《白酒营销策略研究开题报告（含提纲）》_第1页
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开题报告论文题目五粮液集团营销现状研究学院专业年级开题日期学号姓名指导教师1.本课题研究意义：酒与人类社会具有密切的联系和作用，酒业的发展对我国经济、文化、社会等方面的发展具有促进作用。五粮液是世界酒业的名牌，五粮液集团是以酒为核心，融合大健康、大物流、大机械、大金融、大包装五大产业多元发展的特大型国有企业集团，其销售额在中国白酒行业举足轻重。五粮液集团在我国酒业中具有代表性，对五粮液集团的营销现状进行研究，能够为我国酒业的发展和国内企业提供一些参考和建设性思路。企业发展是面临比较复杂的问题体系所面临的问题，本文并不是针对各种各样的问题做全方位的包容，而是选择企业发展中最重要的营销问题进行针对性的讨论。由于笔者观察到了许多亟待解决的业务发展问题，如融资问题、人力资源问题、以及最终有效的解决方案都是基于公司良好的营销能力，所有的业务活动最终都要经过市场检验。营销能力的提高离不开营销战略的正确制定和规划。因此，营销策略可能成为许多企业解决实际问题的出发点。本研究以五粮液集团为例，重点研究酒类企业的营销策略，对五粮液在中国的发展和壮大具有一定的参考价值。2.研究内容：1.绪论2.相关概念及理论2.1市场营销战略的相关基本概念2.24P营销策略理论3.五粮液集团营销环境分析3.1五粮液集团基本概况3.2五粮液集团营销宏观环境分析3.2.1政治分析3.2.2经济分析3.2.3文化分析3.2.4技术分析3.3行业环境分析3.3.1市场格局3.3.2市场规模4.五粮液集团营销策略的实施研究4.1产品品牌策略4.2产品策略4.3价格策略4.4渠道策略4.5促销策略5.结论3.技术路线、研究方法和研究进度：技术路线：前期调研——课题论证——课题纲要——课题计划——实践探索——反思调适——收集资料——总结分析——构建模式——形成报告——推广应用。研究方法：采用调查研究法、行动研究法、比较研究法、案例研究法、经验总结法和文献研究法。研究进度：准备阶段：2021年7月14日至2021年9月30日制定研究方案，确定论题，准备开题报告。写作阶段：2021年11月13日开题；2021年11月21日至2022年3月4日，撰写毕业论文初稿；2021年3月5日至5月1日毕业论文修改；2022年5月11日提交答辩毕业论文。4.导师意见：指导教师（签名）：年月日5.学院意见：学院（盖章）年月日说明：开题报告应在教师指导下由学生独立撰写。在毕业

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