展示设计调查报告详解

市场调查报告

达芙妮女鞋、包专卖店

班级：1612151姓名：刘乾坤学号：161215132指导老师：丁颖颖一、平顶山市达芙妮专卖店的背景城市：平顶山地址：新华路矿工路交叉口东北角2店铺设计介绍

方形的店铺造型设计比较规整，分区明确功能清晰，中间大厅便利客户选购，设计的临时休息的很是便利，整体人体流淌很科学很流畅，3、达芙妮展示区介绍二、达芙妮的门头和产品该品牌现以两个系列D18、D28为主题（D为daphne首字母），从眼镜、女包、女鞋到配饰都能在店里看到它们的身影。D18主打青春牌，以人气组合S.H.E作为代言人。D28主打成熟牌，以人气天后刘若英作为代言人。本季的主题“宠爱自己，表现原委JustBeYourself”，更是请到了着名音乐人，陶喆为其量身打造了这一季的广告曲《好心情JustBeYourself》并由S.H.E和刘若英演唱了两个版本，成为了今年其门店的音乐供应。该品牌的面对市场的心理年龄为20-35岁，有确定收入与消费劲的都会女性，她们独立自主、留意品尝、勇于求新及有自己独特想法，她们对生活乐观，乐于追求华蜜人生，在人群里是拥有显明色调与性格的一群。D28经典系列代言人刘若英三、达芙妮目前市场状况目前达芙妮品牌产品以女性鞋、包、饰品为主，并主打两个系列——D18和D28，即青春和经典系列（一般分开经营）。这样也同时将产品作了市场分流，使品牌定位更加明确及具体。其中D18青春系列产品以清爽亮丽为主线，以迎合对青春阳光年轻女性的消费特点：D28经典系列产品则以优雅端庄为主线，用以体现成熟自信年轻的心理特征。D18D28在达芙妮大部分的专卖店和商场专柜里，主要以顺墙式来展示其产品。常用的装饰颜色是：D18系列以白色和粉色为主，以体现其清爽亮丽的特征；D28以紫色和黑色为主，以体现高雅而富有魅力的特点。橱窗展示的原则多样化：陈设的整体效果力求多样化，以使消费者获得丰富的趣味性的视觉享受后，产生购买欲望。合理布置产生以颜色色块和立体图案来分割整个陈设面的效果。橱窗陈设技巧色调运用的技巧颜色是在确定距离外还能引起消费者留意的先觉因素，是否能够引起顾客的留意力最重要的就是色调因素。通过色调我们可以表达轻快、热忱、松软、安静、高雅、庄重等多种意境。我们可以用红色调来表现热闹感；用灰色调表现孤独感；用黄色调表现快乐感，用蓝绿色调表现安静感。同时我们可以通过对不同色调的组合搭配营造各种气氛。暖色间的相互搭配可以给人温煦的感觉；冷色间的相互搭配给人凉快感；超群度的同类色搭配给人轻快感，相反则给人稳重感；对比色相搭配给人华丽感；互补色相搭配给人朴实感；黄色与绿色的搭配动感活泼；白色与红色的搭配充溢青春气息；灰色与明丽色调的搭配充溢实尚气息，诸如此类，色调的语言是丰富的。选择合理的色调搭配是橱窗陈设必须要撑握的技巧之一。橱窗陈设技巧款式陈设的技巧在橱窗陈设中产品款示的选择是至关重要的，陈设的服装必需具有确定的代表性，可以是同系列不同款的服装，通过搭配组合展示服装的风格特点。被陈设的产品可以是当季热买的产品，也可以是当季的新款产品，这样可以增加顾客的簇新感和亲切感，激发其购买欲望。为了增加空间错落感，一般选择裤装与裙装进行组合搭配。橱窗陈设技巧季节陈设的技巧在橱窗陈设的过程中要考虑到季节性等因素，寒冷的季节陈设时所运用的色调应当偏向于暖色调的相互组合，如红色与黄色的搭配；相反的对于比较燥热的季节就须要大量运用冷色调间的相互组合，如蓝色与绿色。每逢节期，在色调的运用上应当是明快的，可以用纯度较高的亮色加以搭配。依据季节商品的特性，在陈设时应当充分考虑到产品大小、长短、材料质感等因素，进行合理的空间支配，使橱窗陈设充溢而丰富。橱窗陈设技巧背景道具的运用技巧橱窗陈设作为一种静态的商品展示，其方法也是多种多样的，通过背景的衬托可以使原本单调的色调变的生动，背景同时也可以起到空间延长的作用。背景图案可以通过人物、风景、几何图形等形式来表现，其设计风格要与所陈设的商品统一和谐，这样更有利于陈设后的整体效果。也可以选择无背景的陈设方式，这种方式适用于无背景墙的橱窗。陈设道具可以是多种形态的，展柜展台，挂钩衣架小型支架，托板等道具的运用可以增加空间立体感，使陈设展示更丰富，更新颖 。橱窗陈设技巧灯光设备的运用技巧对于橱窗陈设来说，良好的照明设备是必备的，一个照明良好的橱窗可以引起顾客的爱好，激发购买欲望。橱窗陈设的灯光不能是刺眼的日光灯，应当运用比较松软的灯光，以便更好的营造陈设的气氛。关于橱窗陈设的主要是对色