武功山旅游策划书

武功山旅游筹划书武功山风景区作为一家刚起步的型企业，主要以消遣、休闲、观光为主，欲想树立企业形象，提高企业知名度，必定离不开广告的宣传。作为一个旅游城市〔萍乡〕，景点处处都是，所以武功山风景区面临的竞争很大。目前，武功山风景区以休闲、观光为主题，相对是一种高层次的消费。为了进一步推广，到达群众消费。结合目前的具体状况来提升景区的知名度和美誉度。第一局部市场分析一，萍乡旅游背景分析：地处江西省西部湘赣边界、罗霄山脉北端。位于东经 113°34”至114°16”、北纬26°57”至28°00”之间。东靠宜春、安福，南邻永和湖南茶陵西接湖南醴陵和攸县北连湖南浏阳下辖三县两〔上栗县、芦溪县、莲花县，安源区、湘东区〕120673826.9927.1%、丘陵占61.7%11.2%海拔1918.3944中部的萍水、西部的草水和北部的栗水入湘江水系。萍乡交通：萍乡旅游景区武功山旅游交通：乘火车到萍乡车站后，1130分钟左右即可到达武功山石鼓寺〔武功山山门〕。义龙客车〔319国道，中途下车〕，15分钟后即到。安源旅游交通：1路无人售票公交车到西门车站，10分钟左右即可到达安源镇。旅游出租车游租车萍乡的历史，据说春秋战国时期楚昭王渡江时，江中漂来一物，又红又圆，大小如斗。他问遍了满朝文武都无人知道，于是派使者到鲁国问孔子道：此物为萍实，是吉利物，只有称霸的人才能得到。萍实是集天地精华而成，千年难得一遇，现在楚王得到了它，是楚国将“萍实之乡”。5000动和繁衍生息。西周时，萍乡属扬州，春秋属吴国，战国为楚地，汉高祖刘邦时属豫章郡宜春县地。〔267年〕设立萍乡县，县治设芦溪古岗。〔619年〔今市治所〕。唐贞观元年属江南西道袁州府。元元贞元年〔1295年〕萍乡由县升格为州。明洪武二年〔1369年〕由州改为县。清属江西省袁州府。3年〔1914年〕15年直隶于省。民2024年属其次行政区。●建国后属南昌专区，19591196091970319714芦溪武功山风景区的分析：地理位置分析：武功山风景区在芦溪脚下，南临鄱阳湖，北靠昌九高速大路、芦溪机场、京九铁路。105的交通给武功山风景区的开发和进展供给了前提条件。武功山风景区的历史分析：武功山原名武公山，山脉连绵起伏，浩浩荡荡，“绵延八百里“。奇峰嵯峨，瑰丽壮丽，怪石林立千姿百态，，幽谷沟壑，飞瀑流泉，陡崖峭壁，虎啸猿啼，自然形成壮丽景观。相传晋时山上住着武姓夫妇，耕、猎为生，闲时习武，日子久了夫妇两人的武艺越炼越精名扬远近。不少青年后生前来此山拜师学艺，武姓夫妇也情愿传授，认真教习。后来上山学艺的日益增多，夫妇两人商定：为满足学武人迫切心愿，打算开基立派，妻子便去有泰和境内的武冈山。为了突出一个“武“字，弟子们将此山改名“武公山“，武冈山改名为“武姥山“，久而久之，武公山就这样传开了。人们也就习惯将此山叫为武公山。南朝陈武帝时，侯景想反叛乱，在西昌〔今泰和〕一带招兵买马，企图推翻王朝，皇帝得知事后，一日早朝，文武百官商议平叛一事，不少文武官员推举欧阳危带兵征讨，龙颜大悦，降旨欧阳危领兵伐侯。欧阳将军领旨后带了二万精兵浩浩荡荡来到武公山下的吉州、安福安营扎寨，不料被阴谋多端的侯景包围了，切断粮草，把欧阳危围在武公山中，想让他不战而屈，形势格外危急。欧阳危坐卧帐中。不知不觉渐入了梦境，梦见一老者入帐求见，与他细论兵法，告知他如何布陈，如何在武公山设伏点，讲得头头是道，欧阳危茅塞顿开，佩服得五体投地，感谢不已。次日，他徒步上武公山观察地形，并认真琢磨昨夜梦中的老人的高论，越思越有道理，遂调整兵力，重布署，几天后双方交战时官军奋勇厮杀，在获全胜，最终扭转战机。不到一个月将侯景之乱平定，班师回朝。梁王肖方智禅位于陈霸先，即武帝，武帝得知欧阳将军凯旋而归，率领文武官员出城迎接，场面格外盛大，皇上要嘉奖他，欧阳危说，这次出征讨伐叛贼，托皇上宏福，有武公山神灵助我一臂之力，要记功绩，理应记武功的功，陈武帝听后，问其到底，欧阳危遂把武公托梦一事奏出，龙颜大喜，立即派要员把武公山祭祀，为弘扬武公神灵之功，遂将武公山更名“武功山”。从今“武功山“名便沿袭至今。3、很多历史名人在此留下了脚印；武功山历史悠久。三国葛玄、晋葛洪入山炼丹，开武功山道家历史，山因名葛仙峰，南朝陈武帝兴兵讨侯景之乱，得武公助义。乱平，山遂被陈赐封为武功山。此后，佛道两教均纷纷在此建观营刹、传道布经。文人雅士随后也接踵而至，留下了诸“千峰嵯峨碧玉簪，五岭堪比武功山。”这是明代大旅行家徐霞客登临后写下的千古绝句。武功山人文荟萃。远古奇特的古祭祀文化和著名于世的古傩、古缩龙文化与佛、道、儒三教并存一山，水乳交融。金顶古祭坛无论建筑风格、还是构造式样，在国内外都及其罕见，被誉为争论江南民间古祭祀文化的“活化石”；从汉、晋以来连续的释、道、儒文化，至今仍延绵不绝，成为赣西山水形胜、人文荟萃的生态人文胜地。三，市场对手分析：目前，武功山风景区在萍乡地区独此一最顶峰。依靠她的海拔的美誉之称。所以不存在明显竞争对手。四，阻碍分析：1.内在因素：目前武功山风景区走的是单元化进展道路，她只强调休闲、爬山。以及山上的设施设备太差，消费食物太贵、住宿条件太差，安全措施没做好，还有就是景点组合的很单调。她的消费群，大局部是工属于低档消费，失去了大部的高消费群体〔萍乡市各层公务员、退休老干部等等〕。关于季节的影响，夏日爬山是每个人梦寐以求的事，假设是冬天，爬山就失去了市场。目前，武功山风景区还没有冬天的工程能够吸引消费者。2够明显，给游客带来诸多不便。其次局部：市场定位与行销建议一：旅游者分析及目标择定和昌金高速大路而来。坐火车的游客主要是从萍乡或芦溪火车站下，乘汽车的旅客主要是从长途汽车下。在这两个地方设立户外广告牌〔萍乡火车站、长途汽车站〕和进度。使来萍乡的旅客对武功山风景区有第一个好的影响。第三局部：广告策略与广告实施分案告策略。长期广告筹划选择户外广告，户外广告的受众面广，有过目不忘的效果，有利于企业形象的宣传，到达潜移默化的作用，实现长期效果。户外媒体的效果，萍乡火车站，芦溪火车站和长途汽车站是游客的中转站。上武功山游客，必需经过上述四处，在此设立广告牌是必不行少。〔雅虎等〕广告主题：“玩芦溪武功山、泡温泉、保安康。”广告口号：“勇攀武功山汉，不泡温泉太圆满”。二，近期策略：〔重点针对五·一旅游黄金周〕广告形式：广告招贴、广告横幅，广发“景区”宣传资料。广告地点：各大学校园，芦溪街道路口。2023420430广告对象：以大学生为主，以邻省游客为铺。广告实施：425430传。4254305学生五·一去武功山风景区，并为本学校的学生免费导游。景区专车。51521010021000350052001000100三、进