【内容营销】土豆下半年内容营销产品手册-雀巢

土豆2014

下半年营销产品手册Bytudou青春的选择青春的选择2千万

独立访问用户30+顶级国内外明星22个

实至名归的奖项20,000,000次高密度点播四千人

现场观礼微博话题当晚直冲第六100+媒体深度报道深圳卫视联合播出3亿次

在线投票参与卫视同时段收视率排名第6中国首档基于年轻人选择&生活方式年度潮流娱乐盛典群星闪耀，共同膜拜青春至上！一线音乐人演员大陆港台国际影星艺人时尚主持人模特歌手体育明星导演…..下一页视频街采现象·洞察盛典·呈现主宣传片启动发布会主赞权益红毯权益青春2014态度报告最音乐/最娱乐/土豆娱乐快报……主体栏目青春的选择2.0内容·解构明星宣传片线上投票活动明星线下拉票会接机（礼物/专车）明星专访表演环节超级粉丝追星话大冒险，粉丝明星互动1小时现场给偶像颁奖最韩流跟着明星去旅行表态青春敢爱青春追梦青春其他常规赞助：唯一指定/奖项合作/其他衍生节目等情感关键词：青春、表达、开放的、包容的、有态度的核心售卖点：首席冠名身份+线上、线下传播资源适合客户：汽车、国际快销、IT二次传播情感关键词：偶像、闪耀的、热爱的、强烈的、向上的核心售卖点：明星+粉丝投票+周边线下活动适合客户类型：本土快销情感关键词：追逐、执着的、有梦想的核心售卖点：线上互动活动、土豆自制节目搭载适合客户：IT类、国际快销二次传播商业售卖规划TheShow互联网投入最大首档中韩联合制作音乐现场演出打榜直播节目粉丝在土豆上可直接对theshow榜单排名进行投票粉丝将有机会到韩国参与节目录制定期线上互动投票征选粉丝参与节目录制土豆粉丝独家享受1小时韩国明星线上互动直播访谈根据粉丝投票生成theshow土豆韩国榜《土豆最音乐》定期进行榜单播报年度theshow中国活动K-POP+衍生品+时尚的文化体验大爬梯粉丝

互动榜单线下土豆重点自制节目土豆第一音乐榜单节目累计播放量超过2亿8千万

音乐+娱乐网罗年轻人最关注的热点话题

全球五大权威榜单让音乐HIGH个够土豆最音乐最年轻/最星光/最接地气MUSICE受众以学生、白领为主土豆最音乐2012播放量14，190,000土豆最音乐2013播放量190,410,000土豆最音乐2014播放量82,840,000（至今）主要集中在北上广等一线城市土豆最音乐，受到年轻人持续关注借助年轻人喜欢的内容，品牌更容易成为他们的伙伴，一同成长节目形态：音乐榜单

节目时长：8-12分钟

节目内容：音乐+明星外拍+娱乐周边+移动端互动

节目排播：一周三播

流量预估：30万/集音乐明星互动从单纯音乐到年轻人生活方式土豆最音乐，不只是音乐娱乐全球最具权威五大榜单轮番轰炸固定版块主流音乐、权威榜单，让你领跑音乐前沿随机版块娱乐八卦、犀利吐槽、诠释年轻人的潮流生活方式周五：美国Billboard、英国UKChart、台湾G-music每周轮换周六：日本Oricon、韩国M!Countdown每周轮换周日：土豆音乐榜（全球视野），根据网友的真实播放量排行，充分反映网友喜好娱乐盘点+潮流资讯+犀利吐槽+明星互动最力荐：不同风格类型的歌曲神同步剪辑；神曲吐槽、最有料：娱乐八卦全搜罗，犀利吐槽最潮范：潮流专题，纵览当下最热门明星服饰及妆容盘点与指南；当下时尚潮流项目的体验式外拍最大咖：趣味明星外拍，明星与粉丝互动游戏最主播：草根主播评选与脱口秀。通过节目平台征集素人主播土豆最音乐，网罗年轻人最喜欢的内容商业合作案例甲壳虫×土豆最音乐[做自己]主题季定制[做自己]主题街采版块内容定制鼓励年轻人坚持自我，诠释品牌精神甲壳虫季度整体冠名片头、片尾曲、角标等露出【做自己】采访明星版甲壳虫主题曲打榜+节目片尾曲用音乐彰显年轻的态度，表达年轻的主张+++直播音乐明星真人秀跟拍明星还原真实-跟拍真实的明星，粉丝翻身做主人逆转操控明星互动直播音乐真人秀开创全新节目模式，掀起全粉丝互动时代“我的现场即时直播”“我的剧本由你选择”“我的一天由你决定”回归音乐现场本质-在线版多视角高品质直播演唱会，实时线上互动+第二期节目全民男神陈伟霆袭来节目录制当天总计210万人参与实时在线互动直播同时在线人数达到20万发言量超过160条/秒我们看到了明星的LIVE表演，幕后的准备，但真实的TA会是什么样子？PART1明星全天真人秀把明星与粉丝的距离和接触时间做到极致明星真人秀明星本身就具备天然的话题性他们的一举一动备受关注我们将明星出演当天的行程细节以及幕后私密内容曝光在网友面前8pm.10pm.LIVEHOUSE直播表演全天候分节直播舞台区机位粉丝区机位排练区机位候场区机位化妆区机位棚内晨跑午餐任务亲自接送粉丝排练外景10am.12am.1pm.3pm.5pm.饮食、化妆、谈话、上网、玩游戏、排练、与粉丝接触、互动等每期的时间情节设置会根据实际情况进行调整，仅作举例明星外出所见所遇与明星同时午餐展现不曾见过的真实明星突发状况下明星的反映把明星粉丝逆转进行到底5pm.排练粉丝获得更多操控明星的“主人”选项展现不曾见过的真实明星明星吃什么由你决定给明星布置挑战任务明星亲自接送粉丝决定晚间的穿着和化妆等5pm.接送1pm.任务12am.午餐10am.晨跑你将决定你所喜欢的明星中午吃什么午餐西餐牛排（8成熟沙朗）日式定食（猪骨味增）中式拉面（红烧牛肉）ABC淡定多时段分节直播多个网友参与互动点PART2线下LIVEHOUSE，全程实时互动现场LIVEHOUSE在线LIVEHOUSE现场1000名热情歌迷在线万人同步观看直播专业LIVEHOUSE现场优酷土豆独家直播平台问题现场答游戏现场玩礼物现场送明星网友对话互动连线节目中娱乐环节互动粉丝明星礼品互赠粉丝线上实时留言互动，明星实时回应；幸运网友与明星视频连线，实时直播，粉丝难得的福利现场串场游戏环节线上实时与明星合作游戏，完成目标，现场观众和线上网友参与，并呈现到节目中粉丝通过星梦平台在向明星赠送礼物，明星也会送出专属贴身大礼，如常用的随身物件，喊出粉丝名字的铃声等一对一实时连线O2O现场游戏粉丝明星互赠礼品8pm.10pm.与现场一致的互动参与感9pm.阿娇独家私人抱枕线上、线下实时互动明星私人大礼！获得明星专属贴身私密大礼如常用的随身物件明星喊出粉丝名字的铃声等网友连线决定明星任务！通过文字评论、10秒短视频留言等方式与明星实时互动，并得到明星的专属回应；自由变换机位！舞台、后台自由穿梭，明星实时跟踪网友态度操控明星！歌单、穿着等各种需要网友表达精准态度的选项互动方式节目预告片，单击播放第三期国民偶像TFBOYSTOBECONTIUE…互联网首档偶像团体真人秀粉丝制造节目时长：30分钟/集播出机制：每周四更新，周播团综节目TFBOYS11月继续火热接档单集播放量2014夏天最热门的综艺真人秀40w+第一季第二季还原偶像团体最真实的生活状态任务式挑战明星极限粉丝与偶像真正的零距离接触