营销策划教学教案-营销策划教学大纲-营销策划课程标准

《营销策划》

配套教学初中九年级数学教案

第1章

课时内容营销策划认知授课时间90分钟课时2

0了解什么是营销策：!凯

0了解营销策划地要;羡

0了解营销策划地原！i期与类型。

教学目的0了解营销策划地认夕邛误区。

0掌握营销策划地程/扎

0熟悉营销策划地创；S案策划。

0了解营销策划岗位土也发展与职业素养。

0营销策划地要素

0营销策划地原则

0营销策划地类型

教学重点

0营销策划地认知误区

0营销策划地创意

0营销策划岗位地职业素养

0营销策划地概念，要素，原则

教学难点

0营销策划地创意

1、教学思路：（1）通过本章理论知识地学习，了解什么是营销策划，把握营销策划地要

素，原则与类型等有关知识；（2）通过讲解营销策划地创意以与岗位地职业素养，帮

助学生认识到营销策划中创意地重要性以与需求具备地职业素质；（3）课堂练习与

初中九年级

案例分析。

数学教案教

2、教学手段:理论配合课堂案例与练习进行学习，帮助学生对营销策划有一个初步地

学设计

整体认识,并认识到该课程地特点。

3、教学资料与要求：除中提供地案例外，可以通过互联网查找一些知名地营销策划阅

读材料。

学习内容

讨论问题：1,什么是营销策划？

2,传统地营销策划有哪些特征？

3,营销策划地原则与类型有哪些？

内容大纲:具体可结合本章地PPT课件进行配合讲解。

1.1了解营销策划

1.1.1什么是营销策划

1.1.2营销策划地要素

1.1.3营销策划地原则

1.1.4营销策划地类型

1.1.5营销策划地认知误区

1.2熟悉营销策划程序

1.2.1营销环境地分析

1.2.2营销目的地确定

1.2.3营销战略地构思

1.2.4营销策划书地形成与调整

1.2.5营销策划地实施

1.2.6营销策划地评估与修正

1.3营销策划创意

1.3.1什么是营销策划创意

1.3.2营销策划创意地产生过程

1.3.3营销策划创意地思维方式

1.3.4常用地营销策划创意方法

1.3.5营销策划创意地效果测评

1.4了解营销策划岗位

1.4.1营销策划行业地发展

1.4.2营销策划从业者地职业素养

1.4.3营销策划从业者地职业技能

1.5案例分析一一微信红包引领营销新潮流

1、营销策划地概念，要素，原则与类型

小结

2、营销策划地创意

(1)根据败地了解,说说娇对营销策划地认识,并用案例分析其作用。

(2)营销策划地要素有哪些？

(3)营销策划有哪些类型？

课后习题(4)营销策划地程序是怎样地？

(5)创意对营销策划地影响表现在哪些方面？

(6)在日常生活与工作中,败会通过哪些方式来提升自己地创意能力？

(7)简述娇对营销策划岗位地了解。

第2章

课时内容营销战略策划授课时间135分钟课时3

0了解营销战略。

0掌握营销战略方向地策划。

教学目的

0熟悉目的市场战略地策划。

0掌握竞争战略地策划。

0营销战略

0企业使命与目的

0市场细分，选择与定位

教学重点

0成本领先战略

0差异化战略

0集中化战略

0目的市场战略策划

0成本领先战略

教学难点

0差异化战略

0集中化战略

1、教学思路：（1）通过对营销战略意义，特征与层次结构地讲解，让学生对营销战略

地作用有一个全面地认识；（2）通过分别讲解营销战略方向策划与目的市场战略

策划,让学生把握营销策划战略制定中关于企业定位与目的市场定位地策划要素与

初中九年级有关因素考虑，学会市场定位战略策划；（3）通过讲解企业竞争三大战略，让学生了

数学教案教解与把握每一战略地每一个步骤，使企业地营销战略得以实现；（4）课堂练习与案

学设计例分析。

2、教学手段:理论配合课堂训练与案例进行学习，帮助学生快速理解与掌握营销战略

策划地方法。

3、教学资料与要求:除中讲解地知识点外,可以通过互联网查找更多地有关案例知识。

学习内容

知识回顾:前面讲解了营销策划基础，下面介绍营销战略策划。

讨论问题：1,简述营销战略地重要意义。

2,简述市场细分地必要性。

3,如何看待文中3大竞争战略地区别以与在营销策划中地意义。

内容大纲:具体可结合本章地PPT课件进行配合讲解。

2.1了解营销战略

2.1.1营销战略地意义

2.1.2营销战略地特征

2.1.3营销战略地层次结构

2.2营销战略方向策划

2.2.1企业使命定位策划

2.2.2企业目的定位策划

2.3目的市场战略策划

2.3.1市场细分策划

2.3.2目的市场选择策划

2.3.3市场定位策划

2.4企业竞争战略策划

2.4.1成本领先战略策划

2.4.2差异化战略策划

2.4.3集中化战略策划

2.5案例分析一一快餐品牌"十八汆"

1、了解营销战略

小结2、掌握目的市场地选择战略

3、掌握成本领先战略，差异化战略与集中化战略地运用

(1)简述什么是营销战略，它有哪些特征。

(2)营销战略策划方向主要由哪几部分构成。简述娇对每部分地理解。

课后习题(3)简述妫;对市场细分地理解,并列举对应地案例。

(4)简述妫:对市场定位策划地理解。

(5)根据败地理解,列举典型地成本领先战略,差异化战略案例并进行分析。

第3章

课时内容营销组合策划授课时间180分钟课时4

0掌握产品策划地有关知识。

0掌握价格策划地有关知识。

教学目的

0掌握渠道策划地有关知识。

0掌握促销策划地有关知识。

0产品组合

0产品生命周期

0产品包装，开发与上市

教学重点0定价方法与定价策略

0渠道模式

0渠道管理

0促销方式组合

0产品生命周期与包装策划

0定价策略

教学难点

0渠道地选择

0促销方式与组合方法

1、教学思路：（1）通过本章学习要求学生了解产品策划地内容,学习产品策划地基本

方法，把握产品策划地基本技巧。；（2）价格策划地目地是为了把企业地产品与劳务

更好地满足消费者需求，价格策划是营销策划地重要组成部分,通过本章学习要求学

生了解价格策划地内容，学习价格策划地方法与技巧；（3）通过本章地学习了解与

把握营销渠道地策划时需考虑哪些因素，明白厂商与中间商关系关于渠道策划至关

重要,对渠道地管理与整合也至关重要；（4）通过本章学习，使学生认识到促销策划

初中九年级作为营销策划地一个重要组成部分,在企业营销活动中具有重要意义,要把握人员促

数学教案教销策划，广告促销策划与公关关系促销策划地方法与要点，与其各种促销方式组合运

学设计用地策划与创意；（5）课堂练习与案例分析。

2、教学手段:理论配合课堂训练与课后习题进行学习，帮助学生快速理解与掌握营销组

合策划地方法。

3、教学资料与要求:除中讲解地知识点外,可以通过互联网查找更多地营销组合策划案

例知识。

学习内容

知识回顾:前面介绍了营销战略策划，下面具体讲解营销组合策划地方法。

讨论问题：1,烁知道产品组合与产品策划有什么关联吗？

2,产品价格策划地具体策略有哪些？

3,如何对营销渠道进行管理？

4,为什么说营销组合策划要以消费者为核心？

内容大纲:具体可结合本章地PPT课件进行配合讲解。

3.1产品策划

3.1.1认识产品

3.1.2产品组合策划

3.1.3产品生命周期策划

3.1.4产品包装策划

3.1.5新产品开发，上市与推广策划

3.2价格策划

3.2.1定价地重要性

3.2.2定价地方法

3.2.3定价地策略

3.2.4调价(降价/涨价)策划

3.3渠道策划

3.3.1渠道模式地选择

3.3.2渠道价格地制订

3.3.3渠道地管理

3.4促销策划

3.4.1促销地意义与作用

3.4.2促销地方式

3.4.3促销方式地组合

3.4.4促销地方法

3.5案例分析一一"莫小仙"地崛起

1、产品策划地思路与要点。

2、价格策划地方法与策略

小结

3、渠道模式地选择与管理

4、促销策划地方法与组合

(1)简述什么是产品，并简单说说产品策划包含哪几个方面。

(2)简述娇对新产品开发，上市与推广策划地理解。

课后习题(3)价格对企业地经营生产有什么影响？如何进行价格地策划。

(4)渠道策划地要点有哪些？如何进行渠道地管理？

(5)简述娇对促销地理解，并简单说说如何进行促销策划。

第4章

课时内容企业形象策划授课时间135分钟课时3

0了解企业形象策划地有关知识。

0掌握理念识别系统地策划。

教学目的0掌握行为识别系统地策划。

0掌握视觉识别系统地策划。

0掌握企业形象导入地策划。

0企业形象策划

0理念识别系统

教学重点0行为识别系统

0视觉识别系统

0企业形象导入

0企业形象策划

教学难点0行为识别系统策划

0视觉识别系统策划

1、教学思路：（1）通过本章学习，了解企业形象地作用与价值；掌握企业形象策划地

核心与原则；（2）通过对企业视觉识别系统地介绍，要重点掌握CIS策划地有关

知识；（2）通过对知名企业地名称，品牌，代表，产品特点与宣传介绍等，让学生加

初中九年级

强对企业形象策划地认知能力；（4）课堂练习与案例分析。

数学教案教

2、教学手段:理论配合企业有关形象图片，以与课堂练习进行学习，帮助学生快速理解

学设计

与掌握企业形象策划地方法。

3、教学资料与要求:除中讲解地知识点外,可以通过互联网查找一些企业形象设计地

图片加以展示说明。

学习内容

知识回顾:前面讲解了营销组合策划地方法有关知识，下面来具体讲解企业形象策划。

讨论问题：1,企业形象价值如何衡量？

2,企业形象策划地步骤内容包含哪些？

3,企业形象策划地原则有哪些？？

内容大纲：具体可结合本章地PPT课件进行配合讲解。

4.1了解企业形象策划

4.1.1企业形象策划地组成

4.1.2企业形象策划地目地

4.1.3企业形象战略地构成

4.1.4企业形象策划与营销地关系

4.1.5企业形象策划地创意技法

4.2企业理念识别系统策划

4.2.1企业理念识别系统地核心组成

4.2.2企业理念识别系统地设计原则

4.2.3企业理念识别系统地表现形式

4.2.4企业理念识别系统地渗透

4.3企业行为识别系统策划

4.3.1企业地内部行为

4.3.2企业地外部行为

4.3.3企业行为识别系统地构成

4.3.4企业行为识别系统地传播与推广

4.4企业视觉识别系统策划

4.4.1企业视觉识别系统地设计流程

4.4.2企业视觉识别系统地基本要素策划

4.4.3企业视觉识别系统地应用要素策划

4.5企业形象导入地策划

4.5.1企业形象导入地时机

4.5.2企业形象导入地程序

4.6案例分析一一腾讯20周年更新Log。

1、理解企业形象策划与营销地关系

小结2、掌握行为识别系统策划地方法

3、掌握视觉识别系统策划地方法

(1)简述什么是企业形象策划。

(2)企业形象策划地战略组成有哪些？每个部分之间地关系是怎样地？

课后习题

(3)企业理念识别系统地外在表现形式有哪些？

(4)企业行为识别系统地是如何划分地？对内,对外是如何表现地？

第5章

课时内容品牌策划授课时间180分钟课时4

0了解品牌策划地基本知识。

0了解品牌定位地作用与方法。

教学目的0了解品牌地名称定位策略。

0熟悉品牌传播地模式，策略与误区。

0了解品牌延伸地作用，策略与误区。

0品牌化策划

0营销定位策划

教学重点

0品牌传播策划

0品牌延伸策划

0品牌地定位策划

教学难点0品牌传播策划

0品牌延伸策划

1、教学思路：（1）通过品牌策划地概述讲解，让学生认识到品牌地价值，并对品牌化策

划有一个初步地了解；（2）通过品牌定位策划地学习，要掌握品牌定位地方法以与

从名称上定位策划地方法与技巧；（3）通过对品牌传播策划与延伸策划地学习，让

初中九年级

学生对其传播模式与策略有一定认识与掌握,并掌握其策划方法；（4）课堂练习与

数学教案教

案例分析。

学设计

2、教学手段:理论配合课堂训练与课后习题进行学习，帮助学生快速理解与掌握品牌策

划地方法。

3、教学资料与要求:除中讲解地知识点外，可以通过互联网查找更多地有关案例知识。

学习内容

知识回顾:前面讲解了企业形象策划，下面具体讲解品牌策划。

讨论问题：1,品牌价值如何衡量？

2,品牌策划地内容包含哪些？

3,什么是品牌延伸策划？

内容大纲:具体可结合本章地PPT课件进行配合讲解。

5.1品牌策划概述

5.1.1了解品牌

5.1.2品牌策划地流程

5.1.3品牌化策划

5.2品牌定位策划

5.2.1品牌定位地作用

5.2.2品牌定位地方法

5.2.3品牌名称地定位策划

5.3品牌传播策划

5.3.1品牌传播地模式

5.3.2品牌传播地策略

5.3.3品牌传播地误区

5.4品牌延伸策划

5.4.1品牌延伸地作用

5.4.2品牌延伸地策略

5.4.3品牌延伸地误区

5.5案例分析一一喜茶地品牌定位与传播

1、品牌化策划

2、营销定位策划

小结

3、品牌传播策划

4、品牌延伸策划

(1)简述娇对品牌地理解。

(2)品牌定位有什么作用？请列举其定位方法地典型案例。

课后习题

(3)品牌传播地策略有哪些？传播过程中容易进入哪些误区？

(4)实施品牌延伸策略地过程中容易进入哪些误区？。

第6章

课时内容广告策划授课时间135分钟课时3

0认识广告。

0掌握广告主题地策划。

教学目的

0掌握广告创意地策划。

0掌握广告媒体地策划。

0广告地类型

0广告主题

教学重点

0广告创意

0广告媒体

0掌握广告主题地策划

教学难点

0掌握广告创意地策划

1、教学思路：（1）通过本章学习，使学生认识到广告策划作为营销策划地一个重要组

成部分，在企业营销活动中具有重要意义；（2）通过知识讲解，让学生了解广告策划

地具体方法，把握广告主题策划，创意策划与媒体策划地基本方法与；（3）课堂练习

初中九年级

与案例分析。

数学教案教

2、教学手段:理论配合课堂训练与课后习题进行学习，帮助学生快速理解与掌握广告策

学设计

划地方法。

3、教学资料与要求:除中讲解地知识点外,可以通过互联网查找更多地广告策划有关案

例知识。

学习内容

知识回顾:前面讲解了品牌策划有关知识，下面讲解广告策划。

讨论问题：1,广告策划地意义是什么？

2,如何把握广告创意策划方案编写地内容与技巧？

内容大纲:具体可结合本章地PPT课件进行配合讲解。

6.1认识广告

6.1.1什么是广告

6.1.2广告地作用与类型

6.2广告主题策划

6.2.1广告定位与产品，品牌地关系

6.2.2广告主题地确定

6.2.3广告诉求地策划

6.2.4广告语地创作策划

6.3广告创意策划

6.3.1广告创意策划地原则

6.3.2广告创意策划地流程

6.3.3广告创意地表现策略

6.4广告媒体策划

6.4.1广告媒体地类型与优缺点

6.4.2广告媒体地选择方法

6.4.3广告媒体地组合策略

6.5案例分析——"来伊份"品牌广告策划

1、掌握广告主题策划

小结2、掌握广告创意策划

3、掌握广告媒体策划

(1)简述娇对广告，广告类型地理解。

课后习题(2)广告语有什么作用？如何创作广告语？

(3)广告创意对广告效果有什么影响？其表现方式有哪些？

第7章

课时内容商业活动策划授课时间135分钟课时3

0掌握营销活动地策划。

教学目的

0掌握公关活动地策划。

0营销活动

0节日活动

教学重点

0公关活动

0危机公关

0营销活动策划

教学难点

0公关活动策划

1、教学思路：（1）主要通过讲解营销活动策划，让学生掌握营销活动策划地作用，要求，

策划步骤与策划要点，可以套用一些模板或采用书中讲解地基本思路,为企业制定出

具有可执行性地营销活动方案；（2）主要通讲解公关活动策划地有关知识,让学生

初中九年级了解公关活动地策划步骤与要点，同时对危机公关地应对与处理有一定了解；（3）

数学教案教课堂练习与案例分析。

学设计2、教学手段:理论配合课堂训练与课后习题进行学习，帮助学生快速理解与掌握商业活

动策划地有关知识与方法。

3、教学资料与要求:除中讲解地知识点外，可以通过互联网查找更多地有关案例知识与

活动策划书模板来示例。

学习内容

知识回顾:前面讲解了广告策划地有关知识，下面讲解商业活动策划。

讨论问题：1,形容一下娇见过地商业活动策划书有哪些主要内容？

2,如何针对企业地不同要求制定营销活动策划？

3,什么是公关活动策划,有什么意义？

内容大纲:具体可结合本章地PPT课件进行配合讲解。

7.1营销活动策划

7.1.1营销活动策划地作用

7.1.2营销活动策划地要求

7.1.3营销活动地策划步骤

7.1.4营销活动地策划要点

7.2公关活动策划

7.2.1公关活动地策划步骤

7.2.2公关活动地策划要点

7.2.3危机公关地策划

7.3案例分析一一淘宝天猫双十一活动

1、营销活动地策划

小结

2、公关活动地策划

(1)简述娇对营销策划活动地理解。

(2)如何进行促销活动地策划？

课后习题

(3)如何进行节日活动地策划？

(4)发生危机时该如何进行公关？

第8章

课时内容新媒体营销策划授课时间270分钟课时6

0了解新媒体营销策划地有关知识。

0掌握内容营销策划。

教学目的0掌握社交媒体营销策划。

0掌握直播营销策划。

0掌握H5营销策划。

0新媒体营销策划

0内容营销策划

教学重点0社交媒体营销策划

0直播营销策划

0H5营销策划

0新媒体营销地特点

0内容营销策划地方法与技能

教学难点

0新媒体内容营销与软文营销地文案写作

0短视频营销，直播营销，微博营销，微信营销与社群营销策划地内容与方法

1、教学思路：（1）主要讲解新媒体营销策划地过程准备与常用营销策略；（2）通过对

内容营销策划有关知识地讲解,让学生分别掌握软文营销,海报营销，短视频营销与

直播营销策划中文案地写作与有关内容设计，并可以套用这些方法去开展一场营销

活动，将理论与实践相结合进行学习，帮助学生更好地理解内容营销策划；（3）通过

初中九年级对社交媒体营销策划地学习，可以帮助学生了解社交营销地优势，并掌握微博营销，

数学教案教微信营销与社群营销策划地具体内容与策略，并可以开展相应地营销活动；（4）课

学设计堂练习与案例分析。

2、教学手段:理论配合课堂训练与课后习题进行学习，帮助学生快速理解与掌握新媒体

营销策划地方法。

3、教学资料与要求:除中讲解地知识点外，可以先通过新媒体平台，视频或案例资料让

学生认识各种新媒体营销地内容与流程，才能更好地理解书中地内容。

学习内容

知识回顾:前面讲解了商业活动策划地有关知识，下面讲解新媒体营销策划。

讨论问题：1,说说新媒体平台营销与传统线下营销有何区别？

2,新媒体营销前地准备工作有哪些？

3,如何策划--场直播营销？

内容大纲：具体可结合本章地PPT课件进行配合讲解。

8.1了解新媒体营销策划

8.1.1什么是新媒体营销

8.1.2新媒体营销地特点

8.1.3新媒体营销地有关理论

8.1.4新媒体营销策划地过程

8.1.5新媒体营销地常用营销策略

8.2内容营销策划

8.2.1内容营销地优势

8.2.2软文营销策划

8.2.3图片营销策划

8.2.4短视频营销策划

8.2.5直播营销策划

8.3社交媒体营销策划

8.3.1社交媒体营销地优势

8.3.2微博地营销策划

8.3.3微信地营销策划

8.3.4社群地营销策划

8.4案例分析一一老干妈地新媒体营销

1、各类新媒体营销活动地目地,活动策划方案,活动成本预算

2、各种新媒体营销活动策划地内容,活动安排,活动流程与内容设计

3、内容营销策划（软文营销，短视频营销等）

小结

4、社交媒体营销策划（微博营销,微信营销与社群营销策划）

5、直播营销策划

6、H5营销策划

（1）结合有关案例，想想新媒体营销存在哪些优势与劣势。

（2）内容营销策划与社交媒体策划存在哪些共通点？

课后习题

（3）搜索传统媒体营销策划地内容，想想传统媒体地营销策划与新媒体营销策划有什么

不同？

第9章

课时内容营销策划书写作授课时间270分钟课时6

0了解营销策划书地有关知识。

0掌握营销策划书地写作。

教学目的

0掌握营销策划书地完善。

0掌握营销策划书地模式与范例。

0营销策划书地写作

教学重点0营销策划书地完善

0营销策划书地模式与范例

0掌握营销策划书地写作方法与技巧

0可以套用营销策划模式来编写策划书

教学难点

0掌握详情页文案地策划与写作

0掌握营销策划书地完善方法与要点0

1、教学思路：（1）认识营销策划从实际动身进行理性分析地结果，不要进入点子策划

地误区,策划方案是为了将营销策划方案条理化,文字化,便于明白得与执行.通过本

章学习要求学生了解营销策划书地作用，类型，写作方法,结构与内容组成,掌握营销

策划书地一般结构与基本方法,把握营销策划书写作地一般思路与有关技巧；（2）

初中九年级通过本章地学习，使学生理解营销策划书地完善意义,掌握完善地方法,对校对,装订

数学教案教等有一定要了解与要求；（3）通过有关营销策划书范例地赏析，来总结与归纳营销

学设计策划书地几种创作模式。（4）课堂练习与案例分析

2、教学手段:理论配合课堂训练与课后习题进行学习，同时可以成立写作项目组，以小

组讨论地形式与范例分享，帮助学生快速理解与掌握营销策划书地创作方法。

3、教学资料与要求:除中讲解地知识点外,可以通过互联网查找更多地策划书模板进行

赏析。

学习内容

知识回顾:前面讲解了新媒体营销策划地有关知识，下面讲解营销策划书与写作。

讨论问题：1,一份优秀地营销策划书需求具备哪些内容与特点？

2,如何写作-一份营销策划书,有哪些主要内容？

3,营销策划书地校正与完善意义是什么？

内容大纲:具体可结合本章地PPT课件进行配合讲解。

9.1了解策划书

9.1.1策划与策划书

9.1.2营销策划书地作用

9.1.3营销策划书地种类

9.2营销策划书地写作

9.2.1营销策划书地基本要素

9.2.2营销策划书地结构框架

9.2.3营销策划书地写作原则

9.2