2008年某酒品牌上海酒吧的推广计划

Yipioca08年度上海酒吧的推广计划在2008年下半年度，进驻上海4家上海大型知名酒吧和10家小型酒吧，进行5个系列的推广计划1举行面向全国的调酒大赛2举行Yipioca系列主题派对酒吧巡演3通过PG小姐在酒吧进行长期促销和宣传，促进最终消费4同各大型演出机构合作进驻酒吧进行品牌联合宣传（例如赞助XXX演唱会，酒吧张贴宣传海报，在酒吧消费Yipioca后进行赠票等）5Yipioca一瓶捐献1元给XX报，PG促销小姐进行宣传等）推广计划的第一步前期工作投资一、进驻4家上海大型知名酒吧：A酒吧挑选1上海CDCLUB2上海巴伦贝BRBCLUB3上海百度酒吧4上海MTCLUBB进驻条件和费用1洽谈进驻4Yipioca品牌的陈列物和相关活动的海报等2每家酒吧进场费用约RMB10万元，4家XRMB10万=共RMB40万3如果可以用活动或其他物资来抵消代替部分费用，直接现金费用应控制在RMB5万元一家，4前期的投资现金估算共5万X4家=RMB20万二、进驻10家上海小型知名酒吧A酒吧挑选1同仁路2家2新天地2家3衡山路2家4同乐坊2家5其它的2家B进驻条件和费用1这样可以把宣传的面铺开2原则上需要永久性上酒吧的点菜单，并且可以摆放Yipioca品牌的陈列物和相关活动的海报等3如果可以用活动或其他物资来抵消代替部分费用，直接现金费用控制在3万元一家，3万X10家=共RMB30万举行Yipioca系列主题派对计划一、活动地点：4家上海知名的酒吧1上海CDCLUB2上海巴伦贝BRBCLUB3上海百度酒吧4上海MTCLUB二、活动时间安排：1每两个月举行1个系列派对主题2每次系列派对主题在4个酒吧分别举行一场3主题派对安排在周末和节假日时，酒吧的人数较多时4每个系列的主题派对安排在同一天，因可避免终端消费群体（酒吧客人）的串场而重复5每个系列的主题派对安排在同一天，对酒吧市场的影响力加强三、活动主题：1巴西风情主题2待定3待定每次系列派对主题进行4场，共12场派对四、活动目的：1每场派对，在酒吧可以直接面对终端消费群体（酒吧客人）1000人2共12场派对X1000人，此次活动的宣传推广可以直接影响12000人五、活动费用（不包括媒体宣传费用，仅是活动整体制作费用）1每场派对费用安排在15万元RMB，单个系列主题4场X15万=60万RMB2共3个系列主题X60万=180万元RMBYipioca巴西风情主题主题构思和目的：1构思：浓郁、时尚巴西风情的酒吧场地布置、礼物、音乐和表演立体展示来包装终端形象。Yipioca来自巴西，其附加的异国人文风情资源丰富，酒吧中，品着Yipioca甘蔗酒，畅游无尽巴西风光，舞动桑巴舞步。2目的：阐述Yipioca的出身和品牌特性通过派对所带给消费者快乐来记住Yipioca品牌，直接打动消费者通过派对进行促销Yipioca，促进最终消费活动的传播主题和口号：桑巴爱Yipioca、享受桑巴、桑巴Yipioca1向中国推介桑巴的魅力2引申只有Yipioca才会拥有桑巴，而桑巴是属于Yipioca3活动呈现的方法场地布置、另类礼品、特别服务、国际音乐、创意表演等，快乐皆源于此活动的元素板块：1时尚的场地布置，和品牌相关的A门头B过道C内场D品牌酒水展示柜E表演舞台F场内的宣传灯箱G台面的页2另类品牌礼品设计，用于赠送于客人和促销赠送，带巴西和Yipioca品牌元素3品牌服饰设计(20-30套)A促销PG小姐服饰B演出人员服饰C酒吧服务生饰物4演出内容和工作人员A桑巴舞蹈演员6名，可以编排创意演出，欣赏和互动兼并B巴西Atabaque鼓、手搖鈴鼓PandeiroBerimbau乐手3名配合DJ和舞蹈表演C制作桑巴节奏的电音舞曲，国际DJ1名D巴西人体彩绘师1名E促销PG小姐10名F摄影师1名G化妆师1名5特别服务A客人和时尚的桑巴小姐合影，登记客人电话邮箱等信息进行存档，传送现场照片留下美好桑巴Yipioca派对的记忆，也可以服务于以后推广B桑巴礼品赠送C彩绘师为客人现场脸部或身体彩绘并和桑巴演员共舞6活动的流程20:30客人进场20:30-22:30签到摄影留念登记信息礼品赠送22:45-22:50开场舞蹈表演(一)23:45-23:50激情乐手表演00:00DJ上场电音放送00:30-00:35主题舞蹈表演(二激情乐手表演01:15-01:20主题舞蹈表演(三)02:00下场,派对结束7活动单场的成本工作费用项目Code细则单价￥单位数量合计￥制作类001场地布置70000.00项170000.00印刷品002平面印刷5000.00项15000.00礼品单003礼品采购12,000.00项112,000.00设备租赁004灯光,印刷机等,5000.00项1,5000.00服饰类005PG,表演服装等26,500.00项126,500.00劳务费006人员工资等5,6000.00项15,6000.00运输\差旅\食宿费007人员工作开支13,400.00项113,400.00分类活动费用小计187900.00举行Yipioca调酒大赛计划市场中铺开，加深消费者对品牌的印象。“年薪202008“Yipioca发现精英”上海国际精英花式调酒大赛的序幕。一、奖项设置：一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名一等奖奖品：年薪20万的精英调酒师合约二等奖奖品：10000元奖金三等奖礼品：3000元奖金、Yipioca礼盒二、年薪20万的精英调酒师合约由Yipioca和得奖者签定，得奖者的工作安排：1所有一切关于Yipioca的演出和Yipioca产品推广2Yipioca已签定的进驻酒吧中，鸡尾酒吧的人员工作培训（主要针对Yipioca品牌产品）3Yipioca已签定的进驻酒吧中表演4学习Yipioca产品知识，在各类活动中代表Yipioca进行推广（如品酒活动，慈善晚宴表演等）三、前期工作准备：1各个酒吧，专业调酒师培训学校，调酒是协会发布招聘信息和比赛报名2各大媒体发布招聘信息和比赛报名3联系各大卖场活动摊位租赁4签定的进驻酒吧和其他酒吧的比赛协调工作安排5资深调酒师做评委，6名，工薪制四、运作方式：a.预热阶段：通过主流平面媒体、网络、专业调酒师培训学校发布招聘信息和比赛报名，同时对Yipioca产品形3个月）b.路演阶段：初赛（时间1个月）（可选择来福士广场、港汇广场、大宁国际等数个购物中心设置分赛场进行）c.放大阶段：复赛——半决赛——决赛——颁奖/聘用（时间1个月）（可选择上海签定进驻的14家酒吧进行）预热阶段：媒体40家(建议)，时间3个月1HuiDaily文汇报2XinminEveningNews新民晚报3ShanghaiEveningPost新闻晚报4News新闻午报5ShanghaiMorningPost新闻晨报6OrientalMorningPost东方早报7ShangiDaily上海日报8Shanghai上海英文星报9Daily青年报10PublicitasOK百迅达传媒OPUScommunication报纸12Shanghai申江服务导报13Shanghai上海一周14Paralige完全生活手册15Xinmin新民周刊16TheBund外滩画报17Eastweekend东方周末18Shanghai上海星期三19Lifeweekly生活周刊20Mordern周末画报21潮流周刊22PudongWeeklyNewspaper浦东新区周报23TVweekly每周广播电视报社1MadameFigaro虹2BIBA大都市3MAN男人装杂志4HOW好5Men'sUno中国文艺家6目标广告7That'sShanghaiThat'sShanghai8bazz八夜9Higt生活在HI10都市精粹123网络45678910路演阶段：12场初赛（时间1144名海选选出36名参赛调酒师进入复赛活动地点和时间安排：地点时间场数来福士广场第1周3港汇广场第2周3大宁国际第3周3伊美时尚广场第4周3活动安排：1活动地点的搭建，有关形象设计（可以在4个卖场循环使用）和Yipioca产品的免费试饮2比赛时间安排在中午13：00，比赛的规则（由聘请的评委制定）3活动奖品的制作4活动的灯光音响设备租赁活动内容：1Yipioca产品的介绍2Yipioca产品的试饮3调酒师参赛选手的比赛和评委打分4每场选出3名参赛选手进入复赛，12场共36名选手5桑巴舞蹈和其他演出的助兴6游戏的安排每场活动所需人员：A司仪DJ1名，需了解Yipioca的知识B评委6名、参赛的调酒师12名X12场=144名C桑巴舞蹈演员6名，可以编排创意演出，欣赏和互动兼并D促销PG小姐5名E摄影师1名F化妆师1名G参赛的调酒师12名/场X12场=144名活动的流程12:00小姐服务Yipioca产品客人试饮，活动介绍14:00-14:30司仪Yipioca产品介绍，活动介绍14:30-14:35开场舞蹈表演(一)14:35-15:05比赛、打分15:05-15:10主题舞蹈表演(二)15:10-15:30司仪Yipioca游戏竞猜，奖品派发15:30-16:00比赛、打分16:00-16:05主题舞蹈表演(三)16:05-16:35比赛、打分16:35-16:50司仪Yipioca游戏竞猜，奖品派发16:50-17:00司仪Yipioca比赛结果，3名进入复赛的调酒师参赛选手活动的成本工作费用项目Code细则单价￥单位数量合计￥制作类001场地布置（可以循环使用）120,000.00项1120,000.00印刷品002平面印刷（可以循环使用）15,000.00项115,000.00礼品单003礼品采购12,000.00项112,000.00易耗物资004酒水、器皿、宣传单0.00项10设备租赁005灯光,音响等,25,000.00项1,25,000.00服饰类006PG,表演服装等（可以循环使用）25,000.00项125,000.00劳务费007人员工资等4,0,000.00项140,000.00运输\差旅\费008人员工作开支10,000.00项110,000.001可以循环使用的物资：160000元X01批=160,000.00元2每场场地租赁费用：20000元X12场=240,000.00元活动所需费用：87000元X12场=1,044,000.00元12场费用共计：RMB1,228,000.00元(不包含媒体费用)放大阶段：4场复赛——1场半决赛——1场决赛、颁奖/聘用（1个月）一、复赛阶段1选择4家酒吧作为复赛点，在周五时各进行1场复赛，共四场复赛，2每个酒吧各9名选手参家复赛，共36名参赛选手3每个复赛点选出2名进入决赛，共选出8名选手进入决赛二、半决赛阶段1选择1家酒吧作为半决赛和决赛点，在周五进行半决赛，选出3名进入决赛2在周六进行决赛，和颁奖、聘用仪式复赛阶段活动地点和时间安排：地点时间场数上海CDCLUB第1周1上海巴伦贝BRBCLUB第2周1上海百度酒吧第3周1上海MTCLUB第4周1活动安排：1活动地点的搭建，有关形象设计（可以在4个酒吧循环使用）和Yipioca产品的免费试饮2比赛的规则（由聘请的评委制定）3活动礼品的制作4活动的灯光音响设备租赁5活动演出活动内容：1Yipioca产品的介绍，Yipioca产品的试饮2调酒师参赛选手的比赛和评委打分3每场选出3名参赛选手进入复赛，12场共36名选手4演出的助兴每场活动所需人员：A司仪DJ1名，需了解Yipioca的知识B评委6名、参赛的调酒师9名/场X4场=45名C外籍舞蹈演员6名，可以编排创意演出，欣赏和互动兼并D促销PG小姐5名E摄影师1名F化妆师1名G国际DJ1名活动的流程（和场地方协调）20:30门口区域和场内区域，PG小姐服务Yipioca产品客人试饮，活动介绍22:30-22:40司仪Yipioca产品介绍，活动介绍22:40-22:45开场舞蹈表演(一)23:35-23:554名选手比赛、评委打分，每名5分钟23:55-00:00主题舞蹈表演(二)00:40-01:005名选手比赛、评委打分，每名5分钟01:00-01:05主题舞蹈表演(三)01:05-司仪Yipioca比赛结果，3名进入复赛的调酒师参赛选手活动的成本工作费用项目Code细则单价￥单位数量合计￥制作类001场地布置（可以循环使用）70,000.00项170,000.00印刷品002平面印刷（可以循环使用）5,000.00项15,000.00礼品单003礼品采购12,000.00项112,000.00易耗物资004酒水、器皿、宣传单0.00项10设备租赁005灯光等设备,20,000.00项1,20,000.00服饰类006PG,表演服装等（可以循环使用）25,000.00项125,000.00劳务费007人员工资等50,000.00项150,000.00运输\差旅\费008人员工作开支10,000.00项110,000.001可以循环使用的物资：1000000元X1批=100,000.00元活动所需费用：92000元X4场=368,000.00元12场费用共计：RMB468,000.00元(不包含媒体费用)半决赛、决赛阶段活动地点和时间安排：地点时间场数上海巴伦贝BRBCLUB周五、周六2活动安排：1活动地点的搭建，有关形象设计和Yipioca产品的免费试饮2比赛的规则（由聘请的评委制定）3活动礼品和奖品的制作4活动的灯光设备租赁5活动演出活动内容：1Yipioca产品的介绍，Yipioca产品的试饮2调酒师参赛选手的比赛和评委打分3演出的助兴每场活动所需人员：A司仪DJ1名，需了解Yipioca的知识B评委6名、参赛的调酒师8名C外籍舞蹈演员6名，可以编排创意演出，欣赏和互动兼并D促销PG小姐5名E摄影师1名F化妆师1名G国际DJ1名活动的流程（和场地方