2023年中国羽绒服市场趋势分析1

年中国羽绒服市场趋势分析一、羽绒服市场分析

1、羽绒服生产规模收缩，出口下滑

近几年暖冬滞销积压大量库存使企业收缩生产，加上金融危机影响下市场疲软，羽绒服产量大幅下降。据轻工业协会统计，2022年，羽绒服产量比上年同期下降了13.62%。

2022年中国羽绒服装产量统计

月份单位本月止累计本月本月止累计比去年同期增长（%）本月比去年同期增长（%）

2月万件2817.61209.810.7421.13

3月万件3845.341193.56-6.64-13.31

4月万件5271.851373.45-4.176.97

5月万件6339.721233.19-1.7718.89

6月万件7748.331582.25-7.3-24.48

7月万件9416.161399.54-9.41-30.02

8月万件11230.171657.61-6.747.74

9月万件13084.411668.85-4.834.48

10月万件15177.412105.77-6.8-18.87

11月万件17519.172393.94-7.07-4.03

12月万件20560.543039.3-13.63-35.67

而受金融危机冲击，羽绒服出口量也呈现出明显的下滑。据国家海关总署统计，2022年羽绒服出口量在上年下滑11.2%的基础上连续下滑，比上年同期下降了9.2%。

2、羽绒服市场销售趋缓，但品牌格局保持稳定

除了产量的缩减，羽绒服市场销售状况也不容乐观。据中华全国商业信息中心统计，2022年大型零售企业羽绒服市场销量明显下降，增速降到-5.15%。尽管降势明显，但羽绒服市场的整体格局基本稳定。通过对全国重点大型零售商场的统计显示，2022年连续了自2022年以来的格局，市场综合占有率排行榜的前四位品牌始终被波司登、雪中飞、雅鹿和鸭鸭占据。

二、影响市场销售的缘由分析

1、全球气候变暖影响应季销售

从长期因素看，全球气候变暖对羽绒服等冬令服装的影响是持续而深远的。2022年连续保持全球气候变暖态势，直接反映在冬季温度的上升上，这种状况严峻影响羽绒服应季销售。据中华全国商业信息中心统计，全国重点大型零售企业冬季羽绒服销量增速呈现波动下滑趋势。

2、金融危机影响消费需求

从短期因素看，金融危机对消费需求及消费观念的影响也直接阻碍了羽绒服的需求。金融危机下失业率不断上升，个人消费快速降温，市场服装实际需求和居民消费意愿逐月下滑。据中华全国商业信息中心统计，全国重点大型零售企业在2022年10月后销售量增速始终呈现下降趋势。

3、理性消费影响反季节销售

随着经济水平的提高，理性购物的消费者开头增多，反季节服装的热销也就随之降温。据中华全国商业信息中心统计，近两年大型重点零售企业羽绒服反季节销售增速明显低于应季销售，且差距有不断加大之势。

三、国内羽绒服市场新的进展方向

1、时尚化进展趋势进一步加强

随着冬季气温上升以准时装与休闲品牌介入，人们对时尚诉求更加剧烈，必将带动羽绒服时装化进展进一步加强。通过“艾莱依”的市场销售状况可以看出时尚品牌越来越受到消费者的宠爱，艾莱依市场销售排名由2022年的第32位上升至2022年的第16位。

2、产品细分程度有待连续加深

随着现有羽绒服市场的饱和，在时尚化基础上加强细分开拓市场也将成为羽绒服市场进展的必定趋势。

羽绒服市场从产品细分上可以分为：年龄细分、温度细分和功能细分。此外，加强羽绒服产品的纵向扩展同样重要，企业可以通过扩展生产羽绒类配套产品使品牌形象更加完善和专业。但真实的市场环境是简单的，消费者需求是多样化的，这就要求产品应当进行更专业化简单交叉细分，使生产的产品能够最大化的满意各类消费者的需求。

3、关注农村和国际市场

除了加强时尚化与市场细分，乐观扩展市场渠道也将成为羽绒服市场进展的一大途径。首先应关注农村市场，“家电下乡”的开展刺激了纺织服装业，市场中消失了呼吁“服装下乡”的声音，随着人民生活水平的渐渐提高和消费力量不断增加，农村将渐渐成为新兴