名人代言教学设计

《明星代言风波》教学设计澄海中学郑坚纯教学目标：知识与能力：引导学生关注生活，关注时事。过程与方法：引导学生积累写作素材，将时事融入作文；多角度提炼素材。情感态度和价值观：激发学生关注社会的热情，培养学生人文关怀的精神和社会责任感。教学重点引导学生积累写作素材，将时事融入作文；多角度提炼素材。课时安排共1课时。教学过程：一、课堂导入：明星代言——今天你看了吗？有这样一个说法，每一个成功男人的背后，都有一个坚强的女人。而在商场上，每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的明星。近年来，明星代言越演越烈，小到化妆品、纯净水，大到汽车、房地产，各式各样的名星代言充斥着我们的眼球。可是如今，明星的境遇越来越尴尬，不少从事代言活动的明星似乎成了“丑闻不断，唯利是图”的代名词。不久前，就有这么一个新闻。二、新闻回放：明星代言——看上去很美1．展示侯耀华新闻。（课件显示）本报讯(记者窦红梅)知名演员侯耀华代言的亚克口服液、澳鲨宝胶囊、渭肠益生元等10则广告均未经批准且含有违法违规内容。昨天，中国广告协会有关负责人在“品牌代言人行为规范与社会责任”论坛中，点名曝光了侯耀华的行为。并呼吁各界明星、广告代言人，承担义不容辞的社会责任。“广告中的代言人应当对自己的言行举止负责。”中国广告协会法律服务中心主任李方午说，侯耀华所代言的10个电视或者平面广告包括天元牌亚克口服液、澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白胶囊、黄金九号、伯爵胶囊、康大夫茶愈胶囊、方舟凯达降压仪、杜仲降压片(贵阳德昌祥药业有限公司)。上述保健食品、药品、医疗器械广告均未经行政主管部门批准，使用演员作主持人，或使用专家、患者、消费者名义和形象作证明，且均含有其它违法内容，如处方药违规在大众媒介发布广告，保健食品却宣传比药物更好的治疗作用等。这些广告多次被投诉，消费者反响较强烈，认为广告代言人不负责任、见利忘义。目前，10个广告已分别被浙江、辽宁、山西等地工商局或食品药品监督管理局通报、查处。过渡：侯耀华代言了10则虚假广告，这究竟是怎么回事呢？他在代言之前，究竟知不知道这个产品的广告宣传是虚假的呢？我们来听听主人公有什么话想说。2．播放《侯耀华专访》，了解虚假广告是谁之过？过渡：侯耀华在代言广告之前，并没有对产品进行核实，也没有对在场的专家进行核实。因为他觉得，全世界的广告都含有夸张成分。也就是说，或多或少都含有虚假成分。在他觉得，代言虚假广告是一件正常的事情。其实，代言虚假广告的明星并不止侯耀华一个人。3．学生举证——有多少明星代言过虚假广告教师提问：在你的记忆中，还有哪些明星代言过虚假广告呢？或者，你有没有因为听信明星的代言而购买了虚假产品的经历？请你来举证三、明星代言——你如何看待1．两名校园广播站主持人进行现场随机采访——谈谈你对明星代言虚假广告的看法。现在电视台要录制一个关于明星代言的节目，记者采访到了你。关于明星代言，你有什么感想，你有什么话想对明星们说？（不少于35字）请大家先在心里酝酿一下，有必要的话把你想说的写在纸上。有请我们澄中电视台的两位记者。记者采访：各位观众，下午好。欢迎收看今天的“澄中关注”。在今天的这期节目我们来到了高二18班的课室，来了解一下高一16班的同学对明星代言有什么感想。（随机采访某同学）：您好。请问，您对明星代言有些什么看法，或者，您有什么忠告想对那些即将要代言产品的明星讲？2．学生各抒己见。3．记者小结刚刚我们已经听了几位同学谈了他们关于明星代言的看法。其实，无论是明星还是普通人，无论是代言商品还是从事其他活动，诚信二字应该成为一切行为的准则。明星代言，诚信最美。感谢您收看今天的澄中关注，再见。

四、他山之石，可以攻玉感谢我们的校园主持人。明星代言，诚信最美。其实，对于虚假广告的管制，除了道德约束力外，我们还可以参照国外一些国家的做法。比如：（课件显示）1．日韩：代言虚假广告观众不买帐在，明星代言有关虚假广告的纠纷很少，这是因为老百姓对任何一位代言虚假广告的明星都深恶痛绝。明星们深知自毁名声后很难有机会东山再起，通常不会轻易对产品质量和效果做任何保证。如果明星代言的产品属于伪劣产品，他本人会向社会公开道歉，而且有可能很长时间得不到任何工作。2．：代言人“明示担保”，医药广告规定详细美国广告法规定，广告中有关产品效果的部分必须有事实依据，且广告明星必须是产品的使用者和直接受益者，否则就会被重罚。因此，美国演艺界及体育明星们大多对美容产品、保健品及药物类广告敬而远之。3．法国：代言虚假广告将判入狱著名影星佩内洛普·克鲁兹代言法国化妆品公司欧莱雅的一款睫毛膏，被英国广告监管部门指责造假，因为克鲁兹在广告中使用了假睫毛，令消费者误认为这种睫毛膏可以令睫毛伸长，克鲁兹因此遭受重金处罚。法国演员兼电视主持人达尼埃尔·吉尔贝尔代言一款镀金戒指，声称戴这种戒指30天后会有好运。之后她受到多起起诉，最终被判7天监禁。在我们国家，有关虚假广告的法律法规还不够完善。所幸的是，2009年2月25日，十一届全国人民代表大会常务委员会第七次会议通过了《食品安全法》，修改后的《食品安全法》规定，社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。今后，名人代言食品广告必须慎重再慎重。五、拟题训练：明星代言——我手写我心1．展示2022年高考沈阳卷作文题，学生进行拟题训练明星代言如今已经成为热门词。这个热门词，不仅体现在媒体上，体现在我们的生活中，还体现在高考里。2022年辽宁省的高考题，就是以明星代言为材料。（课件显示）材料：网上论坛，关于明星代言广告，争论很多：甲：47％的人相信明星代言，认为可以帮助认识产品，有助于销售；乙：91％的人认为明星代言有问题，比如“三鹿”奶粉，责任就在代言人；丙：有的明星并不知情，是经纪人代理或朋友介绍才代言的；丁：明星代言相当于证言，他们挣几十万上百万的广告费，应当负责人；戊：政府监管不严，舆论、监察部门也有失察；人家好莱坞影星代言就有被罚百万美元的；——针对以上材料，自选角度，自拟题目，文体不限（除诗歌外），写一篇800字以上的文章。2．教师提示标题要尽量体现材料内容——明星代言标题最好带观点、有明确（立场、态度、情感）倾向性标题宜小不宜大，宜实不宜虚标题尽量体现文采性、新颖性3．学生小组讨论，选出本小组最佳标题并写到黑板上4．教师带着学生进行赏析。5．小结本题构思（1）从法律的角度，加大对虚假广告的打击力度，同时加快立法工作，出台相应的企业代言法或细化广告法的相关条款，明确代言人的相关责任和处罚条例。（2）从消费者的角度，要注意维护自己的权益，不要对明星的宣传盲信、盲从。（3）从哲学的角度，分析这种现象的原因及作用。（4）从明星的角度，又可从几个不同的角度来构思。①对明星代言从正反两个方面进行辩证分析②明星自身应珍惜自己的号召力，不可滥用③企业、明星、国家都应当肩负起社会责任。六、佳作共赏（教师发资料，学生阅读，思考）七、小结这节作文课我们尝试通过引入时事热点来拓宽作文素材渠道，激发思维，在生活中汲取写作的源泉。同时，我们还发现，其实高考对现实生活是极其关注的。只要我们有一双善于发现的眼睛，保持一颗敏感的心，勤于思考，作文素材，完全可以信手拈来。八、作业布置阅读2022广东高考作文题，写200字的精彩片断，要求围绕“以你为邻”，用上明星代言素材。时事直通车，开向高考作文——《明星代言风波》教学反思澄海中学郑坚纯在高中语文教学中，作文教学是一个重点，同时又是一个难点。遣词造句，难；布局谋篇，难；而寻找素材，更是难上难。现在的90后，聊起明星喜好、娱乐八卦头头是道，但写起作文来，绞尽脑汁找不到素材,巧妇难为无米之炊，这种现象比比皆是。那么，有没有简易可行的方法来改变学生作文难的现状呢？从教六年多以来，我一直在寻求这个问题的解答。荀子有言：“君子生非异也,善假于物也”。我常想，只要善动脑筋，学会利用身边可以利用的一切资源，就能减少盲目繁杂的训练，起到事半功倍的效果。为此，我尝试尽可能地组织丰富的活动，激发学生的写作兴趣，在趣味教学的前提下，激发学生的思维，鼓励他们大胆表达，在生活中汲取写作的源泉。而时事素材课就是一个很好的平台。这节课，学生的参与热情是很高的。因为选取的话题，是学生较为感兴趣的明星代言事件。许多学生在上课前对这个事件已有耳闻，只是不