2023年我国视频网站行业分析

年我国视频网站行业分析据宇博智业市场调研中心了解：视频网站行业一直都有争老大的“传统”，今年尤甚。老大哥优酷土豆始终忙着和阿里卿卿我我还有电影公司的事，而二弟爱奇艺和三弟腾讯视频就开头争老大，在各种机构的讨论报告中频繁亮相，用户掩盖数、时长、流量、IP各种数据指标，哪个自己占优就宣扬一番。

为什么它们对老大位置这么在意？说白了，还是为赚钱。网络视频是个烧钱的行当，可以说视频网站就没怎么赚过钱，传奇爱奇艺去年就亏损15亿。在中国，会员服务短时间内卖不动，收入分成杯水车薪，广告仍旧是视频网站的主要收入来源，而广告销售压力越大，越需要更多的料给广告主讲故事。因此，视频网站的流量排名、行业地位打算的媒体价值和营销价值就成为在广告主面前证明自身“实力”的利器。

“做数据、争排名，主要是为了广告销售时能有的说”，一位熟识爱奇艺广告销售的内部人士表示，“PPS的内容素养不高，甚至还有盗版，所以网页嬉戏广告，甚至连医疗类型的边角广告卖的多。被爱奇艺收购以后，也开头高大上了，给客户看的PPT第一页就是‘中国最大的视频网站‘，前几页是各讨论机构的数据，为的就是给广告主洗脑，只要他们信了第一，后面就好谈了。”

那广告主就真的任凭忽悠？也不尽然。一些视频网站通常会在数据上做文章，数据美丽，但其实对广告主价值不大。“PPS其实是个客户端软件，通过捆绑甚至病毒推广获得装机量，然后默认开机运行，在后台偷偷跑流量，用户根本不知情，结果就是爱奇艺PPS的流量数据很快就提高了，但这些对广告主其实没用。”

“还有一些视频网站通过同门产品的弹窗带流量，冲月UV的量，但这些用户没有粘性，广告的转化率也很低，对于广告主来说也价值不大”，内部人士表示。

在广告主看来，日访问人数（UV）、日/周人均使用时长（TS）和日/周人均播放量（VV）才是考量视频网站质量的核心指标，UV打算网站真正对广告主有意义的活跃用户数量，TS打算了用户粘性，日人均VV和前两个指标可以交叉验证真伪，同时揭示某特定网站用户的行为习惯。此外，这三个数据也是不简单通过技术手段造假的。

“爱奇艺的销售压力很大，在收购PPS后，PPS的销售团队被大清洗，只有个别能够拉来大单的PPS销售才能幸存。”据知情人士透露，爱奇艺管理层今年内部制定的核心KPI只有两个，一是尽最大可能抢夺市场份额，二是尽可能多拿独家剧，所以广告销售压力会比去年更大。而腾讯视频则照旧依托身后的大平台实现广告营收。

据宇博智业了解，目前有许多公司代理各个视频网站的广告销售。“在圈里面，优酷的广告是比较好卖的，优酷的用户粘性高，有购买力；其次是爱奇艺和搜狐视频，电视剧许多广告主情愿投，食品类比较多”，某广告公司销售表示。

依据发布的2022-2022年中国网络视频市场进展趋势与行业投资讨论报告了解到，据优酷土豆发布的最新财报显示，其移动收入占比已超过30%。艾瑞数据也从侧面赐予了印证，艾瑞数据显示，优酷移动APP的周TS位居视频APP第一位，在全部APP的TS统计中，仅排名微信和手机之后。

业界普遍认为，移动端的广告收入将成为视频网站新的增长点。据宇博智业了解，目前，爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频以及乐视等，也纷纷针对手机端开发广告产品。

业内专家分析，视频网站想要增加广告收入，弄个“老大”的虚名意义不大。从产品和