中级营销认证-多选题

中级营销认证-多选题.物联网时代，广告的内容形式有哪些*图文（正确答案）音频（正确答案）全景内容（正确答案）视频（正确答案）.巨量引擎的专属优势有哪些*精确数据，深度转化（正确答案）人机协同，效率提升（正确答案）开放平台，合作共赢（正确答案）深入行业，精细运营（正确答案）产品多，平台广.以下关于营销和环境变化说法正确的是*在技术发展和媒体平台的发展下，用户获取信息的个性化决定这内容分发的精准性（正确答案）用户的触媒变化需要平台更加关注用户的习惯，增强用户的体验感（正确答案）用户获取内容的渠道极其碎片化，导致消息接触、消费行为以及消费场景也更加碎片化（正确答案）广告营销需要研究用户行为，掌握用户的习惯，最终精准定位到用户的需求，实现营销目标（正确答案）.短视频更生活化的媒介环境让广告更容易被接受*内容品质感强，输出的内容与品牌调性高度一致（正确答案）内容多元化，带给用户多维度的信息（正确答案）内容分发力强，内容整合的能力比较强（正确答案）.常见的视频类型有哪些*真人口播（正确答案）情景剧（正确答案）图文快闪（正确答案）动画剧情（正确答案）录屏（正确答案）.短视频脚本设计有哪些类型*定向类（正确答案）互动类（正确答案）开放类悬念类（正确答案）.唤起广告的好感有哪些方式*设计吸睛元素（正确答案）设计新颖的形式（正确答案）广告节奏明朗（正确答案）全面介绍产品.某客户目前仅具备图片物料，但客户急于投放，可建议客户投放以下哪些产品？*视频详情页-cpm图集尾帧（正确答案）视频后贴片（正确答案）详情页banner-智能优选（正确答案）.以下哪一项不是品牌广告资源的优势*灵活地域灵活时段全场景保量展现（正确答案）.当网民在浏览过新闻后可以展现图文尾帧的流量端是*西瓜视频（正确答案）抖音轻颜相机激萌.某客户主打面膜产品，主要以二线城市女性为主，现客户需求投放用户画像适配的流量端，可建议客户投放*今日头条抖音火山小视频（正确答案）西瓜视频.以下哪项产品不支持开屏CPM的售卖方式*抖音短视频西瓜视频轻颜相机（正确答案）火山小视频.某客户目标投放图集尾帧和贴纸广告，可建议客户投放以下哪些流量端*今日头条（正确答案）西瓜视频（正确答案）激萌（正确答案）火山小视频.竞价的开屏广告的计费方式有？*0cpm（正确答案）cpc（正确答案）CPM（正确答案）ocpm（正确答案）cpv答案解析：计费方式：0cpm,cpc,CPM,ocpm.以下哪些是穿山甲激励视频试玩广告的特点？*以激励视频形式接入，承袭优质体验（正确答案）点击广告即可试玩，互动度高（正确答案）预估点击转化更高，跑量能力更强（正确答案）答案解析：激励视频试玩广告的特点：以激励视频形式接入，承袭优质体验，点击广告即可试玩,互动度高,预估点击转化更高,跑量能力更强。.以下是穿山甲信息流广告的视频样式？*信息流视频（正确答案）沉浸式信息流视频（正确答案）全屏视频（正确答案）答案解析：穿山甲信息流广告的视频样式有信息流视频，沉浸式信息流视频，全屏视频。.三模型指的是？*预估点击率（正确答案）预估深度点击率预估转化率（正确答案）预估深度转化率（正确答案）答案解析：三模型指的是预估点击率，预估转化率，预估深度转化率.穿山甲行业定制产品及服务的三大优势行业是？*游戏行业（正确答案）网服行业（正确答案）家装行业电商行业（正确答案）答案解析：穿山甲行业定制产品及服务的三大优势行业是游戏行业，网服行业，电商行业.穿山甲专业服务团队的全方位服务的基本包括？*产品运营（正确答案）产品经理（正确答案）产品研发（正确答案）专项服务及时响应（正确答案）答案解析：穿山甲专业服务团队的全方位服务的基本包括，产品运营，产品经理，产品研发专项服务及时响应..穿山甲为全球流量主提供流量变现方案其中包括*充足预算充分竞价（正确答案）公线能力对外开放（正确答案）独家深度转化模型强变现能力与效率（正确答案）.穿山甲为全球广告主提供用户增长方案其中包括*聚合全网优质流量（正确答案）独家深度转化模型（正确答案）定制精细运营服务（正确答案）视频广告创新矩阵.以下属于穿山甲视频样式的有*信息流视频（正确答案）激励视频（正确答案）全屏视频（正确答案）沉浸式视频（正确答案）开屏视频（正确答案）.穿山甲始终坚持严格的媒体接入和审核标准，质量分全城掌控，其中包括：*高门槛准入（正确答案）全程质量管控（正确答案）违规作弊打击（正确答案）变现收益管控行业规范维护（正确答案）.下列属于橙子建站特点的是*落地页预加载，一触即达（正确答案）适配广告平台，有效提高转化效果（正确答案）模板推荐，助力高转化设计（正确答案）据披露详尽，为优化落地页提供指导（正确答案）页面洞察，精准优化（正确答案）.下面属于同步监测特点的是*填写位置在落地页链接（正确答案）传输方式为头条客户端——第三方监测服务器——客户落地页（正确答案）实现方式：广告-监测代码中间页-（自动跳转）客户落地页（正确答案）能够正常访问和跳转（正确答案）.下列关于“复制已有定向”功能，说法正确的是：*可以复制广告计划的地域（正确答案）可以复制广告计划的名称（正确答案）可以复制广告计划的兴趣分类（正确答案）可以复制广告计划的平台设置（正确答案）可复制广告预算设置.在巨量引擎广告投放平台中，广告计划设置层级包含的投放方式有*优先跑量（正确答案）均衡投放（正确答案）加速投放优先低成本（正确答案）标准投放.下列关于应用下载与落地页的相同点，说法正确的是*都可以设置应用包名都可以使用oCPM的出价方式（正确答案）都支持CPA出价形式都支持程序化创意（正确答案）都支持视频样式广告（正确答案）.在巨量引擎广告投放平台的效果广告数据报表中，可以查看的数据有：*广告组（正确答案）广告创意（正确答案）创意词包（正确答案）程序化创意（正确答案）广告计划（正确答案）.科学合理搭建账户便于对账户进行优化管理，同时可以*清晰地对比测试效果（正确答案）便于数据统计与分析（正确答案）及时发现问题并处理（正确答案）思路创建清晰节省时间（正确答案）细化投放策略、提升投放效果（正确答案）.落地页下转化跟踪支持 和 以及 。*非插件Xpath（正确答案）插件Xpath（正确答案）第三方JS代码工具（正确答案）付费.广告主如需进行落地页推广，下列可被选择的转化跟踪工具是：*Xpath（正确答案）JS（正确答案）落地页API（正确答案）应用下载API.在使用建议出价工具时，可能导致投前出价不符合预期的原因是：*同类计划出价水平过高/过低（正确答案）当前计划推广物的单价与行业平均单价差异过大（正确答案）计划点击率与同类计划平均差异过小历史平均的点击率与行业均值差异过大（正确答案）.当产品投放到iOS系统下时，下列转化目标可被转化跟踪工具支持的是：*下载激活（正确答案）注册（正确答案）付费（正确答案）.下列转化组件中，橙子建站支持添加的有：*表单和电话（正确答案）地图和按钮（正确答案）微信复制（正确答案）在线咨询（正确答案）.下列关于巨量引擎广告投放平台中的智能电话转化目标的描述，错误的是：*支持电话录音（正确答案）可以选择没有中间号（正确答案）支持确认拨打支持确认接通电话.下列关于橙子建站的特点，说法正确的是：*页面数据精准分析（正确答案）专享巨量引擎广告投放平台服务器（正确答案）有效提升广告竞争力（正确答案）模板推荐，助力高转化设计（正确答案）.下列关于动态创意词包，说法正确的是：*广告主可在标题中添加通配符（正确答案）根据用户特征替换为不同的词，从而提高创意相关性，提升广告转化率（正确答案）目前已有地点、星期、年龄、性别、日期、运营商、节日、月份、用餐类型（正确答案）目前可以支持区县词包（正确答案）.下列关于计划诊断，属于诊断结果影响因素的是*出价竞争力（正确答案）预算充足度（正确答案）定向质量度（正确答案）点击获取能力（正确答案）转化获取能力（正确答案）.下列属于卡券组件功能的是*设置打开落地页后自动弹出卡券（正确答案）设置收集手机号码（正确答案）设置自动填充手机号码设置领券填手机号时需要短信验证码（正确答案）自定义卡券样式（正确答案）.广告落地页热力图主要反映哪三大热图类型：*浏览触达（正确答案）注意力（正确答案）独立用户量访问量点击分布（正确答案）.下列属于广告落地页必备要素的是：*创意和落地页的相关性要前后呼应（正确答案）落地页的核心内容要简洁清晰，并且前置到较为明显的位置（正确答案）合理使用转化按钮，并尽量缩短转化路径。电话、关注、优惠券在页面有转化按钮的引导（正确答案）落地页面的打开速度不超过15秒就好.在进行广告投放对投放产品属性进行思考时，主要研究*研究产品单价（正确答案）分析产品受众（正确答案）分析产品卖点（正确答案）分析广告投放平台受众.下列关于广告创意文案，说法正确的是*文案需要专业，大部分用户看不懂也没有关系需要贴合平台内容（正确答案）需要迎合受众心理（正确答案）巧用热门句式，给文案加分（正确答案）.在进行广告视频制作时，应做到*建议对关键内容部分添加字幕，将视觉与听觉结合，直观展现卖点，提升转化率；但需注意不要遮挡视频主体（正确答案）一支视频建议对应一个推广目的，围绕一个核心主题点/卖点来传达核心内容，同时配合不同广告视频间的ABTest效果测试（正确答案）注意构图，常用的构图方法有：三分法则、中心构图法、黄金分割线法（正确答案）情景剧型，还原场景，增强用户带入感，直接触达用户痛点或解决用户痛点；故事性强，增加用户字对广告视频的阅读时间；需注意避免前期铺垫过长导致用户流失（正确答案）.某客户在测试视频广告的过程中发现产品展示类视频广告成本最好，除此之外，他还可以尝试的视频广告类型有*图片切换（正确答案）人口播（正确答案）录屏（正确答案）情景剧（正确答案）.在进行客户推广产品创意策划撰写时，应做到*研究产品属性（正确答案）忽略产品切入产品卖点（正确答案）脑补产品使用场景（正确答案）.在进行广告创意撰写时，应坚持*真实性（正确答案）针对性（正确答案）效益性（正确答案）创新性（正确答案）亲近性（正确答案）.地域定向判断逻辑包涵哪些方面：*GPS（正确答案）历史城市（正确答案）IP（正确答案）用户经常搜索地域权重.关于巨量引擎广告投放平台中的系统推荐定向，下列说法正确的是*系统推荐定向不需要关闭，当广告达到一定的投放转化量级，系统会自动放开至不限。（正确答案）系统推荐定向目前在“今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲”这些媒体位置均生效。（正确答案）目前投放管理平台看不到系统推荐定向所选择的具体兴趣分类（正确答案）目前系统推荐定向主要针对广告受众设置中的兴趣定向设置生效，系统会精选出最匹配的人群，帮助广告主更低的成本达到更好的投放效果（正确答案）.营销师面向某少儿教育行业广告主制定定向策略时，下列不恰当的建议有：*年龄定向在24-40的父母群体可使用云图平台教育人群包多计划使用相同定向（正确答案）多定向交叉使用（正确答案）.某广告主在投放了一段时间后，发现账户的转化人群重复率较高，下列对这种情况应对可能有效的是：*排除广告主转化人群包（正确答案）过滤已转化人群中广告账户选项（正确答案）排除行业人群包定向广告主展示人群包排除广告主展示人群包.在投放方案的撰写过程中，服务团队及服务体系的介绍部分应该包含：*团队架构（正确答案）核心人员介绍（正确答案）团队运作体系（正确答案）投放监控与报表（正确答案）.在投放方案的撰写过程中，有哪些常见且实用的技巧：*借助营销通案、商业市场相关营销报告、相关政策和报价文件等进行资料数据收集。（正确答案）借助思维导图梳理逻辑，拓展思路，提高撰写方案的效率。（正确答案）综合运用数据处理和可视化的方法，将重要数据、变动趋势生动呈现出来。（正确答案）参考广告主行业常见玩法，对广告主进行个性化定制。（正确答案）.下列流量位中，允许进行投放竞价广告的是：*西瓜视频（正确答案）抖音短视频（正确答案）火山小视频（正确答案）今日头条（正确答案）穿山甲（正确答案）.营销师在进行广告竞标时，投放方案没有受到客户青睐，可能原因有：*在产品和用户分析基础上，综合呈现出定向策略、创意策略、出价策略、优化策略。未梳理出客户现有/历史投放中已存在待解决问题以及未来潜在需求。（正确答案）未能从团队运营情况、增长情况、团队优势方面体现出自身优势。（正确答案）完成问题和需求分析后，给出了简略的落地方案。（正确答案）.营销师面向广告主输出投放总结（非竞标）方案时，可以不包含的内容是：*团队实力（正确答案）团队服务体系（正确答案）投放策略历史合作广告主（正确答案）.关于工作沟通中的积极回应，下列说法正确的是*在沟通过程中适当微笑回应（正确答案）用说明的语句重述对方刚说过的话（正确答案）适时记下一些重要的内容（正确答案）用肢体语言相应，如点头、身体前倾（正确答案）.下列哪些行为是在工作沟通中用心倾听的表现？*追求效率，客户表述不当时要立即打断，规避风险换位思考，从客户角度思考解决问题（正确答案）尊重理解，尊重对方传递的信息，理解并回复（正确答案）积极引导，帮助客户产生真诚倾诉的欲望（正确答案）.在和客户沟通过程中，如何让你的客户感受到你的专业和态度？*注意客户工作场合，选择合适的时间跟客户沟通（正确答案）注意声音的音量和语调，避免轻佻（正确答案）注意措辞，使用商务用的语句（正确答案）注意情感联系，经常使用客户的方言和客户拉近距离.在进行客户自身财务状况分析时，需要分析的维度包含：*营收状况（正确答案）投放配合度融资状况（正确答案）效果预算（正确答案）.客户的效果类投放目标，一般都包含：*品牌需求新客需求（正确答案）公关需求留存需求（正确答案）.下面属于广告效果优化相关工具的是：*转化跟踪（正确答案）小6客服（正确答案）即合平台有效咨询（正确答案）.关于广告主推广的入口图，下列描述正确的是*入口图不得添加虚假的“关闭（叉号）图标”（正确答案）入口图不得使用虚假的“播放/暂停按钮”（正确答案）入口图不得使用虚假的“未读消息图标”（正确答案）入口图内容可以和落地页内容不一致.下列金融行业广告文案中，禁止进行投放的是：*年收益达18%（正确答案）月薪3000元，理财一年买大奔（正确答案）公司同事小刘天天买买买，原来是使用了这款投资软件（正确答案）全额本息担保（正确答案）.下列广告文案中，涉及绝对化用语描述的是*服务水平NO.1（正确答案）价格全城最优惠（正确答案）我司产品为国家级产品（正确答案）本次旅行目的地为：世界面积最大国家俄罗斯.穿山甲自定义流量包面向哪种客户开通？*账户维度，穿山甲消耗3天达1.5万元（正确答案）营业执照维度，穿山甲消耗3天达1.5万元至少回传一项深度转化数据（正确答案）至少回传三项深度转化数据.穿山甲自定义流量包支持什么功能？*定投流量包（正确答案）屏蔽流量包（正确答案）同时定投屏蔽流量包.穿山甲自定义流量包可以从哪些流量维度进行筛选？*消耗（正确答案）激活（正确答案）注册（正确答案）付费（正确答案）.穿山甲自定义流量包新建时可筛选多长时间的数据？*1个月（正确答案）2个月（正确答案）3个月（正确答案）4个月.穿山甲有效获客“广告投放”流程包括哪些*建立“有效获客”转化跟踪（正确答案）创建“有效获客”转化目标计划（正确答案）针对有效线索用户成本出价（正确答案）模型实时优选“有效获客”人群进行投放（正确答案）.穿山甲有效获客有哪些产品优势*满足广告主对于线索质量的需求直接控制有效获客成本，有效提升ROI（正确答案）转化事件数据安全性高，技术对接流程简单（正确答案）.穿山甲有效获客投放操作包括哪些*创建转化跟踪（正确答案）AD后台创建新计划（正确答案）设置有效获客出价（正确答案）投放注意事项（正确答案）.穿山甲有效获客投放注意事项有哪些*合理选择作为转化目标的事件（正确答案）按要求回传转化事件（正确答案）转化数据gap及时提报（正确答案）随意调整出价.穿山甲有效获客出价定向设置包括*初期建议设置定向（正确答案）计划ROI和量级稳定后（正确答案）持续放开定向设置（正确答案）.穿山甲“激活且付费”有哪些产品优势？*高效增长（正确答案）成本可控（正确答案）出价较低.穿山甲“激活且付费”投放操作流程*创建转化跟踪（正确答案）AD后台创建计划（正确答案）设置付费出价（正确答案）产品组合使用快速起量（正确答案）.穿山甲“激活且付费”产品组合有哪些？*激活且付费+均衡投放激活且付费+智能放量（正确答案）激活且付费+自动出价+均衡投放（正确答案）.穿山甲“激活且付费”投放注意事项*准确回传付费事件（正确答案）更实用在穿山甲积累一定量级付费数的游戏产品（正确答案）确保出价具有竞争力（正确答案）更多的关注付费成本（正确答案）.穿山甲三模型双出价，三模型是指*预估点击率（正确答案）预估转化率（正确答案）预估深度转化率（正确答案）.穿山甲三模型双出价，双出价是指*根据广告主前端转化目标（激活）出价（正确答案）后端深度转化（次留/付费/关键行为）出价（正确答案）同时优化前端和后端转化成本（正确答案）.穿山甲双出价产品主要针对哪些行业？*游戏（正确答案）家居（正确答案）网服食品.穿山甲双出价产品主要投放哪些视频*激励视频（正确答案）沉浸式视频（正确答案）原生视频（正确答案）.穿山甲双出价投放流程*白名单开通（24小时内）（正确答案）AD后台转化跟踪联调（正确答案）AD后台计划投放设置（正确答案）后期调价建议（正确答案）预算调整建议（正确答案）.穿山甲双出价，AD后台计划投放设置分别为*直投穿山甲（正确答案）深度转化跟踪（正确答案）自定义双出价（正确答案）.广告主节假日广告投放放量策略，建议使用的工具有哪些？*智能放量（正确答案）深度转化（正确答案）自动出价（正确答案）均衡投放.模板化效率工具*图灵（正确答案）即视（正确答案）程序化创意（正确答案）即合.目前后台支持的定向维度*自然属性（正确答案）行为兴趣（正确答案）DMP人群包（正确答案）人群扩展（正确答案）.人机协同-智能优化工具的闭环*诊断归因（正确答案）自动策略（正确答案）精细建议（正确答案）数据批露（正确答案）继续投放.广告投放过程中的表述正确的是*广告主测试期规范为5天（正确答案）每个广告组3-10条计划（正确答案）每个计划3-5天创意（正确答案）整个账户的转化量10-20条.工具行业的增长困境有哪些*竞争激烈（正确答案）优质素材（正确答案）用户质量（正确答案）用户顾虑.穿山甲工具行业投放优化可搭配哪些产品使用*深度转化+人群包（正确答案）深度转化+自定义流量包（正确答案）RTA投放（正确答案）有效获客.广告策略分析包含以下哪些内容*定位广告受众人群（正确答案）分析广告受众行为（正确答案）制定产品优化方案（正确答案）优化调整广告变现策略（正确答案）.中重度游戏的核心问题有哪些*竞争激烈抢量成本高（正确答案）效果不稳定，波动大（正确答案）成本有限，拿不到量次留效果波动大.游戏行业轻度游戏考核目标有哪些*新增ROI付费率激活成本（正确答案）次留率（正确答案）.游戏行业中重度游戏考核目标有哪些*新增ROI（正确答案）付费率（正确答案）激活成本次留率.教育行业包括哪几种类型*A学前教育（正确答案）BK12教育（正确答案）C职前教育（正确答案）D成人教育（正确答案）.婚摄行业特点*A经营连锁化（正确答案）B处理高科技化（正确答案）C市场多元化（正确答案）D职业化（正确答案）.持续盈利公司的发展目标*A找到营销内容方向B找到新的流量渠道（正确答案）C稳定的获取流量（正确答案）D稳定的