自媒体年终反思三：流量才是王道

自媒体年终反思三：流量才是王道

前面两篇文章分别说到了自媒体的内容运营和商业变现，简而言之就是讨论内容是王道还是赚钱才是王道。从一开始，萌主就坚定的认为内容为王，优质的内容一定是有价值的，从长远来看，也只有优质的内容才能树立媒体的影响力和美誉度，这才是一个媒体品牌的真正核心。然而，如果你真的这么认为，并且一直这么坚持的话，那迎接你的只能是失败！原因很简单，内容为王是有前提的，首先是自媒体的生态系统足够完善，平台能够很好的保护原创作者的权利；第二是受众都足够成熟，不会轻易被那些造谣生事、哗众取众、山寨抄袭的账号所蒙蔽，从而避免劣币逐良币的恶果；第三是整个自媒体从业者都足够自律，能够尊重他人劳动成果，对自己的言论担负责任；第四就是内容变现渠道的多样化，凭借优质的内容便可实现和持续运营，至少要达到账号能为作者支付稿费的水准。如果没有了上述这些前提条件，坚定地走原创内容的道路只会越走越辛苦，而且还会被那些营销账号越甩越远。(拿到投资的账号、传统媒体的账号和已经是业内大加的另当别论，这里主要讨论广大普通的草根运营者)所以，内容尽管重要，但是在目前的时间节点之上，它远不足以成为一个账号成败与否的关键因素，那么什么才是决定一个账号成败的决定新因素呢？从我这两年来的运营经验和教训来看，我觉得最重要的一点应该是“在关键的时间节点做好该做的事”。微信的官方政策一直在不断改变，而政府对微信的管制也日益强化，此外，真个微信生态也在逐渐变化，很多事情错过了就永远错过了，失去的机会就不会再回来。从最开始认证号可以每天发三次，到后来可以绑定新浪微博认证，再到后来只能个人号绑定腾讯微博认证，然后就是大规模的互推涨粉，以及答题诱导增粉……微信对于公众号的限制越来越严格，如果错过了几波大的涨粉增长期，后来涨粉就愈发艰难了，成本也就更高了。最开始，我对自己的定位是原创的时政评论账号，所以一直有些端着，不搞互推，不做答题，不接软文广告，于是粉丝一直在几万徘徊，收入也是时有时无。相反，与我一起开始做的另外一位朋友，从一开始就卯足了劲增粉，很快便突破十万，然后就顺利成章地开始接广告、接软文，拿钱拿到手发软。到后来，等我再想去效仿他那一套的时候，互推已经完全不行了，涨粉的黄金窗口期已过，留下的只能是叹息。当营销账号横行，抄袭成风之时，优质内容固然可贵，原创账号固然代表着自媒体未来的法阵方向，但是，这个未来还有多久才能到来呢？在这个未来到来之前，自媒体运营者该如何自处呢？看得到趋势固然是好，但必须得知道趋势来临的时间和节奏，否则先驱当不了，只能沦为先烈，就算得到别人的一句叹息，又能怎样呢？有人看的媒体才叫媒体如果说优质的原创内容代表未来的大趋势，那么在这个趋势来临之前的当下，自媒体的王道又是什么呢？在我看来，这个王道就是“流量”！关于自媒体，有人信奉人格化魅力，有人强调差异化定位，也有人认为要垂直化专业化深耕，当然，更有人认为互动才是自媒体的精髓。但无论如何，这些都是建立在流量基础之上的。自媒体首先得是泛媒体中的一种形态，它脱离不了媒体的基本模式，从内容的生产到传播，再到对受众的影响，只不过媒介和渠道与传统媒体不同，但是效果却是相似。就如同做淘宝，你的产品质量再好，价格再低，利润再高，如果没有流量，没有顾客下单，那就是一个死店，没有任何价值。同样，对于自媒体而言，你的文章再好，排版在精美、你对粉丝的热情再高，如果没有了点击量(流量)，那这一切都是账号运营者的自说自话和自娱自乐。无论最开始做论坛的，还是后来做博客的，再后来做站长的，然后前几年做微博的，直到现在做微信的，一直有一个颠扑不破的铁则，那就是必须得有流量，所有的商业企图和媒体情怀都必须建立在流量之上。结束语终于将三篇自媒体的年终反思给写完了，不禁长舒一口气。自媒体究竟是风口上的猪还是阳光下的泡沫，或许仁者见仁智者见智，但人们对于资讯的需求永远都不会消失，至少在今后可预见的时间维度里不会彻底消失。只要有这个需求存在，媒体就一定还有存活的机会，不管媒介是什么，或许是报纸，或