2009活动可执行方案

2009活动可执行方案深圳态度2009.3.9

三线并举，重拳出击，各为其谋

线上推广：制造话题，形成关注线下活动：集聚人气，口碑传递

渠道传播：精准打击，有效传播谨以此篇献给美利山愿09年线上线下全面开花，终成累累菁华。往下看活动主题首金·美利山情动2009线上直击——三大构想（情动山城系列）情动山城系列一：风水宝地，千古流芳

———暨美利山历史地脉开光大典目的：建立品牌知名度与美誉度。第一时间引起轰动，造成社会广泛关注，为项目后续造势。时间：2009.4.6地点：建议在项目现场，如观景台。客群：新、老业主媒体朋友政府相关历史文化部门官员

形式：1、邀少林寺等有名望高僧莅临现场，进行美利山原生宝地现场开光仪式。2、向到场嘉宾派发护身符等礼品。开光大典——现场图示开光大典——现场图示情动山城系列二：爱江山，更爱美利山

———中国·重庆·美利山原生态摄影大赛目的：紧密结合项目原生特色，与受众形成心理共鸣，达到全民参与和关注效果，从而建立品牌知名度、美誉度。时间：2009.6月地点：项目现场客群：全民参与新老业主优先

内容：1、发布摄影邀请2、组成评审委员会3、评选、发放礼品媒体配合：新闻、软文、硬广、电视、电台、网络、海报等建议媒体：晨报、旅游新报、新女报、交通电台。美利山原生摄影大赛情动山城系列三：闪耀重庆之旅

———首金美利山&法拉利&玛莎拉帝激情试驾活动目的：与高端品牌合作，进行声势浩大的宣传推广，形成品牌攻势，赢得口碑，进一步强调项目品质，塑造品牌美誉度。时间：2009.9地点：建议在项目现场客群：新、老业主

内容：1、进行嘉宾分组2、选定车辆3、事先与媒体邀约好，当日进行现场跟踪报道名车名墅——试驾体验之旅线下声援——三个亮点（情动君心系列）情动君心系列一：带上您的爱犬来“靓相”吧

——美利山首届宠物运动会

目的：1、与客群做情感沟通，传递上层生活氛围，体验活动增强归属感。2、积聚现场人气，传达项目品质，形成有效口碑宣传。时间：2009.3

地点：项目现场客群：新、老业主

内容：1、按宠物类别进行分组选拔。2、首轮进行选美大赛，前三甲获得进口狗粮等高档礼品。3、动物短跑大赛，前三甲可获全套精美宠物服等礼物。4、全体参赛业主大留影，选择针对性媒体进行发布。情动君心系列二：为生命添彩，让山城长青

———美利山大型植树造林公益活动目的：１.结合五一劳动节，提高企业品牌地位及市场公信力、社会赞誉；２.巩固及维系老业主关系，吸引新业主，并引发对项目的关注；时间：2009.5.9周六地点：建议从项目地块中专门划拨一片土地客群：新、老业主媒体朋友

内容：1、给参与者统一发放铁楸、水桶，并让新老业主免费认领树苗选址栽种。2、为种好的树实行挂牌实名登记，并可随意写上祝福话语。实名认养——美利山大型植树活动情动君心系列三：走近美利山，聆听美利山

———《重庆掌故》美利山论坛系列目的：１.与媒体做配合，打组合拳，以新颖手段吸引市场关注；２.烘托整个项目品质，进一步确定在市场上的责任企业形象；时间：2009.7开始

内容：1、与《重庆掌故》栏目进行合作，在固定时间段进行系列讲座。2、邀请栏目到现场进行拍摄与录制。3、做成视频在销售中心播放，或制成dvd发给业主。

PS：此活动可同步用于房交会《重庆掌故》思路拓展：“闻香识咖啡”咖啡艺术节“声色光影里的流金岁月”——经典影展“超然尊享”品酒会暨东南亚美食节“看豪宅、品名车”车展节“无限体验”GOLF名人邀请赛“飞扬春天，开心垂钓”“品茶论水”茶艺赏析现场马术顶级香水、服装现场发布会

除了这么出彩的活动思路，同步还是有必须的渠道操作渠道建议：巡展——商圈巡展，建立客户认知，拓展客户来源（为后续操作提供基础）；老客户——区县，针对性的客户营销、实现品牌拓展；主城，现场的客