计板块7.3.44公司VI视觉觉形象识识别系统统设计的的思路和和定位7.3.55公司VII形象识识别系统统项目明明细7.3.66实施“VI”视觉识识别系统统88**丹霞霞文化旅旅游股份份公司文文化建设设发展规规划8.1综述述8.2发展展规划8.3旅游游产业项项目开发发8.3.11成立***丹霞旅旅游社8.3.22开通并并运营一一条“丹霞公公交专线线”8.3.44筹建旅旅游产品品销售场场地8.4文化化产业项项目开发发8.4.11打造一一条文化化产业链链8.4.22开发科科普产品品8.4.33创作开开发文艺艺作品8.4.44开发民民俗作品品8.5电影影外景拍拍摄基地地开发8.6地产产项目开开发结束语附件：**唯诚广广告有限限公司简简介**盛中文文化传播播有限公公司简介介**美意天天辰广告告有限公公司简介介**正和企企业管理理咨询服服务中心心简介**未来窗窗文化传传媒有限限公司简简介**肃南民民族歌舞舞团简介介**丹霞文文化股份份旅游有有限公司司文化建建设项目目实施费费用预算算表**丹霞文文化旅游游股份有有限公司司文化建设实实施与发发展规划划综述**丹霞文文化旅游游股份有有限公司司（以下下简称公公司）系系**市政政府主导导、***省公路路航空旅旅游投资资集团旅旅游投资资管理有有限公司司（以下下简称集集团公司司）控股股、**七彩彩山旅游游有限公公司、***山水水文化旅旅游发展展有限公公司参股股的现代代化文化化旅游产产业。主主要经营营旅游项项目开发发、旅游游交通服服务、旅旅游文化化演艺、旅旅行社服服务、旅旅游商品品和地产产开发等等。公司运营主主体***丹霞国国家地质质公园，位位于古丝丝绸之路路和新欧欧亚大陆陆桥咽喉喉要道、**市五大丹霞地貌区之梨园河丹霞地貌区；地跨临泽县和肃南县两个行政区域，分布面积约536平方公里。公园内由入口、管理区、景区三部分组成。入口分别在临泽县南台村东入口、南台村西入口、大瓷窑入口；管理区规划建设入口景观、主碑、中心景观、地质保护博物馆、电影院、管理中心、游客服务中心、停车场、快速通道、民俗村等基础设施；景区内黑河、红山沟、梨园河等穿流而过，单斜山单斜群峰、窗棂状式丹霞地貌、柱状式地貌及巷谷式丹霞地貌等呈“一环三带三谷”状分布，山体绵延，色彩绚烂，犹如祁连山下凤凰伏卧，或柱崖绝壁恍如万状，奇险灵秀美如画。由地质特点形成景点已开发43处，游人见之无不震撼大自然之鬼斧神工，慨叹“**窗棂状宫殿式丹霞地貌中国第一”、“世界10大神奇地理奇观”之一。由于**丹丹霞地貌貌被发现现于100年前，所所以公园园建设起起步较晚晚，20011年年被评为为3A级级旅游景景区，20113年晋晋升为国国家4AA级旅游游景区。与国家“一带一路”决策、丝绸之路**省黄金带布局、**市旅游大环境要求相比；与**丹霞地貌景区的知名度愈益远播，游客量逐年增长趋势相比，景区建设愈发稍显滞后，公司传统的管理模式愈发突显疲弱态势。为了全方位位实现***丹霞国国家地质质公园与与国家“一带一一路”战略布局局的对接接与耦合合，全面面融入***省丝丝绸之路路黄金带带“136685”发展战战略；努努力完成成**市政政府提出出的在“提升景景区‘硬实力力’”的同同时，努努力“提升景景区‘软实力力’，利用用三年时时间，将将丹霞景景区打造造成为国国家‘AAAAAA’’级景区区”的艰巨巨任务；；确保实实现集团团公司设设定的“3年内内将景区区创建为为国家55A级旅旅游景区区，5年内建建成世界界地质公公园”的宏伟伟目标；；全面塑塑造“设施完完善，品品牌管理理，服务务标准，舒舒适旅游游”的公司司形象，彰彰显“灿烂热热忱，标标准服务务”的员工工精神风风采，公公司在加加快基础础设施建建设步伐伐的同时时，拟全面开开展文化化建设，导导入科学学、先进进的现代代企业管管理模式式，对公公司基础础设施建建设、智智能化软软件设施施建设、运运营管理理建设、员员工素质质等进行行科学管管理，精品包包装，提升层层次，全全方位塑塑造公司司形象。现制定《**丹霞文化旅游股份有限公司文化建设实施与发展规划》并将在规划讨论完善通过基础上制定本规划实施方案。1企业建设设与管理理1.1概念念企业是以盈盈利为目目的，运运用各种种生产要要素，向向市场提提供商品品或服务务，实行行自主经经营、自自负盈亏亏并独立立核算的的社会经经济组织织。任何何企业一一经成立立，就面面临生存存与发展展的问题题。为了了保证企企业在经经济市场场中站稳稳脚跟，在在社会中中树立形形象，持持续发展展，企业业经营管管理者必必须筹谋谋如何建建设企业业和管理理企业。建建设与管管理是企企业生存存发展中中不可或或缺的、并并行的、相相融的两两大因素素。在现现代企业业建设与与管理中中，可将将众多的的要素归归纳为基基础设施施建设管管理与文文化建设设管理两两部分。如图：企业建设与管理企业建设与管理基础设施建设与管理文化建设与管理1.2企业业基础设设施建设设与管理理**丹霞文文化旅游游股份有有限公司司是大型文文化旅游游性质的的企业，运运营主体体是**丹霞霞国家地地质公园园4A级级风景区区。公司司立足、生生存的首首要条件件是公园园内基础础设施建建设与管管理，是公司司及景区区发展的的“硬实力力”，分为硬硬件设施施和智能能化软件件设施两两部分。公司硬件设设施建设设满足游游人的观观赏、游游玩、体体验、娱娱乐、饮饮食、住住宿、交交通、停停车、购购物、卫卫生等等等需求；；同时必必须满足足管理人人员办公公需求。目前已建设和规划建设主要有五类：一是绿色环环保设施施，包括括出入口口景观、主主碑、中中心景观观、景观观灯塔、特特色景观观墙、绿绿地植物物花卉景景观等。二是建筑设设施，包包括博物物馆、电电影院、游客服务中心、公园管理中心、大门、广场、酒店、宾馆、卫生间等。三是交通设设施，包包括行人人林荫便便道、景景点步道道、车辆辆快捷通通道、停停车场等等。四是保障设设施，包包括水、电电、消防防、交通通等。五是零星消消耗器材材，包括括指示牌牌、垃圾圾箱等。智能软件设设施建设设主要满满足公司司管理者者中央指指挥、全全方位监监控等需需求；同同时满足足游人观观赏、网网络信息息交流需需求等。智智能软件件设施建建设主要要有微信信网络覆覆盖、局局域网布布控、监监测器安安装、液液晶显示示广告屏安安装应用用、中央央指挥系系统软件件配置及及应用等等。在硬件设施施建设和和智能化化软件设设施建设设中，管管理始终终融会贯贯通与建建设中及及建设后后。如图图：公司基础设施建设管理公司基础设施建设管理有限公司有限公司掖文化企业建设与管理硬件设施建设管理智能软件设施建设管理1.3企业业基础设设施建设设与文化化建设的的关系基础设施建建设是看看得见、摸摸得着、用用得着的的实体，建设前的规划离不开文化元素的设计理念，建设中、建设完成投入使用后更离不开管理。以人相喻，基础设施建设就是人的身体，而管理就是主导身体状态行动的思想意识。传统的企业管理比较分散，而且侧重于内部管理制度，用机械的制度约束人。管理效果一方面是企业氛围给人的感觉比较沉重、呆滞；另一方面企业创造的社会经济效益也比较低，发展速度较慢。现代企业管管理引入入先进的的文化理理念，表表面上看看似是将将传统的的企业基基础设施施管理、运运营机制制管理、人人事管理理、劳资资管理、财财务管理理等等纳纳入文化化建设理理念中，但但它侧重重的是塑塑造企业业标准的的、独特特的“品牌”形象。对内通通过经营营理念的的凝聚、员员工精神神境界的的提升等等等形式式，使员员工自觉觉规范操操作、礼礼仪服务务、标准准行为，并并运用标标准、独独特的视视觉图形形符号体体现企业业的灵魂魂；对外外通过各各种媒介介宣传、推推广企业业“形象”，从而而加深社社会对企企业的认认知、接接受，最最终完全全接受企企业的产产品。这这种现代代企业先先进的管管理模式式就是“企业文文化建设设”，即公公司及景景区生存存发展的的“软实力力”。在企业生存存发展中中，文化化建设与与基础设设施建设设首先是是并行共共建、不不可或缺缺的关系系；其次次是文化化建设成成为企业业核心，辐射、渗渗透于基基础设施施建设中中，达到到对基础础设施进进行管理理的目的的。如果果没有文文化建设设，基础础设施建建设就没没有灵魂魂，硬件件设施可可能变成成一座荒荒废的建建筑物、一一片凌乱乱的场地地、一条条肮脏的的道路；；软件设设施形如如废弃，起起不到中中央指挥挥的作用用。如图图：文化建设与管理文化建设与管理智能软件设施建设与管理硬件设施建设与管理2企业文化化建设概概念与内内容2.1文化化建设的的概念文化是人类类在社会会发展过过程中创创造的物物质和精精神财富富的总和和，是人的灵灵魂，是一个个民族的的精神。文化与与人俱来来，凝聚聚众人思思想而成成为一种种共同的的精神，积积聚众人人精神而而升华为为一种共共同的理理念和价价值体系系。企业文化是是集体思思想、行行为的结结晶，代代表一个个企业的的精神形形象。其其职能是是充分运运用并管管理企业业硬件设设施、现现代智能能软件设设施相融融与社会会、服务务于社会会，创造造出最大大的经济济效益。在在服务、创创造过程程中，企企业管理理者需要要以企业业生存发发展目标标为理念念，用职职能布局局安排人人、道德德思想教教育人、用管理制度约束人、用分配机制调动人、用岗位技能培训人、用激励机制鼓舞人、用文娱生活丰富人、用工作条件满足人等方式，把不同性格特点的众人凝聚起来，达到众人同愿、同心、同力、同德地服务于企业或者代表企业服务于社会的目的；同时运用现代先进的科学管理理念塑造企业“文化品牌”理念、行为、视觉形象，达到提升企业知名度，最大限度地提高企业运营效益，保持企业持续发展的目的。这种凝聚众人，安排、教育、约束、调动、培训、鼓舞、丰富、满足人及提升企业形象的过程就是企业文化建设的过程。2.2文化化建设的的内容企业文化建建设是指导现现代企业业运营管管理的科科学理论论，是一一项涵盖盖企业精神神理念、员工行为标准和企业标准形象的系统的庞大工程。文化建设的根本是人，载体是“形象”。基本内容有三：一是精神文文化，以以人为本本，从多多种思想想理念中中凝练、提升出同一的的“企业管理理理念”和共同同的使命命、愿景景、精神神、道德德等，使使之成为为企业的的灵魂。犹犹如人的的大脑，指指挥一切切行为。二是制度文文化，以以人为本本，制定定协调适适合企业业发展的的经营管管理制度度，分配配制度、用用人制度度以及组组织机构构等，使使之成为为所有人的的共同的的行为准准则和操操作程序序规范。犹如人人的躯干干，组成成、支撑撑企业整整体形象象。所以以制度文文化又称称为行为为文化。三是物质文文化，以以人为本本，举办办各种活活动，营营造轻松松、舒适适的工作作环境，并并提供物物质保障障；将独独特的企企业精神神理念和和标准规规范的员员工行为为凝聚、升升华，转转换为一一种特定定的“视觉形形象”，形成成对社会会、市场场颇具冲冲击、震震撼力量量的“品牌”形象，从从而提升升企业认认知度，扩扩大影响响力，推推动企业业创造巨巨大的经经济效益益。犹如如人的外外表、衣衣服，包包括企业业硬件设设施条件件及对外外宣传展展示的整整体形象象。精神文化、制制度文化化、物质质文化三三者合一一，全方方位塑造造企业“品牌”形象，构构成现代代企业管管理理论论——文化化建设。实施企业文文化建设设是一种种无形的的资产投投资，目的是是塑造企企业“品牌”形象。企企业形象象是企业业自身一一项重要要的无形形资产，传统企业以销售产品推广自己，占领市场并取得经济效益；现代企业以展示“品牌形象”立足市场和社会，扩大认知度，取得社会效益和经济效益。实施企业文文化建设设的有效手手段是导导入现代代企业CCIS形形象识别别系统。即用先进进的现代代企业经经营战略略思想设设计内涵涵丰富文文化底蕴蕴的“品牌”形象，塑塑造“品牌”形象，展展示“品牌”形象，有有效地传传播企业业信息，使使企业形形象向各各个领域域渗透，提提高社会会认知度度，产生生社会效效应，并并逐渐创创造丰厚厚的经济济效益。3**丹霞霞文化旅旅游公司司实施文文化建设设的重要要性3.1凸显显**丹霞霞国家地地质公园园品牌形形象公园景区是是公司营营销产品品之一，这这一产品品的“品牌”形象要要凸出、张张扬的是是“**丹霞霞”独特性性。因为为公园系系旅游产产业，景景区共人人观赏、体体验的主主要是“丹霞地地貌”这一地地质奇观观。我国国幅员辽辽阔，丹丹霞地貌貌总数达达7900处，集集中分布布在东南南部广东东、福建建、江苏、浙江、江西、湖南等省省，西南南部云南南、广西、四川、重庆等省省区以及及西北部部干旱区区的新疆疆、青海海、***、陕西西等266个省区区。仅**市全全境就有有文殊山山丹霞地地貌区、平平山湖丹丹霞地貌貌区、梨梨园河丹丹霞地貌貌区、马马蹄寺丹丹霞地貌貌区、皇皇城丹霞霞地貌区区。在众众多的依依托丹霞霞地貌的的旅游行行业中，**丹霞如果没有夺人眼魄的亮丽形象，就会悄无声息地湮灭于中国丹霞地貌中；**丹霞国家地质公园就会被人冷落、遗忘在西部群山中，直接影响到公司社会经济效益与生存发展。为了扩大***丹霞霞景区的的知名度度，使“**丹霞霞”形象在在全国乃乃至世界界丹霞地地貌系列列中脱颖颖而出、拔拔擢而立立，吸引引全省、全全国游人人乃至全全世界游游人慕名名前来，云云集辐辏辏，达到到“来**，必看丹霞霞”“赏丹丹霞，必必来***丹霞”的品牌牌效应。公司必须引入先进的文化建设理念和手段，才能全方位塑造“**丹霞”品牌形象。3.2彰显显**丹霞霞文化旅旅游股份份有限公公司形象象“**丹霞霞”品牌形形象是“丹霞”的灵魂魂，凝聚聚“丹霞”精神，更更是集萃萃“**丹霞霞文化旅旅游公司司”精神的的载体。品品牌形象象与公司司形象融融为一体体，精神神共存，是是公司实实施文化化建设的的硕果。“**丹霞霞”品牌形形象的塑塑造与树树立，将将使***丹霞与与敦煌莫莫高窟齐齐名，与与武威铜铜奔马比比肩，成成为***城市、甚甚至***省的形象代代表和名名片。同同时，作作为品牌牌形象塑塑造者的的**丹霞霞文化旅旅游公司司形象也将将闻名遐遐迩，响响誉全国国；经营营规模不不断扩大大，经济济实力不不断增长长，成为为**市乃乃至***省强大大的经济济支柱产产业之一一。为了彰显“设施完完善，品品牌管理理，服务务标准，舒舒适旅游游”的公司形形象，彰彰扬“美丽、灿灿烂、热热忱”的公司司精神，必必须引入入先进的的文化建建设理念念和手段段，才能能全方位位提升和和彰显公公司形象象，凝聚聚公司精精神。3.3亮化化公司员员工精神神风采“**丹霞霞”品牌形形象与精精神不仅仅表现在在基础设设施和广广告宣传传等媒介介载体上上，更重重要的是是体现在在员工的的精神风风貌上。通通过员工工的面貌貌、精气气神、统统一着装装、接待待游客的的语言表表情动作作、处理理事务的的价值观观等等让让游客宾宾至如归归，种下下深刻、满满意的印印象。所所以，员员工是公公司的形形象代表表，也是是“**丹霞霞”品牌形形象的代代表。要要保证公公司形象象与“**丹霞霞”品牌形形象的塑塑造成功功，必须须尽快实实施文化化建设，党政工团齐抓共管，用道德思想教育人、用理念愿景感染人、用管理制度约束人、用分配机制调动人、用岗位技能培训人、用激励机制鼓舞人、用文娱生活丰富人、用工作条件满足人等方式提高员工素质，亮化员工精神风采。通过每个人的精神体现公司精神与“**丹霞”品牌精神。3.4确保保公司运运营管理理纲举目目张目前，公司司运营主主要是景景区门票票、交通通等收益益，远远远不能满满足“大旅游游”“文化化旅游”的发展展需求，更谈不上实现“旅游项目开发、旅游交通服务、旅游文化演艺、旅行社服务、旅游商品和地产开发”等战略构想。实施文化建设，将结合国家“一带一路”战略决策、**省丝绸之路经济带黄金断战略布局、**市“宜居宜游金**，大美祁连多彩游”的整体旅游形象设计，根据集团总公司发展规划要求，确定市场定位与发展目标，整合旅游资源与文化资源，开发新项目，调整运营机制，制定科学的、可持续发展的运营目标，确保运营管理纲举目张，各项运营指标逐年增长。3.5增强强公司营营销力度度和收益益率目前公司旅旅游营销销主要是是产品营营销和节节事营销销，收入入来源主主要是门门票收入入。这种种单一的的营销手手段受制制于游客客量，而而游客量量的大小小与公司司及景区区知名度度的关系系密不可可分。220100年，进进入丹霞霞景区游游客约9.442万人人次，220155年预计计将达到到51..71万万人次，55年间平平均增长长率为555.6%%；收入以以门票440元计计，20015年年预计收收入20068..4万元元。虽然然增长率率不算小小，但是是平均每日日游客量量没有达达到2万万人的设设计容量量，单一一的收入入量和微微薄的效效益会造造成公司司经营亏亏损、负负债经营营、人心心涣散、发发展困顿顿的局面面。因此公公司必须须尽快开开展实施施文化建建设，一一方面调调整运营营机制，开开发经营营项目，增增加收入入来源，提提高经济济效益；；另一方方面全方方位打造造“**丹霞霞”品牌形形象，增增强营销销力度，确保游客量稳定增长，积极参与大型节事活动或自行操办大型节事娱乐活动，增加对游客服务项目，如餐饮、住宿、购物等等，扩大公司收入来源。3.6助推推**市社会经经济发展展公司实施文文化建设设，全方方位塑造造“**丹霞霞”品牌形形象，将将在全省省乃至全全国、全全球游客客意识中中形成“赏丹霞霞，必来来**丹霞霞”的效应应。预计游游客量每每年将平平均增长长10%%以上，节节假日期期间将形形成高峰峰，有可可能超过过设计容容量。大大量游客客不仅在在公园观观赏、留留宿，而而且在***市区区、其他他旅游景景点逗留留。良好好的旅游游态势不不仅给公公司带来来可观的的经济效效益，而而且也给给**市交交通、餐餐饮、宾宾馆、商商贸等行行业带来来商机，保保障了***市地地方与国国家税收收稳定增增长。所所以说公公司实施施文化建建设可以以更好地地履行企企业社会会责任与与义务，为为助推***市社社会稳定定、经济济发展做做出贡献献。4**丹霞霞文化旅旅游公司司实施文文化建设设的必要要性4.1国家家“一带一一路”战略决策策赋予的的机遇与与挑战4.1.11适应“一带一一路”发展战战略之“民心相相通”的要求2013年年，党和和国家提提出《推推动共建建丝绸之之路经济济带和221世纪纪海上丝丝绸之路路的愿景景与行动动》之战战略决策策暨布局局，以“和平合合作、开开放包容容、互学学互鉴、互互利共赢赢”的丝绸绸之路精精神为理理念，既既为“一带一一路”沿线国国家搭建建起合作作共赢的的平台，也也为国内内丝绸之之路沿线线省会及及城市发发展设计计了宏伟伟的发展展愿景，并提供供了有利利的发展展机遇。**市地处处丝绸之之路咽喉喉要道，是连接“一带一路”沿线国家互相往来的必经桥梁，其社会经济发展必须实现与国家“一带一路”战略布局的对接与耦合。**丹霞地貌作为全国罕见、世界稀有的奇特地质景观，将成为“一带一路”沿线一道瑰丽的奇葩。保护好、管理好、利用好这一地质文化资源，是“一带一路”战略决策之民心相通合作工程，担负着“传承和弘扬丝绸之路友好合作精神，广泛开展文化交流”的重大使命。作为**市旅游行业龙头企业，公司必须实施文化建设，全方位塑造“**丹霞”品牌形象，尽快实现建设国家“５Ａ”级一流景区暨世界级地质公园的宏伟目标。确保丝绸之路上**丹霞地质公园这一黄金节点畅通无阻，真正发挥出“促进沿线国家人文交流广泛深入，不同文明互鉴共荣，各国人民相知相交、和平友好”的重大作用，为“深化双多边合作奠定坚实的民意基础”做出重大贡献。在国家这一一总体形形势要求求下，公公司导入入科学先先进的企企业运营营管理理理论，全全面开展展实施文文化建设设，全方方位塑造造“**丹霞霞”品牌形形象，是是非常必必要和及及时的。4.1.22适应***省黄金金段之“通”“亮”“活”“强”的要求**省属于于内陆欠欠发达份份省份，但但在国家家“一带一一路”战略布布局中却却占尽历历史、地地理优势势，在丝丝绸之路路经济带带处于黄黄金段优优势———历史上上积淀的的文化资资源是国国家和民民族的文文化宝库库，必须须发挥应应有的作作用；地地理上既既是连接接欧亚大大陆桥的的战略通通道，又又是沟通通西南、西西北的交交通枢纽纽，更是是西北乃乃至全国国重要的的生态屏屏障，其其社会经经济发展展必须与与国家总总体布局局对接与与耦合。为此，***省委省省政府充充分抢抓抓丝绸之之路经济济带黄金金段优势势，结合合区位、资资源、文文化、产产业及平平台等特特点，明明确提出出了加快快打造丝丝绸之路路经济带带**黄金金段的战战略定位位和奋斗斗目标及及“1336855”发展展战略。文文化旅游游产业建建设是促促进黄金金段真正正通起来来、亮起起来、活活起来、强强起来，达达到强省省富民，加加快社会会发展的的一项优优势产业业。早在在20111年***省政政府就提提出“发展大大旅游、建建设大景景区、培培育大市市场、开开展大融融资、形形成大产产业”的战略略部署。**丹霞地质公园作为**黄金段之黄金旅游节点之一，必须充分利用丹霞地貌地质优势，发掘底蕴丰富的文化资源，应用科学先进的管理理念，发展“源自丹霞，不止丹霞”的大规模文化旅游产业，方能适应丝绸之路经济带**省黄金段要求，实现地域文化旅游资源与**省战略布局对接耦合。在**省这这一总体体形势要要求下，公公司全面面开展实实施文化化建设，全全方位塑塑造“**丹霞霞”品牌形形象，是是非常必必要和及及时的。4.1.33**丹霞霞地质公公园面对对的机遇遇与挑战战要求“一带一路路”战略布布局既给给**丹霞霞地质公公园带来来巨大的的发展机机遇，也也成为极极大的挑挑战。公公司必须须分析、把把握、利利用好时时代赋予予的机遇遇，研究究如何应应对挑战战的措施。一一是如何何应对国国家、***省、***市大政政策、大大形势、大大环境形形成的旅旅游高峰峰，游客客量突增增局面？？二是如如何吸引引全市、全全省、全全国乃至至全世界界游客，形形成“赏丹霞霞，必来来**丹霞霞”的意识识？三是是如何发发掘利用用历史文文化资源源，致力力发展规规模化文文化旅游游产业？？面对时代机机遇形成成的旅游游繁荣景景象，传传统的经经营模式式已显得得疲弱无无力，经经营管理理东一榔榔头、西西一榔头头，朝令令夕改，给给人应接接不暇，顾顾此失彼彼，茫然然无措的的感觉。如不改变这种传统的经营模式和管理模式，公司“力争3年内将景区创建为国家5A级旅游景区，5年内建成世界地质公园”的目标将是一句空话。为了确保公公司宏伟伟目标落落到实处处，将丹丹霞地质质公园打打造成“丝绸之之路”旅游线线上的黄黄金节点点。公司司必须转转变传统统观念，引引入现代代先进的的企业管管理理念念，让慕慕名而来来的游客客即体验验到公司司高贵、典典雅、奇奇特的“硬实力力”，也感感受到公公司先进进、科学学、舒适适的“软实力力”，真正“乘兴而而来满意意而归”。在这种种要求下下，公司司全面开开展文化化建设，全全方位塑塑造“**丹霞霞”品牌形形象是非非常必要要的、及及时的。4.2地质质独特，丝丝路奇观观，资源源共享要要求4.2.11**丹霞霞地貌的的独特性性**丹霞地地貌分布布于文殊殊山丹霞霞地貌区区、平山山湖丹霞霞地貌区区、梨园园河丹霞霞地貌区区、马蹄蹄寺丹霞霞地貌区区、皇城城丹霞地地貌区。其中梨园河河丹霞地地貌区（**丹霞霞国家地地质公园园）发现现于20005年年，距**市区约400公里，位于祁连连山北麓丘陵地地带，临泽县城以南南30公公里的倪家营营南台子子村，至肃南裕固固族自治治县白银银乡牛毛毛村。海海拔高度度在20000米米至38800米米之间，东东西长约约40公公里，南南北宽约约5—10公里里的地方方，分布面面积约5536平方方公里，是我国国干旱地地区最典典型和面面积最大大的丹霞霞地貌景景观；是是**丹霞霞地貌的的代表。丹霞地貌主主要发育育于6000万年年前侏罗罗纪至第第三纪的的水平或或缓倾的的红色地地层中，是是巨厚红红色砂、砾砾岩层中中沿垂直直节理发发育的各各种丹霞霞奇峰的的总称。地地质构造造红色砾砾石、红红色砂岩岩和泥岩岩经长期期风化剥剥离和流流水侵蚀蚀，加之之特殊的的地质结结构、气气候变化化以及风风力等自自然环境境的影响响，形成成孤立的的山峰和和陡峭的的奇岩怪怪石。当地少少数民族族把这种种奇特的的山景称称为"阿阿兰拉格格达"((意为红红色的山山)、彩彩山。**丹霞地地貌（以以下均指指**丹霞霞地质公公园景区区）是中中国丹霞霞地貌中中发育最最大最好好的地区区之一，是彩色丹霞的典型代表。地貌造型最丰富，是国内唯一的丹霞地貌与彩色丘陵景观复合区，是世界少有的自然景观富集区。其中处于临泽县的彩色丘陵地貌景区是中国丹霞丘陵地貌景观中的精品；处于白庄子一带的丹霞地貌被誉为“**窗棂状宫殿式丹霞地貌中国第一”。**丹霞地地貌具有有很高的的科考和和旅游观观赏价值值，也是发发展高端端生态休休闲度假假旅游和和特色文文化旅游游的最佳佳区域。4.2.22**丹霞霞地貌奇奇观价值值**丹霞地地貌分布布广阔，场场面壮观观，造型型奇特，色色彩艳丽丽。景区内内数以千千计的悬悬崖山峦峦以交错错层理、四四壁陡峭峭、垂直直节理、色色彩斑斓斓而示奇奇，全部部呈现出出鲜艳的的丹绝色色和红褐褐色，相相互映衬衬各显其其神，展展示出“色如渥渥丹，灿灿若明霞霞”的奇妙妙风采。集广东丹霞山的雄、险、奇、幽、美于一身，揽新疆五彩城的色彩斑斓为一体。景色壮美、地质风貌震撼视觉。2005年年11月月，《中国国国家地地理》杂杂志《选选美中国国》栏目目与全国国34家家媒体联联合举办办“中国最最美的地地方”评选活活动，**丹霞霞地貌以以天造地地设的独独特神韵韵当选为为"中国国最美的的七大丹丹霞"之之一。2009年年8月，**丹霞地貌被《图说天下·国家地理》编委会评为"奇险灵秀美如画--中国最美的六处奇异地貌"之一。2011年年，***丹霞被被美国《国国家地理理杂志》评评为"世世界100大神奇奇地理奇奇观"之之一。中国丹霞地地貌权威威黄进教教授认为为“**彩色色丹霞地地貌色彩彩之缤纷纷、观赏赏性之强强、面积积之大冠冠绝全国国；**彩色色丘陵中中国第一一。”著名电电影导演演张艺谋谋则对***丹霞赞赞不绝口口，表示示：“**丹霞霞地貌景景色壮丽丽，冠绝绝华夏，非非常适合合拍摄电电影。”4.2.33**丹霞霞地貌的的保护要要求丹霞地貌发发育于6600万万年前，历历经6000万年年的风雨雨侵蚀磨磨砺才形形成大美美奇特的的景观，是是大自然然赋予我我们的宝宝贵资源源，同样样也是后后世千秋秋万代的的宝贵财财富。公公司是丹丹霞地貌貌的守护护者，保保护好丹丹霞地貌貌，避免免人为毁毁坏与自自然损坏坏，是公公司义不不容辞的的责任与与义务。为为了有效效地完成成珍爱丹丹霞、守守护丹霞霞、保护护丹霞的的使命，公公司需要要尽快开开展实施施文化建建设，制制定行之之有效的的保护制制度，采采用科学学、专业业的措施施普及地地质科学学知识，培培养游人人保护意意识，让让蓝天白白云下的的七彩丹丹霞更加加充满灵灵奇的神神韵。4.2.44自然遗遗产，面面向世界界，资源源共享**丹霞地地貌是大大自然的的遗产，也也是人类类的遗产产，理应应面向世世界开放放展示；；作为一一项旅游游资源，也也应面向向世界，与与全球共共享。其其稀有罕罕见的特特性和神神奇冠绝绝的价值值已决定定了***丹霞地地质公园园的定位位、品级级——必须须打造成成世界级级地质公公园，才才能满足足世界各各国游人人的旅游游需求。国家“一带带一路”战略决决策与布布局为***丹霞霞地貌面面向世界界带来契契机。自自20007年以以来，已已有《太太阳照常常升起》、《神探狄仁杰Ⅲ》、《三国之见龙卸甲》、《黄石的孩子》、《三枪拍案惊奇》、《阿米·走步》、《紫霞》、《长城》等多部电影在公园景区内拍摄外景，使**丹霞地质公园名声远播万里。《三抢拍案惊奇》拍摄后留下的“麻子面馆”成为景区一处文化景点。张艺谋导演执导的《长城》将成为2016年全英文贺岁大片面向全世界播放，也将把**丹霞推向全世界人民面前。为了适应自自然资源源世界共共享的要要求，公公司必须须开展文文化建设设，全方方位打造造“**丹霞霞”品牌形形象，建建设世界界级标准准的文化化旅游地地质公园园，为迎迎接全球球游人的的到来做做好准备备。4.3历史史文化积积淀深厚厚，待于于发掘、呈呈现、传传承要求求4.3.11开发、利利用历史史文化资资源的意意义**丹霞地地质公园园地处河河西走廊廊腹地，从从华夏民民族文明明有史以以来，汉汉、三苗苗、羌、氐氐、月氏氏、突厥厥、匈奴奴、哈萨萨克族、蒙蒙古族、藏藏族、裕裕固族等等等各民民族在这这里生息息繁衍，不不断迁徙徙，相互互融合，创创造了丰丰富灿烂烂的历史史文化；；自张骞骞出使西西域，凿凿空古丝丝绸之路路以来，这这里又是是古丝绸绸之路咽咽喉要道道，张骞骞、班固固、卫青青、霍去去病、昭昭武帝李李暠、隋隋炀帝杨杨广、唐玄奘奘、马可可·波罗、红红西路军军等历史史上著名名的人物物都在这这里留下下足迹和和声名，沉沉淀积累累了丰厚厚富集的的历史文文化，凝凝聚着代代代传承承的西部部特有的的民族精精神。这这些历史史文化是是“**丹霞霞”充满灵灵气神韵韵的底蕴蕴来源，是是“源自丹丹霞，不不止丹霞霞”的开发发来源。为了开发、利利用众多多的历史史文化资资源，传传承历史史文化，传传播正能能量，弘弘扬历史史文化精精神，开开拓“旅游文文化”产业项项目，公公司开展展实施文文化建设设是非常常必要和和及时的的。4.3.22目前和和今后可可持续开发发利用的的文化资资源历历史文化化华夏民族最最早的文文化融合合地华夏历史最最早的导导河治土土工程建建设地汉代烽燧遗遗迹西部统一政政体建国国之地马可·波罗罗旅居之之地佛教教文化佛教文化传传入必经经之地佛教传承历历史丹霞地貌景景观与佛佛教的关关系丝路路文化丝绸之路文文化起源源地丝绸之路上上的第一一次万国国博览会会中欧文化传传播与交交流必经经之地西部首站最最大茶马马交易市市场少数数民族文文化少数民族民民俗文化化融合之之地西域少数民民族建国国文化裕固族民俗俗文化羌、戎、狄狄等古代代少数民民族文化化历史神话话与民间间传说昆仑神话体体系对西西天仙境境描写中中出现的的丹霞奇奇幻景观观老子西行传传说有关丹霞的的民间传传说故事事裕固族神话话与传说说影视视文化红色色文化地方方特色产产品文化化（祁连连玉等）4.4***社会经经济暨旅旅游发展展战略要要求根据**省省委、省省政府确确定“发展大大旅游、建建设大景景区、培培育大市市场、开开展大融融资、形形成大产产业”的战略略部署，及及刘伟平平省长在在**调研研工作时时提出“**要以以建设文文化大省省和华夏夏文明传传承创新新区为抓抓手，全全力打造造宜居宜宜业宜游游的现代代化城市市”的要求求，***市委市市政府制制定了打打造“宜居宜宜游金***，大大美祁连连多彩游游”形象的的旅游发发展战略略，以期期改善***旅游游环境，开开拓旅游游市场，提提高旅游游质量，增增强旅游游吸引力力，并助助推***市社会会经济跨跨越转型型发展。为了全面整合**丹霞地貌资源，提升景区开发层次，**市积极与**公航旅集团协商合作，引进资本投资，共同建设、管理**丹霞地质公园。经过资源整合，公司转型跨越，资本达1.53亿，成为大型文化旅游企业，在**市旅游行业处于龙头企业、领军企业，是**市社会经济支柱产业。2015年年3月44日，**市黄黄泽元市市长在丹霞景景区进行行调研并并现场办办公，要要求景区区要进一一步加快快工程项项目实施施进度，确确保项目目早日建建成并投投入使用用，从而而进一步步完善丹丹霞景区区基础配配套设施施，提升升景区“硬实力力”；同时时，要抓抓好员工工培训，提提高服务务质量，提提升景区区“软实力力”，利用用三年时时间，将将丹霞景景区打造造成功为为国家“AAAAAA”级景区区。为了提升“软实力力”，确保保实现***市政府府对景区区建设的的厚望与与“AAAAAA”级目标标，公司司开展实实施文化化建设使使非常必必要和及及时的。4.5***省公航航旅集团团旅游投投资公司司发展战战略要求求2011年年以来，集团公司根据**省委、省政府“整合优质旅游资源，以大思路、大手笔建设大景区，发展壮大**省旅游产业”的总体思路；为深入挖掘金**文化底蕴，整合优质旅游资源，共同推进当地旅游资源开发，与**市政府全面合作，签订旅游全面合作开发框架《旅游产业合作开发战略协议》，与**市政府和相关县区签署了9个合作协议，投资控股并管理**丹霞等优质旅游资源。为确保***省旅游游发展规规划的顺顺利实施施，集团团公司根根据省委委、省政政府确定定的转型型跨越、后后发赶超超总体战战略及公公航旅集集团未来来5年发发展战略略，紧密密结合当当前所处处的政策策环境，全全省未来来经济社社会发展展走势，以以及自身身的优势势和特点点，确定定了总体体发展规规划目标标。集团团公司将将致力于于建设一一批市场场竞争力力强和外外在影响响力大的的高端旅旅游景区区，努力力打造旅旅游精品品项目，有效提升地区整体旅游形象，不断改善地区旅游环境，开拓旅游市场，为巩固集团“规模最大、实力最强、效益最好”的现代化特大型企业的殊荣，力争成为**企业走向世界的标杆做出贡献。作为集团公公司直接接控股管管理的成成员之一一，公司司必须全全方位打打造“**丹霞霞”品牌形形象，提提升自身身品质，提提高旅游游质量，增增强旅游游吸引力力，以“源自丹丹霞，不不止丹霞霞”的理念念，勇于于开拓大大文化旅旅游项目目，确保保完成集集团公司司制定的的发展目目标。在在此形势势要求下下，公司司实施文文化建设设是非常常必要和和及时的的。4.6现代代化企业业管理要要求公司是***省公航航旅集团团旅游公公司控股股下、董董事会领领导的大大型国有有企业，是是按照国国家企业业管理法法规成立立的现代代国有企企业。其其性质决决定公司司运营管管理不能能沿袭传传统的国国有企业业总经理理承包经经营管理理模式。公司按照成成立章程程规定的的现代企企业管理理理论与与应用，采采用制度度化管理理模式，并并适当吸吸收一亲亲情化、友友情化、温温情化、随随机化等等管理模模式，形成综综合的混混合性的的管理模模式。包包括企业业形象形形成、企企业管理理认知、企企业组织织设计、企业经经营战略略与市场营营销策略略制定、企业文化建设、运营管理、服务质量管理、人力资源管理和财务管理等。上世纪800年代，世世界更先先进的现现代企业业管理理理念“CISS形象识识别系统统”逐渐引引入我国国，至今今，已被被企业界界普遍接接受并运运用。按按照这一一先进的的管理理理念，企企业管理理中所以以内容都都可以纳纳入“文化建建设”中，并并通过“CISS形象识识别系统统”工程建建设实施施。企业“文化化建设”通过实实施“CISS形象识识别系统统”打造并并树立企企业自身身“品牌形形象”，以形形象销售售产品。世界众多名牌诸如IBM、麦当劳、可口可乐、松下、索尼、佳能等，无不借助CIS现代经营战略称雄国际。现代社会青年80后、90后意识中以率先接受“品牌”并表现在生活中。应这种现代代企业管管理模式式要求及及公司性性质，必必须全面面开展实实施文化化建设，尽尽快完成成“**丹霞霞”品牌形形象的塑塑造与树树立。4.7***丹霞国国家地质质公园游游客增长长率要求求4.7.11规划游游客增长长率根据20112年44月制定定的《***丹霞霞国家地地质公园园修建性性详细规规划方案案》有关关内容，公公园游客客量预测测如下：：**丹霞国国家地质质公园游游客量计计划统计计表规划期限旅游增长率游客量（万人次）平均停留时间（天）高峰期客流量（人/天）基础年份201068%9.4211046201160%15.07711674集中建设期201260%24.11112678201350%36.1661.54018201430%47.0111.55223201510%51.71125745提升发展期201610%56.8882.5632020178%61.4333682520185%64.500371674.7.22实际游游客量状状况截止20115年66月，公公园实际际游客量量比规划划游客量量增长大大幅度上上升，例例如20014年年，规划划预测游游客量447.001万人人次，增增长率330%；；实际共共接待国国内外游游客677万多人人次，接接待量同同比增长长41%%。节假假日高峰峰期游客客量更是是突飞猛猛增，有有时一天天内游客客就接近近设计容容量。例例如：2013年年国庆节节7日内内，景区区共接待待游客约约10万万人次，停停放各种种旅游车车2.55万多辆辆；日平平均达1.55万人次次左右（超超过规划划109982人人次）；；仅100月2日日，游客客接待量量达到最最高峰11.9万万人次（超超过规划划104492人人次），与去年同比增长72%；当天下午涌入1万人次，达到饱和容量。2015年年春节“黄金周周”期间，景景区接待待游客量量40000多人人次，其其中正月月初四单单日接待待量突破破一千人人次。2015年年“五一”小长假假3天内内，景区区共接待待游客11.3万万/人次次，较去去年同比比增长337%。2015年年端午节节小长假假3天内内，景区区共接待待游客11.288万人次次，较去去年同比比增长1112%%。4.7.33未来33年游客客增长率率预测近年实际游游客和节节假日游游客大增增的因素素诸多，主主要是经经过资源源整合，集集团公司司加强景景区硬件件设施建建设，逐逐步转型型加强现现代化企企业管理理，逐步步有意识识地提升升景区形形象，营营造文化化氛围，提提高了知知名度；；特别是是多部电电影的拍拍摄在宣宣传“**丹霞霞”方面起起到很大大作用。随随着“游客接接待中心心”、“电影院院”、433处景点点等硬件件设施的的建成、使使用，文文化建设设的实施施、品牌牌形象的的树立，“源自丹霞，不止丹霞”的文化旅游项目开发，**丹霞国家地质公园的游客量将远远超过规划预测的数字线。为了达到这一目的，公司必须尽快开展实施文化建设。4.8国家家级、世世界级大大型节事事规模要要求4.8.11公园举举行大型型节事营营销活动动状况节事活动是是公司运运营营销销方式之之一。国国家“一带一一路”战略决决策、***省“136685”战略目目标以及及**市“宜居宜宜游金***，大大美祁连连多彩游游”战略构构想等大大环境都都给公司司带来节节事营销销的机遇遇。节事事营销分分为接待待性和自自办性两两种。截截至目前前，公司司节事营营销主要要是配合合国家、**省、**市举办的大型节事而做好接待工作。主要是：2014年年6月115日，**第四四届“敦煌行行·丝绸之之路国际际旅游节节”，丹霞景景区作为为国家44A级旅旅游景区区及***市龙头头旅游景景区，集集团公司司领导及及丹霞公公司管理理层高度度重视，提提前精心心安排部部署各项项准备工工作，充充分利用用本次节节会有利利时机，进进行景区区品牌提提升及宣宣传工作作。2014年年7月225—26日日，“中国·**祁连连山超百百公里山山地户外外运动挑挑战赛”在公园园盛大开开幕。来来自全国国4000多名专专业运动动员和110000名群众众运动员员参加此此次赛事事，包括括中央44台、新新华社、国国际广播播电台、**市电视台等32家媒体，对**丹霞景区举办的本次赛事活动进行了报道，极大地提升了**丹霞景区在举办赛事方面的知名度与影响力。2015年年3月22日（农历正月月十二）上上午，由由丹霞股股份公司司与当地地村民联联合编排排的安塞塞腰鼓及及舞狮表表演，在在丹霞景景区门口口和景区区观景台台上隆重重上演，吸吸引了诸诸多游客客和当地地村民前前来观看看。2015年年5月88日，由由陕西泾泾阳县组组建“丝绸之之路文化化之旅”百峰仿古古驼队（1136峰峰骆驼、88匹马、44辆马车车及1000人组组成）到到达景区区，特绕道道50公公里，并并且以丹丹霞奇异异壮美的的景色为为背景采采集纪录录片拍摄摄素材，吸引了景区大批游客驻足观看。这次重走丝绸之路大型活动不仅促进了丝路沿线的文化传承交流，也增加了丹霞景区在国际上的影响力。4.8.22公园自自办大型型节事营营销活动动预测根据20112年44月制定定的《***丹霞霞国家地地质公园园修建性性详细规规划方案案》有关关内容，公司可自行举办大型节事活动预测如下：**丹霞国国家地质质公园自自行举办办大型节节事活动动统计表表节事活动定位举办内容举办时间举办地点中国·***国际丹霞生态旅游节大型标志性节庆开幕式每年9—10月月南游客服务区大型文艺晚晚会摄影展蒙古族歌舞舞专场篝篝火晚会会旅游纪念品品博览会会旅游形象大大使选拔拔赛地质科普知知识展金秋美食周周展示摄影比赛闭幕式暨烟烟火晚会会中国·***丹霞沙漠运动狂欢节大型标志性节庆开幕式文艺艺演出每年7—8月北入口服务区马术比赛骆驼比赛沙雕比赛越野车竞技技比赛滑翔机表演演赛篝火狂欢夜夜沙滩电影闭幕式暨颁颁奖晚会会**沙漠汽车拉力赛大型标志性节庆发车仪式文文艺演出出每年4—5月小里湾正式比赛闭幕式颁奖奖晚会赛后欢庆节节丝绸之路国际文化论坛大型标志性节庆开幕式文艺艺演出每年8月南游客服务区昭武帝大型型祭奠丝路文化论论坛丝路文化体体验国际丹霞地质学术论坛特色专项节庆论坛开幕式式每年10月月月氏王宫丹霞地质研研讨会学术交流论论坛闭幕式青少年科普夏令营特色专项节庆科普夏令营营每年6—7月景区核心区域青少年地质质公园守守护者行行动戈壁奇石文化节特色专项节庆开幕式每年6月丝路繁城新闻发布会会奇石展出奇石商贸活活动多项支持活活动自驾车摄影暨车友旅游文化节特色专项节庆搜集、评比比自驾车车爱好者者摄影作作品每年3月景区核心区域设计特色线线路组织自驾车车行业协协会组织自驾车车论坛网网民采风风摄影创作媒体跟踪报报道全国探险旅游高峰研讨会特色专项节庆研讨会开幕幕式每年2月月氏王宫探险主题考考察专题报告会会专题交流会会闭幕会仪式式专场晚会晚宴节日庆典时令节庆赛骆驼民俗俗活动相关规定日期南游客服务区祭敖包民俗俗活动4.8.33适应大大型节事事营销活活动要求求大大型节事事活动是是宣传、传传播公司司形象、认认知“**丹霞霞”品牌活活动的有有效方式式之一，随随着国家家“一带一一路”决策和和布局的的全面展展开，***省丝丝绸之路路经济带带黄金段段“136685”战略项项目的实实施，公公司将面面临迎接接更多的的国际性性节庆、会会展、论论坛等等等，公司司应把握握这一机机遇，尽尽快实施施开展文文化建设设，以宏宏伟、亮亮丽、舒舒适的“**丹霞霞”品牌形形象，做做好迎接接准备；；同时应应将文化化建设项项目落到到实处，组组织人员员深入发发掘***丹霞文文化底蕴蕴、民俗俗内涵，建建立举办办大中型型节事文文化旅游游活动长长效机制制，为把公公园打造造成世界界级一流流公园打打好基础础。4.9***丹霞文文化旅游游股份公公司发展展目标要要求4.9.11发展目目标2013年年5月，集集团公司司与***市完成成丹霞旅旅游资源源整合，6月7日，**丹霞旅游文化股份有限公司正式组建挂牌运营。公司运用现现代企业业制度的的先进理理念和管管理方法法，在景景区的规规划建设设、宣传传促销和和旅游开开发工作作中创新新思路，开开拓进取取，确定定了充分分利用丹丹霞景区区的优质质旅游资资源，开开发旅游游项目，努力实现“一年有明显变化，三年有较大变化，五年建成国内一流景区”的发展目标。两年来，公公司各项项管理工工作取得得良好的的成绩，220144年公园园达到国国家“AAAAA”级景区区标准；；在**省委委宣传部部发起，**文化创意产业协会和**省文化产业商会联合开展的2014年全省文化企业30强和民营文化企业10强评选工作中，公司喜获全省文化企业30强。为适应国家家“一带一一路”战略决决策布局局要求、**省丝绸之路经济带黄金段要求以及**市文化旅游发展形势要求，公司制定了更高的发展目标：一是三年内将**丹霞地质公园打造成AAAAA级国家级地质公园和风景名胜区；五年内打造成世界级公园；届时，**丹霞国家地质公园将成为集旅游、观光、展览、度假、休闲、娱乐、购物为一体的国际性旅游胜地。二是充分发掘当地历史文化、红色文化、民俗文化等资源，转化成文化作品、文艺作品，并利用现代科技技术，再生成动画、动漫、影视等产品，形成“丹霞文化”产业链。三是充分利用公园面积优势及资金优势，发展文化地产项目。实现“源自丹霞，不止丹霞”的文化旅游事业大发展。为了实现这这一宏伟伟的发展展目标，公公司必须须尽快实实施开展展文化建建设。4.9.22文化建建设现状状公司虽然起起步较晚晚，但在在**市政政府主导导下，在在集团公公司领导导下，在在集团董董事会监监督下，已已经有意意识地实实行文化化建设的的内容。如提倡树立“吃苦耐劳、乐于奉献”的精神；提出“尽职尽责，内强素质，外树形象”的口号；有意识的加强组织管理，提升服务水平；制定“安全、有序、质量、效率”四统一的工作目标和“景区与社区共赢”、景区运营无事故的目标；节假日、大型节庆活动前做好应对预案等等。并取得一定效果，带来一定的社会效应。但是由于缺缺乏文化化建设理理论支撑撑引导，没没有全方方位组织织保障和和队伍保保障等，运营营管理整整体上反反而显得得零乱无无序，长长此下去去，将造造成公司司随行政政干预行行事，中中央指挥挥不力，信息不统一，朝令夕改，形象不明，员工无精打采，行为无准则等等，在公司向既定发展目标行程中将形成“梗阻”现象。因此，为了了确保实实现公司司发展目目标，必必须尽快快实施文文化建设设，引入入最先进进的“CISS形象识识别系统统”，从“MI理理念识别别”、“BI行行为识别别”、“VI视视觉识别别”三大子子系统入入手，全全方位开开始打造造“**丹霞霞”形象。5实施文化化建设的的形式5.1CCIS形形象识别别系统概概念现代企业文文化建设设的形式式是企业业运营管管理导入入“CISS形象识识别系统统”。CIS是英英文CoorpooratteIdeentiitySyysteem的的缩写，解解释为“企业形形象识别别系统”。是源于于欧美，上上世纪八八十年代代引入我国国的先进进的现代代企业战战略设计计经营管管理理念念，是世世界性现现代化企企业管理理趋势。它通过过周密和和完整的的策划，确确定企业业市场定定位、实实施准则则和标准准的视觉觉规范，使使企业以以标新立立异的形形象凸现现，赢得得社会认认知度和和市场占占有率。CIS形象象识别系系统由三大子子系统构构成：一是理念识识别系统统MinndIIdenntittySSysttem((俗称MII)。二是行为识识别系统统BehhaviiourrIdenntittySSysttem(俗称BII)。三是视觉识识别系统统VissuallIdenntittyIIysttem(俗称VVI)。其中，MII理念识识别系统统是整个个CIS系统的的核心和和原动力力，规划划企业精精神、制制定企业业策略、经经营信条条，决定定企业性性格等。BI行为识识别系统统是以明明确完善善的企业业经营理理念为核核心制定定企业内内部的制制度、组组织管理理、教育育、行为为等，它它是管理理规范和和行为的的准绳，对对视觉识识别的设设定与传传播起着着重要作作用。VI视觉识识别系统统是CI的静静态识别别，根据据企业理理念设计计，是对对理念识识别的视视觉解释释，它的的知名度度靠信息息的传达达与反复复来实现现认知。由由于人类类所接受受的信息息80%%是通过过视觉接接受的，因因此，视视觉识别别在整个个系统中中的地位位十分重重要。5.2三大大子系统统之间的的关系MI理念识识别是魂魂，也是是CIS设设计的根根本依据据和核心心。理念念识别为为整个企企业识别别系统的的运作提提供了原原动力。BI行为识别系统和VI视觉识别系统的设计必须充分体现企业理念的实质和内涵，形成统一且具有个性的企业形象特征。以人为本，比喻CIS形象识别系统中三大子系统关系：理念识别好比人的“心”，行为识别好比人的“手”，视觉识别好比人的“脸”。它们的作用分别是“心想”“手作”“脸看”，其中“心想”统领着“手做”和“脸看”。如果以树为为本，比比喻CIIS形象象识别系系统中三三大子系系统关系系：理念念识别好好比树的的“根”，行为为识别好好比树的的“干”，视觉觉识别好好比树的的“叶、花花”。它们们的作用用分别是是“树根”支撑“树干”，输送送营养，促促使“枝繁叶叶茂，鲜鲜花灼灼灼”，引人人注目。CIS形象象识别系系统设计计必须理理念统一一，信息息一致，定定位准确确。如果果出现了了理念识识别与行行为识别别、理念念识别与与视觉识识别不一一致的信信息，会会使企业业的形象象诉求力力大为降降低，会会因形象象信息的的混乱而而使企业业的关系系者产生生对企业业混乱的的感觉印印象，导导致企业业形象战战略实施施的失败败或效率率的降低低。5.3企企业文化化建设导导入CIIS形象象识别系系统的意意义5.3.11制定一一部企业业内部的的“宪法”CIS形象象识别系系统总结结和提升升企业的的历史、信信仰、所所有权、技技术、文文化、人人员素质质等，制制定了企企业从经经营思想想、行为为规范到到视觉识识别的一一套完整整的经营营管理标标准，丰丰富完善善了企业业的经营营战略和和发展规规划，从从系统的的角度保保证了企企业发展展的一致致性。这这是现代代企业管管理理论论在实践践中的成成功应用用。5.3.22确立企企业和产产品在市市场中的的定位和和特征CIS形象象识别系系统不仅仅仅是企企业自我我意识的的表现，它它从一开开始就将将企业与与市场紧紧紧的联联系在一一起，根据自身身及产品品的内在在特征，确确定其市市场定位位，并通通过理念念、行为为、视觉觉三个层层次充分分表现出出来。5.3.33创造企企业文化化CIS形象象识别系系统从理理念层次次使企业业员工的的思想、意意识、价价值观统统一于企企业的目目标之下下。通过过培训教教育、娱娱乐活动动、准则则约定等等等方式，使使员工的的工作目目标和企企业目标标一致，使企业员工的行为、企业的公共关系等，自觉遵从统一规定，使企业增强凝聚力、吸引力，使企业员工团结在组织内，形成对外的强大力量，并通过各种媒介的视觉设计，构造美好的外表。这一切都是企业文化得以更加丰富和系统化。5.3.44保证信信息传播播的一致致性由于CISS识别系系统设计计制定了了一套完完整的行行为识别别、视觉觉识别规规范，使使企业在在其内外外的信息息传递和和广告宣宣传上具具有很好好的一致致性。因因此企业业可以花花较少的的费用、时时间、精精力，取取得较好好的宣传传效果。这这在各种种广告满满天飞、信信息“污染”严重的的当今社社会，是是极为有有效的。5.3.55提高景景区旅游游产品的的竞争力力**丹霞文文化旅游游股份有有限公司司运营主主体是丹丹霞地质质公园，而而且运营营目标是是三年内内打造AAAAAAA级国国家级风风景名胜胜区。要要实现这这一战略略目标只只有实施施文化建建设，用用CISS形象识识别系统统工程打打造景区区综合形形象，增增强知名名度，在在消费者者心目中中建立起起品牌偏偏好，提提高在旅旅游行业业中的竞竞争力，使使景区在在获得社社会、市市场认可可时始终终处于旅游游行业优优先地位位，运营营始终处处于良性性循环状状态，在在市场中中立于不不败之地地。5.3.66塑造企企业“品牌形形象”“CIS形形象识别别系统”三大子子系统项项目的建建设，终终极目的的是塑造造“品牌形形象”。公司司品牌形形象只有有一个———“***丹霞霞”，“MI”子系统统从核聚聚公司精精神形象象突出“**丹霞霞”的灵魂魂，“BI”子系统统从员工工行为标标准突出出“**丹霞霞”的精神神，“VI”则将***丹霞景景区与丹丹霞人的的精神、行行为用特特定的符符号、色色彩、线线条等元元素表现现出来。达达到用“VI”元素代代表***丹霞文文化旅游游股份有有限公司司和**丹霞霞国家地地质公园园的；让让全世界界游人看看见特定定的符号号就知道道那是***丹霞霞文化旅旅游股份份有限公公司的目目的。6实施文化化建设方方案6.1形成成实施文文化建设设决策公司领导层层需审时时度势，分分析公司司运营管管理现状状之优劣劣，把握握时代赋赋予的机机遇与挑挑战，深深度剖析析引入现现代管理理理论指指导运营营管理、实实施文化化建设的的重要性性和必要要性，统统一思想想，形成成全面开开展实施施文化建建设的决决议。这这是公司司实施文文化建设设的思想想保障。6.2制定定实施文文化建设设发展规规划在思想统一一的基础础上，公公司领导导层需组组织专人人草拟实实施文化化建设发发展规划划，并商商讨规划划的可行行性；经经修改完完善后形形成终稿稿，报集集团公司司或董事事会审定定。这是是公司实实施文化化建设的的组织保保障。6.3建立立文化建建设管理理与实施施队伍公司实施文文化建设设规划经经审定后后，即组组织实施施，成立立“文化建建设领导导小组”，指定定一名领领导挂帅帅，负责责领导与与协调；；配备子子系统项项目建设设负责人人，安排排数名员员工配合合实施工工作；聘请现现代企业业管理专专家顾问问指导，委委托经验验丰富的的优秀专专业机构构对公司司文化建建设进行行整体策策划、全全面包装装、精品品设计，形形成科学学适宜的的成果。这这是公司司实施文文化建设设的队伍伍保障。经调查、比比较、协协商，公公司将聘聘请下列列专家指指导并委委托专业业机构参参与实施施公司文文化建设设：专家顾问：：王维平：***大学学教授，**大学学术委员会委员，**省委理论宣讲团成员，中国地方政府绩效评价研究中心研究院，曾著有《现代企业形象识别系统》、《企业形象塑造论》等专著；曾主持中国蓝星集团、陕西西北电建第一公司等大中心企业导入企业形象识别系统，主持青海黄河上游开发集团企业执行力文化研究项目等。何欣：***大学管管理学院院副院长长，曾与与王维平平教授合合著《现现代企业业形象识识别系统统》，曾曾承担金金川公司司、***移动公公司、建建行***分行、***亚盛盛实业（集集团）股股份有限限公司、**电力投资集团等大中型企业内训课程。纪亚飞：北北京礼仪仪专修学学院教师师，教育育部核心心能力认认证核心心师资，原原中国国国际航空空公司资资深培训训师。尚奋斗：天天水市音音乐家协协会副主主席，天天水市文文联副秘秘书长，曾曾发表歌歌词、歌歌曲6000多首首，400多少首首获奖，《高高原的路路很长》获获国家级级歌词创创作金奖奖。专业机构（详详见附件件）：**唯诚广广告有限限责任公公司，专专业策划划、设计计、制作作机构。**盛中文文化传播播有限责责任公司司，专业业文案策策划设计计制作机机构。**美意天天辰广告告有限公公司，专专业市场场调研咨咨询机构构。**正和企企业管理理咨询服服务中心心，专业业企业内内训机构构。**未来窗窗文化传传媒有限限公司，专专业影视视拍摄制制作机构构。**肃南民民族歌舞舞团，专专业演艺艺团体。6.4启动动实施文文化建设设思想保障、组组织保障障、队伍伍保障确确定后。公公司需召召开全体体员工会会议，宣宣布实施施启动文文化建设设，动员员全体员员工在专专业机构构分别实实施三大大子系统统时做好好相应的的配合工工作。这这是公司司实施文文化建设设的群众众保障。6.5制定定实施文文化建设设协调制制度公司“文化化建设领领导小组组”需制定实实施文化化建设相相关制度度，牢牢牢把握文文化建设设方向，传递国家、**省、市政府、集团公司政策动态；掌握三大子系统项目实施进度，统计总结子系统实施分期成果；定期召开会议，听取专家指导意见，协调实施子系统的专业机构之间的关系，统一信息，满足实施子系统过程中的需求。这是公司实施文化建设的制度保障。6.6确确保实施施文化建建设投资资需求文化建设是是一项无无形投资资，三大大子系统统建设是是三项艰艰巨复杂杂的工程程，涉及及面广，需需要多家家专业文文化公司司参与。文文化建设设成果产产生的直直接效益益巨大，过过程却将将消耗子子系统实实施者巨巨大的创创意能量量。建设设过程中中需要一一定的资资金来保证策策划、指指导、调调查、征征集、培培训、设设计、创创作、制制作、宣宣传、管管理等等等程序顺顺利完成成。这是是公司实实施文化化建设的的资金保保障。6.7确定定文化建建设实施施进度**丹霞文文化旅游游股份有有限公司司实施文文化建设设进度周周期表阶段内容周期（周）1234567891011121314151617181920筹划准备阶阶段决策审定阶阶段规划制定阶阶段动员启动阶阶段调研征集阶阶段子系统实施施阶段成果审定阶阶段总结汇报阶阶段培训考核阶阶段宣传推广阶阶段发展完善阶阶段将随着国家家、政府府、行业业形势变变化要求求，分析析市场变变动因素素，与时时俱进，不不断完善善、补充充，长期期实施。6.8启动动文化建建设实施施方案公司文化建建设自领领导小组组成立，分分别与专专家顾问问、子系系统专业业实施机机构签订订项目聘聘请协议议或委托托合同，宣宣布文化化建设方方案启动动实施，三三项子系系统分别别启动，按按计划进进度实施施。6.9审定定文化建建设三项项子系统统实施成成果MI理念识识别系统统、BII行为识识别系统统、VII视觉视视觉系统统项目完完成后，由由公司文文化建设设领导小小组组织织召集专专家，召召开文化化建设成成果评审审会议，讨讨论并审审定三项项子系统统成果的的科学性性、适宜宜性、可可行性，并并提出完完善意见见。6.10总总结汇报报文化建建设实施施成果MI理念识识别系统统、BII行为识识别系统统、VII视觉识识别系统统项目成成果经过过专家审审定后，由由公司文文化建设设提议并并组织召召开文化化建设成成果汇报报会，宣宣布文化化建设进进入应用用实施阶阶段。6.11组组织培训训由三项子系系统实施施者分别别提议培培训议题题，制定定培训内内容、策策划培训训形式，由由公司文文化建设设领导小小组安排排时间，确确保所有有员工参参见培训训、演练练，并通通过考核核。6.12宣宣传推广广MI理念识识别系统统、BII行为识识别系统统、VII视觉识识别系统统项目的的完成，标志“**丹霞”品牌形象的树立，公司在对内强化员工理念、行为培训与演练的同时，对外全面展开宣传推广，可通过标语广告牌、TEL显示牌、植物景观、纸媒、电媒、影视、舞台、旅游产品、文化文艺作品、会展、论坛、网站、微信、微博等载体传播“**丹霞”品牌形象标识，弘扬“**丹霞”精神。力争达到家喻户晓、妇孺皆知，“赏丹霞，必来**”的目的。6.13视视觉形象象应用VI视觉识识别系统统塑造的的“**丹霞霞”品牌形形象核聚着***丹霞人人的价值值理念、精精神、灵灵魂和行行为，是是“AAAAAA”国家地地质公园园的标志志、也是是**丹霞霞文化旅旅游公司司的标志志，将通通过各种种载体、各各种媒介介走向全全国，飞飞向“一带一一路”沿线国国家甚至至全世界界。“**丹霞霞”视觉识识别形象象完成后后，应按按《VII视觉识识别系统统实施方方案》拟拟定的应应用范围围迅速投投入应用用。6.14建建立长效效机制文化建设是是现代企企业管理理理论，也也是企业业运营管管理核心心。MII理念识识别系统统、BII行为识识别系统统、VII视觉识识别系统统项目的的完成，“**丹霞”品牌形象的成功塑造只是文化建设艰巨复杂工程的第一步。文化建设与公司生存发展如影随形，与时俱进。公司生存发展受社会、市场环境影响，随时迎来发展机遇和面临新的挑战。文化建设作为公司的经营管理核心和手段不能一成不变，必须敏锐地把握时代机遇，勇于创新，及时调整发展战略，充实建设内容，完善实施方案，方能使公司运营管理处于不败之地，确保“**丹霞”品牌永葆大美、灿烂、热忱的形象。7文化建设设三项子子系统实实施计划划7.1实施施“MI”理念识识别系统统建设7.1.11实施“MI”理念识别别系统建建设的目目的一是建立科科学、适适宜、精精准的价价值观体体系，确确定“**丹霞霞”形象；二是引导导、统一一员工思想想意识，并集中体现在规范的行为中，形成独特的“**丹霞”形象；三是通过各