广告词专练-TT做中学

拟写公益广告词“公益”就是“益公”.是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。

作用:传播社会文明，弘扬道德风尚；树立社会形象，巩固品牌形象公益广告看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?(“渴望和平，反对战争”的公益广告)合作探究：欣赏精美公益广告，总结拟写技巧：技巧一：巧用修辞探究一普通话：1、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。2、普通话，人类沟通的桥梁加油站：3、你是香烟，我是石油，注定不能相爱禁毒：4、莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路技巧一：巧用修辞探究一交通安全：5、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪无偿献血：6、我健康，我献血，我骄傲，我自豪公共厕所：1、来也匆匆，去也冲冲交通安全：2、手握方向盘，时刻想安全计划生育：3、孩子多了不是福，子多母受苦低碳出行：4、保护环境，绿色出行探究二技巧二：押韵上口无偿献血：

5、人间自有真情在，献出鲜血播下爱6、你血输在我身，你情溶入我心7、血液在等待，献出你的爱探究二技巧二：押韵上口普通话：

1、今年过节不说话，要说就说普通话2、嘿，说了普通话，还真对得起咱这张嘴3、方言诚可贵，外语价更高。若为普通话，二者皆可抛技巧三：改装化用探究三草坪：

4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情禁毒：

5、毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪技巧三：改装化用探究三1、为何血浓于水？因有爱在其中2、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！3、让自己的生命为别人开一次花！4、用爱心为生命加油！技巧四：句式多样探究四激起爱怜之情正面肯定，激发积极性和自觉性激发崇高感、唤起自觉意识1、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）2、城市是我家，美化靠大家。3、你知道我在等你吗？（垃圾桶）分寸场合4、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱!—吸烟者禁入

1、公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。2、不要让我无故流泪。（水龙头）3、轻轻的我走了，正如我轻轻的来。（阅览室）4、向摇头丸摇头。5、“闲”妻良母——洗衣机6、“臭”名远扬，“香”飘万里(臭豆腐广告)总结特点：

1、内容具体（主旨一目了然）2、感情真挚（富有真情实感）3、语言简明（字数合乎要求）4、构思新颖（写法别致有创意）小结巧用修辞，扮靓语言音韵和谐，朗朗上口改装化用，独具匠心句式多样，灵活运用节约用水:滴滴情深自来水，请你拭去我的泪果皮箱:举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴爱护草坪:人间知音难觅，校园草坪难培卫生间：顺“便”冲水痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！课堂练习请拟一条以“迎2008年北京奥运会”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10——20个字之间）迎北京奥运，做文明公民；让我们荡起双桨，让我们喜迎奥运。课堂练习：给图书馆、居民区、社区、网吧、餐馆、公厕、商店写广告标语。1、心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静）2、别因有意思就有意“撕”4、带走满腹知识，留下一架好书。1、天黑我照着你，天亮你关照我——楼道灯说2、孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿“噪”。3、居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。4、呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。1、你玩游戏可以，游戏玩你不可以。2、游戏不是人生，人生更不是游戏。

1、葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。

2、喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。

3、吃不了请兜着走

4、今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵公厕：来也匆匆，去也冲冲。丧葬用品店：人生终点服务中心课堂练习：1、请拟一条以“宣传交通法规”、“宣传节约用水”为内容的公益广告词。2、12月3日是世界助残日，请以关爱残疾人为主题，拟一条公益广告语；

广告语是什么？

它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。广告语在广告中所起的作用是画龙点睛或是锦上添花。完全可以这样说，优秀的广告语已经形成人类的一座文化宝库，它是人类智慧的结晶。许多精彩的广告语像陈年老酒，经久流传，回味悠长，令人难忘。

好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。广告语

不是玩文字游戏创意新颖，耳目一新简洁生动，以情感人巧用修辞，整齐匀称突出优点，牢记在心广告的理解与欣赏拟写广告必须注意以下几点：一、要力求“真”、“实”。二、要力求巧。三、要力求美。四、要力求给人随和亲切友善之感有个学生爬墙出校被校长抓到了，校长问他为什么不从校门走？他说：“美特斯邦威——不走寻常路。”校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊？他指了指裤子说：“李宁——一切皆有可能。”校长又问他翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：“特步——飞一般的感觉。”第2天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了。他说：“安踏——我选择，我喜欢。”第3天他穿混混装，校长叫他不能穿混混装。他说：“穿什么就什么——森玛服饰。”第4天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学。他说：“男人简单就好——爱蹬堡服饰。”第5天他没穿上衣，校长更奇怪了。他说：“牙口好，嘿，胃口就好，吃嘛嘛香，身体倍棒！”校长于是决定开除他，他问为什么。校长说：“动感地带——我的地盘我做主。"Justdoit只管去做。(耐克运动鞋)Poetryinmotion,dancingclosetome．动态的诗，向我舞近。(丰田汽车)车到山前必有路，有路必有丰田车。Goodtothelastdrop．滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)流利的飞箭派克钻石恒久远，一颗永流传．

－－戴比尔斯钻石情系中国结，联通四海心。动态的诗，向我舞动（丰田）牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力）让盘子唱歌的洗洁精（雕牌）羡慕我的颜色吧，天生的（天生彩棉）一点珍视明，两眼真是明奥威金表，一“戴”“添”骄

上海大众：见证历史，成就明天太平洋保险：平时注入一滴水，难时拥有太平洋果味牙膏:口气少一点,轻松多一点润滑油：少一点摩擦，多一些润滑中国平安，平安中国。

居然天上客，客上天然居。（天然居）化妆品：人靠衣装，美靠亮妆伊利牛奶:天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊；大草原，乳飘香，伊利牛奶美名扬。汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）任它岁月悠悠，好车永远风流。（劳斯莱斯）看《环球时报》，把地球抱回家印刷厂广告:除了钞票以外，承印一切语言含蓄耐人寻味日本有则“救心丹”的广告，标题套用"心病还须心药医"的俗语，突出了该药物的功能是治疗心脏病。而其广告词也只有6个字：“要救心用‘救心’”。标题与广告词前呼后应，言简意赅。

有的放矢投其所好

二战时，美国有家火柴厂在广告中巧妙地突了“火烧希特勒”的主题：火柴盒正面是一幅希特勒的漫画，擦火柴的磷片正好位于希特勒人像的臀部，使每划一根火柴都仿佛火烧了一次希特勒。

由于产品抓住了消费者普遍存在的仇视希特勒的心理，结果使人们争相购买这家火柴厂的产品。广州“万家乐”以一字万金的承诺，征集5字广告语（共５万元）。难度极大，一难难在原来的“万家乐，乐万家”本已相当出色，要求超过它；二难难在5个字中必须完整地包含“万家乐”3个字在内，真正允许创意的只剩下2个字。应征来稿雪片般飞来，多达61万