旅游规划与开发导言第一章

旅游策划学授课：周作明zuomingzhou@163.com2013年9月至12月课程导言

策划是一种人类智慧，是人类推动社会进步的智慧。——课首语

1234教学方法关于教材关于作业教学目录讲述内容：1、陈扬乐《旅游策划:原理、方法与实践》介绍2、周作明《旅游策划学新论》介绍

一、关于教材旅游策划学新论内容比较陈扬乐《旅游策划:原理、方法与实践》

第一章旅游策划概述第二章旅游策划的基本原理和原则第三章旅游策划的技巧第四章旅游发展战略策划第五章旅游形象策划第六章旅游产品策划第七章旅游节庆活动策划第八章主题公园策划第九章旅游广告策划第十章旅游市场营销组合策划周作明《旅游策划学新论》第一章从策划到旅游策划的学科演进第二章旅游策划理论第三章旅游策划技术第四章旅游发展战略策划第五章旅游形象策划第六章旅游产品策划第七章旅游项目策划第八章旅游市场营销策划旅游策划学新论学习要求：课前预习课堂笔记课后专题拓展

教课做法：以周版大纲为主线，以陈氏内容互动

1、讲难点，讲重点

2、理解理论，掌握技术

3、案例分析，学会创意

4、易理解的，少讲

5、写得清楚的，提示课程导言

二、教学方法课程导言

1、第一作业命题：武夷山旅游形象策划

目的：培养学生旅游策划和策划报告写作能力。

要求：（1）在对武夷山旅游资源和旅游市场调查的基础上进行；

（2）限定主题，策划报告有创意，图文并茂，具有可操作性。

2、第二作业命题：旅游项目策划

目的：培养学生理论联系实际能力和旅游策划能力。

要求：（1）在对武夷山景区旅游资源调查的基础上进行；

（2）主题自选，策划方案有创意，具有实践性。

三、关于作业

课程导言四、教学目录旅游策划学目录

第一节策划人类进步的智慧之光

一、策划定义二、策划是人类生活的基本活动三、中国古代策划智慧四、中国当代策划

第二节策划与旅游策划

一、策划本质与旅游策划定义二、旅游策划特点三、旅游策划类型第三节旅游策划属性

一、旅游策划与旅游设计二、旅游策划与旅游规划

第一章

从策划到旅游策划的学科演进第二章旅游策划理论

第一节策划常用理论

一、二八法则与长尾理论二、SWOT分析法与5W2H法三、马太效应与马斯洛需求理论四、麦克尔·波特竞争理论与蓝海战略五、USP理论与定位理论六、品牌形象论与木桶论七、4P理论与4C理论八、羊群效应与果子效应九、魏斯曼营销战略与CI系统第二章旅游策划理论

第二节人本理论

一、五层次旅游需求二、旅游人体工程学三、旅游身心康疗四、想象空间的人本审美体验五、社会互动的旅游交流结构六、创造生活方式第三节

运筹理论

一、运筹学定义、特点与处理问题步骤二、全能策划运筹创想三、找寻规律，认清实质，因事施策四、抓住中心，精于组合第二章旅游策划理论

第四节系统理论

一、系统是一套相互作用的单元二、注重系统的整体优化，适应不断变化的市场环境三、系统背景下的分析四、系统分析策划法

第五节市场理论

一、市场理论研究内容与7P概念二、潜在交换与生态营销理论

第六节美学理论

一、美感经验论二、自然美论三、感染论第三章旅游策划技术第一节

旅游策划基础

一、旅游策划能力基础二、旅游策划思维基础三、策划信息基础第二节

旅游策划方略

一、满意化旅游策划方略二、最优化旅游策划方略三、平衡化旅游策划方略第三章旅游策划技术第三节

旅游策划方法

一、综合分析策划法二、旅游策划借势八法三、策划创意四法四、其它旅游策划方法第四节旅游策划程序

一、旅游策划程序涵义二、旅游策划程序规律三、旅游策划程序四、旅游策划方案细节策划五、旅游策划书写作第四章旅游发展战略策划第一节旅游发展战略策划原则

一、与时俱进原则二、超前创新原则三、技艺融合原则四、综合集成原则第二节旅游产业定位战略策划第三节旅游发展目标战略策划第四节旅游发展布局战略策划第五节旅游发展速度战略策划第五章旅游形象策划第一节

旅游形象构建

一、旅游形象构建类型二、旅游形象空间构建分析三、旅游形象构建距离分析四、旅游形象构建类型形象分析五、旅游形象层次规律分析第二节

旅游形象策划

一、旅游地形象策划原则二、旅旅游形象定位策划三、旅游品牌形象策划四、城市旅游形象策划第六章旅游产品策划第一节旅游产品策划内容与要求

一、旅游产品策划内容二、旅游产品策划要求第二节旅游产品策划的旅游资源利用

一、产品类型资源和环境类型资源二、市场导向与资源本质特色把握三、把握旅游资源要素第三节

旅游产品的科学与非科学策划

一、旅游产品策划中的非科学因素二、旅游产品策划中的科学因素第四节旅游产品策划方式

一、旅游产品定位策划二、旅游产品策划方向三、旅游产品符号策划四、以形象为主导的旅游产品策划第七章旅游项目策划第一节

旅游项目范围与策划理念、原则、方法

一、旅游项目范围二、旅游项目策划理念三、旅游项目原则四、旅游项目构思策划五、旅游项目策划方法第二节主题旅游项目策划

一、基于地脉、文脉、人脉的策划二、民俗文化在旅游主题策划中的应用第三节

旅游节庆项目策划

一、旅游节庆类型二、旅游节庆策划要点三、旅游节庆活动策划策略四、旅游节庆吉祥物策划第四节观光休闲农业项目策划

一、策划基本思路二、策划基本方法三、策划文本框架第八章旅游市场营销策划第一节旅游市场营销策划原则与方法

第二节旅游市场营销策略策划

第三节旅游市场推广策划第一章

从策划到旅游策划的学科演进教学内容：第一节策划人类进步的智慧之光

一、策划定义二、策划是人类生活的基本活动三、中国古代策划智慧四、中国当代策划第二节策划与旅游策划

一、策划本质与定义二、旅游策划特点三、旅游策划类型与作用第三节旅游策划属性

一、旅游策划与旅游设计二、旅游策划与旅游规划第一节策划人类进步的智慧之光一、策划定义（P2-4）

“策划”是一个由来已久和内涵丰富的概念。关于“策划”定义的讨论，人们关注两方面，一方面是中国古代文献中的记载，一方面是西方学者的定义。1、古代文献中的定义

在中国古代文献中，“策划”一词最早出现于《后汉书·隗（音葵）器传》。

《后汉书·隗器传》：“是以功名终申，策画复得”。其中，“画”通“划”，“策画”即“策划”。在中国古代，“策画”之词一直沿用直清朝：宋代司马光《乞去新法之病民伤国者疏》：“人之常情，谁不爱富贵而畏刑祸，於是搢（音晋，搢绅，古代称官僚或做过官的人）绅大夫望风承流，竞献策画，务为奇巧，舍是取非，兴害除利。”清代魏源《再上陆制府论下河水利书》：“前此种种策画，皆题目过大，旷日无成，均可束之高阁。”实际上，在中国古代很早就有策划的概念，较多场合是用“谋划”，即“出谋划策”，常常与“算”、“计谋”相联系。如《孙子兵法·计篇》云:“夫未战而庙算胜者,得算多也;未战而庙算不胜者,得算少也。多算胜,少算不胜,而况于无算乎!”2、西方学者的定义

西方学者的定义，出现在现代，较多是提到《哈佛企业管理丛书》中《企业管理百科全书》的诠释:

策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划是关于未来的事物,也就是说,策划是按照事物的因果关系,衡量未来可以采取之途径

,作为目前决策之依据。策划是预先决定做什么,何时做,如何做,谁来做。

哈佛的观点被认为是西方学者关于策划的最具有代表性和权威性的解释。

此外，日本人将“策划”解释为“创造智慧的行为”,并把“策划”称为“企划”。3、我国现代学者定义

刘庆华认为:“策划是为实现某种目的,审时度势,提出具有创新性的对策或创意,并制定具体的实施方案的创造性智力活动。”

我国学者对“策划”的研究开始于20世纪80年代,形成多种定义。

卢毅认为:“策划作为创新性的决策过程，作为人类社会活动中，为达到某一特定目标，借助一定科学方法和艺术，构思、设计、选择合理可行的行动方式的过程，是建立于对主客观资源、环境充分认识的基础上的。”

此外，还有学者认为：

策划是一种从无到有的精神活动。策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程。策划是一种设计，一种安排，一种选择，或是一种决定，不如说是一张改变现状的规划蓝图。策划是一种哲学,是一种方法论,是一门思维科学。它是用辩证的、动态的、发散的思维来整合行为主体的各类显性资源和隐性资源,使其达到最大效益的一门科学。

学术界基本认同“策划”定义包括意思：

第一，策划是在现实条件下所进行的谋划。第二，策划具有明确的目的性。第三，策划需要比较与选择最优方案。第四，策划是按特定程序运作的系统工程。二、策划是人类生活的基本活动

策划是对事物分析、判断和选择的活动，为人类特有属性，也是人类生存与发展的基本能力。策划是人类的基本活动，存在于人类生活的全部领域。人们在日常工作生活中，所遇到的一切问题中都会去寻找各种解决方法和途径，然后从中选择最合适的方法和途径，策划就是找到这个合适的方法和途径的思维活动。

人类生活的策划可以区分为无意识策划和有意识策划，或称为简易策划和繁杂策划。在人们的生活中，不论是无意识和有意识都在进行策划。简易策划无意识策划：人们在日常简易活动和常规性活动中，通过一般性思考和简单性思维就得出解决问题的裁决，属于简易策划。有意识策划：是根据需要和指向的有目的的策划，这种策划的内容和要求往往超出人们日常简易活动和常规性活动策划的范畴，需要专注精力，需要更多的知识，需要更多的智慧，于是就有了超乎寻常的策划结果。有意识的策划往往是繁杂策划。繁杂策划策划

策划是人类生活的基本活动，是社会进步和发展的动力，也将伴随着人类社会的进步和发展。

策划可以把“认识”转化成可以实施的“思路”、“点子”，把“思路”、“点子”具体为方案。

策划体现了智慧对社会发展的价值和力量。认识点子思路方案策划三、中国古代策划智慧

策划是一门富有东方谋略特色和智慧的大学问。在中国古代文明的发展进程中，涌现了无数闪耀着智慧光芒的伟大策划。这些策划成就了个人功名，也成就了社会事业。1、“姜太公钓鱼，愿者上钩”

“姜太公钓鱼，愿者上钩。”是出山谋世的策划，体现了古人辨证事物原理的智慧。姜太公，又称姜尚，字子牙，东海上人。他是周倾商克殷的首席谋主、最高军事统帅和西周的开国元勋，是齐国的缔造者、齐文化的创始人，是中国古代一位影响久远的杰出的韬略家、军事家和政治家，被称为“周师齐祖”“百家宗师”。

“姜太公钓鱼，愿者上钩”，典出《史记卷三十二·齐太公世家第二》：

吕尚盖尝穷困，年老矣，以渔钓奸周西伯。西伯将出猎，卜之，曰“所获非龙非彨非虎非罴；所获霸王之辅”。於是周西伯猎，果遇太公於渭之阳，与语大说（悦），曰：“自吾先君太公曰‘当有圣人适周，周以兴’。子真是邪？吾太公望子久矣。”故号之曰“太公望”，载与俱归，立为师。

2、“卧薪尝胆”

范蠡和越国大夫文种为越王勾践策划了著名的“卧薪尝胆”计策，体现胜败的转机条件创造的智慧。典出《史记·越王勾践世家》：

……

三年，勾践闻吴王夫差日夜勒兵，且以报越，越欲先吴未发往伐之。范蠡谏曰：“不可。臣闻兵者凶器也，战者逆德也，争者事之末也。阴谋逆德，好用凶器，试身于所末，上帝禁之，行者不利。”越王曰：“吾已决之矣。”遂兴师。吴王闻之，悉发精兵击越，败之夫椒。越王乃以余兵五千人保栖于会稽。吴王追而围之。越王谓范蠡曰：“以不听子故至于此，为之柰何？”蠡对曰：“持满者与天，定倾者与人，节事者以地。卑辞厚礼以遗之，不许，而身与之市。”句践曰：“诺。”乃令大夫种行成于吴，膝行顿首曰：“君王亡臣句践使陪臣种敢告下执事：勾践请为臣，妻为妾。”吴王将许之。子胥言于吴王曰：“天以越赐吴，勿许也。”种还，以报勾践。勾践欲杀妻子，燔宝器，触战以死。种止勾践曰：“夫吴太宰嚭贪，可诱以利，请闲行言之。”

于是句践以美女宝器令种闲献吴太宰嚭。嚭受，乃见大夫种于吴王。种顿首言曰：“愿大王赦句践之罪，尽入其宝器。不幸不赦，勾践将尽杀其妻子，燔其宝器，悉五千人触战，必有当也。”嚭因说吴王曰：“越以服为臣，若将赦之，此国之利也。”吴王将许之。子胥进谏曰：“今不灭越，后必悔之。句践贤君，种﹑蠡良臣，若反国，将为乱。”吴王弗听，卒赦越，罢兵而归。勾践之困会稽也，喟然叹曰：“吾终于此乎？”种曰：“汤系夏台，文王囚羑里，晋重耳礶（音罐）翟，齐小白礶莒，其卒王霸。由是观之，何遽不为福乎？”吴既赦越，越王勾践反国，乃苦身焦思，置胆于坐，坐卧即仰胆，饮食亦尝胆也。曰：“女忘会稽之耻邪？”身自耕作，夫人自织，食不加肉，衣不重采，折节下贤人，厚遇宾客，振贫吊死，与百姓同其劳。欲使范蠡治国政，蠡对曰：“兵甲之事，种不如蠡；填抚国家，亲附百姓，蠡不如种。”于是举国政属大夫种，而使范蠡与大夫柘稽行成，为质于吴。二岁而吴归蠡。

居三年，勾践召范蠡曰：“吴已杀子胥，导谀者觽（音西，古代一种解结的锥子），可乎？”对曰：“未可。”至明年春，吴王北会诸侯于黄池，吴国精兵从王，惟独老弱与太子留守。勾践复问范蠡，蠡曰“可矣”。乃发习流二千人，教士四万人，君子六千人，诸御千人，伐吴。吴师败，遂杀吴太子。吴告急于王，王方会诸侯于黄池，惧天下闻之，乃秘之。吴王已盟黄池，乃使人厚礼以请成越。越自度亦未能灭吴，乃与吴平。其后四年，越复伐吴。吴士民罢弊，轻锐尽死于齐﹑晋。而越大破吴，因而留围之三年，吴师败，越遂复栖吴王于姑苏之山。吴王使公孙雄肉袒膝行而前，请成越王曰：“孤臣夫差敢布腹心，异日尝得罪于会稽，夫差不敢逆命，得与君王成以归。今君王举玉趾而诛孤臣，孤臣惟命是听，意者亦欲如会稽之赦孤臣之罪乎？”勾践不忍，欲许之。范蠡曰：“会稽之事，天以越赐吴，吴不取。今天以吴赐越，越其可逆天乎？且夫君王蚤朝晏罢，非为吴邪？谋之二十二年，一旦而之，可乎？且夫天与弗取，反受其咎。‘伐柯者其则不远’，君忘会稽之乎？”勾践曰：“吾欲听子言，吾不忍其使者。”范蠡乃鼓进兵，曰：“王已属政于执事，使者去，不者且得罪。”吴使者泣而去。勾践怜之，乃使人谓吴王曰：“吾置王甬东，君百家。”吴王谢曰：“吾老矣，不能事君王！”遂自杀。乃蔽其面，曰：“吾无面以见子胥也！”越王乃葬吴王而诛太宰嚭。

3、《孙子兵法》

《孙子兵法》是我国古代重要的军事策划大典，对军事策划的论述至今仍闪耀着光芒。如《孙子兵法·始计第一》：

孙子曰：

兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。故经之以五事，校之以计，而索其情：一曰道，二曰天，三曰地，四曰将，五曰法。道者，令民于上同意，可与之死，可与之生，而不危也；天者，阴阳、寒暑、时制也；地者，远近、险易、广狭、死生也；将者，智、信、仁、勇、严也；法者，曲制、官道、主用也。凡此五者，将莫不闻，知之者胜，不知之者不胜。故校之以计，而索其情，曰：主孰有道？将孰有能？天地孰得？法令孰行？兵众孰强？士卒孰练？赏罚孰明？吾以此知胜负矣。

又如《孙子兵法·谋攻第三》：

孙子曰：

夫用兵之法，全国为上，破国次之；全军为上，破军次之；全旅为上，破旅次之；全卒为上，破卒次之；全伍为上，破伍次之。是故百战百胜，非善之善也；不战而屈人之兵，善之善者也。故上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。攻城之法，为不得已。………故用兵之法，十则围之，五则攻之，倍则分之，敌则能战之，少则能逃之，不若则能避之。……故知胜有五：知可以战与不可以战者胜，识众寡之用者胜，上下同欲者胜，以虞（yu鱼，预料）待不虞者胜，将能而君不御者胜。此五者，知胜之道也。故曰：知己知彼，百战不贻；不知彼而知己，一胜一负；不知彼不知己，每战必败。英文孙子兵法竹简

4、“田忌赛马”

孙武后代孙膑，战国大军事家，“田忌赛马”优劣错对的策划方案，体现了中国竞赛观中的优胜智慧。典出《史记·孙子吴起列传第五》卷六十五：

齐使者如梁，孙膑以刑徒阴见，说齐使。齐使以为奇，窃载与之齐。齐将田忌善而客待之。忌数与齐诸公子驰逐重射。孙子见其马足不甚相远，马有上、中、下辈。于是孙子谓田忌曰：“君弟重射，臣能令君胜。”田忌信然之，与王及诸公子逐射千金。及临质，孙子曰：“今以君之下驷与彼上驷，取君上驷与彼中驷，取君中驷与彼下驷。”既驰三辈毕，而田忌一不胜而再胜，卒得王千金。于是忌进孙子于威王。威王问兵法，遂以为师。5、“一字千金”吕不韦“一字千金”是一个树立个人威信的策划。典出《史记·吕不韦列传》：

庄襄王即位三年，薨，太子政立为王，尊吕不韦为相国，号称“仲父”。秦王年少，太后时时窃私通吕不韦。不韦家僮万人。当是时，魏有信陵君，楚有春申君，赵有平原君，齐有孟尝君，皆下士喜宾客以相倾。吕不韦以秦之强，羞不如，亦招致士，厚遇之，至食客三千人。是时诸侯多辩士，如荀卿之徒，著书布天下。吕不韦乃使其客人人著所闻，集论以为八览、六论、十二纪，二十余万言。以为备天地万物古今之事，号曰《吕氏春秋》。布咸阳市门，悬千金其上，延诸侯游士宾客，有能增损一字者予千金。6、“立木为信”商鞅“立木为信”是一项以诚信推动变法的策划。

典出《史记·商君列传》：

令既具，未布，恐民之不信己，乃立三丈之木于国都市南门，募民有能徙置北门者予十金。民怪之，莫敢徙。复曰：“能徙者予五十金”。有一人徙之，辄予五十金，以明不欺。卒下令。

几千年来，中国古代策划智慧一直在影响和培育中国人的智慧成长，成为贡献于世界思想文明的重要方面。四、中国当代策划中国当代策划发生在20世纪80年代的新经济发展时期,与企业创新发展需要直接相联系。策划从为企业出“点子”开始，出现了“点子大王”。接着是从“出点子”到“卖创意”，再从“卖创意”发展到“大策划”、“系统策划”。进入21世纪，中国当代策划开始进行总结，从经验阶段走向科学阶段。2006年12月，在广州召开了中国首届策划业代表大会暨中国策划20年顶级峰会,大会回顾和总结了中国策划20年发展历程和经验，并开始评选中国企业策划案例暨策划人奖，通过了《策划创意是社会发展的核心推动力,城市发展的核心引擎力,企业发展的核心竞争力,人生发展的核心价值力》，将策划与竞争力相联系，引导了中国策划的发展。

2010年6月20日，中国生产力学会、中国管理科学研究院、中国国际策划学会(香港)联合在北京中华世纪坛主办第三届中国企业策划案例暨策划人奖评选大会。“中国企业策划案例暨策划人奖评选”活动每两年一次，已成为中国策划界的一件盛事。获奖案例汇编而成的《顶尖策划》丛书,连续三年荣登国内畅销书排行榜。所评选的“十大策划专家”、“最佳策划师”，推动了策划为经济服务、为生产力发展服务。同年，6月21至22日，第三届中国策划大会同期在北京友谊宾馆召开，标志着中国将进入科学策划的发展阶段。第二节策划与旅游策划一、策划本质与旅游策划定义1、策划本质（P5-6）

就本质而言，划的策价值在于智慧所展现的创新，创新的价值在于策划之下的诚信，是诚信支持策划的成功。

在2005年6月26日在第二届中国策划大会上，牛根生以“策划的最高境界是诚信”为题，深刻地阐述了策划的本质:

策划正在改变着我们这个时代。国家要策划，企业要策划，个人也需要策划。“有无相生”，“点石成金”，“四两拨千斤”，这三个经典词句，写尽了策划的风流。变成了“投机”的代名词。甚至有人说，举目四望，提心吊胆：不是策划别人，就是被别人所策划。

小胜凭智，大胜靠德——策划的最高境界是诚信！真正有生命力的策划，不是“抖机灵”，也不是“赛智商”，而是捧出一颗真心，拿出一份热诚，与别人同呼吸、共命运，“三人一条心，黄土变成金”。如果只图小胜，有点儿智商就行；如果一个策划追求的是“终极大胜”，没有诚信是绝对办不到的。海尔的家电好使、好用，蒙牛的雪糕好吃、牛奶好喝，只有产品好才会有那么多的回头客。如果设计、生产时没有足够的诚信，哪来那么多客户！不管你是生产穿的、用的，还是生产吃的、喝的，消费者最有发言权。人类社会的基本准则，就是“交换”。只要诚心，就能换来诚信。诚信既是世界观，也是方法论，“大诚信”其实就是“大智慧”。当今社会最大的学问，就是按客观规律办事；而按客观规律办企业的最大学问，就是“对别人有利的，才是对自己有利的”。怎样做到这一点？我的体会是：诚信，诚信，再诚信！思路决定出路，布局决定结局，吨位决定地位！

认识到策划的诚信本质是当代中国企业家对策划科学的贡献。

2、旅游策划定义（P4-5）

在中国经济策划大潮之下，旅游业也开始了旅游策划实践，开始了旅游策划的研究，2000年由福建人民出版社出版了我国第一部《旅游策划学》（沈祖祥、张帆主编），对旅游策划学进行了学科整体性叙述，由此中国进入了一个整体性探讨旅游策划的阶段。中国学者对“旅游策划”定义的研究，形成了多种见解。

杨振之教授认为，旅游策划“是通过整合各种资源，利用系统的分析方法和手段，通过对变化无穷的市场和各种相关要素的把握，设计出的能解决实际问题的、具有科学的系统分析和论证的可行性方案和计划，并使这样的方案和计划达到最优化，使效益和价值达到最大化的过程。”

戴庞海撰文认为:“旅游策划是旅游策划者为实现旅游组织的目标,以旅游资源为基础,通过对旅游市场和旅游环境等的调查、分析和论证,创造性地整合旅游资源,别出心裁地设计和策划旅游方案,谋划对策,然后付诸实施,以便使旅游资源与市场密切结合,从而获得最佳经济效益、社会效益和生态效益的运筹过程。”

沈刚也有文章认为:“旅游策划就是依托创造性思维,整合旅游资源,实现资源、环境、交通与市场的优化拟合,实现旅游业发展目标的一种创造过程。思维和创造贯穿旅游策划始末,它是旅游创新的基础和根源。”就“旅游策划”定义而言,应反映旅游策划的目的、性质、作用和方式等内涵，可以将旅游策划定义为：

旅游策划是面向旅游市场需求,用创造性思维整合旅游资源，以新颖形式获得旅游市场拓展,实现旅游产业发展的筹划活动。

二、旅游策划类型1、旅游策划类型（P6-7）按策划性质面式旅游策划体式旅游策划点式旅游策划线式旅游策划按策划的功能旅游发展战略策划、旅游规划策划、旅游服务策划、旅游管理策划、旅游营销策划、旅游公关策划、旅游广告策划、旅游形象策划、旅游品牌策划、旅游产品策划、旅游项目策划、旅游会展策划、旅游资源整合策划、旅游事件策划等。政府策划、饭店策划、旅行社策划、旅游景点策划、旅游节庆策划、旅游餐饮策划、旅游交通策划、旅游商品策划等。出点子旅游广告策划、旅游企业形象策划、旅游产品策划等。针对旅游业某个问题所做的总体策划：不仅要进行旅游产品策划，还要进行旅游竞争合作策划，以及旅游广告策划、旅游企业形象策划等各种策划。因此，面式旅游策划考虑到旅游总体策划效果。建立在面式旅游策划基础之上的旅游战略策划，根据近期、中期和远期目标，制定出整体性和阶段性的旅游策划方案。

旅游策划的作用,不但要求做到所策划的旅游产品、项目、主题活动成为旅游吸引物，能为旅游活动创造出很多机会，还要能创造或提升旅游目的地在国内国际市场上的地位，提高旅游者在活动期间的消费水平，延长旅游者的停留时间，以及带动周边地区旅游等等，同时提高旅游目的地市场知名度,创建旅游品牌,树立旅游形象,与世界上更多地区建立旅游合作关系。2、旅游策划作用三、旅游策划特点（P7-11）

杨振之撰文《旅游策划的特殊性及旅游策划的能量》，阐述了旅游策划的三大特点：

第一，对旅游资源的认识、评价和把握，是旅游策划的基础。第二，对旅游产品体系的策划，是旅游策划的