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品牌历史与文化基础产品知识

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ICON课程内容第一部分品牌

历史与文化1960’s60’70’80’90’2000’两个人的俄勒冈(OREGON)田径教练比尔.鲍尔曼

1948-1973NIKE的创始人鲍尔曼手工制作的运动鞋更轻质更舒适的运动鞋更好的运动表现作为跑鞋革新者鲍尔曼尝试任何材料来获得更好的性能;让设计服务于运动员;和运动员一起合作,不断追求性能轻质的设计196619691975作为教练鲍尔曼最重要的一课—竞争反应坚定信念,专注目标展现自己的心智,身体和情感竞争制胜,团队协作菲尔.耐特(Phil.Knight)NIKE的创始人蓝带体育公司----1962——Nike的前身1965年JeffJohnson(杰夫约翰逊)蓝带体育的第一名全职员工传奇的CORTEZ跑鞋1966年鲍尔曼的设计1972年公司成立后,第一双面世的跑鞋1968年位于波特兰附近的Eugene(尤金)NIKE零售店

----跑步者的天堂1970’s60’70’80’90’2000’公司LOGO:

Swoosh1971速度/力量NIKE的诞生(1972)NIKE诞生---1972年“Swoosh”的诞生---1971年NIKE的名字和标志正式一起出现Nike的含义---希腊胜利女神Nike“Swoosh”的演变1971199619721985华夫跑鞋革命(1972)NIKE华夫外底运动鞋的问世--Moon1972年“华夫鞋就像冲力吸收器一样,通过中底的泡沫材料,我感觉到华夫跑鞋的缓震大幅度提升.”–丁科哈特菲尔德SidneyWicks——1972年第一个穿着Nike篮球鞋的运动员Blazer史递文.普瑞方丁------NIKE的灵魂（1973-1975）他是第一位穿着NIKE运动鞋的田径运动员14次打破美国全国记录三度荣获全美大学生5000米冠军

1971年泛美运动会5000米冠军

1972年慕尼黑奥运会5000米第四名……1975年,因车祸,英年早逝1979年第一条服装生产线扩大生意谨慎的冒险成长的表现1979-耐克第一条服装产品线问世NIKE第一双气垫运动鞋问世----Tailwind1979年NikeAirSole发明者：弗兰克·鲁迪1980’s60’70’80’90’2000’神话MichaelJordan1985品牌集合概念的开始产品设计,发展,广告,和市场.这种集合概念在发展鞋类产品,服装,价格,市场,广告所有的在乔丹集合的概念下一体化.它是一个新的,更高关注率,超能量品牌的开始.科比-布莱恩特勒布朗-詹姆斯卡梅隆·安东尼代言NIKE篮球明星：1985年集合概念的继续和发展----JohnMcEnroe穿着自己独特世界的NIKE运动装备,进行了“走遍美国”的推广活动约翰-麦肯罗7次大满贯单打冠军：4次美网，3次温布尔登。最著名的火爆脾气“坏孩子”，爱摔球拍爱骂人他的高峰期不算长，但很辉煌，7次大满贯冠军都是从79年到84年，每年都有1-2个亿进账80年代初期那几年没人的风头能盖过他，创立网坛麦肯罗的一代王朝。

费德勒（瑞士）纳达尔（西班牙）莎拉波娃（俄罗斯）代言NIKE网球明星：快速渗入体育市场宏大、耐久、超越、豪迈、连贯和纯粹可视气垫AIRMAX面世

后跟多余中底材料被去掉,露出气垫科技变得直观80年代的创新——全能鞋的诞生

1987年产品类别的发展—综训室内健身运动兴起

AIRTRAINER的面世,为跑步以为的有氧运动提供了更多选择80年代的创新超出想象的巨大成功的市场活动（1988年）运动的语言,运动的声音.带来梦想.意味着行动,没有任何的借口,可以古怪,激动的,超出想象的.这就是NIKE.1990’s成为世界上最好的运动和体适能公司60’70’90’2000’80’Nike全球总部园区(campus)投入使用位于波特兰的NIKETOWN,1990年开业比利时NIKE欧洲客户服务中心

----NIKE在美国以外最大的投资,并于1994年9月开放,仅仅在完工350天Nike欧洲总部(EMEA)荷兰1999NIKE的巨大投资(1994)1996年Nike签下巴西队1994年通过开始赞助巴西国家足球队,NIKE正式进入足球行业1996与巴西签下合约,共同备战1998年世界杯.2002世界杯Nike足球有史以来最大的推广罗纳尔多进了8个球巴西队捧得“大力神杯”巴西荷兰韩国新西兰葡萄牙美国澳大利亚塞尔维亚NIKE赞助的国家队斯洛文尼亚英格兰THEBIG5（5大俱乐部）

曼彻斯特联队简称：曼联（英国）绰号：红魔

国际米兰（意大利）

阿森纳绰号：枪手（英国）

巴塞罗那（西班牙）

尤文图斯（意大利）运动装备线诞生—1996年1996年NIKE签下高尔夫运动员泰格.伍兹创造了第二个神话孩童时就表现出了非凡的高尔夫天赋，3岁时就击出了9洞48杆的成绩，18岁时成为了最年轻的美国业余比赛冠军96年密尔沃基公开赛中转入职业选手行列，最终获得第60名。而此后的8次比赛中，他2次夺魁，另外还有3次进入前10名。97年以创纪录的12杆优势称雄美国大师赛，成为了奥格斯塔最年轻的冠军。99年年末他成了世界的焦点，在最后13个比赛中9次夺魁并赚得了760万美元奖金8个PGA巡回赛冠军也让他成了1974年的米勒之后夺冠最多的选手。1999年末他排名世界第一，并以21项赛事夺得6,616,585美元的佳绩荣登PGA巡回赛奖金榜首位。国籍：美国出生日：1975年12月30日出生地：加利福尼亚塞普雷斯身高：188厘米（6尺2寸）体重：81公斤（178磅）居住地：佛罗里达奥兰多日本东京韩国首尔上海在亚洲国家的发展1997产品线的细分,让我们更了解消费者OURMISSION（我们的使命）Tobringinspirationandinnovationtoeveryathlete*intheworld.为全世界每一位运动者*带来灵感和创新Ifyouhaveabody,youareanathlete.*如果你有一个身体，你就是运动者第二部分基础产品知识Nike产品科技NIKE鞋类产品科技知识NIKE服装产品科技知识NSW标识Nike产品科技NIKE鞋类产品科技知识NIKE服装产品科技知识NSW标识比较：车鞋水波纹鞋底TennisclassicBlazerTerminator同心圆鞋底DunkAF1防滑，增加旋转华夫鞋底AirMax87AirMax90Vandal

气垫结构与特点内部:惰性大分子气体轻质、缓震、耐用、灵活结构外部:坚韧的聚氨酯材料构成气囊壁特点灵活缓震轻质耐用ZoomAir结构与特点结构外部:坚韧的聚氨酯材料构成气囊壁，此种气垫没有任何接缝且表面平滑，无接缝。内部:在气室内放置弹性功能佳的尼龙立体织物。特点轻质，灵活，极佳的贴地性及快速反应ZOOMAIR（冲击气垫）：低座、快速、灵敏的缓震保护MAXAIR（大气垫）：

提供最大程度的冲击保护，长时间的走路、锻炼，足部都不容易感觉到疲惫。气垫的分类Nike产品科技NIKE鞋类产品科技知识NIKE服装产品科技知识NSW标识服装面料类科技NikeFITNikeSPHERENikePRO选择您所需的NIKEAIR-气垫最灵敏的反应

柔软的穿着体验

最大的冲击保护

RmairNike面料课堂

涤纶面料手感光滑，触感与棉、人造丝类似，易于打理。夏季NIKE科技面料，象DRI-FIT、SPHEREDRY、SPHEREREACTDRY都是涤纶制品，特别适合运动时穿着。

DRI-FIT会有全涤纶和涤棉两种，涤棉(一般60%棉,40%涤)的触感与棉质几乎相同，不过排汗性会更好。棉

Cotton优点：柔软舒适吸汗透气对皮肤无刺激无静电

特性：易缩水易皱易变形色牢度不佳

洗涤：单独反面洗涤不可长时间浸泡用冷水洗涤，不可大力扭干反面悬挂晾干不可暴晒纤维特性手感牢固度伸展性抗皱性吸湿性棉涤纶好一般差常见的面料结构:

珠地Pique

平纹Jersey

罗纹Rib

布表面呈网眼状，有如蜂巢比普通针织布更透气、干爽及更耐洗；不易变形，不易起球。常用于POLO等高档T恤。织法结实，手感细腻平滑；较薄，轻，透气，吸汗，弹性小，相对易皱及变形，多用于T恤。布纹形成凹凸效果，比普通针织布更有弹性，适合于修身款式。经常用于袖口、领口等部位。面料科技

NikeF.I.TDri-F.I.T(快速排汗专利面料)让你的身体在运动中，随时保持干爽的最佳状态Clima-F.I.T(防水性专利面料)可抵挡微风细雨，给喜欢在阴雨天气运动的人们设计Thermal-F.I.T(保暖专利面料)轻巧的保暖面料，兼顾了保暖性和造型感Storm-F.I.T(抗暴风雪专利面料)是旅游爱好者的首选，可以抵抗最恶劣的天气条件GORE-TEXNIKESphereDryNIKESphereCoolNIKESphereThermalNIKESphereProNIKESPHERE立体快干面料立体网眼面料立体保暖面料立体抗风雪面料学会看吊牌吊牌基本信息—

货号、面料、尺码、价格、产地、洗涤说明。吊牌附加信息—

功能性面料介绍（有机棉、DRI-FIT、防紫外线、水洗）；版型介绍（修身款）等。最简便、最有效的服装销售工具！洗涤标识说明303030度机洗30度轻机洗轻柔手洗干洗缓和干洗不可干洗悬挂晾干平铺晾干蒸汽熨烫低温熨烫低温垫布熨烫不可熨烫洗涤标识说明Nike产品科技NIKE鞋类产品科技知识NIKE服装产品科技知识NSW标识跑步者的天堂西部田径俱乐部NSWlogo太阳花希腊胜利女神像11ICONS今天的ICON保持原创重新演绎ICON曾是最优秀的运动产品1972的CORTEZICON?AIRFORCE1CORTEZDUNKWINDRUNNERAIRMAX90NSWTEE我们是ICONAIRMAX1AW77`GSPOLON98夹克我们也是ICON1823Rugby棒球夹克AIRFORCEI1982:AIRFORCEI是NIKE第一次运用NIKEAIR气垫技术的篮球鞋，她给篮球场带来了史无前例的减震革命。AIRFORCE1AF-1特征：同心圆外底花纹；中底外侧的细线及大写AIR；高端版的缝线、内衬、鞋带头和鞋带扣等细节更加精致。DUNK1985:DUNK，最初是以八所美国大学篮球校队配色面世的。Dunk特征：外底边缘宽窄不等的切线；较贴地的中底；一箭穿心底

08年后高端版本有后掌ZOOMAIR气垫，鞋舌上有标注今天的DUNKCORTEZ1967:鲍尔曼教练(BillBowerman)设计出轻质的慢跑鞋，那时NIKE还未正式成立。到了1972年，CORTEZ顺理成章成为第一双绣上SWOOSH标志的鞋子。CORTEZ的特征：水波纹的外底；

EVA的中底，和对比拼色细线；绒面椭圆鞋头；鞋带或鞋舌上CORTEZ名字；AIRMAX1灵感来自于巴黎蓬皮杜中心这幢现代建筑物，它的大型玻璃幕墙使建筑物内部可以被一览无遗1987年，NIKE总设计师丁克哈特菲尔德(Tinkerhatfield)把开窗气垫带入跑鞋，设计出AIRMAX1.AirMax1是有史以来最具匠心的跑步鞋!AirMax1又称为AirMax87跑步者可以看到气垫的作用。

无论是人行道、水泥地还是沥青地面，对AirMax1来说都只有同一个名字——“跑道”。特征：第一双开窗气垫跑步鞋；多块面的皮质和网眼布拼接；侧面Swoosh不完整AIRMAX901987年，NIKE总设计师丁克哈特菲尔德(Tinkerhatfield)把开窗气垫带入跑鞋，设计出AIRMAX1.

跑步者可以看到气垫的作用。气垫基础不断革新，使后来AIRMAX90具有绝佳的舒适感。AIRMAX90的特征：后跟处的开窗气垫；开窗气垫周围的细线条，主要用来区别AIRMAXI；两侧脚踝处的AIRMAX的字母标志AIRMAX1AIRMAX90特征：第一双开窗气垫跑步鞋；多块面的皮质和网眼布拼接；侧面Swoosh不完整特征：1990年上市；在AIRMAX1的基础上改进了气垫，开窗气垫周围的细线是明显特色；脚踝外侧AIRMAX字母标志AIRMAX1AIRMAX90AIRMAX180WMNSAIRMAX'03AIRMAX'95AIRMAX97AirMax系列WINDRUNNER风行者夹克1980:由杰夫霍利斯特(GeoffHollister)设计的一件尼龙防水夹克，登陆了在尤金市举行的美国奥运田径选拔赛风行者夹克采用了防水尼龙材料26度V形的设计灵感来源于太平洋沿岸居住的美国土著居民所穿的披肩。将肩部接缝去除，以便减少摩擦、提高防水功能26度V形对比色拉绳风帽拉链口袋罗纹袖口，罗纹腰口AW771977年，“AthleticWest”(美国西部田径协会)的一件训练服。当时，她只是一件很实用的灰色拉链套头衫。数年后，通过日本80岁高龄的针织产品制造商LOOPWHEELER的精心制作，AW77几乎成为博物馆的典藏。

连帽插肩袖有半拉链居多袋鼠口袋罗纹袖口和下摆NIKESPORTSWEART恤NIKESPORTSWEART恤展示了经典的NIKESPORTWEAR标志，这个标志于1979年出现在各地专业运动员和运动爱好者的背后，并迅速成为年轻人衣橱里必备的款式。

合身剪裁的短袖圆领T恤经典图案应用，亚光丝网印花，手感柔软

100%有机棉GSPOLOGSPOLO的特征：全身的收身效果衣服领口有热转移印花；左胸太阳花标志珠地面料罗纹的领口、袖口N98夹克NK98的特征：领口、袖口、下摆罗纹手臂两条拼接；灵感：98年世界杯巴西队训练服ICON–DESTROYERJACKET早期的DestroyerJacket全新的DestroyerJacket精致的制作工艺THEDESTROYERJACKET棒球夹克

灵感源于棒球夹克的经典款式，经过NIKE精致工艺的不断升华，成为了我们的第11个ICON按扣前襟罗纹立领/下摆/袖口左胸口有拉链或字母装饰1973年推出的NikeBlazer，而这也是Nike进军篮球市场打出的第一张牌。而当时亦有很多NBA球星穿着此鞋。时至今日，由于复古风盛行，它又再度成为最受瞩目的鞋款之一1973年推出的NikeBlazer，而这也是N