国美电器品牌30周年传播策略规划全案

国美电器30周年活动传播策略GOME|2016年12月|解读30周年—重新定义零售是什么首先一国美30周年传播主题平台为王产品为王线上线下融合的新零售解读重新定义零售战略多业态、多品类产品，为客户提供全方面家庭系统的解决方案线下门店与互联网生态圈，线上线下消费者无缝穿行线下零售、智能家居制造、智能手机、地产、金融投资、互联网六大板块融合微店建立用户为王、产品为王、平台为王、服务为王、分享为王、体验为王，线上线下融合的社交商务生态圈。对用户来讲，国美“电器”属性认知深刻还是一家电器零售商用户既有认知，正在阻碍国美品牌的溢价提升——国美30周年这是我们需要达成的认知转变单一的零售商我们希望的转变，从单一的零售商转变为融合多元的解决方案提供商线上线下融合的家庭生活系统解决方案提供商用户认知转变成为借势30年我们需要呈现一个不断大步前行的国美更加生态融合的国美全渠道发展的国美实际上，国美正在更快发展、更加生态——六大板块智能手机智能家居制造地产金融投资线下零售互联网国美电器，作为“深度的生活参与者”全渠道强链接新场景国美30周年——电器层面承接及解读从用户角度解读借势30年，展现新的国美形象传递給用户新的形象认知，与用户建立新的沟通改变用户既有认知推进品牌再次进化30周年国美电器要做什么？用更好的方式去生活国美能够满足你对梦想生活的期待消费者利益点：形象转变的终极目标，是为用户提供更好的方式去生活——家庭生活系统解决方案提供商重新定义“零售”小结：重新定义“生活”

站在行业引领者维度站在用户沟通维度30周年比梦想走得更远让用户离梦想生活更近国美电器承接30周年传播规划其次二1、Campaign-传播概念重新定义零售让我们走得比梦想更远！2、Campaign-传播诉求你所想象的生活，国美正在为你重新定义在国美电器层面，消费者的感知国美始终坚持初心坚持前行的执念将比梦想走得更远！国美不仅以客户为中心更通过强链接让用户成为朋友与家人

国美门店场景体验不仅玩的开心，更能涨姿势随着国美线上线下深度融合为亿万用户重新定义新生活新场景强链接线上线下深度融合正变得无处不在的国美时刻为你提供系统的服务重新定义梦想重新定义关系重新定义乐趣重新定义消费全渠道大梦想3、Campaign-传播诉求4、Campaign-传播规划主视觉KV30周年庆生视觉《蛋糕篇》网络视频《梦想成真篇》《小朋友篇》《厨房篇》平面KV异业联合营销视觉《重新定义___》重新定义·访谈纪录片杜总/王潮歌/牛志青video围绕国美30周年核心主题，联合领袖异业伙伴及KOL，以平面视频等多种形式在社交媒体上开展#重新定义____#的传播Campaign，层层推进，深度解读，不断呼应和强化“国美重新定义零售”的品牌核心，提升国美整体的品牌认知度和美誉度。平面KV国美30年场景视觉《重新定义生活篇》年度节点30年主视觉、异业联合篇《重新定义____》Video《重新定义·访谈纪录片》造势国美30周年，传递品牌诉求30周年形象传播平面海报视频投放深度呼应国美30周年发生的改变30周年网络视频《梦想成真篇》/《小朋友篇》/《厨房篇》邀请国美领导层、知名人士和国美店长等人进行访谈，从价值层面呼应国美30周年的传播主题1月元旦1.28新年1.152.145、Campaign-传播节奏国美电器承接30周年传播内容第三三相伴的30年璀璨每一个心愿国美的30周年不仅是国美的生日更是用户品质生活的一场盛宴相伴30年，让每个家庭的生活更璀璨！平面KV国美30周年庆生视觉《蛋糕篇》平面KV国美30周年场景视觉《重新定义生活篇》你所想象的生活国美正在为你重新定义国美烘焙体验区国美VR体验区国美家电体验区国美新生活场景视觉——KV联合30家异业领袖伙伴为#重新定义#发声他们与国美一路相伴，为用户创更高品质的生活的共同目标继往开来！分两波投放第一波：15个异业第二波：15个异业平面KV异业联合营销视觉《重新定义__篇》外资领袖品牌___家SIEMENSBOSHSONY国产领袖品牌___家TCL创维格力美的暴风影音苏泊尔老板方太异业联合营销海报——异业名单异业联合营销海报——KV异业联合营销海报——KV致敬国美30年，为#重新定义#发声国美作为大众格局的品牌，值此30周年，邀请各个领域的代表发声，呼应国美#重新定义零售，让我们走得比梦想更远#的战略愿景。Video致30访谈纪录片《重新定义___》导演王潮歌社会公知国美杜鹃行业变革者店长牛志青国美人，也代表大众影像Video平面海报KV每个人1支纪录片时长：2-3分钟立意：围绕各自职业生涯，以及所在领域，表达自己对梦想的定义，对生活的理解。呼应国美30周年“重新定义零售，让我们走得比梦想更远”的传播理念。每个人1张形象海报规格：横版/竖版立意：按照#重新定义______，让我们走得比梦想更远#格式统一提炼人物态度。重新定义·访谈纪录片——创意内容输出独白+内景拍摄选择或搭建一个与主人公调性相符的场景，所有影像在这个场景中完成，通过镜头语言丰富内心独白。重新定义·访谈纪录片——拍摄方式参考创意·影像Video

巨变，好还是不好。当巨变突然来临的时候，情况一下子变得极其错综复杂，你一下子会面临前所未有的巨大压力，乱到不知所措。但是，人在一帆风顺的时候可能并不知道自己的潜能，挫折和困难反而会激发你的潜能。如果没有这个巨变带给你的巨大压力，你也不会那么积极地去锻炼自己。互联网时代的到来就是一场巨变，所有实体店好像在一夜之间都没有存在感了，真的是这样吗？难道售后服务不该周到吗？难道送货不该及时吗？难道在实体店的全身心畅快体验不重要吗？在互联网时代，实体店不但可以继续存在，而且可以变得更好。对，不忘初心，只要真正尊重消费者，去用心了解和满足消费者的需求，我们就能打造出全新的实体店，让消费者享受到非凡的零售现场体验。我们也能借助互联网的强大力量，成就一个全新的零售生态圈，为消费者提供全方位的零售服务。三十年前，国美是从一家实体店开始；三十年后，国美也绝不会从实体店中消失。有危机感的企业才会成功，只要相信自己，也相信同伴，坚定信念，不忘初心，就一定能激发出自己的潜能，走出任何困境，开创出自己心中的梦想天地。我是杜鹃，我要重新定义零售，我们都可以比梦想走得更远。杜总独白重新定义·访谈纪录片——Video独白内容旁白：巨变，好还是不好。当巨变突然来临的时候，情况一下子变得极其错综复杂，你一下子会面临前所未有的巨大压力，乱到不知所措。但是，人在一帆风顺的时候可能并不知道自己的潜能，挫折和困难反而会激发你的潜能。如果没有这个巨变带给你的巨大压力，你也不会那么积极地去锻炼自己。画面：暴风雨来临的场景杜鹃在室内诉说重新定义·访谈纪录片——《杜鹃——重新定义零售篇》旁白：互联网时代的到来就是一场巨变，所有实体店好像在一夜之间都没有存在感了，真的是这样吗？难道售后服务不该周到吗？难道送货不该及时吗？难道在实体店的全身心畅快体验不重要吗？画面：互联网信息科技相关画面国美实体店外景重新定义·访谈纪录片——《杜鹃——重新定义零售篇》旁白：在互联网时代，实体店不但可以继续存在，而且可以变得更好。对，不忘初心，只要真正尊重消费者，去用心了解和满足消费者的需求，我们就能打造出全新的实体店，让消费者享受到非凡的零售现场体验。我们也能借助互联网的强大力量，成就一个全新的零售生态圈，为消费者提供全方位的零售服务。画面：互联网信息科技相关画面国美实体店内场景重新定义·访谈纪录片——《杜鹃——重新定义零售篇》旁白：三十年前，国美是从一家实体店开始；三十年后，国美也绝不会从实体店中消失。有危机感的企业才会成功，只要相信自己，也相信同伴，坚定信念，不忘初心，就一定能激发出自己的潜能，走出任何困境，开创出自己心中的梦想天地。画面：杜鹃在国美实体店中国美实体店内场景重新定义·访谈纪录片——《杜鹃——重新定义零售篇》旁白：我是杜鹃，我要重新定义零售，我们都可以比梦想走得更远。画面：杜鹃在室内诉说尾板画面重新定义·访谈纪录片——《杜鹃——重新定义零售篇》

做艺术是天下最苦的职业之一，绝望和惊恐几乎是艺术创作的常态！创作为什么会带给艺术家这样的心境？因为我们要做出来崭新的东西，创新和出奇是艺术家的永恒执着追求。做一个原来从未见过的东西，你怎么知道它长什么样子？你怎么知道它是什么？如果你什么都不知道的话，你怎么能确定它一定能够成？所以创作最大的苦恼是新和旧之间的距离。你要脱离旧，但是你又没有创出新的时候，这个中间叫痛苦。当你从旧里面脱离，到了新的地方，成的时候，才是你作为一个艺术家的唯一标准和价值。当普通人可以按时上班下班、按时吃饭睡眠的时候，在夜空之下，艺术家们却在为了创作出创新出奇的艺术作品而彻夜不眠，正在忍受着肉体和精神的双重煎熬。我绝不后悔我做了艺术，当了一个导演，我觉得我赚大了！我赚到的是：我为了我的孩子、和我孩子的孩子，在一百年以后，依然有机会能看到和听到流淌在我们血脉里的这种民族文化精髓。我赚到的是：所有看过我导演的实景演出的人，都眼含着热泪说：这才是我的祖国，这才是我的民族！我是王潮歌，我重新定义实景演出，我们都可以比梦想走得更远。王潮歌独白重新定义·访谈纪录片——Video独白内容旁白：做艺术是天下最苦的职业之一，绝望和惊恐几乎是艺术创作的常态！创作为什么会带给艺术家这样的心境？因为我们要做出来崭新的东西，创新和出奇是艺术家的永恒执着追求。画面：王潮歌在剧场内诉说开篇画面重新定义·访谈纪录片——《王潮歌——重新定义艺术篇》旁白：做一个原来从未见过的东西，你怎么知道它长什么样子？你怎么知道它是什么？如果你什么都不知道的话，你怎么能确定它一定能够成？所以创作最大的苦恼是新和旧之间的距离。你要脱离旧，但是你又没有创出新的时候，这个中间叫痛苦。当你从旧里面脱离，到了新的地方，成的时候，才是你作为一个艺术家的唯一标准和价值。画面：王潮歌在剧场内诉说王潮歌在演出排练现场的画面重新定义·访谈纪录片——《王潮歌——重新定义艺术篇》旁白：当普通人可以按时上班下班、按时吃饭睡眠的时候，在夜空之下，艺术家们却在为了创作出创新出奇的艺术作品而彻夜不眠，正在忍受着肉体和精神的双重煎熬。画面：王潮歌在剧场内诉说王潮歌在演出排练现场的画面重新定义·访谈纪录片——《王潮歌——重新定义艺术篇》旁白：我绝不后悔我做了艺术，当了一个导演，我觉得我赚大了！我赚到的是：我为了我的孩子、和我孩子的孩子，在一百年以后，依然有机会能看到和听到流淌在我们血脉里的这种民族文化精髓。我赚到的是：所有看过我导演的实景演出的人，都眼含着热泪说：这才是我的祖国，这才是我的民族！画面：王潮歌在剧场内诉说印象系列演出画面重新定义·访谈纪录片——《王潮歌——重新定义艺术篇》旁白：我是王潮歌，我重新定义实景演出，我们都可以比梦想走得更远。画面：王潮歌在剧场内诉说尾板画面重新定义·访谈纪录片——《王潮歌——重新定义艺术篇》创意·海报KV重新定义零售让我们走得比梦想更远！消费者的需要在变，国美的业务板块也在随需而变时代发展快，国美的转型同步快，转型不忘初心，立足零售打造全新生态。重新定义艺术让我们走得比梦想更远！我的艺术不是买卖，我导的也不是生意，而是人心。我特别希望世界因为有我来过一遭，能有更多人获益。国美杜鹃导演王潮歌重新定义·访谈纪录片——态度KV（文案）横版竖版杜总形象海报重新定义·访谈纪录片——态度KV横版竖版王潮歌形象海报重新定义·访谈纪录片——态度KV致敬国美30年，用故事为#重新定义#发声分别围绕国美门店新场景、国美整体家庭生活解决方案为切入，创意故事内容，以网络视频的方式让用户重新认知国美的改变。网络视频国美30周年网络视频《梦想成真篇》等《梦想成真篇》《小朋友篇》《厨房篇》通过多个人在国美体验店实现数个梦想的酷炫场景转换表现出国美作为家庭生活系统解决方案提供商不断带给消费者全新零售体验让消费者美梦成真享受到极致时尚炫酷生活你想实现怎样的梦想战胜怪兽的英雄超越对手的冠军掌握绝技的厨神追到心中的女神国美，满足你对梦想生活的期待重新定义零售，让我们走得比梦想更远旁白创意阐述国美30年网络视频——视频1：《梦想成真篇》《梦想成真篇》一对身穿亲情装得父子从缓缓打开的门中走进来旁白：你想实现怎样的梦想？突然间，他们化身为铠甲战士，手持利刃与怪兽展开了对决带着VR眼睛的美女们迫不及待的双手晃动着香槟酒，酒花四溅在激战中，小勇士垫着父亲的手臂一跃而起，一刀砍向怪兽随着一道刀光的淡出，镜头一转，一群人在欢呼雀跃、振臂高呼透过人群，看到原来这里在进行赛车竞技洗、切、炒，颠勺一气呵成引起周围的人阵阵欢呼当看到盘子中那枚闪闪发光的钻戒，周围顿时安静下里。透过四溅的酒花，一位帅气、阳光的明星大厨引入眼帘旁白：战胜怪兽的英雄旁白：掌握绝技的厨神旁白：超越对手的冠军视频脚本——《梦想成真篇》在礼花绽放的电视墙前，一个男人单膝跪下，向女友求婚，女友激动的点头答应男子将钻戒带在爱人的无名指上，周围的人热烈鼓掌，送上祝福镜头来开，原来他们在国美体验店镜头拉开，国美电竞体验区、VR体验区、烘焙区……都显示在眼前重新定义零售让我们走得比梦想更远旁白：国美，满足你对梦想生活的期待旁白：追到心中的女神视频脚本——《梦想成真篇》通过一群小朋友在国美体验店尽情享受烘焙、电竞、VR体验把国美体验店当成家一样亲切表现出国美作为家庭生活系统解决方案提供商呈现给消费者全新零售体验让消费者能在生活中享受极致玩乐把生活变得十足酷炫燃爆梦幻玩乐体验国美帮你实现重新定义零售让我们走得比梦想更远旁白创意阐述国美30年网络视频——视频2：《小朋友篇》《小朋友篇》镜头特写，在VR眼镜中印出F1赛车的场景镜头一转，一个小朋友正带着VR眼镜兴奋的尖叫着幼儿园放学，几个小朋友结伴走出校门镜头聚焦到一群小朋友身上，他们正在玩“剪刀石头布”输了的人请大家吃冰激凌、蛋挞、泡芙，重要的是有人请他们玩赛车、打怪兽就在这时一个“小老大”从他们身后走来，并指着他们说：“大家跟我来，今天我买单”！镜头一转，“小老大”带着一群小朋友冲进了国美门店，每个孩子都迅速占领了自己的“阵地”在烘培区，一个戴着厨师帽的小朋友在做泡芙，扬起一把面粉，漫天飞舞，仿佛一条鲸鱼在游动（慢镜头表现空中的面粉形成的鲸鱼）一个小朋友在DIY奶昔冰激凌，杯中的一个个奶昔圈配着透心凉的甜爽几个小朋友从烤箱里端出香喷喷的泡芙、从冰箱拿出冰激凌小朋友从四周涌来，争先恐后的选择自己喜欢的口味（慢镜头表现孩子们哄抢的样子）视频脚本——《小朋友篇》镜头转至电竞区，两个小朋友穿着勇士服，与怪兽进行着激烈的对战镜头拉近，慢镜头表现一个孩子英勇手刃怪兽转场，孩子们此刻已置身在国美实体店里各个体验区开心的玩，国美的员工在旁边微笑看着旁白：生活超开心，玩乐更过瘾旁白：你的快乐体验，国美买单重新定义零售让我们走的比梦想更远视频脚本——《小朋友篇》通过婆媳在老式落后旧厨房产生的矛盾与国美推荐的崭新全自动化厨房形成鲜明对比表现出国美作为家庭生活系统解决方案提供商让消费者获得全新零售体验将消费者的生活变得无比顺心舒畅开启精彩美好近在眼前重新定义零售让我们走得比梦想更远旁白创意阐述国美30年网络视频——视频3：《厨房篇》《厨房篇》一个空间狭窄的简陋老式厨房里，婆婆和儿媳蓬头垢面、满身油渍地在做饭，儿子在一旁委屈地站着老旧木案板上，各种食材、调料罐、炒勺、锅具胡乱