《产品广告策略研究10000字（论文）》

浅谈产品生命周期与对应的广告策略研究报告针对产品的不同生命周期的广告研究策略表明，不同生命周期的广告策略是不同的，在产品生命周期的四个阶段里，企业所面临的市场竞争特点是不同的，特点不同所要进行的广告制定也不同，这篇文章主要介绍产品的生命周期以及对相应广告策略的制定的分析，让企业明确的知道在不同产品的不同生命时期应该怎样制定相对应的广告推广策略，才能使企业获得更多的有效效益。关键词:产品生命周期；广告策略一、前言产品的存在，从来都不是独立的，它必须依靠市场和营销才能不断流通，使其价值充分发挥出来。随着市场经济的不断发展和变化，每种产品在市场上都有自己的生命周期，针对性的制定相应的广告策略，才能取得更好的效益和发展。（一）研究背景从古至今，产品都不是单一存在的，在市场营销学的理论里产品被认为是有生命的，随着时间的流逝和社会的不断变化，同一种产品可以从最开始的一个贝壳到如今的有固定金额限制，它在市场上的销售能力是在不断变化的。（二）研究价值产品的生命周期与当时所处的市场对它的影响密不可分，比如消费者需求的变化，技术的进步等等。随着社会的发展，企业的不断增加，市场竞争越来越激烈，在这样的环境中，企业想要突出重围，良性发展，不断变大变强，不断的被消费者了解熟知热爱，就要进行大量的广告推广与宣传，而广告策略就是为了通过广告的手段来增加销量，制定广告战略，采取手段，运用有效方法，来保证广告目标的实现，更是当代企业保证营销任务圆满和保证广告活动圆满完成的关键。制定合适优秀的广告策略是整个企业产品营销活动的重中之重，这就要求我们在制定策略的时候要将企业内部各种条件与不断变化的进步的社会市场相均衡，必然要符合现代企业营销市场的种种要求，而对于处在不同产品周期不同阶段的产品来说，它的市场的需求量，消费者的心理，市场的竞争状态，以及市场营销的策略，都有各自不同的特点，依此而言，各阶段的所制定的广告策略也有它相应的不同特点。下面，我将会针对产品生命周期的不同阶段所能制定的广告策略来进行简单粗略地分析。（三）研究目的广告是企业市场营销促进的一个举足轻重的手段。广告效果的好与坏、与广告目标离差的大与小，直接影响着企业产品的销售和企业的形象，在一定程度上也影响着企业经济活动的成败。如何做好企业广告呢?任何企业的产品在市场上都要经历导入、成长、成熟和衰退的过程。为了避免广告实践中的问题，充分发挥广告潜能，促进企业经济效益提高，企业广告应根据产品市场生命周期每个阶段的市场特征，按照准确、突出、经济、高效的原则进行广告策划和具体实施。只有结合产品所处的市场生命周期阶段特征，研究产品的生命周期状况，才能制定出比较符合企业实际的广告目标、广告策略，进而取得比较满意的广告效果。（四）概述从经济学的角度来说，产品指的是人类生产劳动，可以满足人们某种需要的物品，在商品经济的条件下，产品可以一般表现为商品，是价值与实用价值的统一。与我们人类和其它的生命物种一样，从诞生，成长，波折，成熟，最后一直到死亡，这个模式就如同我们所说的产品的生命周期，具体的来说，当一个产品从生产出来被带到市场进行被销售直至最后离开退出市场，这一过程中所经历的市场生命周期，就是产品的生命周期，我们认定这一周期分为四个阶段，分别为，介绍期，成长期，成熟期，衰退期。表1产品生命周期各阶段的特征导入期成长期成熟期衰退期销售量低剧增最大衰退成本高一般低回升价格高回落稳定回升利润亏损提升最大减少竞争很少增多稳中有降减少营销目标建立知名度，鼓励试用最大限度地占有市场保护市场争取最大利润压缩开支榨取最后价值二、产品生命周期中广告策略存在的问题产品生命周期是指产品从进入市场到最后被市场淘汰的全过程一个产品的生命周期主要包括四个阶段:导入期、成长期、成熟期、衰退组产品处在不同的发展阶段，它的工艺成熟程度、消费者的心理需求变化、市场竞争状况和市场营销策略都呈现不同的特点，因此，企业的市场策略与广告策略也要随着产品周期的不断变化而不断调整从产品生命周期的角度来看，现在许多企业的广告策略存在如下问题:（一）忽略了广告策略与产品生命周期的一致性在制定广告计划和策略的过程中，许多广告公司和企业没有专业的理论知识和市场观念。他们不了解或掌握产品生命周期的简单的宣传和广告，采取固定的模式，把一千零一率或电影企业和追求轰动效应，而广告是简单的。调整从产品生命的不同阶段的广告策略是不正确的，这样的重点，主题，内容，媒介投放策略和产品生命周期的不一致，广告的表现是缺乏针对性和实效性，广告的效果是有限的，和PR性，在产品销售过程中，广告往往是产品的销售旺季到来之前，这是由于对广告效果的滞后性，广告的效果不是立竿见影的，它会通过一段时间的积累和消费意识SS的产品，为了使销售高峰季节，特别是一些季节性产品，所以如果为了把握产品生命周期不同阶段的广告是不可能的，我们不能做有针对性的广告时间或提前根据广告的标志。然后它会严重影响市场销售和产品的整体营销培训，导致穷人的广告策略同步缺乏了解和产品的生存或竞争的产品生命周期。如今，广告预算是不合理的，而广告和训练是提高盲目，但周期变化的产品，销售的季节性变化和消费者的心理变化和广告成本的增加已被忽视，这不仅造成企业做最无效的广告，而且还影响着产品的市场开发和广告公司和企业。客户和行业团体之间的关系。有的甚至严重影响产品的市场竞争和广告部和许多中国企业广告公司。没有足够的市场调查和预测，和金融资源投入不足的机构臃肿。数千万美元的投入，还不能达到销售的目的。（二）企业广告缺乏个性目前，许多企业对竞争企业的广告不够了解和重视。因此，在制定和策划企业广告时，不注重个性，效果不理想。从电视、广播、报纸、杂志到商店卡、商店橱窗和其他广告，到处都有类似的广告内容和形式，这些广告，因为他们没有给消费者独特的刺激，注意力低，遗忘率高。（三）企业广告与产品市场生命周期的关系被割裂开来原因有二:第一是企业管理人员，广告人员缺乏有关产品市场生命周期的理论知识和观念，第二是对广告的认识简单化，只有在一般的宣传产品的水平，他们不重视广告的阶段性目标，并没有实现产品的市场生命周期理论的意义做好广告和销售促进。这说明该企业的市场生命周期的阶段是模糊的，甚至没有概念，在所有。在广告和有限的广告效果缺乏变化。（四）广告费用支出与销售季节变化没有相适应与其他管理活动一样，广告预算也应合理安排“周期”和“数量”，以达到最佳的时间效果。根据我国目前的市场特征，产品市场的生命周期与季节性变化之间存在着非常密切的关系，尤其是消费品的生命周期。在过去两年中，随着季节的变化，总有一些高峰期和低销售期。作为企业的一部分，它没有充分考虑广告中季节性波动的因素，对广告费用的数额、广告的频率、广告的时间进行调整，而是进行非计划的、持续的宣传。其结果，不仅不能消除季节性波动的影响，保持稳定和效益，而是因为它们没有适当的增加广告费用。三、产品的介绍期在产品生命周期的介绍期这一阶段，也是该产品第一次进入市场面向消费者的最初销售的阶段。（一）特点1.知名度小与销量差新产品投入市场，便进入了引入期此时顾客对产品还不了解，除了少数追求新奇的顾客外，几乎没有人实际购买该产品在此阶段产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量极为有限，企业通常不能获利。消费者对于产品缺少了解，很少认识，甚至对产品抱着极其不信任的态度，只有一些少数的勇于尝试追求新奇的消费者才会有可能购买，这个时期，这种状态下，产品的市场需求可以说是很小，因此产品的销售情况也不会很乐观，增长量很缓慢，所以此时为了建立这个产品的市场认知度，提高产品的知名度，增加它的销量，获取更多的收益，就要对产品进行一定的广告宣传。2.成本大在这一阶段里，新面世的产品它的质量性还不够稳定，还有改善的空间，它的分销的各种渠道还不完善，关系网还不够紧密，促销以及分销的费用还很高，营销的成本也高，这样进行销售的话，企业所能够获得利润将少之又少，严重的话甚至会亏空。3.竞争对手少虽然缺点很严重，但是需要提出的是，新的产品在市场上的同类品很少，替代品还没有大肆生产出来，所以市场上的竞争力会小很多，压力小，生存环境还是比较乐观宽松的。在这一介绍期内，由于不确定前景与消费者的接受程度，所以它的风险很大，所需要花费的费用也很多，因此应该在最短的时间里打入市场，让消费者接受，这个持续的时间应该越短越好。产品介绍期的广告目标：要根据现阶段的市场特点，以创立口碑与品牌为目标，让消费者产生新的消费需要，实现开拓市场的目标，引导我们的消费者了解新产品，并且愿意开始使用新产品。（二）广告策略基于上述理由，在产品介绍期的广告策略要注意如下的几点：1.在产品介绍期，新面世的产品一般分为两个种类。第一个种类为完全新产品，就是无论在哪一种市场里，该产品都是第一次出现，首次进入市场；第二种产品就是新市场地产品，意思就是第一次进入一个新的市场领域的产品，它不一定是首次生产出来的，但是一定是第一次进入该类型的市场里。对于第一种完全新的产品，为它制定的广告策略应该是着重得宣传该新产品的功能，质量，用实用性这一特点来吸引那些第一次选择的初试者；但是对于第二种新市场的产品，则需要重点根据进入市场的现实情况，实际特点来重点分析，不同对待。比如当羊毛衫第一次出现在中国市场上时，很少有消费者了解它的特性，又因为羊毛衫的售价很高，购买者就更少，因此在羊毛衫进入市场的初期，我们所制定的广告策略应该是针对羊绒材质的特点，及时的让消费者了解新产品，产生了兴趣，就离产生购买欲不远。2.当决定以创立产品的口碑与品牌为广告宣传的重点时，就需要改变宣传重点，将实用性转换成对产品的性能，品质，特点，用途等，围绕这些点来进行宣传，目的就是以此来提高消费者对产品的熟知程度与认知能力，重点就是提高新产品的知名度，让消费者对该产品的理解度和产品标志的记忆度有所增加，进而诱导我们的消费者对产品产生良好的初步的印象，刺激消费者的消费欲望，激发他们的购买需求。最终达到消费者愿意主动购买产品，对新产品的印象良好，最后接受新产品甚至该新产品进行口碑推广。比如宣传羊毛衫时，要着重宣传羊毛衫更轻，更薄，更暖的特点，以及羊绒衫带来的冬日变装革命新潮流---人们可以既穿的很少又很温暖，不会影响美观。3.若决定采用以告知性为主的广告策略，那么我们在进行广告策略制定时就应该以理性说明为重点，以产品的功能利益为重点强调对象，对新产品的质量，价值，经济用途，性能，特殊功能等为着重展示点，目的就是为引起消费者的注意，并且接受新产品，甚至愿意包容新产品并给予关爱。在这一时期，广告策略的理论基础是usp(uniquesellingproposition)，这一理论的重点就在于要通过广告向消费者说明一个主张----要让消费者明白如果购买这个产品，我将会获得哪些具体的利益。利用新产品本身最有特点，最有新引力的信息为切入点进行大肆的广告宣传，来打动消费者的心，消除芥蒂，最终吸引消费者去购买新产品。举个例子，宝洁公司的洗发水在宣传时就针对不同产品的不同性能为主点，飘柔可以让头发更加飘逸更加柔顺，海飞丝可以有效的去除头屑，潘婷则是着重强调深层滋养与保健，这些广告都是着重强点产品的独特功效，继而迅速的提高产品的知名度，引起大批消费者的注意，根据不同需要刺激消费者的购买欲望，有了购买的欲望就会有购买的行动。4.广告的宣传策略有了方向，在宣传方式上则需要密集的，全方位的传播方式，要充分的利用不同的媒介方式，比如电视，广播，报纸，网络等，用最快的速度和最全面的方式使产品的信息到达最广泛的消费者的侧面，从而达到用最快的速度占领市场，初步提升产品的品牌知名度，影像产品的认知能力这一目地。5.除了理论上的重点，在这一时期里，我们所制定的广告策略也要注意与其他的促销策略相配合，尽量的缩短新产品介绍期的时间，毕竟时间越短对新产品的成长越有利。以高价格和高促销水平推出新产品的策略，采用此策略必须具备如下条件:产品鲜为人知;了解产品的人急于购买，并愿意以卖主的定价支付;企业面临潜在的竟争，必须尽快培养对本产品“品牌偏好”的忠实顾客。四、产品的成长期当产品处于成长期则说明该产品已经打开了市场的销路，并且可以迅速的扩大市场份额的阶段。（一）特点销量增多，成本下降在这个阶段的时期里，消费者已经对产品有了了解，该产品的市场需求也在逐渐增多，销售量更是逐步的迅速增长，为了满足市场，企业也开始扩大产品的生产的规模，生产趋于专业化，程序化，生产的成本与就会下降；同时在这一时期，产品在市场上已经建立了稳定的分销渠道，用于促销的费用会大幅度减少，企业的经营利润就会大幅度的增加，开始收益。1.竞争出现但与此同时，其他企业也会注意到该产品在市场上的商机，会出现大量的相同产品，大量的竞争者会涌入市场，导致市场上会出现大量的同类型的产品，消费者会产生迷茫的情况，难以辨别真假，企业的口碑会有损害，导致企业会加剧竞争力。2.产品成长期的广告目标在巩固现有的市场的同时，也要扩大市场的潜力，让消费者认准品牌选购，以最大的限度来占领市场份额。（二）广告策略因此在产品成长期的时候，制定广告策略应该注意一下的几个方面：1.广告制定的目标要以竞争和树立形象为主，所以我们进行广告宣传时的重点应该从第一阶段介绍期的建立产品知名度和传播企业产品信息的重点转移成树立企业形象，维护企业口碑并且建立消费者的品牌偏好，帮助消费者树立忠诚度的目标上来，一步一步地培养消费者的专一性。例如‘步步高’，在市场竞争十分激烈的情况下，它的广告策略是跟随同行业霸主‘多爱’后面，比如同参加竞标，也投入了大量的广告资金，甚至在广告内容上也是十分的相似，多爱用注明功夫巨星成龙作为产品的代言人，步步高则用李连杰。而这样做的好处就是人们一想起多爱就会想起步步高，可以在很短的时间里就广为人知，但是步步高做了这些之后还不够，这并不是最重的目的，因为就算被熟知就算有了名气，也不代表有了品牌，所以，在广告宣传上，步步高是以品牌为重点，提高产品的声誉，让消费者在购买时不再犹豫，指名购买。2.广告的策略要采用以说服性，竞争性为主，要通过广告所要表达的重点是，一方面要宣传产品的优点，让企业品牌与产品和产品特点相联系起来，来刺激那些潜在的需求，提高消费者对品牌的忠诚度，这样消费者就会有转移性的消费产品，除非特殊情况，不会选择其他企业的产品，这样非常有助于增强企业的竞争力，扩大企业在市场的占有率；另外一方面，可以争取让消费者对本产品有更加全面的了解，不会对产品因为不熟悉就产生误会，正确的认识，这样有利于产品好口碑的产生，品牌美誉度增加，企业的良好的品牌形象也可以得到很好的树立。在这一阶段我们所运用到的理论基础是---品牌形象论，这个理论的重点就是塑造一个优秀的被认可的企业品牌形象。塑造品牌的形象甚至比介绍产品的功能特点要重要得多。消费者不会主动去选择零口碑的产品，他们更愿意去选择那些有良好评价，良好品牌形象的企业，这就是消费者的心理需求，也是广告制定的注意点。3.在广告实施的过程中，要采用连续的广告的形式，不断的加深消费者对产品和企业的认识，深入脑海，是消费者在每次购买时不用犹豫不用思考，很主动很自然的就选择同一企业的产品，养成消费习惯，从而影响那些潜在的消费者产生兴趣并且刺激他们的购买欲望和需求。但是在广告方式的选择上，要有所取舍，不能再选择像上一时期介绍期那样广撒网的方式，对于宣传效果不好的一些广告方式要果断放弃，来争取更大的优势和利益。4.除了这些硬性的广告宣传，也要注意软性的广告宣传，即要特别特别注意产品自身的服务，例如售后服务，好的前期宣传是门面，好的售后服务更会影响企业的口碑，消费者拥有了好的售后服务，会更加相信之一品牌，对于消费者的忠诚度的提高至关重要。五、产品的成熟期当产品经历第二阶段成长期的迅速发展，它的销售情况会趋于稳定，增长的速度也会开始下降，这时候就会出现一个比较爱稳定的成熟发展阶段。（一）特点1.压力竞争大经过成长期之后，随着购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和，产品便进入了成熟期阶段此时，销售增长速度缓慢直至转而下降，由于竟争的加剧，导致广告费用再度提高，利润下降销售成长率的减慢使整个行业内的生产能力过剩，进而加剧了竟争这个阶段的持续期一般长于前两个时期，并且也可细分为三个阶段，成长中的成熟—稳定中的成熟—衰退中的成熟。在这一阶段企业所面临的压力和竞争会异常激烈，市场的巨大挑战，竞争的异常激烈，都到达了一个白热化的程度，同一种商品，各种企业的同类品，替代品，甚至是仿制品都会大幅增加，产品的质量基本定型了，这时候消费者更愿意选择大品牌，而市场上的销售情况也就不容乐观，消费者的消费需求大多数属于重复购买，只有少数第一次进入市场购买的消费者才会分析每一家企业的产品。2.销售出现瓶颈企业的销售增长虽然仍再继续增长，但是也趋于缓慢，在销售量逐步达到一个高峰的时候，就会开始出现一个缓慢下降的过程。这个时候，企业为了继续在市场上站稳脚步，对抗其它的竞争，稳固自己的地位，就会增加营销的费用，就会导致企业的利润出现下滑的问题，产品成熟期的广告目的：用一切可能来稳定和吸引消费者，维持好市场的占有率，并且有效的对抗其他企业的竞争。（二）广告策略根据这些问题，在产品成熟期的广告策略问题上我们要注意一下问题：1.要以保护品牌，增加产品的竞争优势为目标，也就是说这一阶段的广告宣传重点在于提高和维持产品的品牌，巩固地位，树立品牌的形象，从而提高消费者对品牌的忠诚度，确保我们的产品在市场上有一席之地，同时通过进行一些价格方面的优惠政策以及其他优惠，来提高产品和企业在市场上的占有率，为了提升企业整体的知名度，消费者对企业的赞美度，更要强调如何提高企业的服务意识，提高服务能力，使消费者满意才能树立良好的企业品牌形象。如果产品的成熟及衰退期极长，意味着还有较丰厚的利润潜力，因此根据需求弹性加大广告投入依然具有长期战略的眼光由于产品己经拥有比较稳定的消费者群体，而且消费者的消费习惯己经基本上趋于稳定，所以广告的最重要目的是强调产品的区别与利益，提醒消费者持续购买，维持品牌忠诚度，使指名购买率上升。2.广告策略要采用提醒性，竞争性的广告策略。这意味着我们制定广告的策略，它的重点不是提醒而是应该更在强化，要让现有的消费者认为，我所购买的产品就是最好的产品，我的行为是正确的，从而使消费者可以重复购买，对自己的购买行为有信心，也愿意向身边的人去推荐。把注意力放在维系企业，产品，品牌与消费者之间的感情上，让企业，产品在消费者心中的地位加重，保持好在消费者心中的形象，重点的培养好消费者的忠诚度。这一阶段所有运用的理论基础是---产品定位论，即就是把市场上的产品定位在未来的潜在的消费者心中。这也就是说，广告的宣传要着重突出本企业与其他企业，本产品与其他产品的不同和优势，用产品的差异化来占领市场，不同即时精彩之处。将这一理论运用最好的就是---七喜汽水，七喜汽水非可乐非雪碧的定位完全用在广告的宣传中，在美国的市场中，百事乐可与可口可乐几乎占据了饮料业全部的江山，七喜汽水在进军美国市场时，明确将自己定位为非可乐，这样的差异让消费者明确了七喜汽水就是非可乐饮品的第一位，销售直上，并被广泛接受，很快与百事，可口成为美国饮料市场的三大巨头。3.在广告实施的过程中，可以增加广告的推广与宣传费用，采用多种形式，不同种类的促销方式和广告，与此同时，可以利用企业在社会上的地位，来提高企业的社会知名度，提升企业形象，更有助于推动企业的产品品牌的发展，除了企业网自身的宣传，对经销商的宣传也要大力推进，要让大家知道该经销商在经营自己的产品，对增加销量有很好的推动作用。4.除了原有的市场，在广告推广的同时也要注意新市场，开拓新市场就是开拓新商机，要横向和纵向的深度发展，进军市场。六、产品的衰退期虽然每一个企业都在很努力的延长产品在市场上的成熟期，但是随着社会发展，市场发展，绝大多数的产品最终还是要走向衰退。营销战略决策:尽快地分析老化产品的利润挖掘可能，考虑应该采取增加投资一取得竟争优势，还是转移投资以开发新产品，为放弃老产品作准备逐步淘汰无赢利的分销网点。（一）特点1.产品老化，市场饱和随着科技的发展、新产品和替代品的出现以及消费习惯的改变等原因，产品的销售量和利润持续下降，产品从而进入了衰退期这时，产品老化，市场占有率降低，销售额下降、利润降低产品的需求量和销售量迅速下降，同时市场上出现替代品和新产品，使顾客的消费习惯发生改变此时成本较高的企业就会由于无利可图而陆续停比生产，该类产品的生命周期也就陆续结束，最后完全撤出市场。利润在不停地下降，销量停滞不前，产品最终就会退出市场，也就是说，当产品在市场处于饱和状态，产品本身处于老化的状态，导致产品不能再满足消费者的需求。2.新产品竞争另外，随着科技的不断发展，消费水平也越来越高，市场上就会出现更多物美价廉的替代品，甚至是更先进的产品，这时候消费者的兴趣可以很快就被转移，那么同时需求也会被转移，那么原产品的销量就会有缓慢下降变成极速下降，同时包括利润也会急速下降，原产品就会被淘汰，原有的市场的那些竞争者与会因为无利可争而退出市场。（二）广告策略产品衰退期的广告目标：保持好现有市场，同时开阔新市场所以在这一阶段，对于广告的推广策略我们要注意的是以下几点：1.首先企业要尽量保持现有的市场份额，虽然无法保持销量的增加但仍然要保持一定的消费水平，延缓其下降的速度，或者可以将广告的重点推广运用到其他更有潜力的产品上。2.这个时期要采用提醒性的广告策略，不能放弃仍要重点推广宣传，目的是维护好那些老客户对产品的忠诚度，他们对产品的偏爱以及购买习惯将会是企业最后的也是最有力的保障，要让这些消费者不要轻易放弃该产品，当然，随着产品进入衰退期，我们在这段时期的关高宣传费用也需要相应的减少，减少到可以维持那些坚定的忠诚者的实际需求就可以，可以通过降低产品的价格，多搞促销活动，保持良好的售后服务，维持品牌效应，用企业前期所积攒下来的信誉来吸引最后的消费者，与此同时，企业也不能坐吃山空，要即时的开发新的产品或者替代品，并把更多的广告宣传的费用投入到新的产品中，慢慢的逐渐的放弃就产品，有计划性的以旧换新，引导消费者选择。一是如果企业发现自己的产品还处于行业中竞争实力并有着较高品牌忠诚度时，可考虑增加或维持现有投入广告水平、设法延长产品的市场周期;二是采取收缩策略，可把广告预算集中用于最有利的细分市场和最好销售的产品品种与款式上来三是对于衰退速度较快的产品，应当机立断，直接采取放弃态度，对广告不再进行任何投资，而把主要投入放在新开发产品的导入期，全力以赴新产品的宣传上这一时期，企业维护老产品的广告宣传也属于“提醒型”广告，提醒老顾客注意产品的存在，唤起人们对品牌的怀旧意识；通过广告尽量维持现有市场占有率，或将广告重点转移到其他更有潜力的产品上如果企业发现自己处于吸引入的行业中并有竟争实力时，可以考虑增加或维持投资水平。比如李维施特劳斯公司的产品出现了陈旧的现象，销售量急剧下降，这就表示他的牛仔服系列已经出现衰退的趋势，公司为了及时止损和扭转颓废的局面，调整了营销策略，积极生产新产品，公司知道虽然牛仔服系列已经到了衰退期，但是其他品牌并没有退出市场，而是出现了一个在再生期，但是从理论上来说，产品的再生期的销量和持续时间都不会有第一生命周期那么好，这是由于制造商在上一个产品进入衰退期而大肆推销或开拓了新的市场所造成的，因此，李维废除了一种款式的牛仔裤可以