震惊中外的六个seo失败案例分析

震惊中外的六个seo失败案例分析

一、采用门径首页，宝马德国BMW.De网站惨遭Google封杀2006年2月初，宝马德国网站曝出网络“作弊”丑闻，遭到封杀。事情的起因是，为提升在搜索中的排名，吸引更多用户进入自家网页，宝马使用“搜索引擎优化”技术，设立了“门径网页”。在其代码中嵌入有多个“newcars”(新汽车)、“usedcars”(二手汽车)等流行搜索关键字的引用，人为地使它显示在搜索结果的前几位，但用户在浏览器中看不到这些关键字。这些“门径网页”只面对Google之类的搜索网站开放。实际上，就算是现在，这种行为在企业网站、门户网站也还比较普遍，很多网站会尽可能多地罗列一大堆关键词。甚至很多新网站会去故意罗列那些热点关键词，像“芙蓉姐姐”、“带头大哥”等等，以增加流量。Google网站管理员指南/质量指南/具体指南明确忠告：请不要使用隐藏文本或隐藏链接。二、改新版保留旧版，被认为是复制内容，B网站排名急剧下跌B是美国著名的电池在线销售网站，2004年，该网站进行了改版，当时为了避免出现大量死链接，网站保留了旧版网页，因此，搜索引擎在索引新版网页的时也收录了大量多余旧网页，结果搜索引擎以为B复制网页内容，属于作弊，另外，新版还有大量动态技术生成的网页，造成搜索引擎索引困难，最张导致B在搜索引擎上的自然排名急剧下跌。后来该网站与一家知名搜索引擎营销公司合作，对网站进行了彻底优化，并删除了多余的旧版网页，4个月后，网站被Google收录的网页数量剧增，以电池相关的诸多关键词在Google和Yahoo均排名显著位置。Google网站管理员指南/质量指南/具体指南明确指出：请不要创建包含大量重复内容的多个网页、子域名或域名。改新版保留旧版，现在对很多网站来讲，也是一种非常通行的做法，一则为了避免死链接，二则旧版内容毕竟是一段历史难以割舍。但对搜索引擎来讲，重复的内容就是垃圾，就是Spam。有些观点认为，新版推出后继续保留旧版，肯定会增加更多的收录页，这种看法是错误的。如果你不删，Google们会帮你删的。可行的办法就是采用301`重定向。三、Google封杀Hao123Hao123被百度收购以后，曾经一段时间，hao123惨遭Google封杀。很多评论认为，Google此举是针对百度的竞争之举，但真正从搜索引擎的天条来看，Hao123确有违规之处。根据Google打击SPAM作弊网站所确立的标准看，即如何认定网站是否有SPAM嫌疑，主要看该网站是否有“隐藏文本或隐藏链接”、“大量使用与网页内容无关的关键词”、“过渡页”、“专门针对搜索引擎制作的桥页”、“大量重复内容的页面或站点”情形。而像Hao123这样的分类网址网站，不可避免地会出现这些情况。因此，被Google按照SPAM作弊封掉也很正常。另外，hao123为扩大流量，就必须根据社会热点不断的增加热门链接，而其本身没有什么自己的实际内容，主要都是链接，由Google看来，算是典型的违背天条。Google网站管理员指南，质量指南――具体指南明确指出：请不要专门针对搜索引擎创建”桥页”，或使用其他联属计划这类原创内容很少或几乎没有原创内容的俗套(cookiecutter)方法。到目前为止，Hao123也仅仅只被Google收录了1000多页，百度却收录了5000多页。四、网页重定向，希尔顿酒店网站PR值竟然归0网页重定向，也并一定都是好事。301重定向是永久性重定向，对改版页面适用，但302重定向是临时性重定向，对转换域名有用，但这是搜索引擎并不许可的方法，因为这会带来作蔽。希尔顿酒店(HiltonHotel)酒店的例子说明了重定向也不能乱用。希尔顿酒店有15%的订单是通过网站带来的，顾客通过网站预订酒店的成本是他们电话预订成本的1/3。因此，酒店对网上业务非常重视。但希尔顿发现他们的顾客群体差别太大，一个网站内容和风格难以满足各行各业顾客的特点。为了通过网络获得更多的订单，希尔顿酒店针对不同的顾客群，专门发布了50多个微型子网站，不同类型的顾客所浏览的网站内容和风格均不同，以定位50多种类型的顾客群体。这实际上是一种假子站的方式，因为它并不是按照一个独立站点的结构来规划内容，而仅仅是设立了多个子域名，并把这些子域名指向到并非独立结构站点的页面。曾几何时，有一种说法是子站越多，说明站点规模越大，越容易被收录。一些网站抱着投机心理，以设立一大堆子域名的形式企图形成一大堆了子站的假象。Google网站管理员指南/质量指南/具体指南明确指出：请不要使用隐藏真实内容或欺骗性的重定向手段。五、客齐集会员网站遭百度封杀客齐集是一个分类信息网站，主要是向用户提供各类生活信息的发布。我曾经在客齐集上注册过会员，有段时间，客齐集推出一个很有吸引力的的功能“频道定制栏目”，宣称是“分布式电子商务模式”，客齐集为电子商务应用的主站，让众多的小站长通过修改域名DNS的方式，在自己的网站上增加几乎完全相同的分类频道，这样就能在自己的网站上快速形成一个栏目。全站采用DIV+CSS，会员可以免费拥有一个强大的分类信息频道，提供100多个可定制栏目，提供超过50万条信息的数据库，会员还可以插入自己的广告。这种商业模式必然是在网络上产生大量重复复制的内容。这对搜索引擎来讲，是一个非常痛苦的事实。因为搜索引擎喜欢原创，不喜欢那些重复内容。这对搜索用户而言，也是一个非常痛苦的事情。所以，最终百度将客齐集的定制频道从百度中全部拿下。六、51.com被百度封杀?51.Com号称是中国最大的博客社区，是网络传奇人物庞升东所创办。在ALexa上查询，该网站最