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财经大学经 概之前我们研究企业，总是假定它直接向消费者供货，现在我们研究企业是 基本的纵向外部纵向外部性：当者和下游企业是独立的两 在以后的分析中，我们总是者作为上游企业拥 双重加价(Double考虑下面一种情 双重加价(Double我们使用逆向归 max(1p)(ppwp一阶条件得

p12p12 双重加价(Double到第一阶，因此它决一阶条件得

c)12w 1w2m(18 双重加价(Doublepw代入下游企 ，得到最终结果p3

，s

(1 行业总利润1

s3(1 ：对比双重加 max(pc)(1p)pp2cpFOC:12pc0p(1c)/2(1c)213(1 ：对比双重加什么 更糟糕？是一 链不过者可以采用一些工具来避免下游 纵向控制1：特许 下游企业的决策p x(p 纵向控制1：特许者可令Amax(pc)D(p这样，即使上下游没有纵 纵向控制2：转卖价格持即者按照纵向时的最优价格来此时，者得到全部的利润，零售商得 下游道德风费者对产品的需求，这是符合者利益考虑下面的情 下游道德风假定3：企业的平均生产成本为c，保持不 纵 纵 时 者决max(pc(s))D(p,m(pmc(sm))D(pm,sm 分散化决策 max(ppw(s))D(p,第一阶 者决策max(pwc)D(p, 分散化决策 pwcDsc在双重加价中是成立 解决办法：特许max(pc(s))D(p,s) max(pc(s))D(p,Amaxpc(s))Dp 解决办法：特许往是把零售商变成了剩余索取者，即者按照边 投入替，一种是者制造的产品，一种是竞争厂商假定2：下游企业需要做出中间投入品的决策，即决定者产品x和竞争产品x’ 投入替 时 mmaxpf(x,x')f(x,x')cxc'xx,x

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