“直播+旅游”新模式推广--以“海南万宁市”旅游模式研究为例

山西传媒学院新媒体概论结课论文媒体印刷与传播结课论文题目“直播+旅游”新模式推广——“海南万宁市”旅游模式研究姓名黄永胜学院艺术设计学院专业图片摄影班级18摄影1班学号1809113112摘要：说到我们平时的节日长假的休闲时间，许多热门的旅游风景区“人山人海”的景象可能比旅游景区本身更让人惊讶也也可能。虽然我说的也只是个玩笑话但是拥挤的人群是每年都能预料到的，许的人不喜欢在热闹的地方或时间出行旅游，会选择其他方式来代替，这个时候我们网络上说的“云”。云旅游就这么出现了。关键词：网络直播,热带植物园,旅游正文：网络视频直播这种形式是近年来兴起的一种依赖于数据空间的传播形态。。网络直播是直播的最新发展形式,靠这成熟的移动网络技术才能得以实现。在疫情期间多家景联合直播平台，开展了旅游直播，并取得了良好的传播效果。直播,所指的是依托网页以及客户端技术搭建虚拟现实平台，以主播提供的表演、创作、展示是一种源于视频直播技术的互动形式。一、直播旅游的特征随着现在发达的网络科技，5G网络技术也随之到来，在各个行业和互联网的融合进入一个更高的阶段。旅游直播，是指借助移动互联网传输技术实现旅游景在网络上传播的一种宣传手段。

旅游直播是“直播+”和旅游行业结合的一种新的形态,通过旅游移动直播能使传统旅游业一种全新的表现形式。

旅游直播与其它的“直播+”相比，大部分的旅游景区无法通过旅游直播给予观众更好的体验，其根本的原因就在于在传统旅游形式中注重临场体验真实的景色及现场感是在旅游直播中无法带给屏幕前的观众的。

直播+旅游没有华丽的特效和渲染，是更接近真实的信息传递，这就是直播带货如今比广告更加有效果的销售形式，直播+旅游更接近与知识和信息的传递，主播与直播间里的观众身份尽量不能相差过大，这样才能与观众拉进亲和感，主播在直播间说带给观众们的信息如住房，环境，收费情况，等等人们旅游经常关注的信息都能够很直观的传达给屏幕前的观众们，观众可以凭借获取的这些信息在以后自己出行旅游时就能熟略掌握该地的信息。观众通过主播的体验感来获取到自己有用的信息，主播通过观众获得打赏，地方景点通过主播的宣传提高游客旅游欲望。二，万宁的地理优势万宁市有着山清水秀，景色宜人，既有奇山、异洞、怪石、海滩、岛屿、温泉、热带珍稀动植物、滨海风光等许多不可思议的大自然景观，又有着文物古迹、革命遗址等人文景观。万宁境内的兴隆是海南开发最早、目前规模最大的有“热带花果园”美誉的旅游景点。其中有以兴隆华侨农场为主的兴隆温泉、兴隆热带动物园、兴隆热带植物园、兴隆热带花园、兴隆森林公园、东南亚风情村、亚洲风情园等。（一）、以兴隆热带植物园为例兴隆热带植物园坐落于海南省万宁市兴隆热带植物园，是国家AAAA级的旅游区。是一座集科研、科普、生产、加工、观光和种质资源保护为一体的综合性热带植物园。植物园立足香料饮料产业和热带植物科普文化拓展功能，以“品味热带植物芬芳，践行自然科学教育”为理念，开发休闲体验项目，包括大讲堂、巧克力DIY制作、香水制作、咖啡的文化科普、咖啡品鉴等十分具有特色休闲体验课程和科普活动，形成了独特的休闲、科普、研学项目体系。兴隆热带植物园作为中国的4A级景区，也有着他与众不同的特点。这里不仅仅只是收集植物，做一个天然的植物图鉴，甚至也是作物种植园，每个作物都有着不容小觑的成就。

香荚兰试验示范基地是植物园里的第一个展区。香草兰是一种名贵的热带藤本香料植物。作为高级稀有香料，受到国际各大食品，化妆品品牌的广泛喜爱，素有“食品香料之王”的美誉。园中从1986年引入，用三年时间里就取得了相当惊人的成就，干荚亩产可达42公斤以上，超过国外亩产20～27的公斤水平。

咖啡试验示范基地是第二个展区，在这个展区可以亲眼目睹具有“世界三大饮料”之首的咖啡树。许多人虽然都喝过咖啡但是对咖啡是怎么来的缺一无所知，甚至不知道有咖啡豆，对于生处在中国最大的华侨农场的植物园而言，从1951年起，有21个国家的华侨人回到了中国，来到海南的万宁兴隆，当时在那个时候带回了中国最早的咖啡，与此同时，作为经济作物的咖啡也背负起了新的使命正兴中国热区。而这个历史使命也同样背负在了作为“中国唯一在热带香料饮料研究所——兴隆热带植物园”的肩上，如今负责中国75%的咖啡种类研究，以丰产栽培，病虫害防治的研究都取得成就：荣获“国内领先，国际先进，国家科技进步三等奖”。胡椒实验示范基地就是第三个展区，在这里可以看见被人们誉为“天堂种子”的胡椒，胡椒是香辛作物，原产于印度南部，胡椒粉是世界上最古老的调味香料。胡椒在中国种植的总面积就占了1.73公顷的土地，在这其中，海南种植面积就有着1.31公顷的土地面积。海南可以说是中国胡椒的故乡，也是海南省最主要的经济作物之一。1947年华侨王裕文在海南琼海试种，1956年，海南爆发胡椒温病，导致胡椒亩产30公斤左右，严重影响了海南农业经济发展，在我所专家准备着手研究的时候，却因为特殊时期的10年而滞后，一直到1976年开始，大家为科研积赞了10年的斗志终于爆发了，在60年代中就获得了年亩产白胡椒产量600多公斤的产量，首创我国胡椒产量最高水平，曾获得国家农垦部的科技成果二等奖。给海南的农业经济值带来了不小的收益。

可可试验示范基地是植物园的第四个展区，在这里可以看到，被人们誉为“巧克力之母”的可可，同时兴隆也是中国最早的一片可可种植园。说到巧克力，相信我们许多人都并不陌生，但是作为巧克力最主要的原料——可可，许多人就对其知道的甚少，甚至从未听说，可可从1960年起正式引入了兴隆热带植物园，并对其进行研究栽培，为此也填补了我国在可可栽培研究上的空白。作为世界三大饮料之一的可可，成就了世界上最受欢迎的零食之一：巧克力，而植物园则展示了中国可可的魅力。（二）如何利用直播+旅游进行宣传主播直播+旅游自己去植物园，在植物园参观到的所有作（值）物的知识都能过通过直播传达给观众，观众在于主播进行互动，主播在旅游途中遇到的疑惑也代表着观众许多人的疑惑，观众在通过提问主播，主播在解答疑问，的这么一个互动过程。植物园在游客到达作物产区时会推出园内的一些特色产品，和一些参与制作产品的有趣活动，都能够通过主播当时的情况传达给所有的观众，植物园的产品就能借此通过主播推广出去，从而达到宣传的效果。三、景点宣传所存在的问题（一）万宁市是整个海南开发旅游较早的市县之一,

凭借东山岭和兴隆旅游区曾经的辉煌，至今仍一直保持着全省旅游接待人数排名第三的地位。但如今近几年来万宁旅游显露出了许多突出问题，比如旅游产品缺乏、旅游设施陈旧、旅游公共服务滞后、旅游宣传促销力度不够以及旅游发展定位的不明确,等等旅游服务和产品推广的营销形式都太过于常见和效果甚微，甚至没有推广的电视广告，以及宣传栏，只有人传人的低宣传效果很难把自己宣传出去。“直播+旅游”的营销策略(1)提升旅游的质量要让万宁旅游高质量发展，要重点围绕所有经济做文章，度假地与旅游景点相结合，举办旅游节，吸引更多的高端人群来到万宁。为前来旅游的游客们提供一个高质量的热带植物观光和便于游览的观光景点，目前国家支持海南自由贸易港建设，海南发展面临着巨大的发展机遇，万宁要抢抓机遇，错位发展，要抓住万宁旅游的空点，填充淡季倘或存量，提升质量。通过争取设置万宁离岛免税区域深入挖掘万宁的非物质文化遗产等方式，以点带面来促进万宁旅游的高质量发展。(2)加强网络知名度,提高旅游景区知名度如今在许多的旅游用APP上都具有云旅游的功能，植物园与其他景区不同，不能靠宏伟的建筑以及文化来吸引游客。改变传统的旅游宣传方式及网络渠道,开发景区专用的软件应用,就算在没有导游的情况下也能知道各种植物的所有信息以及给个植物在景区内的哪个方位，及扩大网络宣传覆盖范围,完善在线旅游服务平台功能；利用新媒体短视频独有的特性加以宣传，与多家全国著名地方旅游信息门户网站加强合作，确保提供旅游信息目的地的信息便利性；努力通过向广大网民提供免费的旅游信息。（3）以直播+旅游的形式宣传以直播旅游的形式在抖音、b站等直播平台进行直播，让更多的人在网上能够关注到，在把植物园内的特产特色，在以软广告的方式进行带货，达到网上即可销售产品的目的，即使没有去到现场也能了解到产品