《刺绣文创产品研究（论文）》

刺绣文化文创产品设计一、引言 2二、文创产品存在的现状 32.1整体发展现状 32.2发展中所存在的问题 3三、以《韵绣》文创产品为例分析其特点和艺术创新 43.1《韵绣》文创产品的的设计特点 43.1.1时代性 43.1.2多样性 53.1.3创新性 53.2《韵绣》文创产品的发展趋势 63.3《韵绣》文创产品的意义 6四、文创产品的对策 74.1建立品牌特色 74.2充分挖掘文化资源 74.3细分消费人群 7五、结论 8致谢 9参考文献 10

一、引言文创产业是当代社会发展热点行业，其他国家也都在大力发展文创产业。但是有部分人并不了解什么是文创产品，所谓“文创产品”即有文化性质的创意产品，文创产品有着双重特征，商业特征和文化特征。文创产品的发展对于中国传统文化的发展起着推动的作用，文创产品在获取商业利润的同时宣扬中国的优秀文化历史，文创产品对于社会来说有着深厚的意义。同时文创产品在设计理念和艺术上有不同的创新模式，文化产品利用现有的文化资源，对文化用品进行加以改造。为文化产品增加实用性的特点。文化产品受到欢迎之一的原因是它的设计特点符合实际，在外观上具有艺术性但同时能够将文化通过产品表现出来，让人们拉近与文化之间的距离。本文通过分析《韵绣》文创产品的艺术设计的创新与理念，了解当代文创产品的发展现状与发展趋势。分析文创产品对于当代发展的意义，指出文创产品在创新的过程中所出现的问题。从消费者的角度分析消费者的心理特征，从不同年龄的消费者中对于文创产品的了解与看法分析消费者对于文创产品的态度。

二、文创产品存在的现状2.1整体发展现状现代的社会的生活步伐加快，对于时间的安排非常紧凑。因而对于文化的了解和欣赏的时间也不断减少，碎片化时间居多。文创产品结合消费者的实际需求，将文化的精神传承在文化产品中，让大众感受到中华文化的魅力。文创产品行业在中国的发展迅速，成为我国具有潜力的新兴经济行业，文创产品的销售量也在不断呈现上升的趋势。文创产品通常与旅游业相结合，由于人们的生活水平的提升，对于精神文化的需求也在不断增加，旅游业在消费需求的带动下成为消费大势。而旅游业的发展同时带动了文创产品的多样性的变化，许多企业向文创产品的行业进军。因文创产品要求有较新的设计理念，和嵌入时代感的设计模式，所以部分的年轻人选择文创产品作为创业的出发点。年轻一代的文创产业呈现的是新的设计风格和模式对于以往的文创产品有所创新，符合当代时代观念的需要。不同的地区有不同的地方特色，文创产品也呈现不一样的特色和形式，展现多民族的文化特色。从长远来看，文化产品仍旧是投资的热点行业，它拥有较高的科技感和未来感。在另一方面看来，由于互联网的发展，电子营销的方式受到消费者的普及，文创产品也会在退出线下产品的同时不断创新线上产品的销售模式。2.2发展中存在的问题文化产品作为新经济产业，在发展的过程中也存在一些问题。首先，文创产品行业没有充分的挖掘文化资源，中国有很多优秀的文化，例如艺术、音乐、戏剧、国画以及书法等。但是许多的丰富的历史文化在文创产品中并没有得到展现，文创产品缺少一定的创新精神，对于文化和商业的结合没有把握一个相融合的程度。有些文创产品是比较具有商业性质，对于文化属性上不够重视，对于文化资源挖掘的较少。第二，文化产业链不健全，文化产业以自己的理解的需要建立，没有考虑到市场的需求性，因而文化产业链出现重复或饱和的现象，对于不同代表性的文创产品有所缺乏。对于文创产业的衔接式销售起到了不利的影响。文创产品在发展时由于不健全的因素出现断层式的文化销售现状。第三，文创产品缺少品牌特色。当同种类型的文创产品同时销售时，很多的产品缺少自己的品牌特色，不能在第一时间吸引到客户，有些企业的文创产品具有多样性但是对于特色方面较少，不具有较强的竞争能力。不具备一定的文化底蕴，难以在文创产业中脱颖而出。不具有特色的文创产品在产品改新换代中存在被替代的风险。三、《韵绣》文创产品为例分析其特点和艺术创新3.1《韵绣》文创产品的设计特点3.1.1时代性《韵绣》文创产品与当今消费者的生活结合，在具有美观的基础上也能够实际应用到具体用品上去。例如将《韵绣》的图案与手机壳相结合，在手机壳背面印有其图案，在既拥有美观性的同时又能够在生活中实际应用，让人们在日常中能够感受到《韵绣》文化的精神和魅力。商业性与文化性的结合是文创产品的重要特点。

图1图23.1.2多样性《韵绣》文创产品具有多样性的特点，不论是生活中经常用到的手机壳，还是具有装饰性的扇子，它都发挥其独特的文化精神。它在图案的造型上各有千秋，与不同的产品结合起来有不同的特色。它展示的绘画艺术蕴含了中国的文化精神，梅花代表坚韧，竹子代表君子，对于传统文化的继承有着重要意义。

图3图4图5图63.1.3创新性《韵绣》文创产品具有创新性的特点，它在继承了传统的文创产品所蕴含的文化意义上又推陈出新，在设计理念上赋予时代意义，与现代艺术模式相结合。既符合文化观念有符合时尚观念。例如《韵绣》文创产品中菊花的图案，它不是传统的大朵的鲜艳的菊花，而是符合现代淡雅的颜色搭配时尚的造型，适合居家的背景。再比如在便携小巧的化妆镜上镶嵌竹子和鸟的造型，令人赏心悦目。图7图83.2《韵绣》文创产品的发展趋势趋向电子化。互联网技术的发展同时在改变企业的销售方式，互联网应用在营销上为更多的消费者带来了便利的购物模式，同时节省了时间。《韵绣》文创产品符合更多消费者的需求，与电子结合，在首页为喜欢文创产品的消费者推荐多样的产品，吸引消费者的注意。电子化的消费方式符合社会发展的潮流模式。趋向现代化。文创产品也需要不断与时代共同进步，与社会脱节的文创产品会被社会所淘汰。《韵绣》文创产品符合社会的潮流的发展，在设计理念上融合现代的文化理念，在弘扬文化的同时更加创新。让人能更加接受文创产品的特点。并且文创产品受到年轻人的重视和喜欢，并且更多年轻人尝试投入到文创产品行业中，为文化产业注入更多的新鲜血液。趋向创新化。文创产品需要不断创新设计特点和艺术模式才能稳定发展。《韵绣》文创产品在设计特点上结合现代的设计理念，从而增强自己的竞争力。在众多的文创产品中属于自己的品牌特色能够吸引更多的消费者的注意力。保持创新精神是一个企业长足发展的诀窍。3.3《韵绣》文创产品的意义《韵绣》文创产品的对于社会的发展有着重要的意义。从两个方面分析，经济效益和社会效益。从经济效益上，《韵绣》文创产品的新颖性符合市场需求，文创产品作为新经济部门成为受青睐的行业，促进经济的发展。文创产业与旅游业的结合，调整产业结构，带动企业在新的经营模式的进步。在文化效益上，在融合了传统文化的基础上，结合现代的文化理念。《韵绣》文创产品让更多人了解了优秀的传统文化，发扬文化精神同时满足现代社会对文化的需要，更新现代人们的文化观念。同时对于设计理念的创新有利于艺术模式的不断突破。对于产品的发展有着重要的意义。

四、文创产品的对策4.1建立品牌特色对于文创产品企业来说首先应该在产品上的设计理念有所改变。从外观上吸引消费者的眼球，建立属于企业独有的产品特色，打造企业的品牌特色，推出品牌产品。从而提升企业竞争能力。品牌特色不仅是在产品本身上可以实行，同时应该在经营模式具有品牌特色，对于不同的产品推出不同的销售活动和优惠活动。阐述文创产品的悠久的历史故事，吸引消费者的注意。4.2充分挖掘文化资源文创产品来源于历史文化。文创产业要通过挖掘不同的历史文化，将文化融入到不同的产品之中，让文创产品融入文化精神，形成每个产品独有文化意义。所处地方的不同，文化资源也会存在很大的差异，对于淮南地区一带，重要的是戏曲文化的发展。而戏曲文化的内容具有多样性，例如脸谱、戏服、音乐、舞蹈等等共同形成独居特色的戏曲文化。不失为文创产品的重要文化资源来源。往北方比较流行鼓文化，有不同鼓的样式，关于打鼓时吹的歌曲，都为文创产品提供了重要的文化资源。4.3细分消费人群要让文化产品不断发展，对于消费者的心理特征要有一定的了解。可以从两方面划分消费人群，首先是从年龄上划分。对于年龄较小的孩子或者是幼儿等对于声音和色彩都比较明显的产品感兴趣，例如应有传统图案的拨浪鼓，会发出声音的口琴，都比较吸引孩子的注意力。对于年轻人来说，他们一般对于既有文化气息又有时尚气息的食用的产品感兴趣。例如，印有古风图案的手机壳，印有传统文化气息的笔记本，这些都吸引年轻人的注意力。从另一方面分析，从不同兴趣来细分人群，对于喜欢古风的男生和女生都对于汉服文化比较感兴趣，对于喜欢风景的人来说对于绘画感兴趣。从不同的角度划分，制定针对不同人群的对策，给出特定方案。

五、结论本文通过对《韵绣》文创产品进行研究，结合其发展特点，分析了其设计理念与艺术模式。针对社会整个文创产品行业的现状，分析了文创产品行业存在的一些问题。其中包括缺少文化资源、文化产业链不健全以及企业缺少品牌特色的问题。针对问题给出建议，企业在产品上要不断创新，在经营模式要首先了解消费者的消费心理，针对不同心理做出一定的调整，企业自身同时要建立品牌特色，增强企业的竞争能力。本文通过案例分析法，对于问题进行了深入研究给出相关意见，为文创产品的长远发展给予一定的对策，同时让本人更加深入了解了文创产品的深远意义。参考文献1.钱盈

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苏州传统工艺美术在文化创意产业中的发展趋势研究.《艺术科技》.2018.10

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5.ZongMingLiu,JiZeMao,HaiYanSong.

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