中国国际电视总公司：传媒航母大国之声

中国国际电视总公司传媒航母大国之声

中国国际电视总公司（以下简称总公司）1984年成立，是中央广播电视总台中央电视台全额投资的大型国有文化企业，是其全产业链经营、国内外布局的市场主体。总公司2017年的营业收入达到153.48亿元，实现利润总额9.94亿元、净利润7.63亿元，比上一年分别增长了2.58%和3.25%。已过千山万水，仍需跋山涉水。作为一个有着三十多年历史的老文化品牌，总公司没有躺在功劳簿上睡大觉，而是积极作为，勇于进取。近些年通过转型升级传统广播电视新闻板块、加速发展影视动漫产业、融合开发新兴业态、加强国际合作等一系列途径，总公司进行自我改革，赢得了新市场、新机会，打造了一批国内领先的旗舰企业，培育了众多业界知名品牌，讲好了新时期的中国故事，展现了新阶段的大国风采。一新闻板块转型升级主流媒体迎来新机广播电视新闻是总公司的传统板块，只有传统业务做好了，其他业务才有发展的底气和空间。可如何在新媒体的冲击下，做稳新闻立台，做好主流报道，留住观众？总公司在渠道、技术、内容等诸多方面，走出了一条创新发展的媒体转型升级之路。1.三台合并打造舆论最强音中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台先后成立于20世纪40、50年代，是“央”字牌广播电视机构的三兄弟。谁也没想到，一纸文件让三兄弟如今成了“一个人”。2018年3月，中共中央印发《深化党和国家结构改革方案》，其中提出“三台合一”方案，让三大国家级主流媒体共同组建中央广播电视总台。总台是国务院直属事业单位，归口中共中央宣传部领导。这样的举措是党对重要舆论阵地的集中建设和管理，对增强主流广播电视媒体整体实力意义重大。2018年4月19日上午，中央广播电视总台举行了揭牌仪式，这意味着三台正式联手，共同打造舆论最强音。在4月召开的博鳌亚洲论坛现场，央视主持人何岩柯、央广主持人杨晓菲和中国国际广播电台主持人周微，冲着镜头一起喊：“我们是中央广播电视总台主持人！”这是中央三大台主持人首次同框直播报道。接下来的直播长江、五一特别报道、中秋晚会、庆祝改革开放40周年等，也是三台共同参与完成。2018年上半年，央视频道组全国网份额33.85%，与全国卫视组相比高出12.82个百分点，较上年同期高出0.1个百分点；对比2017年，高出0.26个百分点。纵观频道格局，双网收视份额前五的频道均归CCTV麾下，领跑优势显著。短短数月，三台合并之后的这份收视成绩单令人满意。2.技术先行传统板块换新装同样的内容，换上不同的包装，效果会截然不同。近些年，总公司在“包装”上下大力气，让“老样式”的电视新闻有了“新看头”。借助互联网等技术，制作互动新闻，切实拉近新闻与观众的距离。“十九大”期间的央视《两会帮你问》节目就有H5互动页面互动的环节，通过网友提问、代表委员在线解答的方式，屏幕内外有了互动，让新闻活了起来，有了趣味，有了温度。网友“小苹果”不仅在央视节目里看到了自己在客户端的留言，还看到自己的头像从手机小屏传到电视大屏。据统计，《两会帮你问》互动总人次超过300万，参与提问102962条，在提问中留下真实手机号的用户多达167440位。节目共有50多个代表和委员参加，针对160条问题进行了解答。得益于技术的保驾护航，新闻变得好看又生动。总公司旗下设有中视科华公司，科华又细分出新闻技术服务分公司，专门服务新闻包装。同时总公司引进了挪威的维斯公司Vizrt和傲威公司ORAD的包装系统，买入了国双公司的大数据服务、人工智能语义分析数据处理端口，并大力引进、培养新媒体人才，这些在技术上的大投入都让央视新闻焕然一新。新“看法”还不局限于此。央视打响了4K电视的第一枪，虽然相关技术已较成熟，但之前4K电视片源的生产难以量化。2017年央视率先完成一号厅和2000平方米演播室从高清升级为高清兼容4K的系统改造，4K直播转播车的建设也基本完成。2018年10月，央视4K超高清频道开播，目前已落地15个省份，标志着中国电视超高清时代拉开序幕。大屏发力，小屏也不甘示弱。总公司目前建立了三十多人的VR专业制作团队，在2018年春晚期间进行了VR拍摄制作试水。如今在央视网上有专门的VR频道，APP里有VR专栏，上央视App收看VR新闻已成常态。为了纪念改革开放四十周年，央视VR团队制作了《穿梭“时光博物馆”》等一系列VR小视频，受到观众的喜爱。3.CGTN开播国际传播新时代2016年12月31日中国国际电视台（ChinaGlobalTelevisionNetwork，简称CGTN）宣布成立，下设6个电视频道、3个海外分台、1个视频通讯社和新媒体集群，是中央电视台全新的国际传播机构。作为国家外宣旗舰媒体，CGTN的开播意味着央视开启了国际传播新时代。“十九大”报道期间，CGTN用五大语种（英语、法语、西班牙语、俄语、阿拉伯语），向全世界超过30亿人口同步报道会议盛况。记者全球布局，首次采用场外即兴提问、场内即刻回答的直播方式，制作了《十问十九大》系列节目，聚焦了时下国际社会对中国发展最关切的问题，深入探讨了经济改革、从严治党、中国模式等，充分体现了大国的自信和开放。节目中创新模仿了西方选举中常用的民调方式，在上海组建了一支由各行各业年轻人组成的“焦点小组（focusgroup）”，用微信等即时工具做民调，拉近了与外国观众的距离。坚持“移动优先”，升级客户端，放大了视频和直播功能。据统计，CGTN客户端下载量在“十九大”期间增长了60万，其中海外用户占比95%。128人的上会记者报道团，外国记者与中国记者的比例是5∶3，首次实现外籍记者上会报道党代会，且人数超过中方记者。从国际视角，以“融通中外”方式报道十九大，展现了开放的大国姿态。开放视角带来了流量激增。十九大期间，CGTN新媒体总发稿量将近5000条，阅读量接近4亿次。十九大报道推动了CGTN社交平台账号注册量大幅增长，多平台粉丝数净增535万。目前，CGTN在全球最大视频网站Youtube平台的视频观看总量超过3.7亿分钟，全球点击量超过3亿次，居国内主流媒体首位。CGTN用更坚定的国家立场、更新颖的表达方式、更大气的播出形态，讲好了中国特色社会主义进入新时代的故事。二影视动漫大鹏之翼品牌驱动价值凸显广播电视新闻是总公司的传统优势板块，好比大鹏的身体，影视动漫这两块产业就如同大鹏的双翼。有了这一体两翼，总公司方能大鹏展翅，上达九万里。近些年，总公司把原创影视动漫作品作为“敲门砖”，在全球各大影展上崭露头角，与世界一流品牌寻求合作，将“走出去”和“请进来”相结合，闯出了一条文化意义上的“一带一路”。1.内容创新织就完整产业链“熊猫+”是总公司近两年开发的原创动漫品牌，它以中国元素熊猫为核心，进行跨国合作，让中国熊猫和世界各国的不同经典卡通形象相碰撞，激发灵感，以融合之道宣传中国形象，以合作之态拓宽国际市场。可爱的主人公大熊猫，取名“和和”，“和”是中国传统哲学范畴，包含着“求同存异，和平共处”寓意，借“和和”之名，总公司进行了积极的国际合作。在2017年10月16日至19日进行的第33届法国秋季戛纳电视节期间，总公司展出了两部中外合拍的熊猫动漫作品，一部是中国与捷克合拍的《熊猫和小鼹鼠》，一部是中国与俄罗斯合拍的《熊猫和开心球》，在电视节上备受好评。2018年4月5日至7日，总公司代表团出访阿根廷，代表们就与阿根廷因特格拉资本集团公司洽谈推进两国合拍动画片方案，合作签署了“熊猫+”协议。“熊猫＋”品牌用中西合璧的“和”方式，创作出同时受中国以及国际观众喜爱的优秀动画作品，将中国的“和”文化推及全球。“熊猫+”品牌的打响源于背后成熟的产业链。央视动画作为总公司旗下的动画专业制作公司，近年来在内容授权、商品授权、主题授权等多个领域积极探索，建立了关于核心IP的全产业链经营模式和衍生开发模式。脍炙人口的动画《大头儿子和小头爸爸》是成功案例之一。新的《大头儿子和小头爸爸》不仅是系列电视动画，还被做成了动画电影，开拓电影市场，获得亿元票房，并开发了一系列周边产品，牢牢掌握知识产权，将品牌价值最大化。目前，总公司已经形成一套相对完整的以内容为核心的动漫产业链开发模式，从上游的内容制作到下游的游戏图书开发、网络音视频节目、舞台剧、新媒体版权销售、小程序开发等，开展多个细分领域的衍生开发，大范围织就IP价值网络。“内容为王”是品牌发展中的“定心丸”，过硬的内容是文化品牌比拼中的核心竞争力。只有优质的内容掌握在手，企业才不会随波逐流、迷失方向，品牌才能长足发展。2.影视出海合拍提升影响力过去两年里，可以看到总公司在世界各地舞台上活跃的身影，积极开辟话题，争夺世界话语权。2017年6月21日，由总公司承办的“中国影视节目推介会”在NATPE17匈牙利电视节期间举行，匈牙利语版《一带一路》《航拍中国》受到国际市场广泛欢迎。2017年7月4日，在第三届中俄媒体论坛上，总公司承办了“2016～2017中俄媒体交流年成果展”，公司旗下的三家公司组团参加了成果展。论坛期间，中视卫星电视节目有限责任公司与俄罗斯第一频道就其“喀秋莎”频道在华三星级以上宾馆等单位落地签署了协议。节目代理部还与俄罗斯巨星传媒集团签署了关于合拍电视剧、纪录片的意向协议。在韩国BCWW电视节、法国秋季戛纳电视节、GCB印度世界内容市场展、迪拜电视节等多国的影视节影展上，总公司都表现出积极主动的合作姿态，取得了良好的经济效益和社会影响力。影视出海，一方面是面向全球传播中华优秀的文明文化，另一方面也是在悄悄播种商机，争取与世界一流品牌的合作机会。2017年5月9日，总公司带着《航拍中国》《超级工程Ⅱ》《自然的力量》等节目，参展阿拉伯广播电视节。启动了用阿拉伯语配音的电视剧《生活启示录》播出仪式，计划在7个国家8家电视台联播。参展交流的效果是显著的，礼尚往来，2018年9月20日，覆盖中东北非地区3亿用户的中东广播中心，派高管来到中国，拜访了多家中国知名传媒和媒体零售公司，意图与中国公司共同开发市场。10集电视剧《星际惊魂》是总公司与索尼影视公司、英国左岸影视公司联合制作的精品，讲述了距离地球5光年的西娅星球上发生的科幻故事。影片从创意到具体构思，从设计到具体开发，都是中外合力完成。总公司还与英国BBC、美国PBS、奥地利ORF等国际知名媒体机构合作，打造了国际市场“直通高速公路”，不论在合作地位还是利益分配上都获得新的突破。国际合拍是总公司的国际市场策略。从节目创意到研制开发的各个环节，都与海外制作公司深度合作，从源头开始增强中国内容话语权，提升国际影响力。中国与英国、法国、澳大利亚、美国、奥地利合拍的纪录片《孔子》《东方主战场》《长征》《丝绸之路的复兴》《天河》等已相继在国际主流媒体播出。3.“市场+本土”创新升级“走出去”面对不同的文化土壤，不同的受众群体，中国的文化产品在国外如何克服水土不服，如何能生根发芽？总公司近两年通过市场化、本土化策略，大力创新升级“走出去”战略，影视剧、纪录片、动画片和综艺等节目海外平均年销售两万多小时，播出范围覆盖150多个国家和地区。唱好戏还要搭好台。从单一节目销售发展为海外集成落地，总公司近两年实现了由卖节目向开时段、建频道的新飞跃。2015年至今，总公司以商业合作的形式先后顺利开播南非、阿联酋、尼泊尔、英国、塞尔维亚、缅甸、塞拉利昂、葡萄牙等8个海外中国时段，“ChinaHour”“ChinaZone”新媒体专区在俄罗斯SPB和YouTube、Viki上积极开通，印尼、柬埔寨等海外中国频道也顺利落地。节目样式充满了中国Style，南非开普敦电视台开办的“ChinaHour”在播出《中国春晚》时，特意让主持人穿上中国唐装出镜，受到当地观众普遍欢迎。本土关首先是语言关。语言本土化了，当地观众才有兴趣收看。纪录片《一带一路》被译为11种语言在国外播出；蒙古语版配音的《生活启示录》2017年在蒙古国家电视台播出，夺得收视冠军；西语版古装剧《琅琊榜》《楚乔传》，突破性地在拉美主流媒体播出。技术标准、收视习惯都要遵循本土化原则。欧美国家电视台的黄金时段并不像中国一样连续播放电视剧，国产电视剧的节奏也与欧美受众的收视习惯不同。总公司将《李小龙传奇》从50集浓缩成30集，开发了英语配音版，还配备了120分钟的电视电影版。目前，总公司已译制30多种语言5000余小时的不同类型的节目，包括纪录片《航拍中国》《舌尖上的中国》，电视剧《生活启示录》《欢乐颂》《琅琊榜》《军师联盟》，动画片《小鲤鱼历险记》，综艺节目《中国春晚》《国家宝藏》等。总公司服务国家发展大局、配合国家对外与文化战略，充分发挥企业优势特色，出口市场从东南亚不断向欧美以及非洲、中东、拉美等地区迅速拓展。“走出去”的不仅是中国文化产品，更是中国文化本身，让各国观众通过影视作品生动直观地感受中华优秀文化。4.“丝路”品牌一带一路共佳话2016年，总公司和多家国际媒体一起发起建立了“丝路电视国际合作共同体”。这是首个以“丝路”为纽带、面向全球的电视媒体联盟。成员们从节目制作到频道共建，从市场运营到商业融合等各方面展开全方位深度合作。“以前的影视国际化之路都是各个企业分头努力。现在总公司希望能牵头让这些企业‘抱团’，形成一个统一组织，提高自身的话语权”总裁助理申家宁在采访中说。目前“共同体”已成功策划举办了四次节目联播展，吸引了国外近50家主流平台参与。2017年1月的首次联播月，《舌尖上的中国》《超级工程》等十余部国产优质纪录片受到热捧，在29个共同体成员国家实现了本土化播出。当年4月的第二次联播活动中，《一带一路》在韩国、德国、匈牙利、马来西亚多家海外平台播出。2018年7月举行第四次联播活动时正值第十届金砖国家峰会在南非举行，《医道无界》《海上丝绸之路》等中国节目在南非多个媒体平台播出，为“金砖峰会”增添了丰富生动的中国声音。2018年9月，首届“丝路电视国际合作共同体”高峰论坛顺利召开，来自世界各国以及亚广联、阿广联等国际组织的300余位中外嘉宾相聚古城西安。总公司董事长薛继军在开幕式上致辞：“共同讲好‘丝路故事’和‘中国故事’，共同体成员一起助力‘一带一路’建设。”会上除了发布《丝路电视国际合作共同体2018年度工作报告》外，还达成了许多新的重点项目：中意两国优秀的制作团队将共同打造纪录片《从长安到罗马》，专题片《从丝路到北极光》将由中加两国合作完成，中法将从法国视角创作《走进中国——拉法兰见证40年巨变》，多国还联合启动了2019年“金丝带”大型合拍节目《我看今日丝路》。另外“欧亚新闻共享交换平台”得以启动，为各国间的新闻分享搭建了一个新平台。论坛还邀请了多位海外高端人士，共同设计合作框架。阿拉伯国家广播联盟秘书长阿卜杜拉希姆·苏莱曼、美国全国电视节目专业协会（NATPE）首席执行官兼总裁鲍默尔等嘉宾出席了论坛。目前“丝路”共同体成员伙伴越来越多，已发展50个国家和地区的105家成员及伙伴，包括电视台、影视制作发行公司、视频网站及亚广联、阿广联等区域性国际合作组织等。“一带一路”既是经贸自由之路，更是文化交融之路。五年来，总公司乘着“一带一路”的东风，围绕“丝路”做足了文化交流文章。三新兴业态多点布局融合之道拓宽市场总公司在不断稳固传统传媒优势的同时，进行多元布局谋求更大发展。近些年，总公司通过与互联网重点企业的深度合作、影视城旅游开发，电视购物App衍生、资本运作资源盘活等，围绕传媒核心大力发展新兴业态，科学布局产业结构，延伸相关产业链，为品牌在新时期的新发展谋求新机会。1.借网发力谋求合作促发展总公司拥有大量优质内容，与互联网企业进行深度合作，发展渠道、优化渠道以传播推广精品内容，是总公司进军互联网的战略。2018年4月28日，总公司与阿里巴巴集团签订技术合作协议，商定从多个方面展开务实合作：联合打造混合云平台，提升内容推送能力；在大数据方面，开展多终端用户收视行为分析、广告大数据等合作；在人工智能方面，全面合作开发，将人工智能新技术广泛应用在视频内容生产、制作和发布的各个环节；在移动客户端合作方面，双方拟共建技术公司，基于内容和技术共同开发功能强大的移动客户端。喜事连连，2018年7月31日，总公司又宣布与中国移动通信集团有限公司签订技术合作协议，拟在技术研发、内容分发、资本运作等多个领域进行合作，互利共赢。双方将合作建立5G实验室，建设相关内容生产、分发平台；共建4K超高清电视直播、VR视频直播；内容层面，双方将深入挖掘各自积累的丰富IP资源，合力打造精品内容。资本层面，将探讨入股双方下属公司、共同成立产业基金等合作模式。通过类似这样的合作共建，形成“内容+技术+渠道”的融合发展模式，这对于增强品牌的传播力、引导力，增强央视的影响力、公信力都将发挥积极作用。2.传媒旅游利益增长深挖掘2017年春节期间一场“‘鸡’祥如意，全城盛会”的文化活动在无锡影视基地热闹上演。春节七天假期中，影视城共迎接了13.2万游客，单日门票收入超过200万元。这只是影视城旅游火热的一个缩影。无锡影视基地分公司是总公司旗下企业，也是国内最早建成的影视城之一，已接待了《三国演义》《水浒传》《大明宫词》《杨贵妃》《唐明皇》《大唐歌妃》《天下粮仓》等250多部影视剧的拍摄，是首家获评5A级旅游景区的影视文化景区。游客来影视城不仅是为了游玩，也为了能一睹各国明星的风采。景区里长年都有剧组进驻，影迷有机会和喜爱的明星近距离接触。进片场、看拍戏、照合影，已成为无锡影视城的必备游览项目。除了影视带动旅游外，在拍摄淡季的时候，影视城也主动出击，“旅游+”战略是影视城近两年的文化品牌创新策略。结合景区汉、宋文化特色，向中小学生市场推出的特色研学游活动，涵盖“汉服”“汉礼”“瘦金体”“活字印刷术”等多种优秀传统文化活动，备受市场欢迎。无锡影视城和总公司旗下的广东南海影视城，河北涿州影视基地等一起，每年仅旅游观光、剧组接待等业务就盈利过亿元。在传媒旅游方面，总公司成立了中广国际旅行社有限公司、荧屏汽车租赁有限公司、梅地亚电视中心等，完善传媒旅游上下游产业链。除了影视城开发外，总公司依托电影产业，还成立了鹿鸣影业有限公司、入股浙江时代院线、参投IMAX电影基金项目，培育