Photoshop广告创意与制作（第2版）课件第5章 公益广告

PhotoshopCS6广告创意制作第5章公益广告055.1食品安全公益广告设计需求食品安全是近些年逐步为人们所重视的问题。以防腐剂为例，我们平时吃的豆腐干、方便面、冰激凌等多多少少在加工时加入了防腐剂，虽然少量的防腐剂对身体影响不大，但长期食用也存在由量变到质变的危险性。针对这种情况，需要有针对性地以形象化的广告，提醒消费者注意食品安全这一与身体健康密切相关的问题。设计理念设计师通过将看似平常的胡萝卜组成一个毒蝎子的图像，寓意这些食品积累起来的后果很可怕，这种组合平常事物使其呈现不寻常视觉效果的创意，使整个广告看上去独特且耐人寻味。本广告是一个典型的运用了“拟物”创意表现手法的广告，通过学习此广告希望各位读者对这一手法有更深的了解与体会。5.1食品安全公益广告5.1.1核心技能展示结合画笔工具制作边缘融合的图像效果。利用加深及减淡工具，制作图像的暗调及亮调。结合多种调整图层，调整图像的亮度、对比度及色调。利用“投影”图层样式，制作图像的投影效果。结合图层蒙版隐藏不需要的图像内容。利用“创建剪贴蒙版”操作，限制图像的显示效果。利用图层属性融合各部分图像内容。结合变换功能，调整图像的大小、位置及角度。5.1食品安全公益广告5.1.2实现过程5.1食品安全公益广告5.1.3公益广告的类别与题材5.1.4公益广告设计创意原则1.创意要精巧2.后果要强调3.图片要震撼5.2交通事故公益宣传海报之酒后驾车篇设计需求根据调查在中国发生的交通事故中，很大一部分比例都与酒后驾车有关，为了配合新交规中对于酒驾的新处理措施，公益组织希望制作一则公益宣传广告，通过明确的图像向广大司机宣传酒驾的危害。设计理念在画面内容中，设计师以2个互碰的酒杯为主体图像，模拟人们在酒席中的互相碰酒敬酒，而由于碰出的酒花，经过设计的合成处理，被制作成为2辆汽车的形态，配合醒目、精辟的主题文字，告诫人们“开车不喝酒喝酒不开车”，以避免因此撞车发生危险。另外，设计师特意选择了红酒作为表现对象，希望能够通过红色酒液，引导人们想象发生车祸受伤、流血，从而激起人们对于酒后驾车可能发生严重后果的重视。5.1食品安全公益广告5.2.1核心技能展示使用选择工具选中图像。使用变换功能调整对象的角度及大小。使用图层样式为图像叠加颜色。使用智能对象记录变换操作。使用图层蒙版隐藏多余的图像内容。5.2交通事故公益宣传海报之酒后驾车篇5.1食品安全公益广告5.2.2实现过程5.2交通事故公益宣传海报之酒后驾车篇5.1食品安全公益广告5.2.3广告文案概述1.广告标题2.广告标语3.广告正文4.广告随文5.2交通事故公益宣传海报之酒后驾车篇5.1食品安全公益广告5.2.4如何撰写更好的广告文案1.杜绝空话2.适当运用长文案3.使用故事性文案4.问题式文案5.文案人称的技巧6.使用图片说明式文案5.2交通事故公益宣传海报之酒后驾车篇设计需求吸烟是人为引发火灾的重要原因之一，烟头火种可以导致森林大火、房屋烧毁、工厂爆炸。针对这种情况，需要设计一款广告，使吸烟者对吸烟可能造成的火灾引起足够的警惕。设计理念本案例制作的是一则防火、禁烟公益广告。因为据调查许多火灾的直接原因是未熄灭的烟头，因此，设计者将烟灰设计成为世界知名建筑物的形象，从而提示人们如果不注意烟头，燃烧掉的还有可能是上百年的物质建设成果。整个广告的画面构图简单，并通过明暗对比将广告的视觉焦点聚集于正在燃烧着的烟头上，使人们通过文字与图像的组合，理解广告的主题。5.3禁烟公益广告5.3禁烟公益广告5.3.1核心技能展示结合“渐变填充”图层制作渐变背景。利用加深及减淡工具，制作图像的暗调及亮调。结合钢笔工具绘制不规则路径。利用形状工具绘制多样化形状。结合多种调整图层，调整图像的亮度、对比度及色调。结合图层蒙版隐藏不需要的图像内容。利用“创建剪贴蒙版”操作，限制图像的显示效果。利用图层属性融合各部分图像内容。结合变换功能，调整图像的大小、位置及角度。5.3禁烟公益广告5.3.2实现过程5.3禁烟公益广告5.3.3