文化传媒-传媒行业专题研究：现象级产品ChatGPT出现AIGC商业化推进赋能多元应用

行业专题研究|传媒行业专题研究|传媒证券研究报告XXml`媒Ì业Ā象ÿï品ChatGPTûĀ，AIGC商业Wèß，赋能多元à用V析师ÿøàSAC执证øÿS0260517030002SFCCE.no:BNV294010-59136610kuangshi@V析师ÿ÷敏婷SAC执证øÿS0260519110001021-38003665yeminting@V析师ÿ徐呈¿SAC执证øÿS0260519110002021-38003663xuchengjun@ÿ注意，÷敏婷,徐呈¿并非香港证券及期¯Ïã监察Ü员b的注Ýc牌人，Oÿ在香港ÐÏØ监管活ú2⃞心Êùÿ●ChatGPTÿAIGC的Ā象ÿà用ûĀ，AIGC在文_场o的à用迎来奇ù2Ì业发展背o来看，ChatGPT的火爆是在多⃞ÿ累的á层算法能力1算力水ð升的共\èúQ，在⃞术发展到一â节ù^，`ü到C端，得到多元广泛à用的结果2}ù能力看，OpenAI在⃞术Pc续深耕，O«÷入1勇于探索ð的⃞术路线Ā管理层的]÷背o和团队对AGI理想愿o的_cØ资q青睐，打û目前`场效果最`的ChatGPT模型2ÐGPT-1到GPT-3，参数量1¯ÿ量指数ÿ增â，大模型在多个领域àĀ较高的迁移效果2GPT-3到ChatGPTâ入人类à馈强W学`，àĀ模型效果的突破2面向Q游à用的商业W看，ChatGPT的à用场o丰富，¬阅制面向p较大使用需求的í费者，API接ó要对接B端ü户2●ÿ内外ï业链a局ÿ大厂尝试大模型突围，à用层多元场o接入打开商业W空间2模型层看，目前大模型是业内一ô认知的⃞术路线，但需要庞大的¯ÿØ和较高的¯ÿpq，大厂y然x备`势2AIGC在内容生ï领域中xp革ð性的意O，能够大幅减少用户将]意概念向ï品雏形1草稿转W的÷间和pq2ÿ内C端à用用户认知Ï在n建立，B端à用生态p望YÌ2€þñ文心ERNIE模型系统~á层模型的类ChatGPTï品文心一言ýaèû^，吸引了大量B端厂商ÿ极\作2●AIGCà用场oÿ内容生pßq增效，商业W空间ÿ期2ÿ1Ā搜索ÿChatGPT的潜在à用场o广阔，搜索+聊y机~人是C端用户感知最n显的使用场o2微ð«划将ChatGPT和旗Q所pï品ßÌ全线整\Ā⃞þ文心èû大模型驱ú的ï业ÿ搜索系统<文心⃞中=2ÿ2Ā内容社|/在线阅üÿ随w中文大语言模型的研发p熟，预期AI将⃞û生pUGC内容及多模态Í生品，显著ð升Ā的内容生ï效率2在线阅üĀ和内容社|ÿñð炼~¯ÿ大语言模型所需的`°中文数据Ø，ß一nÙĀĀ的数据ÿ值2ÿ3Ā游oÿAIGC⃞术在游oÌ业à用V~n个¸段ÿ一是作~ûýx，ÿï信息挖掘1素材调用等方面的生ï力ĀÐ是直接生p内容2ÿ4Ā营销ÿAIGC高效的内容生ï能力搭配AGI广泛的通用能力p望在赋能营销全流程，ð高营销内容]ð性和丰富þ的\÷，ßq增效2ÿ内营销}ù在AIGC的相sa局，要聚焦虚拟人业ã的ßq增效2●盈利预测P÷资建°2s注⃞þ文心一言的èß节奏Ā营销和数_文W]意领域s注蓝色Z标1O人Ì1风语筑1视Ê中ÿ等Ā在线阅ü及内容社|s注掌阅ù⃞1中文在线1阅文Ø团1中ÿù`1知N1微博等Ā游o领域s注腾±1网易1O七à娱1心ú}ù1]ÿ特1完美世界1Ā人网þ1昆仑万维等Ā影视⃞块s注爱奇艺1快手1哔哩哔哩1Z线`媒等Ā并s注数据要素ï业链个股2●风ÿð示2ÿ1Ā模型迭ï效果O及预期Āÿ2Ā算力发展O及预期Āÿ3Ā商业Wà用O及预期Āÿ4Āxh1伦理1内容°量的风ÿ2相s研~ÿ识别风险，发现价值p报告联系人：周houzhe@请务必阅读o页的免责声明|传媒Þù}ù估值和®ãV析表股票简Ā股票ï码¯_最ð收盘ÿ最àç告å期\理ÿ值评ÿE2022E2023E2022E2023E2022E2023E2022E2023EZ线`媒300251.SZ人民_7.722022/11/1买入9.970.070.33110.2923.3976.9621.702.209.60芒果超媒300413.SZ人民_34.802023/2/28买入37.270.971.3635.8825.597.176.099.8013.40万达电影002739.SZ人民_13.492022/10/31买入13.92-0.310.46-29.3317.017.99-8.3010.90ð媒股份300770.SZ人民_41.982022/10/28买入45.233.023.2913.9012.765.243.9919.2017.40蓝色Z标300058.SZ人民_6.202022/10/31买入6.520.090.2668.8923.8511.059.502.306.30完美世界002624.SZ人民_14.542022/10/22买入15.690.870.9816.7114.8416.8514.0118.0014.50]ÿ特603444.SH人民_366.552022/10/27买入376.2918.8122.0219.4916.656.605.7928.3030.60O七à娱002555.SZ人民_23.012022/10/31买入25.961.301.5117.7015.247.656.1521.0019.60V_`媒002027.SZ人民_6.742022/11/29买入6.890.210.2732.1024.9620.2716.0514.6017.10yQù600556.SH人民_7.382022/10/31买入7.030.150.2349.2032.0939.1518.727.009.80V±`媒301102.SZ人民_37.272022/10/25买入37.491.081.8734.5119.935.754.057.0010.90博纳影业001330.SZ人民_10.192022/12/4买入15.340.050.44203.8023.1618.7610.560.908.10ð经y603096.SH人民_20.852022/10/30买入23.401.071.3819.4915.117.125.048.7010.10中Y`媒601098.SH人民_10.162022/10/28买入12.230.891.0211.429.962.351.1810.8011.00中信ûx300788.SZ人民_22.752022/10/25买入23.541.081.3821.0616.495.393.869.6011.00中ÿù`601858.SH人民_14.362022/10/30买入9.320.620.6723.1621.436.494.8510.109.80凤Ā`媒601928.SH人民_8.892022/10/31买入9.290.740.7712.0111.555.053.9011.3010.50_立ù⃞301011.SZ人民_30.392022/10/26买入37.670.210.94144.7132.3322.4012.843.1012.10ÿ联股份603613.SH人民_79.272022/10/28买入163.782.213.6435.8721.7832.3319.2720.525.2猫眼娱P01896.HK港元9.262023/2/21买入13.040.210.5749.8718.3720.927.603.007.60美团-W03690.HK港元142.802022/11/27买入230.530.272.09598.1877.28389.2266.15-4.997.64心ú}ù02400.HK港元26.402022/9/6买入31.12-0.970.16-186.62-20.83-16.504.70íí玛特09992.HK港元24.302023/2/13买入35.230.420.7165.4438.7136.0820.356.9010.90哔哩哔哩BILI.O美元19.302022/11/30买入20.85-16.99-6.58-----61.00-30.00爱奇艺IQ.O美元7.732023/2/23买入10.271.493.0136.0017.823.592.79-5.0040.00网易NTES.O美元77.642023/2/27买入129.2133.9135.8815.8915.0210.8010.1018.7017.40腾±音PTME.N美元7.542022/11/18买入8.032.793.2318.7616.201.951.6510.0012.00BOSS直聘BZ.O美元20.152022/11/30买入24.120.701.70199.7782.26304.0026.005.0013.00微博WB.O美元20.682022/11/18买入28.302.102.409.858.6224.207.201.007.50腾±ç股00700.HK港元368.802023/1/19买入490.9212.4215.7729.6923.3914.5013.9014.0013.00€þBIDU.O美元137.692023/2/24买入181.0059.8586.1215.9711.1014.0010.003.006.00知NZH.N美元1.432022/12/2买入1.70-2.07-1.06-----27.00-17.00快手-WYMM.N美元56.052023/1/18买入88.69-1.31.1-353.62-144.00-38.00-4.00ß音P06618.HK港元83.002023/2/26买入135.69-1.000.00------ð^方在线01024.HK港元46.602023/2/21买入68.51-0.401.10-294.00-54.00-22.2041.60识别风险，发现价值请务必阅读o页的免责声明59|传媒识别风险，发现价值请务必阅读o页的免责声识别风险，发现价值一1CHATGPTÿAIGCà用落地的奇ù到来6ÿ一ĀCHATGPT面世的Ì业背oÿAIGC⃞术的厚ÿ薄发，大厂a局相à追ÿ6 ÿÐĀCHATGPTpá的原因ÿOPENAIO«pq的÷入，打开C端à用想象空间..9Ð1ÿ内外ï业链a局ÿ大厂尝试大模型突围，à用层多元场o接入打开商业W空间...16ÿ一Āï业链ÿP游算力支c，à联网大厂相继a局，à用n多元W 16ÿÐĀ模型层ÿ大模型tO战激烈，⃞术路线1算法效果`在差距 17ÿOĀà用层ÿ多元à用打开商业W空间 21O1AIGCà用场oÿ内容生pßq增效，商业W空间ÿ期 24ÿ一Ā微ð将CHATGPT和全线业ãßÌ融\ 24ÿÐĀ€þĀ于文心大模型èûï业ÿ搜索系统<文心⃞中= 31ÿOĀ内容社|/在线阅üÿÙ革内容]作生态&增厚数据ÿ值 36ÿ四Ā游oÿAIGCÿà用于游oï品全生命周期，全面ð升ï业效率 42ÿ五Ā营销ÿAIGC赋能营销全流程，ßq增效，ð升交à体验 50ÿ~Ā流媒体领域的à用 54四1÷资建° 56五1风ÿð示 57|传媒识别风险，发现价值请务必阅读o页的免责声识别风险，发现价值/59Ā表索引ÿChatGPTå活用户数 6Ā2ÿChatGPT内容生pà例 6Ā3ÿAIGC发展的O大⃞术节ù 7Ā4ÿAIGC€术和à用的发展历程 8Ā5ÿAIGC€术和à用的发展历程 10Ā6ÿOpenAI股h架构 12Ā7ÿChatGPT的à用 13Ā8ÿ接入ChatGPTá能的ðBing界面 14Ā9ÿAIGCï业链 17Ā10ÿ大模型迭ïýÿ势 18Ā11ÿ大模型⃞术åp熟 18Ā12ÿ大模型的使用门槛ß一nßP 19Ā13ÿ大模型ĀØþW发展 20Ā14ÿÿ内外大厂大语言模型⃞术路线对ÿ 21Ā15ÿAIGC€û完pÐ]意到ï品雏形的转W 22 Ā17ÿ€þ文心一言首批生态\作a伴及预«要\作方向 23Ā18ÿ微ð的各ù业ã概况 25Ā19ÿ微ðO个V部收入ÿ⃞万美元Āè移ÿ2019-2021⃞Ā 26Ā20ÿ微ðO个V部收入€\ÿ增⃞è移ÿ2020-2021⃞Ā 26Ā21ÿ微ð各业ã收入sÿè移è移ÿ2019-2021⃞Ā 26Ā22ÿ微ð各业ã收入€\ÿ增Ÿè移ÿ2020-2021⃞Ā 26Ā23ÿChatGPT和微ð各ù业ã的`\表Ā列举 27Ā24ÿChatGPT和Bing搜索ï品P的`\形态 27Ā25ÿChatGPT在Bing中开启聊y模式 28Ā26ÿ各搜索引îÀþ量ÿ十ÿĀÿ2022€11o-2023€1oĀ 28Ā27ÿ各搜索引îÀþ量来源¿备sÿÿ2022€11o-2023€1oĀ 28Ā28ÿ各搜索引î在移ú端份额è移ÿ2015€1o-2022€12oĀ 29Ā29ÿ各搜索引î在PC端份额è移ÿ2015€1o-2022€12oĀ 29Ā30ÿ美ÿ各搜索引î支c的搜索查询数量ÿ⃞万Āÿ2023€1oĀ 29Ā31ÿ美ÿ各搜索引î支c的搜索查询数量份额sÿÿ⃞万Āÿ2023€1oĀ Ā32ÿMicrosoftBingSearch在美ÿiosà用免费榜排]è移ÿ2022€11o- Ā33ÿMicrosoftBingSearch和Google在美ÿiosà用免费榜排]è移ÿ2022 Ā34ÿ文心ï业ÿ知识增强大模型全oĀ 31Ā35ÿ文心·Ì业大模型原理 32Ā36ÿ大模型驱ú的ï业ÿ搜索系统文心⃞中 33|传媒识别风险，发现价值请务必阅读o页的免责声识别风险，发现价值 -2021年1月)35图41：中国搜索引擎市场份额(基于网页划览量，截至2023年1月) 35 图48：输入“theonlyplanetyou'lleverneed”后Midjourney生成的图片43 2 司AI布局情况 48AIGC举 52|传媒 (一)ChatGPT面世的行业背景：AIGC技术的厚积薄发，大厂布局相互追赶uageChatGPT图2：ChatGPT内容生成实例数据来源：Similarweb，广发证券发展研究中心数据来源：ChatGPT官网，广发证券发展研究中心行业发展看，随着底层算法的持续选代优化，大厂在技术侧的大力投入厚积薄发。根据腾讯研究院发布的《AIGC发展趋势报告2023》，三大关键节点推动AIGC的发Model)、Transformer模型的提出，生成算法不断突破。(2)预训练模型的出现，模型参数量级迅速扩大。2018年，谷歌基于Transformer模型推出NLP预训练模型构建了ChatGPT出现的关键技术要素支撑。识别风险，发现价值请务必阅读o页的免责声明|传媒Ā3ÿAIGC发展的O大⃞术节ù数据来源ÿ腾±研~院:AIGC发展⃞势ç告2023;，谷歌à网，OpenAIà网，广发证券发展研~中心á层⃞术的ßnà⃞在更接àC端的à用层，s注þð升，è高Ì业热þ2过去AI€术的发展⃞要停留在⃞术1ù研层面，v于在à×à用中的测试效果O佳，Q游à用范围Ø限，仅能支cĀ础的文q写作1ï码生p等á能2随wCLIP1GPT-3等大参数量ÿ的大模型èû，模型的<智能=水显著增强，AIGC在à×场o中的à用效果得到`W，能够完p长文q1长ï码生p，智能þ答的准确þ和语O表述精确þ大幅ð升2\÷多模态⃞术的发展_ó宽了Q游à用场o，包括Ā于CLIP和DALL·E的AI作画，Ā于Florence的Āw1视频V类等222€€á的AI作画1ChatGPT~ï表的AIþ答等Ø到广泛s注，à用的O断落地标志wAIGCÌ业ß入发展的ð¸段，商业WÙĀ空间ÿ期2识别风险，发现价值请务必阅读o页的免责声明|传媒Ā4ÿAIGC⃞术和à用的发展历程数据来源ÿ红杉资qà网，腾±研~院:AIGC发展⃞势ç告2023;，广发证券发展研~中心Ì业发展背o来看，ChatGPT的火爆是多⃞ÿ累的á层算法能力1算力水ð升的共\èúQ，在⃞术发展到一â节ù^，`ü到C端，得到多元广泛à用的结果2但AI⃞术的à用Ï然`在包括伦理Ï°1暴力内容等þ题需要解ô，大范围à用落地Ï需÷间2m前，搜索引îĀ头Google作~AI领域的Þ要厂商之一，Y^ðû了ChatGPT中使用到的RLHF1InstructionTuning等Þ要概念，并P2014€收购的}ùDeepMind一Āèû了包括T51Gopher1LaMDA1PaLM等在内的预¯ÿ模型，2022€9o，DeepMindßèû了â入RLHF和Retrival的Sparrow模型，ÿ用于P用户闲聊并回答一ßðþ，但Google考虑到声誉风ÿ等þ题，在AI聊y机~人尚o完全p熟1ÿ能ð供错误或O`回答的情况Q，延缓了类ChatGPTAIþ答ï品的èû÷间2ÐChatGPT表Ā看，目前AI聊y机~人在伦理1道德等方面Ïç`在Ā多þ题，并ÿ能Ø用户的诱üð供O`回答2例如在Pð必à交流过程中，ûĀ了ß说用户P妻子V开1和它在一Ā等p悖伦理的回答Ā在}疗等较~o肃的场o中，ChatGPTÿ能bûĀ的O\理回答_\Àñ接Ø2识别风险，发现价值请务必阅读o页的免责声明|传媒识别风险，发现价值请务必阅读o页的免责声识别风险，发现价值ÿÐĀChatGPTpá的原因ÿOpenAIO«pq的÷入，打开C端à用想象空间}ù能力看，OpenAI在⃞术Pc续深耕，O«÷入1勇于探索ð的⃞术路线Ā管理层的]÷背o和团队对AGI理想愿o的_cØ资q青睐，打û目前`场效果最`的ChatGPT模型211OpenAIÿ⃞术深耕，s键模型àĀÙ革性突破OpenAI_注于AI相s⃞术Pà用的探索，vElonMuskÿ特ï拉CEOĀ1SamAltmanÿYC]业孵W~总裁Ā1PeterThielÿPayPal联\]始人Ā等人在2015€共\]立，并û共\÷入10ÿ美元2OpenAIô力于打<á全`p益的通用人ý智能=，除GPT系列外，OpenAIß发a了⃞据文_生pĀ像的DALL-E模型1AI音P]作模型MuseNet1Jukebox等，î足AIGC的多个þV领域2发展历程看，OpenAI发展经历了O个发展¸段ÿÿ1Ā2015~2018⃞，}ù_c非盈利Āÿ的âO，O考虑盈利，并开源所p⃞术2ÿĀ一家]业}ù，OpenAI更像一群追求通用人ý智能ÿAGIĀ⃞术及w\理à用的理想O者团队22016⃞，OpenAI发a了开源ĀUniverse，v微ð1英_达等}ù共\参P打，能够在包括网站1游o在内的几N所pÿ境中衡量和¯ÿAGI2ÿ2Ā2018~2021⃞ÿ⃞术突破，èûGPT1DALL-E等Þ要模型，转型盈利ü向22018€6o，OpenAIèû拥p1.17ÿ参数的GPT-1预¯ÿ模型，在NLP领域获得了ÿ谷歌2017€èû的Transformer更`的效果22019€2o，OpenAI迭ïûGPT-2，参数量ÿ达到15ÿ，验证了大¯ÿØ1大参数量¯ÿû的模型的迁移学`能力2但大模型~来的¯ÿpq_迅⃞增â，非盈利性°无法长期维cù目ß转，\÷，马ï克_ûOpenAI董Ïb22019€3o，}ùýaÞĀ，转~盈利性°ÿ但限制回çP限100倍Ā，\÷^续⃞术OÞ开源2\€7o，OpenAI获得了微ð的10ÿ美元÷资，P龙头à联网Ā自màĀ了深þ绑â，微ð的Azureß服ãĀ_一â程þ缓解了OpenAI的¯ÿpq压力22020€12021⃞，}ùV别发a了1750ÿ个参数的语言模型GPT-31自然语言生pĀw的DALL-E等s键模型，⃞术壁垒得到ā固2I发aDALL-E2，àĀ更高V辨率的AIĀw生pĀ11o，发aChatGPT，ñ对话形式交à，ÿñâ续回答þ题1认错误1°疑Ol确的前ð1òÿO’`的要求，智能程þß一n接à人类，在文q生p1搜索等领域获得了广泛à用22023€2o，随wChatGPT在全球的火热，OpenAIýaèûÞ费方案ChatGPTPlus，ñ每o20美元的¬阅制收费Ā\÷，微ð将ChatGPT能力ß一nP自身业ã结\，发aðxBing搜索引î和EdgepÉ~，预«将能够处理更复g的搜索ðþ2|传媒Ā5ÿAIGC⃞术和à用的发展历程数据来源ÿOpenAIà网，微ðà网，广发证券发展研~中心21管理层&÷融资ÿØ资q青睐，管理层前瞻眼Z1大胆÷入，微ð\作â⃞商业WOpenAI董Ïb及管理层p员大多拥p丰富的⃞术或÷资背o2董Ïb}总裁GregBrockmanþ担任Stripe的]始ý程师，并于2013€p~Stripe的首OCTO，首ù学家IlyaSutskever和2019€Ā灵_得GeoffreyHinton共\发n了卷ÿ~经网þAlexNetĀSamAltmanþ担任YCombinator总裁，p丰富的÷资经验，÷资了包括Airbnb1Stripe1Reddit等知]}ù2OpenAI的非Ù员董Ï背o_十V丰富，多O董Ï是头部à联网}ù的]始人或首执Ìà，_p董Ïx备丰富的⃞府背o或人ý智能研~背o2表1ÿOpenAI]始人和管理层背oÛ]职ãâ入÷间rockman董Ïb1总裁1]始人Stripe首⃞⃞术àer首ù学家1董ÏGoogleBrain研~ù学家，DNNResearch联\]始人ltman首执Ìà1董Ï1]始人]÷}ùYCombinator总裁]始人ÿþûĀ-SpaceX]始人1董Ï长1首执Ìà1首ý程师,Tesla首执Ìà1董Ï长，Twitter首执Ìà1董Ïb⃞一p员，Neuralink联\]始人识别风险，发现价值请务必阅读o页的免责声明|传媒]始人-PayPal首执Ìà，Facebook董Ï，YCombinator}职\a人an]始人1非Ù员董ÏLinkedIn联\]始人和董Ï长，Paypal执Ì副总裁ap首ß营àOpenAI首®ãà首⃞⃞术àTeslaModelX高ÿï品经理，LeapMotionï品Pý程副总裁，OpenAI研~1ï品和\作a伴s系高ÿ副总裁isClark非营利和战略«划管OpenResearch首ß营à，OpenAI首ß营àAdamD'Angelo非Ù员董ÏQuora首执Ìà，Facebook首⃞⃞术àWillHurd非Ù员董Ï美ÿ_°院°员，中央情ç局à员TashaMcCauley非Ù员董Ï2018€GeoSim首执Ìàr非Ù员董Ï乔治城大学á全和ðt⃞术中心(CSET)战略任,OpenPhilanthropy高ÿ研~V析师onZilis非Ù员董ÏBloombergBeta]始÷资者和\a人，Tesla自ú驾驶ï品和芯w¿«团队ù目总监数据来源ÿOpenAIà网，Linkedin，AdamD’AngeloTwitter，广发证券发展研~中心融资方面，OpenAI]始人中p多O硅谷知]÷资人，]业Ā因和对AGI的美好愿o吸引了资qs注22019€微ð10ÿ美元的÷资p~}ù发展的Þ要节ù，微ðp~OpenAI独家ß«算ð供商Ā2023€1o，微ðýa向OpenAIßÌ一ù~期多⃞1ÿ值达一€ÿ美元的÷资，ß入长期\作a伴s系的第O¸段，OpenAI÷^估值达到290ÿ美元，p~美ÿ最pÿ值的初]}ù之一2⃞据:Fortune;，若OpenAI在`场P盈利`大获pá，微ðÿÐ一系列÷资中获得最多920ÿ美元的收益，参P收购的w他VC[能够获得高达1500ÿ美元的收益2`OpenAI开始盈利^，b`Y偿ß第一密W\作a伴的q金Ā第и段，微ð将ph获得OpenAI75%的利润，直ów收回130ÿ美元的÷资Ā第O¸段，微ð的利润V配ÿ例Qßó49%，öp49%的利润V配ÿ员ýÿ41%Ā和第一密W\作a伴ÿ8%ĀĀ第四¸段，`÷资者收益þ达利润P限^，OpenAIÞðÙ~非盈利Āÿ，微ð和w他风ÿ÷资者的股份将无偿转¬ÿOpenAI的非盈利Ā金2识别风险，发现价值请务必阅读o页的免责声明|传媒识别风险，发现价值请务必阅读o页的免责声识别风险，发现价值Ā6ÿOpenAI股h架构数据来源ÿ:Fortune;g志，广发证券发展研~中心31ChatGPTÿ⃞术突破，商业Wâ⃞ÐGPT-1到GPT-3ÿ参数量1¯ÿ量指数ÿ增â，大模型在多个领域àĀ较高的迁移rGPTq°Ï然是通过大量参数1大量¯ÿØ数据的学`，依赖Transformer强大的拟\能力使得模型能够收敛，因mGPT-3学到的模型Va很À摆脱数据Ø的Va情况，需要c续更ð¯ÿØ2算力方面，v于参数量和¯ÿ数据体量的急⃞扩展，对á层算力的要求_c续增â，¯ÿpq较高，⃞据LambdaLabs，GPT-3¯ÿ一l的pq或ÿ高达460万美元2表2ÿGPT系列参数和性能梳理模型发a÷间量预¯ÿ数据量GPT-11.17ÿþ5GBp一â泛W能力，ÿ用于自然语言è理1þ答P常识è理1语O相似þ识别1文qV类215ÿ除理解能力外，在生p方面展Ā强大y赋，在多个特â语言建模任ãPàĀ⃞÷最佳性能21750ÿTBÿñ完p自然语言处理的ÿ大部V任ã，如þ题搜索1阅ü理解1语Oè断1机~翻译1文Ā生p1自úþ答2预«Î⃞⃞内预«b超过--数据来源ÿOpenAIà网，:Forbes;g志，广发证券发展研~中心GPT-3到ChatGPTÿâ入人类à馈强W学`，àĀ模型效果突破2ChatGPT在GPT-|传媒3.5大规模语言模型Ā础P，â入了人类à馈强W学`，引入<人ý标注数据+强W学`=来O断调`预¯ÿ语言模型，¬模型c续学`人类对回答的à馈，朝更符\人类需求的方向`W2但ChatGPTû能Ð输入的¯ÿØ中学`，无法对最ðï生的信息做ûl确à馈，目前ChatGPT的¯ÿØ更ð到2021⃞，^续¯ÿØ的更ð迭ï_bc续ï生¯ÿpq，ChatGPT爆火^，OpenAI_迅⃞开始èß商业W2面向Q游à用的商业W看，ChatGPT的à用场o丰富，ToC端à用场o广阔2⃞据}ùà网，OpenAI罗列û48个使用场o，x体ÿV~回答1V类1ï码1对话1总结1翻译和转换七类，Āq涵盖å常所需的大部V文_使用场o2ChatGPTÿ满足使用者ï码编写1语言翻译1回答þ题1文q]作等à}场o需求Ā\÷ÿñ通过聊y1生p菜谱1生p健身建°等满足生活场o需求，迁移学`能力极大ó展了使用场o2Ā7ÿChatGPT的à用数据来源ÿOpenAIà网，广发证券发展研~中心ToB端à用商业W看，p望赋能ð闻1金融等文_ý作相s领域ñ及搜索1ü服等交à式对话ý作领域2BuzzFeed«划使用OpenAI开的APIâ强部V内容]作，并~Ê_个性W一ß内容，¬人ý智能在}ù的编辑和业ãß营中发挥更大的作用2搜索引î方面，微ð于2o8å发a的ðxBing搜索引î吸×并`W了ChatGPTPGPT-3.5的精_，ð供ÿChatGPT更强大的ß作，ÿñ更容易理解使用者输入的_词，ß一n搜û完整答案，ïû更符\à×解答的内容ñð供全ð的搜索体验2OpenAI所开的API接óþ经在P千个à用程序中被部署，涵盖Ð学`ð语言到解ô复g的V类þ题等O\任ã2识别风险，发现价值请务必阅读o页的免责声明|传媒Ā8ÿ接入ChatGPTá能的ðBing界面数据来源ÿ微ðà网，广发证券发展研~中心ÿ内P`}ù接入ChatGPT情况看，þ接入的大部V}ù使用GPT模型à用于虚拟数_人场o，_p部V}ù发力AIþĀ1智能搜索引î1文案及ï码编写等场o2y娱数ù旗Q数_人接入模型^在TikTok跨境电商直播1虚拟播直播àú等场oàĀà用Ā蓝色Z标旗Q数_人苏小妹采用ChatGPT⃞术Ï入AI多ï对话，wAI作诗能力þß入⃞术测试¸段Ā风语筑旗Q数_人接入ChatGPTñ强W场o识别能力和更ð能力Ā开nß旗Q数_人PGPT-3-003接ó对接^形p更ÿ靠的数_人对话服ãĀy地在线和捷p股份参股的虚拟⃞术ð供商世`ù⃞接入ChatGPT¯ÿ数_人_p大脑形p个性W模型2招商银Ì1江苏银Ì等金融}ù将ChatGPT融入文案编写1ï码编写等å常à}领域Ā]宏股份在2023€1os接入GPTAPI接ó，通过ChatGPT赋能跨境电商业ã，累«€û}ùPð品1万余个，接手ü户闲聊和á抚对话10万余l，节省ü服1000人lý÷，生pð的广告文案7万余条，€û}ù处理Ā像素材2万余个，}ù团队ß利用ChatGPT在千万ÿ商品中ð挖掘了150万种商品之间的s系2表3ÿ接入ChatGPTAPI接ó的ÿ内}ù列举}ùï码}ù]Āx体内容.SZ尝试à用ChatGPT模型ßÌAI语音àúï品á能原型测试，目前接入GPT-3.5模型2}ùè在了解全球最ð⃞术并~到⃞\路ß，O断将"b说话的汤姆猫"迭ï~"b聊y的汤姆猫"2.SZ]宏股份}ù于2023€1o接入ChatGPT的API接ó，目前p效通过ChatGPT赋能}ù的跨境电商业ã，要包括人ý智能⃞品1Ā文和视频广告素材制作/广告语智能输û1广告智能÷1智能ü服回复等方面2识别风险，发现价值请务必阅读o页的免责声明|传媒.SZ万tù⃞旗Q视频]意ðþWondershareFilmoraðxq接入ChatGPT母}ùOpenAI相s服ã，用户ßÌ视频]作÷ÿ自v调用OpenAI的AIþĀá能，一键智能生pĀw素材.SZy地在线参股虚拟⃞术ð供商-世`ù⃞数_人þ经接入ChatGPT，通过数_人自身的人¿背o等相s数据Ø，Ā于OpenAI来¯ÿ数_人_p大脑形p个性W模型，o来世`ù€AI数_人除拥pChatGPT的超强AI大脑通用能力外ß将x备个性W独p的人¿背o表达能力2.SZ捷p股份.SZ旗QOperapÉ~目前l«划接入ChatGPT，¬用户在搜索的÷候ÿñàĀĀ于对话的àú体验2.SZy音ç股外OperapÉ~目前确认p接入ChatGPT«划，ÿ内\资}ù欧朋_将c续跟ßïù业ãß展，预«o来将在遵àÿ家法规Ā础Pn开展相s⃞术接入2.SZy娱数ù}ùQ属子}ù元境ù⃞依托MetaSurfing-元ï智能Ā，虚拟数_人þ经接入ChatGPT等模型，并þ在TikTok跨境电商直播1虚拟播直播àú等场oàĀà用，形pï品W解ô方案2.SZ蓝色Z标l在ÿ极试用ChatGPT⃞术,自p虚拟人苏小妹þ经Ï入了AI多ï对话，AI作诗能力þ经ß入⃞术测试¸段，o来b结\AIGC和Ā端交à做更多数_Wó展Ā\÷_在做w他ChatGPTï品的试用和调试2.SZ元隆×ĀĀ于OpenAI接ó开发的ð媒体广告业ã系统AIû手QMiþP线，ïû手使用了ChatGPT⃞术，û力品牌ü户ð媒体营销服ã26.SH语筑l在尝试将}ù打的数_人接入ChatGPTñ强W数_虚拟人的场o识别和更ð能力Ā}ù参股}ùĀÿ特将发挥q土团队在中文强W学`和q土\规的`势围绕OpenAIGPT模型在NLP领域ßÌ研发和à用28.SH开nß}ù数_人þ经POpenAIGPT3-003接ó完p对接，àChatGPT接ó开^sÿ快⃞完pØp，并结\开nß的内容á全能力形p更ÿ靠的数_人对话服ã26.SH招商银Ì将ChatGPT融入到品牌文案编写，发a招商银Ì亲情信用tÿÖtĀè文，通过PChatGPT对话的方式对亲情做û解释，PChatGPT搭档生p品牌è广文案29.SH江苏银Ì通过人机交à询þChatGPT对ðþ的了解P对接情况，ChatGPTÿû回àP简W演示模型，并ñm确âï码的Āq编写方案2}ùb将ChatGPTð⃞术融入到å常à}1风ÿ评估1ü户服ã1û营销等领域ñ满足ü户在O\场oQ的金融需求2数据来源ÿ÷资àúĀ，万tù⃞à方}_ø，®联社，广发证券发展研~中心商业W手段看ÿ¬阅制面向p较大使用需求的í费者，API接ó要对接B端ü户2OpenAI在2o初èûChatGPTPlus试验¬阅«划，ÿ格~20美元/o，目前仅对美ÿ用户开2¬阅者ÿñ在流量高峰l常ÀþChatGPT，ïp更快的响àŸþñ及ChatGPTðá能使用`Yh，p高峰÷段使用需求的í费者ÿñ通过¬阅满足å常使用ĀOpenAIßð供Āq模型1微调模型ñ及嵌入模型的API接ó，针对O\的模型型ø⃞据Tokens数量收费，企业等_业开发者ÿ通过API接ó接入ChatGPT，对模型ßÌ调`，ñ更’à垂直领域的à用需求2识别风险，发现价值请务必阅读o页的免责声明|传媒识别风险，发现价值请务必阅读o页的免责声识别风险，发现价值Ð1ÿ内外ï业链a局ÿ大厂尝试大模型突围，à用层多元场o接入打开商业W空间ÿ一Āï业链ÿP游算力支c，à联网大厂相继a局，à用n多元WChatGPT是AIGC在NLP领域的ï品Wp果，Ð模型q°看，都属于内容生p式人ý智能2ï业链看，ChatGPT作~对话机~人，是ï业链Q游的à用ï品Ā所采用的GPT模型是AIGCï业链中游的Ù革性突破，\需要AIGCÌ业P游的AI芯w1深þ学`算法框架等ð供算力1算法支c2ChatGPT的面世_ó宽了ï业链Q游à用场o，âŸ了AIGC的商业Wß程2AIGCÌ业ÿV~硬þ层1模型层1à用层，w中ÿ硬þ层，要包AI芯w，用于~模型¯ÿ及模型è理ð供算力支cĀAI芯wþÏ格局方面，英_达s据要地O，ÿï企业中€þ1_~1阿Ý巴巴1寒o纪等头部ù⃞企业依托自身⃞术及业ã`势ÞùßÌ了相s芯wa局，èû€þ昆仑芯21_~异腾9101头哥Z8001寒o纪思元370等`°AI芯w，发展较~迅⃞，~预¯ÿ大模型ð供算力支õ2模型层方面，à⃞来随wAI芯w的快⃞迭ïñ及AI框架算法的c续ßn，预¯ÿ模型参数量àĀ指数ÿ增长，Ð千万量ÿ快⃞增ó千ÿ量ÿ，而在庞大数据¯ÿQ，AI预¯ÿ模型_得ñ快⃞发展，内容多性1ÿç性等߸需求得ñ满足2ö外，多模态预¯ÿ模型的ûĀ使O\模态1O\来源数据和信息的融\处理得ñàĀ，满足了AIGC融\场oQ的]作需求，使AIGC€术à用场o广þ得到极大ð升2在AIGC模型研发¸段，开发人员通过对þp预¯ÿ模型ßÌ剪裁等方式的微调，sÿàĀ用于特â场o1特â需求Q的模型量ï，P`统AI模型¯ÿ相ÿ，能够极大程þPßP¯ÿ÷间Ppq，因m预¯ÿ模型是AIGCï业àĀ商业W的Þ要ÿ节2v于预¯ÿ模型开发需要拥p超大规模算力ñ及量数据支c，ÿ×P预¯ÿ模型开发ñ资金P数据较~U沛的头部à联网}ù~，如谷歌1微ð1Meta等，ÿ内x备预¯ÿ模型研发能力的}ù要p⃞þ1_~1阿Ý巴巴1腾±1_节等2à用层方面，AIGC凭借强大1高效的内容]能力，在文q1ï码1Ā像1视频13D1游o等领域均p丰富à用场o2例如在文q领域，AIGCÿ用于营销文案生pP小说]作，能在ßq增效的\÷获×丰富1高°量的文q内容Ā在Ā像领域，AIGCÿ用于Ā像属性编辑ñ及Ā像端到端生p，\÷在多模态模型Q，用户ßÿ通过文q输入ßÌAIþ画，极大丰富艺术]形式Ā在游o领域，AIGCÿ用于游o⃞û制作，用于生p游o内随机地Ā1st等内容，通过NLP模型ßÿ丰富玩家P游o内NPC交流内容，~游o玩家~来更â生ú1丰富的游o体验2o来随wAI芯w算力ð升1预¯ÿ模型c续发展，AIGC覆盖⃞块将p望ß一n扩展，AIGCà用`场xp|传媒图9：AIGC产业链数据来源：公司官网，腾讯研究院《AIGC发展趋势报告2023》，广发证券发展研究中心 (二)模型层：大模型卡位战激烈，技术路线、算法效果存在差距模型层看，目前大模型是业内一致认知的技术路线，但需要庞大的训练集和较高的绑定)、StabilityAI(亚马逊合作)、百度等，国外厂商在技术上相对更为领先。已经从单模态技术发展到了多模态技术和跨模态技术，技术供给的持续丰富促进了系统的快速发展，进一步提升了应用的效果和效率，而这些应用在和用户与环境交互的过程中产生了海量的新数据，数据又不断驱动大模型技术的升级，从而形成了-应用-数据”的正循环。识别风险，发现价值请务必阅读o页的免责声明|传媒识别风险，发现价值请务必阅读o页的免责声识别风险，发现价值智能交通文生图AIà用产出新数据文档智能智能搜索à用数据交à数据时空数据用户反馈数据数字人文案生成智能调度生物计算Ā智能交通文生图AIà用产出新数据文档智能智能搜索à用数据交à数据时空数据用户反馈数据数字人文案生成智能调度生物计算DALLE2ST-WOEERNIE3.0Zeus技术InstructGPTELayoutPromptTurningffusionERNIE0TinyVIMERGPT反馈/促进数据来源ÿ飞桨PaddlePaddle，广发证券发展研~中心大模型⃞术发展⃞势一ÿ资深⃞术å⃞p熟2大模型在发展的过程中⃞来⃞p熟，Ā于思维链的Flan-PaLM模型þ经x备Āq的è理能力，Ā于层lW的ERNIE3.0Zeusÿñ更好地建模O\任ã的共性P特性，Þ通过将O\的任ãĀÿp统一的自类NLP任ãP表Āû了更强的öq和小q学`能力2~了ß一nßP落地门槛，_ûĀ了效率高1泛W能力强的轻量ÿ大模型ERNIE3.0Tiny等2«算机视ÊĀ像V割能力，xp较强的泛W能力ĀGoogle¯ÿ了一个规模达170ÿ的多任ã视Ê学`模型PaLI，效果超过通用多模态Ā础模型BEiT-32跨模态⃞术ÿCross-ModalĀ，€þðû的文心ERNIE-ViLG2.0ÿñ生p语O更相s1°量更高的Āw2Ā11ÿ大模型⃞术å⃞p熟NLPNLPFlanFlan-PaLM1ERNIE3.0Zeus大模型具有更强的小样本学`能力CVCVVIMER-CAE:泛化能力强模型规模170亿效果超BEiT-3跨模态跨模态扩散模型ÿDiffuslonModelĀERNIE-ViLG2.0一只熊猫在香港街头滑板exttoVideoMake-A-Video正在画肖像的泰迪熊ERNIEERNIE3.0ZeusLayerNLayerK…Layer1ERNIEERNIE3.0Tiny轻量级大模型大横型效率高1泛化能力强数据来源ÿ飞桨PaddlePaddle，广发证券发展研~中心大模型⃞术发展⃞势Ðÿ使用门槛c续ßP2如何à对大模型学`的量知识和⃞|传媒识别风险，发现价值请务必阅读o页的免责声识别风险，发现价值能，ñ及在对⃞þ1÷延和`储po格要求的à用场o中使用更轻量W的模型，是大模型ßP使用门槛所面临的n个要挑战2针对àß挑战，⃞þðû了n种解ô方案ÿ首Y，~了在à用中p效激发大模型的量知识Ð而达到最好效果，}ùðû了Prompt€术，通过在输入数据中插入一ßð示信息，来指ü模型ßÌ学`和è理，¿«好的Prompt能够⃞û模型更好地理解数据，并`ÿñð高模型的准确性和效率2目前，大模型þ经能够自ý编写Prompt，`超⃞了人类水，大模型在Q游任ã中的门槛ß一nßP2wl，在一ßà用场o中，Ÿþ1÷延和`储的要求非常高2因m，€þè演û大小模型`\促ß的研发范式，大模型将效果è到极ô，使小模型能够向大模型学`Ā小模型[利用þp的知识来⃞û大模型ßÌ知识⃞择，ð高迭ï效率，ßP使用pq2大小模型的`\ßWï生了飞ï效à，Ð而促ß⃞术的演ß和à用的落地2Ā12ÿ大模型的使用门槛ß一nßPPrompt技术ÿ开启大模型的钥匙大模型自己写Prompt，超越了人类水平轻量级技术带来大模型迭代的飞轮效à大小模型协同促进技术的演进，促进落地AutomaticPromptEngineerAPE级大数据来源ÿ飞桨PaddlePaddle，广发证券发展研~中心大模型⃞术发展⃞势Oÿ⃞ĀØþW发展，â⃞à用]ð2ñ€þ~例，}ùñ大模型能力~⃞心，开发了文心大模型`þERNIEKit2通过ï`þ，用户ÿñ使用多维þ的能力，例如数据处理1模型预¯ÿ1模型微调和模型快⃞部署等，支c40+à用场o，vmÍ生û来的能力ÿñ通过开发Ā和服ãĀ，向开发者和生态系统ß一n赋能，Ð而àĀ整个Ā在大模型à用落地全周期的覆盖，ßP开发门槛2|传媒图13：大模型平台集约化发展开发平Ā服务平Ā45w+开发者BML模型全功能AI开发平ĀEasyDL型零门槛AI开发平Ā文心大模型文心大模型API产业级大模型API服务多种建模方多种建模方式Notebook建模1ÿ视化建模1模型产线建模多多场景覆盖文本分类1短文本相似度1情感倾向分析评论观点抽取1文本实体抽取1文本创作等智能创智能创作智能绘画智能绘画全全面工具链路实验管理1模型仓ß1数据标注1灵活调参低低门槛零代码1全流程ÿ视化网页体验+API调用面向初级开发者和行业专家tt文心大模型套件服务5w+开发者开源版旗舰版40+场景化工具信息抽取1文本检索1文本分类1相似度计算1文本生成1图文生成10+高性能部署方案模型蒸馏1模型裁剪1量化压统30+预训练大模型通用模型1任务模型1领域模型30+数据预处理工具数据清洗1数据增强1ú学`10+微调工具对抗学`1prompt-tuning数据来源：飞桨PaddlePaddle，广发证券发展研究中心级达1.17亿，获得了更优的效果。同年，谷歌发布BERT模型，基于Transformer的的技术路线，参数量级从T5的110亿提升至2021年SwitchTransformer模型的1.6万引入基于人类反债的强化学习，对模型效果产生了较强的增益，成功选代出InstructGPT、ChatGPT两个模型。谷歌2021年推出了技术路线与GPT系列类似的LaMDA的轻量级版本Bard，相对ChatGPT更具内容的时效性，但问答效果与百度2019年基于BERT模型的改进，推出了文心大模型1.0，此后又选代了2.0和3.0识别风险，发现价值请务必阅读o页的免责声明59|传媒心一言=，并P_多Q游à用厂商达p\作，ó展生态à用xĀ2在⃞þ搜索引î1ß«算等p熟业ã的û力Q，<文心一言=p望p~ÿ内率Y商业W落地的ï品2Ā14ÿÿ内外大厂大语言模型⃞术路线对ÿ数据来源ÿ谷歌à网，DeepMindà网，OpenAIà网，⃞þà网，广发证券发展研~中心ÿOĀà用层ÿ多元à用打开商业W空间AIGC在内容生ï领域中xp革ð性的意O，ß用w搜Ø1整\和生p的能力，能够大幅减少用户将]意概念向ï品雏形1草稿转W的÷间和pq2特别是在标准W要求较P1较~Þ视感性P体验的场o中，AIGC€û用户将]意Px体àĀ过程V离，AIGC×ï了大量Þ复的x体àĀ过程所需的óú力，并n压P边×pq2在影视1娱P等内容需求丰富的领域，AIGCþ经x备大规模⃞û生ï的水，能够率YàĀ商业W落地Ā而在内容精þ1数据准确性要求更o格的Ì业赛道P，如银Ì1金融1教育1}疗等领域，AIGC的能力尚O能完全满足使用场o的要求，ï品的生ï和商业W落地Ï需相à人才的参P1配\1检验2长期来看，很多⃞心⃞术或]意Px体àĀ过程ÿV离的赛道，o来都pÿ能p~AIGC的à用场o，并借ûAIGC的能力àĀ<ý业W生ï=2识别风险，发现价值请务必阅读o页的免责声明59|传媒识别风险，发现价值请务必阅读o页的免责声识别风险，发现价值59Ā15ÿAIGC⃞û完pÐ]意到ï品雏形的转W数据来源ÿRokey:AI÷ï的巫师P咒语;，广发证券发展研~中心目前，ñChatGPT~ï表的AIGCï品商业Wp望在ñQ途ß较快落地ÿÿ1Ā内容生ï的ßq增效ÿ在]意密Øþ高1交à需求较强的Ì业，AIGCýx能够⃞据用户的指ü，高效率地ßÌ内容的生p1âý1批量编辑和风格转换等，在营销1Āw1音P1视频1文q1游o1虚拟人和元ßá等各媒Ï中均p广阔的à用空间，并þ经涌ĀûAIþ画1写作û手等一批ðà用2ÿ2Ā⃞ûà}和ðþ服ãÿ将AI嵌入搜索引î及à}ðþ中，通过自然语言处理àĀ邮þ自ú生p1文献和b°翻译1ï码生p和智能搜索等á能2微ðþ经在«论将OpenAI的模型整\到Word1PowerPoint1Outlook和w他à用程序中，ñ便用户ÿñ通过简W的ð示自ú生p文qĀDeepL翻译~使用Ā于Transformer架构的人ý~经网þßÌ文q翻译，部VAIGCï品þ经融入用户的å常à}场o中2在AIGC⃞术的商业W节奏P，ÿ内外厂商`在差异2Ā¸段，ÿ外厂商在C端à用的商业WPnP更快，þ经能够àĀC端ÙĀ2ï码网站GitHubĀ于自身}开`储ß的数十ÿÌï码¯ÿ了Copilot，ïAIÿñ⃞据开发者的需求⃞û生p和修改ï码，个人用户的¬阅ÿ格~10美元/oĀb°ðþTeams«划èûTeamsPremium，¬阅用户ÿ启用多种Ā于GPT的高ÿá能，包括AIb°总结1à÷_幕翻译1搜索ó述文q等，预期ÿ格~10美元/o2|传媒Ā16ÿAIGC⃞术商业W示例数据来源ÿCopilotà网，Midjourneyà网，Jasperà网，广发证券发展研~中心除x备⃞术`势的头部企业外，ÿ外ß涌Ā一批各x特色的初]企业，多采用Ā于大模型调`^，建立在垂直领域效果更`的小模型的方式2如Midjourney的Ā像生pAIèû了O档收费«划，w中标准«划向用户开每o15小÷的高⃞GPUß算使用÷间和商用许ÿ，每o收费24美元Ā能够使用26种语言编写商品说n1视频脚q和在线等内容的写作⃞ûAIýxJasper_采×多档收费的¬阅模式，个人用户ÿñ⃞据每o生p的_数⃞择49美元/o到500美元/oO等的`餐2v于模型效果PChatGPT等外前沿模型Ï`在差距，ÿ内C端à用用户认知Ï在 n建立，ÿ内B端à用生态p望YÌ2€þñ文心ERNIE模型系统~á层模型的类ChatGPTï品文心一言ýaèû^，吸引了大量B端厂商ÿ极\作2à期àý的首批生态\作a伴中，要ñð闻媒体1垂直内容Ā1广告营销企业和ðþ开发}ù~，要\作方向涵盖ðþ服ã1营销1搜索1文_1视频1虚拟人和元ßá1语音等方向，ñð供相sà用API的方式向企业端ü户ð供服ã2Ā17ÿ⃞þ文心一言首批生态\作a伴及预«要\作方向数据来源ÿ⃞þ智能ßà网，广发证券发展研~中心识别风险，发现价值请务必阅读o页的免责声明59|传媒识别风险，发现价值请务必阅读o页的免责声识别风险，发现价值59O1AIGCà用场oÿ内容生pßq增效，商业W空间ÿ期AIGCà用于`媒à联网领域，ChatGPTp望对搜索领域~来Ù革，\÷，通过AIàĀ内容生ï1]意àĀ，P游o1音P1Āw1营销等领域结\，都p