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文档简介

果冻1小组营销策划报告

—研究果冻品牌

目录喜之郎品牌观念营销流程市场营销环境市场行为分析市场细分喜之郎的优劣势目标市场营销流程生产设计中间商零售商顾客运输加工销售市场营销环境一.宏观：经济：个人今后经济收入合适，经济发展较快的发展中国家科学：生产技术的提高文化：果冻成为一种休闲时尚的食品二.微观：竞争者：有一些大型的果冻公司，比如旺旺公众：各类消费公众都有销售关系顾客：各年龄段大多数顾客的休闲食品渠道中间商：中间商多购买行为分析消费者市场购买分析：消费者购买单位以家庭和个人为主，有很多代替品组织市场购买分析：和一些食品生产者有着较大的联系，需求量合适，但产品要求较高，单价较便宜喜之郎品牌优势喜之郎集团是中国驰名品牌，十大著名品牌，世界最大的果冻布丁生产销售商水晶之恋CICI目标市场以营销商所提供的的的中大型超市，果冻制品加工商（如罐头，钙奶等）喜之郎玩具健康衰老的水果有嚼头酸酸甜甜轻松/自由(5-13岁儿童家长)AD钙乳酸钙双歧因子布丁键肠慕司开发方向：更营养健康的可以吸的小杯果肉(8-13岁儿童家长)管装杯装开发方向：更好玩的14-17岁青少年)可以吸的开发方向：轻松、自由的(14-17岁青少年)水果果肉草莓果肉果浆爽芙开发方向：酸甜的口味(18-25岁年轻人)椰果果肉草莓果肉开发方向：有嚼头(18-25岁年轻人)大杯果肉开发方向：更多水果品种透明果冻发展方向：自然销售重点宣传品种不宣传品种(注：为新增产品)产品线规划及各产品发展方向“我爱果冻，喜之郎！”谢谢观看内容总结果冻1小组营销策划报告

—研究果冻品牌。渠道中间商：中间商多。消费者市场购买分析：消费者购买单位以家庭和个人为主，有很多代替品。组织市场购买分析：和一些食品生产者有着较大的联系，需求量合适，但产品要求较高，单价较便宜。喜之郎集团是中国驰名品牌，十大著名品牌，世界最大的果冻布丁生产销售商。以营销商所提

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