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文档简介

产品定位语的学习材料第1页/共26页莱茵美墅推广名+产品定位语+SLOGAN+分案名建议第2页/共26页PART1推广名PART2SLOGANPART3产品定位语PART4分案名第3页/共26页PART1推广名建议第4页/共26页方案一莱茵别院释义：莱茵，传承企业品牌，与莱茵达集团一致；别，人生的另一种境界；院，融合了项目独立、双拼、联体、叠加四种产品。莱茵别院，蕴含北美风情与别墅含义。第5页/共26页方案二莱茵水岸释义：莱茵，传承企业品牌，与莱茵达集团一致；水岸，将本案的景观特色与北美的水景相融合，风光旖旎，尽在莱茵水岸。第6页/共26页方案三莱茵东郡释义：此案名延续了莱茵在其他城市的品牌表达。第7页/共26页PART2SLOGAN建议第8页/共26页有人说，别墅是每个人的终极梦想。它带着对悠然生活蛰伏已久的希望种在心中最美丽的地方当梦想来临的时候，如果你想升华你的生活，你需要一位向导，带你步入人生的另一个殿堂方案一第9页/共26页2009年，在莱茵美墅——用一幢别墅，成就另一个自己第10页/共26页别墅的本质是环境，居所的最高级是院落生活的本质是享受。事业、名利、荣誉、富贵、成功……自然、本我、冷静、睿智、回归

……当都市喧嚣扑面而来，落地有声在都市喧嚣中，有人读出了冷暖，却没有读懂人生在人生沉浮中，有人读懂了财富，却没有读懂生活方案二第11页/共26页2009年，在莱茵美墅——用一处院落，读懂生活第12页/共26页方案三似水年华中，阅读别墅生活第13页/共26页PART3产品定位语第14页/共26页价值体系重新梳理区域价值野生动物园DISNEY轨道交通利好南汇的未来规划价值……品牌价值上市公司莱茵置业股票代码000558）建筑缔造优质生活莱茵达置业15周年景观价值四大景观主题格伦溪谷岩拱园布莱斯泉广场波特兰风情小镇空间价值叠加联体双拼独立生活价值会所物业管理双公园生活情境第15页/共26页定位原则[南汇]这一行政区域概念弱化[上海野生动物园]+[DISNEY]强化精彩、有趣的生活、生态环境渲染泛别墅社区人生的第一幢别墅人生的另一次跃升第16页/共26页产品定位语[第一阶段]世界级公园旁的理想院落野生动物园+DISNEY生态健康休闲内部价值体系别墅形态第17页/共26页双公园·

运河岸·

百万别墅群野生动物园+DISNEY生态、健康、休闲购买价值物业形态产品定位语[第二阶段]外部景观特色第18页/共26页PART4分案名建议第19页/共26页第20页/共26页两种命名方式

按物业形态分按推案分第21页/共26页[独立别墅]西溪（别墅）莱茵美墅[双拼别墅]联庭（别墅）[联体别墅]香滨（别墅）[叠加别墅]廊桥（别墅）第22页/共26页格伦溪谷岩拱园

布莱斯泉广场波特兰风情小镇第23页/共26页第一批：[独立+双拼+联体]公园区莱茵美墅第三批：[叠加别墅]庭屿区第二批：[独立

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