（职业经理培训）网络游戏地推执行方案

?英雄问天?——北京大区推广活动执行方案壹、网吧根底铺垫局部1、执行方案开展区域网吧数量执行方式效果北京市2000家首先雇佣兼职和招聘20名地首先：能够让玩家了解我公司的推专员完成〔新游戏造势期间游戏，其次：扩大我公司的知名要用人海战术轮番进行网吧度，让玩家知道我们这个新网游天津市1500家轰炸〕3个月，分派推广小组公司，其三：为口碑宣传作好基河北省5000家对全部网吧进行推广安装客础，其四：就是做到只要玩家想内蒙1500家户端和海报覆盖2轮覆盖。玩到任何网吧均能我们可户端。合计10000家预计效果：按照壹般估算网吧平均每天影响200人X10000家网吧就是海报影响人数200万注册人数可到达2万人2、时间排期执行时间时间排期重点工作内容执行时间3月+1月正常休息=4月第壹月：26天450%、第二周执行根底覆盖，海报张贴，且〔点对点拉动网吧内核心玩家客户端85%户端95%的安装率.第二月：26天1〔活动且〔每晚专人维护〕组建玩家公会，战队。申请各大游戏论坛版主，或各大游戏论坛灌水，进行地方炒做。官方网站点对点新闻宣传。1第三月：26天1〕第2轮抽查及补充2〕配合推广商系统敲定主题网吧的签署且落实店面及店内的装修配合。3〕配合推广商系统带动网吧内游戏环境的倾向，组织全国刺激游戏内的消费活动。合计78天20X20X783.12万人3、执行要点〔1、网吧的选择标准运营证照齐全，具有合法的运营资格，电脑数量于60台之上，顶峰期间具有70%的上座率。电脑配置于内存256M/奔腾4〔赛扬店面整洁，配合度积极。〔2、网吧铺垫的工作内容A〕每家网吧显著宣传位置〔店面门口、店面大堂内、人流通道等2张之上的海报。B〕海报张贴要求：同壹位置需连续张贴2张之上，分散位置张贴需连续张贴2张之上30之上。E〕每家发放的新手DM单50份之上，开卡激活率10%-50%。铺垫内容考核标准考核得分考核途径张贴海报占10分4张之上10铺垫内容考核标准考核得分考核途径张贴海报占10分4张之上10抽查实地检查3张72张5无0客户端安装占40分无盘情况下网吧总效劳器共享目录下40无安装0有盘情况下20台机器之上4011-20台机器以内2510台以下15无安装0DM单开卡率占40分开卡率40%-50%之上40DM开卡率20%-30%25开卡率10%15开卡率00打卡系统占10分工作网吧100%完成打卡登记10打卡系统数据工作网吧80%完成打卡登记8工作网吧59%完成打卡登记5无打卡登记04、执行人员管理和考核〔1〕检查方式50%〔的样本进行检查和评分，评分标准如下：总分值100〔抽查按每家网吧1分计；0.100.400.10405、物料预算工程内容标准数量合计1海报4张/家10000*4430002备用30003客户端光盘2张/1套/家10000202204备用1005DM单50张/家100005030006备用30006、预计费用四个省市地区10000家网吧，每个网吧费用15元，三个月俩轮发放共计费用300000元。7、预计工资每个月30000，20人工资〔1500*20〕北京5人、天津5人、河北6人、内蒙4人〔暂定〕见情况各省市增减人数。二、主题网吧局部效果：通过网吧的宣传投放，建立产品形象，给目标用户造成视觉冲击。1、执行方案城市数量/家包装时间北京、天津、内蒙、河北43000元。A201000B40500C60每家投入100元。60天合计124家60天2、网吧选择标准A〕运营证照齐全，具有合法的运营资格，电脑数量120台之上，营业顶峰期间具有80%的上座率。B〕网吧MMORPG类游戏用户占上机用户50%。C〕电脑配置符合?英雄问天?游戏推荐配置标准：256MD〕网把地理位置优越，交通便利，于附近区域具有壹定的知名度，驻址于高校周边、繁华商业路段的网吧优先考虑。3、网吧包装A〕网吧内所有电脑必须安装有?英雄问天?游戏客户端，且于桌面或网游专区装有快捷图标。网吧定期对客户端进行更新或设置自动更新。网吧门口、内堂等人流流动较大的显著位置安装?英雄问天?游戏带有机玻璃板海报10张之上。于网吧门口、店堂醒目位置提供15-20平米墙，用以安装?英雄问天?游戏的主题喷绘。网吧门口或其他显著位置摆放?英雄问天?游戏形象立牌或展架。网吧门口或内堂吊挂游戏主题挂旗、前台堆放客户端、新手DM单网吧所有机器摆放显示器顶牌。注：之上包装工作通过喷绘公司完成4、公司的支持〔第壹阶段：公测-收费前期〕KT2于游戏官方主页开设主题网吧宣传专区，且配置专职游戏推广员进行游戏推广5、执行流程由根底铺垫工作的执行人员推荐合作网吧城市经理对网吧位置进行考察评估根据海报覆盖力确定渠道商推荐配合、宣传力比拟高的网吧提供喷绘小图供网吧选择图样下单喷绘公司制作及安装城市经理和网吧验收6、预计费用580004家每家投入3000A类主题网吧20每家投入1000元。B类主题网吧40每家投入500元。C类主题网吧60每家投入100元。三、网吧包机局部1、执行方案四个省市方案网吧包机活动300场，平均壹个省市80场〔每场20台机器*2小时〕2、执行时间由于前期游戏尚未公测每个省市壹天只做壹场网吧活动。3、执行内容每家网吧提供游戏周边物料壹批，且根据实际使用情况定期进行更新。具体数量待定〔执行流程详细参考冲级比赛活动方案〕4、其它考前须知DMIPIP网吧提前准备电脑之时能够先让网吧人员翻开电脑，如果有人上机试玩就直接登记身份证，防止网吧备查的风险。5155网吧内播送必须喊标准口号，有需要能够普通话播送壹遍。5、预计费用30080〔300*20*2*3〕36000预计效果：每场网吧活动注册人数为30人计算30人X300合计9000人三、高校局部〔壹、根底铺垫1、执行时间及数量执行时间时间排期宿舍总量人群总量公测启动日4周内，具体待定4周内，150所高校同时执行12万户96万人2、人员安排区域学校数量宿舍数量人员安排/人兼职推广员兼职督导专员工作人员北京50400001021天津5040000101河北302400062内蒙古201600041合计12000030613、重点工作内容411派送且14、执行人员安排〔1、人员架构2、架构说明〔2、架构说明 兼职推广代表1〕通过于各高校内招募适宜人选〔具备同类工作经验，掌握高校资源，且保证执行能顺利开展2-47计算18人，组员由组长直属管理分配。2〕1执行监督1-26615、考核任务〔1〕执行兼职人员500-1500家之上。500-1500套之上。2000-6000张之上。20%之上。3500具体文本格式要求另行提供。〔2〕监督兼职人员50-150个宿舍实地问卷调查工作。50-150份宿舍问卷方案。每所高校新手卡派发的实地监督工作，需要提供递交实地监督方案。6、薪酬和考核标准〔单位：所〕〔1〕执行兼职人员考核工程考核内容考核得分考核途径考核时间实地派发有派送，按期递交资料70分实地监督无预约抽查抽查执行期间有派送，逾期递交资料65分有派送，但未按执行方案派发变动未能及时通报公司，60分无派送0分新手卡开卡率20%之上30分新手卡登陆系统统计16-19%20分11-15%10分1-10%以下〔含10%〕5分0%0分〔2〕执行监督人员考核工程考核内容考核得分考核途径考核时间实地监督有监督，按期递交方案50分实地抽查执行期间有监督，逾期递交方案40分无监督0分问卷调查有调查，问卷合格率达90%之上50分抽查执行结束日有调查，问卷合格率达80%之上40分问卷审阅7个工作日后有调查，问卷合格率达70%之上30分有调查，问卷合格率达60%之上20分无调查0分〔3〕薪酬标准1〕兼职执行人员薪酬标准工程标准考核内容总合计根本工资300．00/人实地派送工作500．00/人奖励工资200．00/人新手卡开卡率工资及奖金的发放标准得分标准根本工资发放比例奖励工资发放比例总分值×100%根本工资100%奖励工资100%总分值×〔86-90分〕%根本工资100%奖励工资80%总分值×〔81-85分〕%根本工资100%奖励工资60%总分值×〔76-80分〕%根本工资100%奖励工资40%总分值×〔71-75分〕%根本工资100%奖励工资20%总分值×〔70分〕%根本工资100%无总分值×〔69分以下〕%根本工资总额×90%无2〕兼职监督人员薪酬标准工程标准考核内容合计根本工资100.00/人实地监督抽查150-250.00/人50-150.00/人调查问卷数量奖励工资50-150.00/人问卷调查合格率50-150.00/人工资及奖金的发放标准得分标准根本工资发放比例奖励工资发放比例总分值×〔91分之上〕%根本工资100%奖励工资100%总分值×〔81-90分〕%根本工资100%奖励工资80%总分值×〔71-80分〕%根本工资100%奖励工资50%总分值×〔51-70分〕%根本工资100%奖励工资25%总分值×〔50分以下〕%根本工资总额×90%无3〕工资发放方式考核工作完成后5个工作内银行汇款或现金等方式给各兼职。4〕工资领取凭证现金领取：兼职需提供身份证复印件及签字确认。银行汇款：兼职需提供身份证复印件及银行存款回条。7、费用及物料预算1、费用预算工程内容标准总合计1兼职人员劳务费300．00/人×25人=7500.0026800.002兼职人员奖励金200.00/人×25人=5000.003兼职督导劳务费〔400+200〕÷2×6人=1800.004物料运输车费100.00/所×50所=5000.005实地检查车费50.00/所×50所=2500.006备用金无法预估费用资料复印2500.00兼职人员培训场地+饮料1500.00备用金1000.002、物料需求工程物料名称数量合计1新手卡4张/户×20000=8万8万2小海报1张/户×20000=2万2万3客户端1套/户×20000=2万2万4门贴1张/户×20000=2万2万5登记表20000户÷20个/份=2000份2000份8、活动预计本次活动预计直接影响960000人次，新手DM单预计开卡率5%，有效用户预计约4.8万人次。〔二、高校赞助活动1、执行方案执行时间举办数量影响高校影响人群公测启动日4周内100场80-100所20万2、赞助活动类型学校大型娱乐晚会教育部门举行的文艺演出高校之间的联欢会、文艺比赛院系大型联欢会、文艺比赛3、赞助方式1、现金赞助现金赞助活动所涉及的费用支出现金或礼品方式赞助活动奖品2、礼品赞助提供周边礼品赞助成为活动奖品宣传物品派发成为活动纪念品4、执行方式现场软性广告，散发新手卡及客户端、海报；现场喷汇、横幅广告；现场主持人或代表致词介绍游戏及活动内容；条件允许的现场设置产品陈列展示体验专区。游戏官网新闻炒作或设置活动专区5、费用预算工程内容标准数量合计1兼职工作人员劳务费200.00/4人场100场20000.002赞助费2000.00/场100场2000003奖金或礼品1000.00/场100场1000004备用金〔横幅、喷绘〕200.00100场20000.005工作人员车费50.00/场100场5000.00合计3450006、物料预计工程内容标准数量合计展架2个/场100场200个大海报30张/场3000张小海报30张/场3000POP海报10张/场1000客户端100套10000套新手卡500张/场50000张周边礼品大毛绒2200中毛绒3300小毛绒5500抱枕3300链505000合计7、活动效果预估10000100100预计带来有效用户数约5%玩家群体，约5万人次；四、渠道推广活动〔壹、执行方案推广商执行时间店面零售商公测启动日2周内渠道分销商公测启动日4周内〔二、执行内容1、店面零售商〔1〕发放方式北京大区内各大电脑城的店面经销商，选取店面资源较好的经销商约16家，对于其零售店面购置网络游戏产品的用户，进行购置游戏客户端，捐赠善款的公益活动。〔2〕店面包装1、店面醒目位置悬挂横幅或摆放展架，张帖海报2张、新手DM单。2、提供限量适合店面使用的周边物品，如T恤、链、吊卡。3、官网新闻宣传〔3〕活动方式活动结束后，所有参和用户有时机抽取获得限量游戏周边奖品。物料预算工程物料标准电脑城数量合计DM单50000张/家16家800000展架10个/家160POP100张/家1600新手卡10000张/家160000链5000个/家80000毛绒娃娃500个/家8000客户端150