网络新媒体运营专项能力考核试题与答案

网络新媒体运营专项能力考核

一、选择题

1、关于微博红包涵盖的内容说法错误的是()［单选题］*

A、交易记录

B、积分商城

C、微博支付

D、城市服务*

2、关于管理中心通卡券的说法错误的是()［单选题］*

A、极速创建：进行15项信息选填即可创建

B、数据支持：支持双端查看随时随地了解数据

C、营销宣传：有效推进活动传播，新品推广，影视剧宣传内容，触达更多兴趣用户*

D、特性卡片：信息流中独特醒目的卡片展示

3、关于管理中心的广告中心的说法正确的是()［单选题］*

A、广告投放平台、可以查看实时投放数据：需要与新浪微博签订广告投放合同。*

B、广告原生展现，用户接受程度高，便于互动和传播

C、关键词同一时间仅限一个客户购买，独占优质推广位置

D、基于关键词定向展现特定用户人群保障广告效果影响

4、以下不属于群发的功能的是()［单选题］*

A、红包群发*

B、图文群发

C、语音群发

D、视频群发

5、关于企业微博个人页面的按钮设置说法有误的是()［单选题］*

A、管理中心

B、粉丝*

C、相册

D、主页

6、关于公众号设置中的自动回复功能种类说法错误的是()［单选题］*

A、关键词回复

B、收到消息回复

C、投诉消息回复*

D、被关注回复

7、下列属性中不符合输入框的是()［单选题］*

A、姓名

B、电话

C、性别*

D、邮箱

8、关于地图的使用，可进行腾讯地图的链接的操作错误的有()［单选题］*

A、放大

B、缩小

C、移动

D、删除*

9、下列关于输入框设置的格式错误的是（）［单选题］*

A、页边距*

B、大小、位置

C、填充颜色

D、边框颜色

10、微信认证年审时，需重新填写资料，但会保留上（）的信息，届时可以修改［单

选题］*

A、1年*

B、2年

C、3年

D、4年

11、每个一级菜单下的子菜单最多可创建个（）［单选题］*

A、1

B、3

C、5*

D、6

12、服务号（认证用户非认证用户）1个月（按自然月）内可发送（）条群发消息。

［单选题］*

A、1

B、4*

C、30

D、不限制

13、政府机构申请的订阅号做认证时，需要缴纳元的认证费用。（）［单选题］*

A、无需缴纳

B、100

C、300*

D、600

14、微信公众平台后台中的消息管理：在这里可以看到粉丝最近天内发送给公众号的

消息。（）［单选题］*

A、2

B、3

C、5*

D、8

15、微信公众账号在模式下，可以使用公众平台的开发接口。（）［单选题］*

A、动态

B、插入

C、编辑

D、开发*

16、微信公众平台分为种模式，分别是编辑模式和。（）［单选题］*

A、开发模式*

B、动态模式

C、程序员模式

D、视频模式

17、微信公众账号投票最多可设置个选项。（）［单选题］*

A、2个

B、4个

C、6个*

D、8个

18、微信公众账号订阅号发给粉丝的消息，将会显示在0（）［单选题］*

A、微信后台

B、微信通知列表

C、邮件通知

D、订阅号列表*

19、微信服务号发给粉丝的消息,会显示在o（）［单选题］*

A、粉丝聊天列表*

B、通讯录

C、短信

D、手机通知

20、同一个身份证（不支持临时身份证）可登记次信息。（）［单选题］*

A、3次

B、5次

C、2次*

D、4次

21、新媒体运营专员的岗位职责描述不当的（）［单选题］*

A、文案内容的编写及发布

B、粉丝管理及互动

C、收集用户意见及建议

D、制定渠道策略和拓展目标*

22、微信运营着眼于点对点的精准定位，这一点决定了微信在产品的功能上也做出了

限制信息分享的功能限制，导致微信的大众传播能力较弱。以下不属于微信的传播能力薄弱

的有［单选题］*

A、限制信息的大规模传播

B、降低信息积累

C、重视个人隐私的保护

D、无法形成圈子与圈子之间的传播*

23、申请微信公众账号个人帐号，根据信息登记页面提示填写身份证等个人信息即

可。()［单选题］*

A、护照

B、驾驶证

C、手持身份证*

D、其他有效证件

24、"老乡，参加红军可以分到土地！"，这是一句()［单选题］*

A、长文案+硬广告+销售型文案

B、短文案+软广告+销售型文案

C、长文案+软广告+传播型文案

D、短文案+硬广告+传播型文案*

25、微信认证后的服务号，可以获得种高级接口；()［单选题］*

A、2

B、4

C、6

D、10*

26、你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容（）［单选题］*

A、新媒体渠道的文案写作

B、策划产吕或品牌推广活动

C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案

D、以上都是*

27、按广告的目的分类，广告文案可以分为（）［单选题］*

A、销售文案和传播文案；*

B、软文案和硬文案；

C、长文案和短文案；

D、朋友圈文案和微博文案

28、新媒体文案的重要性体现在（）［单选题］*

A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。

B、可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用。

C、传播更快速；可以直接带来销售转化。*

D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化。

29、微信公众账号群发消息时，语音限制：最大M,最长秒，支持mp3、wma、

wav、amr格式。（）［单选题］*

A、20秒

B、40秒

c、10秒

D、60秒*

30、以下哪一项更加符合新媒体文案"短平快”的特点（）［单选题］*

A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌

B、把1000首歌装到口袋里*

C、纤动我心，有容乃大

D、以上没有符合的选项

31、图文消息正文只能包含投票；（）［单选题］*

A、1个*

B、3个

C、2个

D、5个

32、微信公众账号公众平台群发消息目前只支持中文和，暂时不支持其他语言。［单

选题］*

A、英文*

B、日文

C、韩文

D、俄文

33、微信公众平台群发消息的人数没有限制，只能群发给（）［单选题］*

A、手机用户

B、QQ用户

C、粉丝*

D、朋友圈

34、你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容（）［单选题］*

A、新媒体渠道的文案写作

B、策划产吕或品牌推广活动

C、为一个海报写宣传主题

D、以上都是*

35、按广告的目的分类，广告文案可以分为（）［单选题］*

A、销售文案和传播文案；*

B、软文案和硬文案；

C、长文案和短文案；

D、朋友圈文案和微博文案

36、新媒体文案的重要性体现在（）［单选题］*

A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。

B、可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用。

C、传播更快速；可以直接带来销售转化。*

D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化。

37、以下哪一项更加符合新媒体文案"短、平、快”的特点（）［单选题］

A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌

B、把1000首歌装到口袋里*

C、纤动我心，有容乃大

D、以上没有符合的选项

38、文案竞争对手分析法"SWOT分析法"描述错误（）［单选题］

A、优势

B、劣势

C、机会

D、威力*

39、微信公众号可以同时授权家第三方开发者？（）［单选题］*

A、5*

B、3

C、1

D、2

40、微信公众号图文消息首条封面图片官方尺寸是多少像素？（）［单选题］*

A、900*500*

B、800*500

C、640*320

D、640*500

41、年Q微信朋友圈广告投放最低额度（）［单选题］*

A、20万

B、5万*

C、10万

D、100万

42、微信运营着眼于点对点的精准定位，这一点决定了微信在产品的功能上也做出了

限制信息分享的功能限制，导致微信的大众传播能力较弱。以下不属于微信的传播能力薄弱

的有（）［单选题］

A、限制信息的大规模传播

B、降低信息积累

C、重视个人隐私的保护

D、无法形成圈子与圈子之间的传播*

43、网上商店能每天24小时，每周天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网

络营销具有（）特点。［单选题］*

A、超前性

B、拟人性

C、跨时空性*

D、整合性

44、企业开展新媒体营销首先要（X［单选题］*

A、建立营销系统

B、制订营销计划

C、做好宣传

D、进行市场调研*

45、企业服务号以（）为主。［单选题］*

A、自媒体信息

B、功能性*

C、客户

D、产品

46、微信公众号的主体一共有几个？（）［单选题］*

A、3个*

B、4个

C、5个

D、6个

47、微信公众平台作为企业移动CRM,其最常用的功能是（）［单选题］*

A、多客服功能

B、LS位置^务

C、微信连WIFI

D、群发与互动消息推送*

48、新媒体营销的首要任务是（）［单选题］*

A、建立并推广企业的品牌*

B、推广企业网站

C、推广企业思想

D、增加企业产品销售额

49、如果是大型企业，线下有海量的用户，建议（）［单选题］*

A、做订阅号

B、做服务号*

C、订阅号和服务号都做

D、订阅号和服务号都不做

50、以下关于订阅号的说法，错误的是（）［单选题］*

A、提供微信支付功能*

B、有利于培养粉丝对平台内容阅读的习惯

C、存在粉丝转化难的问题

D、无法提供更有效的定制化服务

51、如果一个传统企业想通过微信公众号去推广产品，应该申请一个？（）［单选题］

A、微信服务号

B、微信订阅号*

C、个人微信公众号

D、以上都可以

52、企业新媒体营销是指借助于（）来实现营销目标的一种营销方式［单选题］*

A、移动电脑和数字媒体技术

B、移动通信和数字媒体技术

C、网络通信和数字媒体技术*

D、网络电脑和数字媒体技术

53、移动零售服务商——有赞，PP有哪些？（）［单选题］*

A、有赞批发

B、有赞商家版，有赞买家版

C、有赞微小店

D、以上都对*

54、微信公众号获得原创声明功能需要哪些指标？（）［单选题］*

A、注册时长：运营的帐号需要达到一定的注册时长

B、原创度：原创文章的数量占文章总数的比例

C、无违规：帐号注册后的运营过程中，不存在违规行为

D、以上都对*

55、一份优秀的新媒体营销运营方案应该对（）都有详尽的分析。［单选题］*

A、企业思想和市场前景

B、自身产品和目标人群*

C、企业背景和目标战略

D、自身产品和企业思想

56、加V用户的V代表什么意思（）［单选题］*

A、VIP,表示该用户是重要人物

B、vitory,表示这人胜利了

C、vegetles,表示他是菜鸟

D、verifition,表示这人是实名用户*

57、以下关于微信公众平台表述正确的是:（）［单选题］*

A、微信公众号分为两类：服务号订阅号

B、认证的服务号可以在图文信息中插入超链接发送微信图文消息

C、服务号订阅号都可以设置自定义菜单*

D、订阅号不可开通微信支付

58、目前微信人具号好友上限个？每个微信号关注公众号上限个？（）［单选题］

A、20003000

B、30002000

C、50001000*

不限制

59、微信公众号原文阅读不可以用来做什么？（）［单选题］*

A、连接到H5页面

B、一键关注其它微信号*

C、历史消息等往期文章

D、官网P端网页

60、提高微信公众号搜索排名权重的选项是？（）［单选题］*

A、关键词匹配和功能介绍

B、认证服务号订阅号靠前

C、粉丝活跃度和粉丝数

D、以上全部正确*

61、微信公众平台后台中素材管理里。（）［单选题］*

A、单图文信息

B、多图文信息

C、有单图文消息和多图文消息两种*

多媒体信息和媒体信信息

62、服务号每天能发送一条信息给用户。（）［单选题］*

A、每个月发送一次

B、一个月可发送30次

C、每个月可推送4次*

D、每个月可发送8次

63、微信最佳推送时间对推送内容的要求有（）［单选题］*

A、内容不能太多，不要浪费用户太多时间*

B、文章质量不做硬性要求

C、文章篇幅一定要够长

D、推送的文章数量一定要多

64、信微公众号预览的临时链接有效期为？（）［单选题］*

A、8小时

B、12小时*

C、24小时

D、48小时

65、微信服务号一个月可以群发多少次消息?（）［单选题］*

A、每天都可以发

B、3次

C、4次*

D、5次

66、微信服务号一个月可以群发多少次消息?（）［单选题］*

A、每天都可以发

B、3次

C、4次*

D、5次

67、服务号群发消息正文可以发多少个汉字？（）［单选题］*

A、64

B、32

C、600*

D、不限

68、群发图文消息的标题上限为多少个字节？（）［单选题］*

A、32

B、64*

C、48

D、100

69、群发消息内容有哪些？（）［单选题］*

A、文字语音

B、图片视频

&都可以*

D、图文消息

70、同一个身份证（不支持临时身份证）可登记几次信息？（）［单选题］*

A、3次

B、2次*

C、4次

D、1次

71、微信公众号信息登记时登审核时间多长？（）［单选题］*

A、10天

B、5天

C、7天*

D、15天

72、自定义菜单的主菜单最多可设置几栏。（）［单选题］*

A、2个

B、3个*

c、4

D、5个

73、一般什么时间段使用微信的人数相对较少（）［单选题］*

A、早上8点-10点

B、中午12点-13点

C、下午13点-17点*

D、18点以后

74、微信公众号后台有那个功能可以直接用于门店线下吸粉？（）［单选题］

A、微信后台WiFi功能*

B、微信后台原创功能

C、微信后台上传图片功能

D、微信后台编辑图文功能

75、首次关注回复不可以设置那种类型的文件（）［单选题］*

A、图文*

B、文字

C、语音

D、

76、第一个借助软文疯狂火暴的是什么品牌的产品？（？）［单选题］*

A、巨人?？

B、三株??

C、脑白金??*

D、红桃K?

77、下面哪个不是写软文的"由头”，即炒作点?(?)?［单选题］

A、新产品上市?？

B、公司或产品等获得奖项？

C、与其他知名企业建立合作关系

D、员工拿好处损害公司利益??*

78、第一个借助软文疯狂火暴的是什么品牌的产品？(？)［单选题］

A、巨人?？

B、三株?？

C、脑白金??*

D、红桃K?

79、微信二条及以下的图片大小()［单选题］*

A、100*100

B、200*200*

C、500*600

D、700*800

80、推送的头条的图片大小()［单选题］*

A、900*500*

B、800*600

C、200*200

D、300*500

81、微信排版行间距多少合适()［单选题］*

A、1.0-1.5

B、1.3-1.5

C、1.5-1.75*

D、1.75-2.0

82、微信推送的标题不超过多少字比较合适()［单选题］*

A、10

B、14*

C、18

D、20

83、微信排版字号多少比较合适()［单选题］*

A、10

B、16*

C、20

D、25

84、新开通的账号基本()篇文章即可拿到原创标签。［单选题］

A、1篇

B、5篇

C、10片

D、15篇*

85、新开通的账号基本()长时间即可拿到原创标签。［单选题］

A、30天*

B、60天

C、15天

D、7天

86、微博企业版的功能*

A、更丰富的个性化页面展示功能*

B、更精准的数据分析服务*

C、更高效的沟通管理后台*

D、特有的蓝色V字认证*

87、关于企业微博的说法正确的是()*

A、企业微博有普通微博和认证微博

B、企业微博通过做活动等手段增加粉丝量，再通过一些方式将这些粉丝引流到自己网

站，或者给其推销产品*

C、企业微博认证很简单，有一些关注度和听众量

D、企业微博一般的公司、网站、政府、机构在这个平台发布一些信息，引来大家关注，

算是一种营销*

88、下列属于企业认证专项特权的是()*

A、身份叫*

B、数据分析*

C、营销特权*

D、粉丝运营*

89、关于服务号与订阅号的说法准确的是()*

A、服务号能给企业和组织提供更强大的业务服务与用户管理能力*

B、订阅号不适用于个人

C、服务号适用于个人和组织

D、订阅号每天(24小时内)可以发送1条群发消息*

90、以下属于群发的功能的是()*

A、红包群发

B、图文群发*

C、语音群发*

D、视频群发*

91、下列属于微信公众号头像图片格式的是()*

A、BMP*

B、JPEG*

C、GIF*

D、PNG*

92、一般热点创意遵循的规律*

A、了解产品卖点，建立产品借势库*

B、直接提取事件关键词，但不可引用关键词的字音

C、间接总结事件概念，每个热点事件都会有相关概念出现*

D、每个热点事件都会有对应的一些概念出现，换个角度思考还能如何结合*

93、如何使用易企秀制作邀请函？*

A、准备好策划文案*

B、登录易企秀网站*

C、搜索模板、制作H5*

D、发布H5、数据统计*

94、策划一个成功的H5活动需要遵循哪些要求()*

A、明确活动目的*

B、切入用户的关注点*

C、用有能力的形式*

D、借助有能量的渠道*

95、H5的优势有哪些（）*

A、跨平台*

B、开发简单，开发成本低*

C、推广成本降低*

D、传播效果好*

96、H5的分类*

A、品牌展示类*

B、产品展示类*

C、活动类*

D、游戏类*

97、H5泛指那些在移动端网络社交媒体（以微信为主）中传播的，带有（）的Web

页面。*

A、交互的佥*

B、动态效果*

C、音效*

D、单方面交流

98、下列属于H5适用的地方的是（）*

A、企业宣传，产品介绍*

B、活动促销，预约报名*

C、会议组织，收集反馈*

D、微信增粉，网站导流*

99、H5提供统计功能，让用户可以（）*

A、随时了解传播效果*

B、明确营销重点*

C、优化营销策略*

D、与粉丝互动

100、H5与主流社会化媒体打通，让用户通过自身的社会化媒体账号就能进行（I

A、传播*

B、与粉丝互动

C、收集潜在客户*

D、展示业务*

101.下面对网络强国战略理论价值与现实意义表述正确的是（）*

A、丰富了中国特色社会主义理论体系*

B、继承了中国梦思想传统与价值诉求*

C、有利于把握历史机遇改变世界格局*

D、人类进入命运共同体

102、互联网是凝聚共识的同心圆，包括（）*

A、媒体管理的同心圆*

B、党群关系的同心圆

C、线上线下的同心圆*

D、国内国外的同心圆*

103、下列选项中属于网络社会消费者心理特点的是（）*

A、个性化消费的回归*

B、消费主动性降低

C、购物的方便性和趣味性的追求*

D、价格是影响消费心理的重要因素*

104、以下哪些说法正确的（）*

A、广告文案是指广告作品的全部。*

B、媒介即信息*

C、广告是文案的核心

D、文案是广告的一种表现形式。*

105、文案竞争对手分析法"SWOT分析法”描述正确的是（）

A、优势*

B、劣势*

C、机会*

D、威力

106、以下哪些说法是正确的*

A、广告文案是指广告作品的全部。*

B、媒介即信息*

C、广告是文案的核心

D、文案是广告的一种表现形式*

107、以下属于吸引粉丝最有效的互动途径的是（）*

A、发表话题

B、关注别人*

C、转帖@别人*

D、评论@别人*

108、干货资源型文章主要可以表现为*

A、深入探讨的视频教程*

B、各种小工具、APP*

C、连向其他资源的列表*

D、深入探讨的音频教程*

109、公众号充当的主要角色是什么*

A、充当媒体：聚集受众*

B、充当官网：提供产品认知*

C、充当电商：说服购买*

D、？刺激分享*

110,以下属于文案创作步骤的（）*

A、明确目的*

B、梳理逻辑*

C、收集素材*

D、撰写内容*

111.文案销售包括以下几个方面*

A、标题抓人眼球*

B、激发购买欲望*

C、赢得读者信任*

D、让读者不要等待，马上下单！*

112、产品宣传类的文章都要遵循用户的哪些心理*

A、成就心理*

B、从众心理*

C、炫耀心理*

D、攀比心理*

113、以下说法正确的是*

A、微信像一本杂志，内容即产品。*

B、企业招聘微信运营人员的时候，会考虑懂运营的产品经理。*

C、微博140字的限制和开放的关系属性，决定了它是个内容为王、段子致胜的媒体环

境*

D、微博限制发布频次，所以时效性是其非常大的优势，诸如现场直播和互动的功能,

微博相对微信会很有优势

114、写出高转化率的文案套路*

A、从产品规格入手*

B、生产流程入手*

C、从使用情景入手*

D、从活动文案入手

115、在新媒体运营工作中（）的文案是基本功。*

A、逻辑清晰*

B、可读性强*

C、能打动人

D、用词网络化

116、一般来说文案的分类有（）*

A、平台维护*

B、品牌曝光*

C、产品转化*

D、活动文案*

117、即时通讯营销中的即时通讯工具包括下列哪项？（）

A、QQ*

B、阿里旺旺*

C、微信*

D、163邮箱

118、下列哪一项属于新媒体营销组合策略的内容（）*

A、产品和促销*

B、品牌口碑*

C、网络发展速度

D、顾客关系管理*

119、下列有关软文营销的特点正确的是（）*

A、软文营销的宗旨是制造信任*

B、软文营销的着力点是客户的兴趣和利益*

C、软文中可以不包含广告

D、软文营销的最终目的是“口碑传播"*

120、以下属于吸引粉丝最有效的互动途径的是（）*

A、发表话题

B、关注别人*

C、转帖@别人*

D、评论@别人*

121、关于软文的定义正确的是？（）？*

A、它是一种硬广告,也是最有力的营销手段。??

B、由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告"。？?*

C、追求的是一种春风化雨润物无声的传播效果。??*

D、软广告所具有的科普性知识性新闻性使读者愿意接受这些信息，并从中知晓一定的

知识，让读者不知不觉地记住了该产品和品牌，读者不会产生一种抵抗心理。*

121、关于软文的定义正确的是？（）？*

A、它是一种硬广告，也是最有力的营销手段。??

B、由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告"。？?*

C、追求的是一种春风化雨润物无声的传播效果。??*

D、软广告所具有的科普性知识性新闻性使读者愿意接受这些信息，并从中知晓一定的

知识，让读者不知不觉地记住了该产品和品牌，读者不会产生一种抵抗心理。*

122、在软文中设置有效的关键词，下面说法正确的是？（？？）？*

A、关键字是描述你的品牌产品网站或服务的词语*

B、通过长期