新媒体业品牌报告

新媒体业品牌报告（）

一行业发展概况2014年是我国全功能接入国际互联网20周年。20年来，互联网在我国落地生根并不断发展壮大，逐渐成为提振经济发展、服务社会民生的新引擎。我国也从网络大国逐渐向网络强国迈进，从消费型互联网向生产型互联网转型。2014年，我国互联网产业继续表现了健康、可持续发展态势，“新业态、深融合”，产业格局加速变革，产业链更加细分，业务应用日益丰富，商业模式不断创新。由于4G的商用，移动互联网进入高速发展时代，助推产业向纵深发展。智能手机的普及，使移动终端成为互联网最普遍的接入设备，助推互联网产业不断向前发展。电子商务进一步繁荣，手机购物成为常态，跨境电商成为行业新亮点。例如，“双十一”购物节，217个国家和地区的网民参与其中，刷新了全球网上零售纪录；中欧B2B电子商务平台“鑫网易商”上线，互联网“鑫思路”搭建了联结中西方贸易的平台。互联网金融风起云涌，服务模式不断创新。2014年第三方支付、P2P网络借贷、众筹、互联网基金销售和互联网保险等热点不断涌现，移动互联网、大数据、云计算等新一代信息技术大幅拓宽金融生态边界。传统媒介不断融入互联网，向全媒体形态转型。传统主流媒体纷纷上线，向移动化、智能化、社交化方向发展。新华社、中央电视台、《人民日报》等继续拓展互联网边界，融入互联网，向全媒体方向发展。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，推动传统媒体与新媒体融合的工作正式被提上社会经济发展日程，推动互联网成为新型主流媒体，打造现代传播体系。互联网介入工业化程度越来越深，生产型互联网正在形成。大数据、云计算的应用，智能化与信息化的优势，使互联网越来越深地介入工业化，为生产提供及时、高效、准确的服务。网络安全与网络诚信受到了更多关注。2014年2月，中共中央网络安全和信息化领导小组成立，习近平总书记提出“没有网络安全就没有国家安全”，并亲自任组长。10月，党的十八届四中全会全力推进网络空间法治化建设，网络安全发展迎来新契机。首届世界互联网大会进一步促进了网络安全领域的国际合作。11月，首届国家网络安全宣传周启动，旨在增强全民网络安全意识，帮助人们掌握维护网络安全的技能和方法，提升公众抵御和防范网上有害信息的能力。6月，由工业和信息化部、国家互联网信息办公室指导，由中国互联网协会与人民网主办的“2014中国互联网企业社会责任论坛”，深入探讨了互联网企业以诚信为视角的社会责任。7月，国家发展和改革委员会、国家互联网信息办公室共同举办了“网站诚信建设座谈会”，中国互联网协会联合22家重点网站向全国互联网业界和全体网民发出了《打造诚信网络建设信用中国》的倡议书，以努力营造良好的网络空间诚信环境。互联网企业积极作为，如阿里巴巴建立“阿里诚信体系”、新浪网发布《新浪微博社区公约》，网络空间秩序逐步规范。[1]据中国互联网络信息中心统计，截至2014年12月，我国大陆地区网民规模达6.49亿人，互联网普及率为47.9%。手机网民规模达5.57亿人，网民中使用手机上网的比例由2013年底的81.0%提升至2014年底的85.8%。在网络的基础构架方面，我国域名总数为2060万个，其中“.cn”域名1109万个，在中国域名总数中占比达53.8%；“.com”域名数量为795万个，占38.6%；“.net”域名数量为91万个，占4.4%；“.中国”域名数量为28.5万个，占1.4%。网站总数为335万个，同比增长4.6%，网页数量为1899亿个，同比增长26.6%。国际出口带宽4118663Mbps，同比增长20.9%。在网络新媒体应用方面，即时通信为互联网的第一大应用，用户规模达5.87亿人，渗透率为90.6%；搜索引擎为第二大应用，用户规模达5.22亿人，渗透率为80.5%；网络新闻为第三大应用，用户规模为5.19亿人，渗透率为80%；其他依次为网络音乐、网络视频、网络游戏、网络购物、网上支付、网络文学、网络银行、电子邮件、微博、旅行预订、团购、论坛、博客和互联网理财等。增长较快的为博客、旅行预订、团购和网络购物，都有两成左右的增长。但微博和电子邮件处于衰落之中，用户数量在减少。以手机为终端的移动互联网的网络应用完全类似。第一大应用也为即时通信，用户规模为5亿人，渗透率高达91.2%；第二大应用为手机搜索，用户规模为4.29亿人，渗透率达77.1%；第三大应用为手机新闻，用户规模达4.15亿人，渗透率为74.6%。增长最快的为手机旅行预订，全年增长近两倍；其次为手机网上支付、手机网上银行、手机网络购物，都有六七成的增长。[2]从产业规模看，我国电子商务市场交易规模达12.3万亿元，同比增长21.3%，仍然以B2B交易为主，占比在七成以上。网络购物市场交易规模超过2.8万亿元，同比增长26.9%，其中移动购物市场交易规模达9297亿元，同比大幅增长。在线旅游市场交易规模达2660亿元，同比增长约20%。O2O市场起步快、增幅猛，全年市场规模约为1615亿元。2014年，我国网络游戏行业总营收1108.1亿元，同比增长24.3%，其中移动端游戏营收276亿元，PC端游戏营收832.1亿元。中国在线视频市场规模达191.2亿元，同比增长29.1%。中国网络广告市场规模为1540.0亿元，同比增长40%，其中移动端广告为296.9亿元，PC端广告为1243.1亿元。搜索引擎收入规模为587亿元，同比增长49.3%。第三方互联网支付市场规模为372.8亿元，增速达120%。[3]二品牌发展亮点我国新媒体产业发展时间还短，但产业格局已经基本稳定。每年虽有一些企业诞生或倒闭，但对产业和品牌格局没有什么大影响。我国互联网企业与美国惊人相似，都有三家巨头在市场上呼风唤雨，美国是GAF（Google、Amazon、Facebook），中国是BAT（Baidu、Alibaba、Tecent）。2014年，我国新媒体业最大的事件是阿里巴巴在美国上市，其市值一度超过Facebook，仅次于Google，成为世界第二大互联网企业。9月19日，筹划已久的阿里巴巴正式在美国上市，每股发行价达68美元，募集资金250.2亿美元，成为美国资本市场历史上最大的IPO案例，震惊世界。当日股价以92.7美元开盘，盘中一度上冲100美元，最后以93.89美元收盘。在其后的11月，阿里巴巴股价上冲120美元，总市值接近3000亿美元。这表明世界投资者对中国互联网前景非常有信心，同时也令中国新媒体业的品牌排名发生了些许变化。此前的5月22日，京东商城在纳斯达克上市，也受到了投资者的追捧，市值一度超过500亿美元，被誉为较值钱的互联网公司之一，同时也改写了我国互联网公司的品牌排名。2014年较为重要的IPO还有：4月17日，新浪微博在纳斯达克上市；5月9日，途牛网在纳斯达克上市；5月16日，聚美优品在纽交所上市；6月12日，智联招聘在纽交所上市；7月9日，天鸽互动在香港联交所上市；12月11日，陌陌在纳斯达克上市。2014年互联网发展的核心是O2O。基于O2O的发展前景，为争夺O2O入口，BAT展开了“三国杀”。先是腾讯的嘀嘀打车与阿里巴巴的快的打车展开了烧钱竞赛，日均烧钱过亿元；半年过后，百度投资6亿美元的Uber以专车红包的方式加入战团，让人感慨“有钱就是任性”。阿里巴巴是“电商帝国”，主要盘踞线上领域，但随着O2O的发掘，其已不满足现有的版图，全年大量投入，花费近40亿美元，集中在打车、地图、物流等领域布局，全年的主要投资有快的打车、中信21世纪（健康）、海尔集团（物流）、佰程旅行网、银泰网、高德地图、新浪微博、UC优视、美团网、菜鸟网络（物流）、新加坡邮政（物流）、卡行天下（物流）、石基信息、阿斯兰、遛遛等，力图以电商为龙头，打造全面的O2O生态系统，构建移动商务闭环。腾讯是上年的互联网老大，以往业务主要集中在社交和游戏领域，面对阿里巴巴的强势进取，自然是毫不示弱，全年花费25亿美元入股或收购O2O标的公司。达成主要的标的有华南城（物流与商贸）、大众点评、乐居、京东商城、优信拍、四维图新、58同城、荣昌·e袋洗、万达电商、丁香园（健康）、华彩控股、迈外迪、腾讯路宝·i保养、嘀嘀打车、面包旅行等。腾讯也试图构建自己的商务闭环，以微信为入口，以微信支付为支撑，整合搜搜地图、大众点评、嘀嘀打车、58同城服务等众多本地生活资源，加上QQ的自有资源，最终形成线上线下完整的商务帝国。相比于阿里巴巴与腾讯，百度在O2O领域虽也在布局，但力度稍小，全年花费10亿美元，入主的企业主要有糯米网、万达电商、Uber（打车）、IndoorAtlas（室内GPS）。百度终究是标榜以技术为主的企业，在技术创新、人工智能、国际化等方面有比较大的投入。此外，小米、盛大等企业也在大力布局O2O领域，但由于资金力量较小，投入力度不能与三大巨头相比。在互联网教育方面，YY将以前的远程课程独立出来，创建了“教育100”，并有意收购学大教育，创建自己的教育品牌。百度在收购“传课网”之后，将之与自己的“度学堂”合并，组建了“百度传课”，已正式上线。在日常应用方面，根据iWebChoice的监测数据，在所有网站的排名中，百度、新浪微博、人民网、新华网、腾讯网居前五位。在分类排名中，门户网站：人民网、新华网、腾讯、新浪、网易分列前五位，凤凰网居第六位；论坛综合：百度贴吧、天涯社区、猫扑、凯迪社区、西祠胡同居前五位；社交网站：新浪微博、人人网、豆瓣、世纪佳缘网、开心网居前五位；电商网站：淘宝、天猫、一淘网、当当网、亚马逊中国列前五位；视频网站：优酷网、土豆网、央视网、爱奇艺、搜狐视频排前五位；文学网站：起点中文网、17K小说网、纵横中文网、晋江文学城、新浪读书排前五位；地方网站：东北网、浙江在线、大众网、新蓝网、齐鲁网位列前五位；政府网站：中国法院网、国家工商行政管理总局官网、华律网、中国科学院官网、国家统计局官网列前五位。三品牌发展中的问题1.唯利是图，没有底线2014年的互联网业出了几件令网友“闹心”的事。一是快播被查，并罚款2.6亿元；二是人人影视和射手网关闭；三是国家新闻出版广电总局下令禁售山寨网络视频盒子；四是国家互联网信息办公室约谈了国内几十家相关网站。之所以说“闹心”，是因为这些事在网上都引起了一定的风波。这些事之所以发生，不是国家管得多了，而是以前管得少了。这几件事的核心是相关方传播淫秽作品、侵犯知识产权、散布谣言等，这在任何一个国家都是不允许的。但国内的有些网站，甚至品牌网站，毫不顾忌这些，唯利是图，没有底线。2.有钱任性，恶性竞争美国的GAF当然也竞争，但都有自己的核心领域与核心技术，但中国的BAT正朝同质化的恶性竞争方向发展。2014年的表现更是明显，三方在打车软件、导航地图、线上支付等领域，一方面是介入同一领域，你争我夺；另一方面是相互封杀，你死我活。竞争当然有有利的一面，但恶性竞争并不利于产业的发展，只会使产业陷入恶性循环，将产业拖入无力自拔的泥坑。3.监管缺位，风险无人理互联网金融在2013年出现后，2014年风起云涌，五花八门、遍地开花的P2P金融公司不断涌现，但有的甚至只经营了几个月就倒闭，老板跑路。最快的台