【魔镜市场情报】2023护发市场1月份高增长洞见

护发行业·二硫化硒·除螨·侧柏叶MoojingMarketIntPligce硒••高增长归因人存在头皮健康问题。二硫化硒具。二硫化硒具有角质促成、抗、抗真菌及细菌的作用能抑制核分裂造细胞更替减少起到止痒、消焱、减少脱。1月天猫淘宝二硫化硒相关护发产品销售概况11420.9万销售额(元)+904.5%17.1万销量(件)+622.2%天猫淘宝平台二硫化硒相关护发产品销售额走势和增长对比622.2%1月销售量同比-27.4%904.5%1月销售额同比-23.6%整体护发产品筛选规则：天猫淘宝美发护发/假发类目下，标题中含有“二硫化硒”的产品爆品速览|宫本武藏二硫化硒去屑洗发露称参考价格月销售额月销售量核心卖点innziqorn/印之泉59.9元/300ml279.4万元1600+件2.5%二硫化硒；苦参根提取物；双专利成分；筛选规则：淘宝天猫平台该品类1月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额爆品速览|洛芙二硫化硒去屑洗发水称参考价格月销售额月销售量核心卖点洛芙ml58.13万元10000+件二硫化硒筛选规则：淘宝天猫平台该品类1月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额爆品速览|999漾选去屑控油蓬松洗发水称参考价格月销售额月销售量核心卖点54.9元/200ml55.4万元4800+件添加PCA锌；芦荟酵素精华筛选规则：淘宝天猫平台该品类1月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额源：魔镜电商聆听二硫化硒相关护发产品电商消费反馈2023年1月天猫淘宝二硫化硒相关护发产品消费者反馈正负向声量占比正向声量,89.52%负向声量,10.48%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023年1月天猫淘宝二硫化硒相关护发产品消费者反馈各维度占比异味/气味控油效果回购清洁效果补水保湿效果成分份量源：魔镜电商聆听产品亮点用用完很清爽、控油很好味道好闻味道好闻产品痛点药味浓药味浓洗洗完头发较干份份量太少好评文本展示洗了真的不是很油了清新。也比较浓稠，洗完头发不是特别干。差评文本展示••洗完吹干以后还残留一些药味儿有大瓶一点的二硫化硒相关护发产品社媒聆听2023年1月社交平台二硫化硒相关护发产品分平台声量占比20%60%20%镜社交聆听2023年1月社交平台二硫化硒相关护发产品热词词云图文本展示文本展示2023年1月社交平台二硫化硒相关护发产品消费人群和场景分析朋友学生姐妹舍朋友学生姐妹舍友5%控油去屑脱发控油去屑脱发镜社交聆听有时还会很痒MoojingMarketIntPlignce高增长归因•螨虫分布广、繁殖快——螨虫广泛分布于居室的阴•螨虫危害大——螨虫的尸体、分泌物和排泄物都是1月天猫淘宝除螨相关护发产品销售概况77596.5万销售额(元)+26%59.6万销量(件)+53.8%天猫淘宝平台除螨相关护发产品销售额走势和增长对比2021年2023年2月1月筛选规则：天猫淘宝美发护发/假发类目下，标题中含有“除螨”的产品53.8%1月销售量同比-27.4%26.0%1月销售额同比-23.6%整体护发产品侧柏叶相关护发产品整体护发产品爆品速览|MURRAYLE毛囊洗发水称参考价格月销售额月销售量核心卖点ml469.2万元5.3万件驱螨净痘；去屑止痒；香氛洗发；筛选规则：淘宝天猫平台该品类1月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额爆品速览|南京同仁堂头皮除螨洗发水称参考价格月销售额月销售量核心卖点269元/3瓶*500ml351.7万元1.2万件无铅汞有害激素；温和去屑控油；筛选规则：淘宝天猫平台该品类1月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额爆品速览|初夏堂317除螨洗发水称参考价格月销售额月销售量核心卖点初夏堂69.9元/300g144.0万元1.4万件专利除螨99%；三重氨基酸+PCA锌筛选规则：淘宝天猫平台该品类1月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额源：魔镜电商聆听除螨相关护发产品电商消费反馈2023年1月天猫淘宝除螨相关护发产品消费者反馈正负向声量占比正向声量,90.66%负向声量,9.34%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023年1月天猫淘宝除螨相关护发产品消费者反馈各维度占比2%异味/气味控油效果回购补水保湿效果清洁效果质地份量源：魔镜电商聆听产品亮点控控油去屑的效果很好味道好闻味道好闻袋袋装便携产品痛点洗洗完头发太干燥味道接受度因人而异味道接受度因人而异使使用效果引发质疑好评文本展示油头皮屑还多以顶3天差评文本展示天依然很油了•越洗越痒还洗出头皮屑了•洗了之后对发质太干燥除螨相关护发产品社媒聆听2023年1月社交平台除螨相关护发产品分平台声量占比4%微博15%81%镜社交聆听2023年1月社交平台除螨相关护发产品热词词云图文本展示文本展示2023年1月社交平台除螨相关护发产品消费人群和场景分析学生姐妹/闺蜜朋友学生姐妹/闺蜜朋友家人控油去屑保湿蓬松9%3%镜社交聆听边追问我用了什么洗发水，发质怎么蓬松顺药店上班的闺蜜才知道这个是毛囊炎有很多头屑就是价格小贵屑MoojingMarketIntPligce高增长归因•侧柏叶能够生发乌发——侧柏叶能够缓解血热型脱发，。1月天猫淘宝侧柏叶相关护发产品销售概况5526.5万销售额(元)+27.8%4.0万销量(件)+39.5%天猫淘宝平台侧柏叶相关护发产品销售额走势和增长对比筛选规则：天猫淘宝美发护发/假发类目下，标题中含有“侧柏叶”39.5%1月销售量同比-27.4%27.8%1月销售额同比1月销售额同比整体护发产品二硫化硒相关产品整体护发产品爆品速览|儒意育发液称参考价格月销售额月销售量核心卖点儒意128元/2瓶*100ml318.6万元1.6万件滋养毛囊；6种草本植萃；筛选规则：淘宝天猫平台该品类1月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额爆品速览|修正防脱育发洗发液称参考价格月销售额月销售量核心卖点修正49元/300ml26.9万元4000+件侧柏叶提取物；国家药监局认证；筛选规则：淘宝天猫平台该品类1月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额爆品速览|仁和防脱二合一洗发水称参考价格月销售额月销售量核心卖点仁和49.9元/1600g18.0万元2200+件改善头皮屏障；7种草本植物；0硅油0香精；筛选规则：淘宝天猫平台该品类1月销售额TOP5品牌下各自爆款产品数据说明：销售数据选取品牌旗舰店爆品单一链接销售额源：魔镜电商聆听异味/气味回购控油效果成分异味/气味回购控油效果成分份量清洁效果侧柏叶相关护发产品电商消费反馈2023年1月天猫淘宝侧柏叶相关护发产品消费者反馈正负向声量占比正向声量,82.61%负向声量,17.40%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023年1月天猫淘宝侧柏叶相关护发产品消费者反馈各维度占比4%10%4%源：魔镜电商聆听产品亮点气味好气味好闻减少脱减少脱发产品痛点头头发更易油分分量偏少中药气味明显中药气味明显好评文本展示•用了之后头发不容易出油了掉发也少了很多差评文本展示••