独角招聘：2022广告营销行业人才趋势报告

22广告营销行业人才趋势报告3.薪资现状：供求双方不匹配12Part2在未知中找机遇：人才是关键1.抓住这群年轻新世代203.把握未来人才需求趋势314.高成长性才是核心竞争力37403.广告营销公司的反内卷外延46声明前言与企业对薪资的期望鸿沟……在充满不确定性的当下，大家面临的各种挑战更加迭感谢128家行业公司对本次研究的支持，感谢所有参与调查和关注本次研究的广广告营销人画像受访从业者中，女性从业者(69.96%)远高于男性(30.04%)；本科及本科以上学上海占四成。 A12.50%；企业规模主要分布在10-500人；城市集中在北上广深。A外企营销代理商(4A除外)本土营销代理商媒体或自媒体%4.77%47.21%5.13%28%其他4.41%公关文案客户管理27.88%市场7.10%策划策略23.47%媒介7.01%文案15.11%运营4.68%设计7.10%公关4.59%其他(广告制作、营销技术开发等)3.06%Part1衡今年上半年疫情反复，对广告营销行业产生了不小的影司与员工不匹配等现实问题正在消磨广告营销人对未来告营销人的工作以及公司招聘都受到了一定的广告营销人表示疫情对现在的工作产生了负面影响。疫疫情对广告营销人工作的影响33.27%33.27%32.82%28.69%27.43%24.91%12.41%5.94%40%以上40%以上40%以上广告营销公司2022上半年疫情多2022上半年疫情多发，据调查显示，仅有28.91%的广告营销公司表示招聘未受影响。疫情对广告营销行业招聘的影疫情对广告营销行业招聘的影响38.28%6.25%28.91%今今年广告营销行业离职率分布10.40%9.60%84%3.20%1.60%离职率0疫情下广告行业疫情下越来越多的品牌成立自己的营销部门，广告公司的利润空间缩小。疫情下广告行业疫情下越来越多的品牌成立自己的营销部门，广告公司的利润空间缩小。变不止工作状态和招聘计划的变动，更让大家重新12%的受访者表示疫情影响了他们对广告营销行业的信心。疫疫情的催化作用下，疫疫情造成部分已确定项目的延迟或停滞。100:1100:1根据本次调查结果显示，广告营销公司招聘录用比主要集中在10:1~30:1。这意味着每一个岗位都有广广告营销行业招聘录用比分布%4.76%3.97%%择最适合自己的赛道是广告营销人应该面对的现实。广告营销人求职意向分布：广告营销人求职意向分布：2.70%恶性竞争缺乏好创意营销预算收紧内卷没成果人才流失压榨年轻人缺少话语权恶性竞争缺乏好创意营销预算收紧内卷没成果人才流失压榨年轻人缺少话语权广广告营销行业提供的创意服务在实际执行 告公司和从业者都必须思考的问题。企业人才短缺广告营销行业始终给人以「跳槽增加；25岁以下的广告营销人，人均跳槽次数已经达到2.32次，才短缺的现象更加突出。不不同年龄广告营销人均跳槽次数25岁以下26-30岁31-35岁35岁以上年龄设计、策略等以技能为核心的岗位人才在广告营销行业里也有较大需求量。46.83%58.73%60.32%57.94%势，应对市场变化；经验丰富、拥有综合技能的复合型人才将成为受青睐的抢手人广广告营销公司人才缺口34.92%.40%36.51%36.51%51.59%51.59%7.94%行业明星人才广告营销人薪资分布广告营销人薪资分布11广广告营销人月薪分布6k以下8.09%k17.81%k25.36%k18.08%k13.67%k10.70%30-50k4.68%50k以上1.61%广广告营销人薪资构成37.4137.41%34.6234.62%225.18%221.13%无注：该题为多选题，所有选项总和加起来可能大于100%23.29%23.29%2.30%54.39%5.65%21.30%23.91%6.14%%25.22%4.16%3.57%23.21%39.29%82.30%54.39%5.65%21.30%23.91%6.14%%25.22%4.16%3.57%23.21%39.29%8.00%20.00%26.00%8.00%广广告营销行业不同城市薪资分布在北上广深杭这几座城市中，北京月薪12k以上的占比略高于其他城资水平的不均衡，让广告营销人才2.17%2.62%55.75%25.86%24.14%3.56%0.68%0.68%8.22%8.90%21.92%27.40%27.40%不不同城市月薪12k以上从业者占比61.74%61.74%442.86%39.039.08%52.0052.00%.13% 岗公司有大量招聘需求的客户管理和文案等岗位，有一半以上的从业者月薪低于广广告营销行业不同岗位薪资分布50.99%38.46%40.39%42.26%58.23%59.77%68.35%有不少的广告营销人在开放问题中提及行业薪资低等问题，资矛盾让越来越多的从业者，想要离开广告行业谋求更好的能提供符合市场平均水平的薪资以吸引优秀人才是十分必要策划策略客户管理介38.09%50.99%38.46%40.39%42.26%58.23%59.77%68.35%有不少的广告营销人在开放问题中提及行业薪资低等问题，资矛盾让越来越多的从业者，想要离开广告行业谋求更好的能提供符合市场平均水平的薪资以吸引优秀人才是十分必要策划策略客户管理介38.09%不不同职位月薪12k占比--持平5%以下50%以上持平5%以下50%以上供求双方对薪酬预期存在差异求职者和广告营销公司对于薪资、涨薪期望等问题，存在不小的认知差的广告营销人今年薪资降薪或持平。今今年你涨薪了吗广广告营销人今年涨薪幅度分布6.21%营销人认为合理的涨薪幅度在20%以上，但仅有17%的公司可以接受涨薪范围跳跳槽合理的涨薪幅度对比2.39%0.79%vs广广告营销人2.43%11.51%15%相较于广告营销人对跳槽涨薪抱有较高的是求职者必须面对的现实问题。Part2业挑战；也有人认为越是行业模糊不清、面对未知的时如何面对时代更迭和营销环境变化所带来的行业挑战，是每一位广告营销人都要回答的命题，同时这也是一次重新洗牌的新机遇，迫使广告营销企业重新审视商业模1.17%广告营销业想要成为1.17%广告营销业想要成为年轻新世代成为根据本次调查结果，超8成广告营销人年龄在30岁以下；近52%的广告营销从业者在本行业工作经验不足三年。年轻新世代已经成为行业当前及未来的主力军。广广告营销行业年龄分布30岁以上30岁以上30岁及以下工作年限分布工作年限分布本身的可持续发展探索外，关键是⃞如何 抓住这群年轻新世代薪资仅排第三虽然薪资、公司名气对于年轻的广告营销人而言仍然是非常具有吸引力的一种激其他1.62%好的工作氛围」、「个人持续成长及发展路径」这些和自身工作体验相关性高的因企业方低估的因素尽管高薪资不是从业者选择一家公司的首要原因，但从人才吸引角度，六成以上的广告营销公司在打造舒适的办公环境方面做出了努力，并希望因此吸纳人才；但对从业者而言，舒适的办公环境并不是选择一家公企业方低估的因素尽管高薪资不是从业者选择一家公司的首要原因，但从人才吸引角度，六成以上的广告营销公司在打造舒适的办公环境方面做出了努力，并希望因此吸纳人才；但对从业者而言，舒适的办公环境并不是选择一家公关于人才吸引留存，从业者和企业的认知偏差企业方高估的因素企业方高估的因素企业在人才吸引和留存上的主要举措符合市场水准或以上的薪资水平合理公平的发展前景及晋升空间良好包容的工作氛围符合市场水准或以上的薪资水平合理公平的发展前景及晋升空间良好包容的工作氛围审视企业组织本身是否做到位：了解以年轻人为主体的广告营销人所看重的求职因素以及认知差异，也是抓住未来年轻从业者的机会。以人为本，工作的满意据中，受访广告营销人以60.041的平均工作满广广告营销人工作满意度情况非常不满意非常满意3.24%不满意14.93%一般销企无无 遭受过职场歧视广告营销作为一个相对包容、开放的行示没有遭遇过职场歧视现象。但与此同行行业职场歧视情况有性别歧视18.44%学历歧视21.04%年龄歧视25.00%现象给从业者带来不好的就业体验。高管级别；加之工作强度大，中年广告营销人更容易对未来发展感到焦高管级别；加之工作强度大，中年广告营销人更容易对未来发展感到焦「中年人很焦虑」并存个职场歧视的原因。是加强公司代际间的平等交流，给予年轻人更多的表现空间；并建立多元考核标准和招聘机制，减少单纯因年龄刻板印象造成的人才流失。75.06%75.06%销企业有女性友好措施营，致力于打造平等多元的职场环境。包括为女性员工提供更多工作机会、创造女性员工晋升的平等环境、关怀女性(如孕期、生理期)、育儿灵活工时等等一系列措施，都是女性就业友好型广告营销行业女性从业者占比669.96%有女性友好措施的公司占比行行业公司女性友好措施分布为女性员工提供便利工作环境1.99%552.57%32.832.88%27.05%27.05%9.09.08%!"#$%&!"#$%&62.16%37.84%职场的反性别主义是当下和未来都备受关注的社会议题，身处女性高占比的广告营销行在人才竞争市场占据先机。在本次调查中，已有一半以上的广告营销公62.16%37.84%职场的反性别主义是当下和未来都备受关注的社会议题，身处女性高占比的广告营销行在人才竞争市场占据先机。在本次调查中，已有一半以上的广告营销公性领导力培养」作为人才培养重要手段。平等女性员工晋升机会女性领导力培养挖掘女性从业者潜力女性广告营销人集中在行业初中级岗位，面临着潜力得不到充分发挥的困境。岗岗位职级和从业者性别相关性分析男女男46.99%46.99%53.01%总监级以上52.57%52.57%32.8832.88%随着女性高潜人才日益成为职场中不可忽视的力量，充分发挥「她们」的专业能力营 2灵活工作机制新流行行业公司弹性工作制占比行业公司弹性工作制占比调查数据显示：超过76%的受访公司已经采用了弹性工均评分为3.46(五分制)，总体偏向积极。有超过50%的广告营销人大约22.5%的人持负面态度。其中，近30%的人觉得弹性工作制让自己的工作生活变得更加便利，约10%的人觉得弹性工作制让自从业者对弹性工作制的态度应急走向日常少企业在组织结构和管理制度上做了相应的调整。本次调查结果显示，约82%的广告营销公司已经开始采用远程工作机制。作机制以应对特殊情况；但也有18.25%的公司目前已经完善了远程工作机制，日常支持一定比例员工灵活办公，从公司类型来看，主要集中在外资广告营销公司。在18%没有采用过远程工作机制表示后续会筹备组建。行业公司远程工作制组建情行业公司远程工作制组建情况18.25%有完善的远程工作机比18.25%63.49%特63.49%7.94%7.94%10.32%10.32%从广告营销行业本身出发，行业本身追求多元包容、灵活创新的特质，要求企业应情况把握未来行业热门赛道在受到从业者认可的同时，也越来越吸引着优秀人才的加入；另一咨询、技术等成为业新增长点吸引着行业优秀人才的关注和加入。成为广告营销人们所关注的好去处。广广告营销从业者看好的业务类型注：该题为多选题，所有选项总和加起来可能大于100%新趋势催生新人才需求行业涌现出更多新的人才需求。B直播编导、3D动画及交互设计师、品牌策略咨询已经成为当下广告营销行业新兴人才需求TOP广广告营销行业新兴人才需求20.63%20.63% 27.78%21.43%26.98% 5.56%KOL/KOC媒介相关岗位2.38%52.38%未来职场C位，技能为王未来的广告业需要什么样的人才？从调查结果看，面向未OP期主义的品牌营销咨询人才。注：该题为多选题，所有选项总和加起来可能大于100%37.50%81.25%8.51%29.89%本土营销代理商希望有更多善于文化艺术创新的创意人才37.50%81.25%8.51%29.89%本土营销代理商希望有更多善于文化艺术创新的创意人才 全球化传播人才 19.54%本土营销代理商，不同公司对于未来人才需求也有着些许差异。其中：12.50% 12.50%4A偏向于布局擅于MarTech人才50.00%50.00%33.33%3.33%50.00%外企营销代理商(非4A)外企营销代理商 则对全球化传播人才更具偏爱不管是跨职能的通才还是交叉学科的复合型人才，他们更偏向的是综合性营销人才 热50.00%50.00%33.33%3.33%50.00%外企营销代理商(非4A)外企营销代理商 则对全球化传播人才更具偏爱不管是跨职能的通才还是交叉学科的复合型人才，他们更偏向的是综合性营销人才 热爱广告营销行业的年轻人从公司的角度甚至已经成为人才竞争的一个优势点。33.33%公司是否有帮助人才持续成长的培训或制度?从公司的角度甚至已经成为人才竞争的一个优势点。33.33%公司是否有帮助人才持续成长的培训或制度?高成长性对从业者来说，不持续提升自我的核心竞争示：大家在个人学习成长方面变得更具有积的受访广告营销人选择一家公司的重要考虑个个人持续成长及发展路径76.71%从业者求职看重的因素是是66.67%提供的成长培训方我刻意练习对专业能力的提升。广告营销公司提供的人才培养措施从业者认为有效的个人成长方式能否在持续的变化中保持自己的核心竞争力成为制胜职场的关键。另一方面企业需要应对市场的调整，同样需要拥有成长性思维的人才。Part3善于捕捉机会者为俊杰。面对诸多市场挑战与常态化变-广告营销行业的发展与未来：创意增值和人才吸引。行业信心指数，荣枯线50；其中，对行业没有信心的从业者仅占11.6%。广广告营销人对行业的信心情况非常有信心一般63.2565.6963.2565.69不不同职位从业者行业信心指数差异总体信心指数总体信心指数65.69不不同职级从业者行业信心指数差异7.1965.69中级总监级总监级以中级总监级总监级以上初入行业的从业者信心指数最高，公司合伙人及创始人级别的高管次之；中层从业者和总监级从业者的信心指数则低于行业平均值。是什么因素影响了为了进一步探究信心指数背后行业从业者的心理，我们根据受访广告营销人对这行业的薪资水平、公司的同质化竞争、疫情影响下的广告主预算缩水和营KOL，以及专业人才断层是相对频被提及的因素。甲方inhouse钱少事多身体健康话语权转移预算缩水恶性竞争利润率萎缩疫情销量为王加班利润率萎缩疫情销量为王加班薪资同质化专业度创意值千金薪酬体系职薪酬体系创意不值钱人创意不值钱38.09%61.91%位(文案、设计)的工作满意度和对行业的信心指数均低于平均值。38.09%61.91%位(文案、设计)的工作满意度和对行业的信心指数均低于平均值。文案薪资水平分布52.9752.97%文案265.69于文化艺术创新的文案265.69664.06%的公司需要善于文化艺术创新的创意人才最终换一种形态出现。哪个品牌营销做得更有创意更好玩最终换一种形态出现。哪个品牌营销做得更有创意更好玩平平台和自媒体个人影响力的日益强很很多广告营销公司自己不重视创不可替代。越越来越多来自不同专业和背景的人创意逐渐稀缺，广告营销人认为的好创意和品牌认为的有效广告之间的差距正在变为去探索更高效的内容创意生产方式，这对从业者和公司都有挑战。更多值得思考的空间⸺WPP战略投资中国营销技术公司StarEngine和技术公司Wiredcraft现从idea到技术实现的无缝WPP战略投资中国营销技术公司StarEngine和技术公司Wiredcraft现从idea到技术实现的无缝协广告营销公司的抗风险能力；也有不少身处前线的广告营销公司选择了更加多元可持续的发展路科技对营销的赋科技对营销的赋能纵观近年来的品牌营销趋势，科技与创意的结合逐渐成为品牌营销的制胜因团等纷纷收购、战略投资营销技术公司，加强技术对营销的赋能；有前瞻意识的中小型营销代理商则以加强技术意识、吸纳多元技术创意人才来实现「技术流一步强化了广告营销行业的数字转型和表现能力。华扬联众、燃麦科技、喜悦娱乐用拟办公室蓝色光标成立「蓝色宇宙」子华扬联众、燃麦科技、喜悦娱乐用拟办公室蓝色光标成立「蓝色宇宙」子公布局创意咨询业布局创意咨询业务战战略升级⃞咨询+创意双驱动询新厂牌⃞FLAWED否哲王小塞创立okk.创意咨询公司2022年群玉山成立，定位品牌咨询公司的传播集团和创意热店也将