“互联网+”农产品网络营销的不足与完善建议,农业推广硕士论文

“互联网+〞农产品网络营销的不足与完善建议,农业推广硕士论文我们国家是农业大国，耕地面积广且农业人口诸多，农业经济发展关乎国民经济发展的命脉，农业信息化建设是建立全面小康社会的必经之路。然而，粗放型农业生产使农产品质量下降，信息不对称使农户与消费者分离，农产品销售成为阻碍农业信息化发展的一大难题。2021年，李克强总理在工作报告会议上提出了互联网+的概念，倡导互联网与传统行业的深度融合，以实现万众创新，共同富有的中国梦，互联网+农产品网络营销作为一种新型农产品销售形式遭到越来越多的关注。本文基于国内外相关学者的研究现在状况，结合经典营销理论、信息管理理论、交易费用理论等经济学理论，综合运用文献研究法、SWOT分析法及案例分析法，对于运营商在互联网+农产品营销中的实际应用案例进行研究，并与传统营销形式进行比照分析，发现当前在农产品网络营销中仍存在一些问题，如部分农村区域网络基础设施建设滞后、传统营销观念根深蒂固、专业技术人才缺乏、网络营销水平低等问题。本着解决问题的目的，针对当前互联网+农产品网络营销发展存在问题，从加强通信基础设施建设、推动信息进村入户，依托大数据溯源推动农产品精准营销，施行电商人才工程、培养新农人及专业管理团队，运用互联网+优势、发展多元化营销形式，构建智慧物流服务体系五个方面提出对互联网+农产品营销提出意见与建议。期望将更多信息化手段应用于农产品生产及销售中，实现对农业生产经过的监控及溯源、对农业生产结果的评估，提高农产品销售效率，帮助农民增收致富，推动农业数字化升级，促进我们国家农产品经济高速发展。本文关键词语：互联网+；农产品营销；网络营销。AbstractAsanagriculturalcountry,Chinahasvastareaofcultivatedlandandlargeagriculturalpopulation.Agriculturaleconomyplaysakeyroleofthenationaleconomy.Theagriculturalinformatizationbecomestheonlywaytobuildawell-offsocietyinanall-roundway.However,extensiveagriculturalproductionhasdecreasedthequalityofagriculturalproducts,andinformationasymmetryhasseparatedfarmersfromconsumers.Agriculturalproductsaleshavebecomeamajorproblemhinderingthedevelopmentofagriculturalinformatization.In2021,PremierLiKeqiangproposedtheconceptofInternet+atthegovernmentworkreportmeeting,advocatingthedeepintegrationoftheInternetandtraditionalindustriestorealizetheChinesedreamofinnovationandcommonprosperityforall.Internet+agriculturalproductsnetworkmarketingasanewagriculturalproductsalesmodelhasreceivedmoreandmoreattention.Thisarticleisbasedontherelevantresearchathomeandabroad,combinedwithclassicmarketingtheory,informationmanagementtheory,transactioncosttheoryandothereconomictheories,comprehensivelyusingliteratureresearchmethod,SWOTanalysismethodandcaseanalysismethod.ForoperatorsintheInternet+agriculturalproducts,researchedonpracticalapplicationcasesinmarketing,andacomparativeanalysiswithtraditionalmarketingmodels.Itfoundthattherewerestillsomeproblemsinonlineagriculturalproductsmarketing,suchasthelaggingofnetworkinfrastructureconstructioninsomeruralareas,deep-rootedtraditionalmarketingconcepts,lackofprofessionalandtechnicalpersonnel,lowlevelofonlinemarketing.InresponsetotheproblemsinthedevelopmentofInternet+agriculturalproductnetworkmarketing,fromstrengtheningtheconstructionofcommunicationinfrastructure,promotinginformationintovillagesandhouseholds,relyingonbigdatatraceabilitytopromoteprecisionmarketingofagriculturalproducts,implementinge-commercetalentprojects,andtrainingnewfarmersandprofessionalmanagementteams,usingtheadvantagesofInternet+,developingpersifiedmarketingmodels,andbuildingasmartlogisticsservicesystem,putforwardtheiropinionsandsuggestionsonthemarketingofInternet+agriculturalproducts.Itishopedthatmoreinformation-basedmethodswouldbeappliedtotheproductionandsalesofagriculturalproducts,torealizethemonitoringandtraceabilityoftheagriculturalproductionprocess,theevaluationofagriculturalproduction,improvetheefficiencyofagriculturalsales,helpfarmerstoincreasetheirincome,promotethedigitalupgradeofagriculture,andpromotetherapiddevelopmentofagriculturalproductseconomy.Keywords:Internet+Agriculturalmarketing;Networkmarketing。文章为硕士论文，如需全文请点击底部下载全文链接】第四节研究创新点及缺乏一、研究创新点二、存在的缺乏第二章互联网+农产品营销相关研究第一节互联网+营销的内涵..一、互联网+的含义二、互联网+的营销相关研究.第二节农产品营销理论及研究一、农产品营销理论.二、农产品营销相关研究第三节互联网+农产品网络营销相关研究一、互联网+农产品网络营销研究现在状况二、互联网+农产品网络营销存在问题的研究.三、互联网+农产品网络营销策略的研究.第三章我们国家农产品网络营销现在状况分析.第一节农产品网络营销现在状况一、农产品网络营销从业人员二、农产品网络营销环境.三、农产品网络营销成果.第二节农产品网络营销存在问题.一、部分农村区域网络基础设施建设滞后.二、农民群体对电子商务接受能力缺乏三、农产品营销专业技术人才缺乏四、农产品网络营销整体水平低.五、农业科研投资强度与市场增长脱节第三节互联网+背景下农产品网络营销SWOT分析.一、优势分析.二、劣势分析三、机遇分析.四、威胁分析第四章互联网+背景下农产品网络营销案例分析.第一节农村信息化成效.第二节OneNET农业应用.一、OneNET农业平台，二、OneNET农产品网络营销案例.第三节南京智慧农业.一、南京智慧农业现在状况二、南京台湾农民创业园营销案例第四节重庆渝益农平台营销案例一、重庆信息进村入户现在状况二、重庆渝益农线上销售平台第五节山东美丽乡村平台营销案例.一、山东智慧农业现在状况二、山东美丽乡村电商销售平台.第六节案例分析.一、生产端监控保证产品质量.二、销售端交易拓宽流通渠道第五章互联网+农产品网络营销发展对策及建议.第一节加强通信基础设施建设，推动信息进村入户.第二节依托大数据溯源，推动农产品精准营销第三节施行电商人才工程，培养新农人及专业管理团队一、培养新农人及专业团队，优化劳动力构造.二、加强新农具推广使用，推进生产标准化.第四节运用互联网+优势，发展多元化营销形式.一、特色农产品品牌营销.二、线上+线下融合营销三、特色店铺+可视农产品营销.第五节构建智慧物流体系，解决最后一公里问题第六章结论随着我们国家城乡居民消费构造不断转变和升级，优质农产品和服务需求亦快速增长，农业发展的导向随之由增产转向提质。互联网+正与农产品网络营销实现全面深度融合，智慧农业、农村电商的蓬勃发展，已成为促进三农发展的新动力。本文综合分析相关理论、现在状况及案例，较深切进入的对互联网+背景农产品网络营销发展问题进行研究，得出主要结论如下：第一，在生产方面，信息化将成为农业全程标准化体系建设的关键。各类农业产业单元都将生产记录台账及标准化的农产品质量管控，利用互联网大力发展智慧大棚、智慧水产等项目，利于农户、合作社等合理布置生产计划，合理调配生产资料，精准知足消费者需求，加快生产科学化及智能化转型。对此，亟须加大农村通信基础设施建设，支持网络接入、光纤铺设等工作，促进物联网、大数据、北斗导航等信息技术的应用，鼓励当代农业示范区建设，实现对传统农业的信息化改造。第二，在网络营销方面，互联网＋正在从农资供给到农产品生产、加工、流通，再到终端销售各环节进行改革，在数字技术推动下新兴产业与传统产业的融合发展。农产品网络营销形式将从传统的一对一合作、供给商形式转化为包括消费者、运营商和农民在内的生态伙伴集群，消费者个性化需求可与农业供应实现精准且高效对接。手机成为新农具，直播变成了新农活是农村电商的主题，组建新型农业经营团队对接电商及直播带货平台，协助农民上网销售农产品及农业生产资料，提升农产品的流通和销售效率