早会分享：手机QQ浏览器传播案例_第1页
早会分享：手机QQ浏览器传播案例_第2页
早会分享：手机QQ浏览器传播案例_第3页
早会分享：手机QQ浏览器传播案例_第4页
早会分享：手机QQ浏览器传播案例_第5页
已阅读5页，还剩38页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

手机QQ浏览器传播案例分享品牌部：李小明网络速食文化8090，被速度喂养长大80、90伴随网络速食文化成长喜欢追赶潮流，敢于追求梦想，迫切渴求成功但却缺乏耐心阅读长篇大论的文章、看一个长视频，最最不能忍受的就是浏览网页时的请耐心等待……“追求梦想，立即行动”是他们心底的渴望。基于这样的洞察，主打快简阅的QQ浏览器锁定18-29岁的80、90后，进行了一系列品牌传播活动，以新的X5内核彰显新一代人的个性。第一波TVC+平面《学生篇》《艺术家篇》《白领篇》《学生篇》《白领篇》《艺术家篇》广告中三个主角以几乎发泄的口吻，把80、90急切渴望成功，不耐烦的情绪表达的淋漓精致，尤其是里面抓住了抖脚、咬手指等一些细节动作，具有很强的感染力，及易引起80、90后的心理共鸣。让人看完后，有一种立即行动的冲动。与TVC同时上线的还有三张与之对应的平面稿《学生篇》《白领篇》《艺术家篇》第二波社会化媒体选择林志颖、吴莫愁、张靓颖、芙蓉姐姐等几位明星作为代言人，发布“我要体”微博，希望借助明星的号召力，引起网友的关注和转发，从而引爆“我要体”。《林志颖篇》《张靓颖篇》《芙蓉姐姐篇》《吴莫愁篇》《苏醒篇》《刘同篇》国美、联想、惠普、碧浪等品牌官微也主动参与到事件当中，试图借势“我要体”宣传自己的品牌。在明星和各品牌官微的推动下，网友也自发的参与到事件当中，借时下新闻热点自发PS并发布微博。在一场全民PS的狂欢中，却也意外引来亲自为产品站台的马化腾。第三波电视广告借势《中国好声音》手机QQ浏览器“拥有梦想，立即行动”的品牌主张与中国好声音学员们追求音乐梦想的精神相契合，正因此，手机QQ浏览器花重金借势炙手可热的《中国好声音》将品牌形象传递给更多的电视大众。好声音决赛之夜，手机QQ浏览器发起冠军预测的微博活动，并再度将好声音四强学员的现场表现画面借以广告模式对“好声音”微博直播，引发网友的关注，并联通了新媒体与传统媒体平台间的互动。借势《中国好声音》不惜重金在《中国好声音》投放电视广告。决赛之夜，发起冠军预测的微博活动，并进行全程微博直播，引发网友的关注，从而联通了新媒体与传统媒体平台间的互动。

从TVC和平面广告的出街到微博上的再度引爆，再至全民PS的互动；从线上到线下，从新媒体到电视媒体，“我要体”像是燃烧的火焰，迅速串红，在微博上引发了500多万网友的讨论，并连续一周登上微博话题排行榜，取得了很好的传播效果。传播效果案例总结精准心理洞察：手机QQ浏览器准确的抓住了年轻用户群渴求快速成功、快速生活的心理特点，以直指内心的文字和创意道出了他们这一代人“不耐烦”的心声，引发80、90消费者的集体共鸣。巧妙运用微博：借助明星微博转发制造话题，吸引品牌官微及网民集体参与到事件当中，最终引爆“我要体”。聚焦产品特点：始

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论