管理经济学课件2011

第一讲管理经济学概述一、对“管理经济学”学科定位(一)关于西方经济学的源和流1.重商主义阶段:以英国的托马斯.曼与他的《英国得自对外贸易的财富》为代表,研究的重点在流通领域,认为流通创造价值,主张国家干预贸易,以积累更多的财富。2.古典经济学阶段以亚当.斯密、大卫.李嘉图为代表，研究的中心从流通领域转向了生产领域，强调劳动创造价值，极力鼓吹自由放任的资本主义。3.新古典经济学阶段以英国经济学阿弗里德.马歇尔为代表，仍然主张自由放任的资本主义。所不同的是不仅重视生产领域，而且重视消费、需求以及资源的优化配置。最终构建了西方微观经济学的理论体系。4.当代西方经济学阶段以约翰.凯恩斯为代表的当代经济学，将整个国民经济体系纳入到研究领域，反对自由贸易的资本主义。主张国家干预经济活动，以实现充分就业并促进经济增长,最终构建了西方宏观经济学的理论体系。(二)关于管理科学的产生1、古典管理理论阶段代表人物及其理论主要有泰勒的“科学管理原理”和法约尔的“工业管理与一般原理”。主要特点摈弃了经验管理，将管理引向了科学化、规范化，其着眼点是提高企业内部的劳动生产率。2、行为科学理论阶段该阶段的代表人物及其理论主要有梅奥的“人际关系论”、马斯洛的“需要层次论”，特点主要是研究了人的需求与行为，人与人之间的相互关系，着眼点通过调动人的积极性，提高劳动生产效率。3、现代管理理论阶段该阶段是管理理论大发展时期，最具代表性的有西蒙的“管理决策理论”、德鲁克的”有效管理理论“、孔茨的”管理过程理论“等。这一阶段的主要特点是从不同角度、不同领域研究了管理学，其着眼点是为了实现管理手段、管理方法、管理决策、管理组织的进一步现代化。4、现代管理理论的新发展阶段既知识管理阶段.这一阶段的主要代表人物极其理论有波特的“战略管理理论”、普拉霍莱和哈米尔的“核心能力理论”、沙因的“组织文化理论”、彼德.圣吉的”学习型组织理论“等。主要特点强调了管理的综合、软化、以及对知识经济管理的探索，其着眼点是以更高的管理境界和管理方式来提高企业的凝聚力和外部竞争力。从上述经济学和管理学的内容可以看到，管理经济学横向研究的是经济学，主要是新古典经济学，既西方微观经济学部分，纵向研究的是管理学的相关知识，主要对应的是现代管理理论，特别是西蒙的管理决策理论。所以说管理经济学是沟通经济学与企业管理决策的理论桥梁。一、经济学的基本命题1.有效配置稀缺性的经济资源经济学的基本命题是现实经济中产生的一对矛盾：经济资源的稀缺性与人类需求的无限性之间的矛盾。成为经济资源需要满足的三个条件：业已发现、具有使用价值、价值。2.经济学需要解决的基本问题◆生产什么◆生产多少◆怎样生产◆为谁生产二、管理经济学的性质1、决策1、确定决策目标。2、拟定决策备选方案。3、搜集与备选方案相关的可计量因素的各种资料、数据。科学的加工、整理、使数据、资料真实、可信。4、分析、评价各备选方案。5、考虑非计量因素对备选方案的影响6、确定最满意方案。2、管理经济学在决策过程中的作用管理经济学研究如何对可供选择的方案进行分析比较，从中找出最有可能实现企业目标的方案。在这个决策过程中，管理经济学的作用就是提供了相关的分析工具和分析方法。三、管理经济学研究的主要内容和涉及的主要理论（一）管理经济学研究的主要内容涉及的主要是反映市场经济运行基本规律的数学模型，大致归纳为三种类型：1）函数范式；2）函数变化率；3）函数变量相互影响程度。（二）主要理论1.需求理论2.生产理论3.成本理论4.市场理论四、管理经济学常用的分析方法1.均衡分析方法均衡是指获得最大利益的字眼组合和行为选择。公式:销售收入=价格×销售量◆价格的高低直接影响销售收入◆产量(规模)决策◆要素组合。2.边际分析方法在经济学上，边际是指每单位投入所引起的产出的变化。公式:边际值=△f(x)/△X◆边际成本:每增加一个单位的产品所引起的成本增量◆边际收益:每增加一个单位的产品所带来的收益增量边际分析方法应用的主要方向:◆确定规模。◆价格决策。◆确定合理的要素投入。◆产品结构分析。例：公式π=MR-MC◆当π>0时，说明增加一个单位的产品，获得的收益增量比引起的成本增量大，进而说明企业还没有达到能够获得最大收益的产量规模，此时，企业应该扩大产量。◆当π<0时，说明增加一个单位的产品，所引起的成本增量比所能获得的收益增量要大，企业应该减小产量。◆当π=0时，说明企业达到最优的产量规模。3.数学模型分析法数学模型主要的应用方向：◆需求预测◆生产分析◆成本决策◆市场分析◆风险分析五、管理经济学与企业管理决策1.管理经济学发挥作用的前提(1)企业要承认市场有配置资源的作用(2)假定企业的第一目标是追求利润最大化2.管理者的基本任务1.解决“生产经营什么”的问题2.解决“生产经营多少”的问题3.解决"怎样生产经营"的问题管理者一般担当三项基本任务：1.确定经营方向；2.选择合适的企业规模；3.选择合适的生产组织形式。解决了“生产经营什么”与“生产经营多少”的问题,就确定了企业的业务结构或者产品结构。而解决了"怎样生产经营"的问题,企业就可能以较低的成本获得较高的生产效率。六、社会主义市场经济体制下的企业（一）企业的类型1.个人业主制企业2.合伙制企业3.公司制企业• 虚拟企业• 虚拟企业与传统企业相比不同之处• 虚拟企业的特点：功能高度专门化；运作的合作化；组织的网络化。（二）企业的性质交易费用是指企业在市场交换过程中,包括寻找交易对象,谈判,签订合同,实施合同,解决合同纠纷等过程中发生的所有费用的总和,是围绕契约(合同)发生的费用。企业通过减少交易次数,缩短交易过程,可以达到节约交易费用的目的,其本质手段在于把原来在外部市场进行交易的活动,转化为内部活动。（三）机会成本与经济利润会计利润=销售收入-会计成本经济利润=收入-会计成本-机会成本• 机会成本一种资源具有多种用途,这种资源用于其他它方面可能获得的最大收益就是资源用于实际方面的机会成本。六、社会主义市场经济体制下的企业• 机会成本的两个条件：◆所使用的资源具有多种用途。◆把可能获得的最大收入视为机会成本。• 机会成本在实践中的体现：◆存款与投资的比较◆自营公司和任职他人公司的收益的比较◆要素出售或者是再加工◆设备使用（四）经济成本和会计成本的数量关系会计成本=显性成本经济成本=显性成本+隐性成本=会计成本+隐性成本经济成本中包括机会成本，它与会计成本的差别在三点• 机会成本包括小王与夫人自己办厂，不用向自己支付的工资。• 机会成本包括小王办厂自有资金所放弃的利息。• 会计报表与经济学家报表中都有设备折旧一项，但会计成本与机会成本的计算方法不同，因此数值不同。结论：三项机会成本加在一起共为8万元。所以，经济成本为102万，减去销售收益100万，实际上还亏了2万元，即经济利润为负2万。从会计师的角度看赚了6万元，但从经济学家的角度看你赔了2万元。第二讲市场供求机制分析问题讨论与交流：◆企业生产的产品过多会导致积压，产生损失；生产的产品过少会导致脱销，错过赚钱的机会。企业怎样才能做到产品既不积压也不脱销？◆企业生产多少产品既不取决于企业自身的生产能力，也不取决于管理者的主观愿望，企业的产量到底取决于什么？一、市场供求规律（一）市场的核心及构成要素市场：就是买者与卖者进行商品交换的场所或接触点。（二）需求规律1、需求量：是指消费者在一定时期内愿意购买并且有能力购买的某种商品的数量。2、影响需求量的因素商品价格消费者收入心理预期消费偏好相关产品价格3、需求函数需求函数就是反映需求量与影响需求量诸因素之间关系的一种数学表达式。Qd=f（P、I、T、E、Pd…）式中：Qd—某种商品的需求量P—商品的价格I—消费者收入T—消费偏好E—心理预期Pd—相关产品的价格…—其它有关因素4、需求曲线需求曲线，是假定除价格之外其它因素均保持不变的条件下，反映需求量与需求价格之间的一种变动关系。其数学表达式是：Q＝f（P）5、需求规律需求规律，就是需求量与需求价格之间成反方向的变化关系。6、需求的变动和需求量的变动◆当非价格因素不变时（此时需求曲线维持不动），如果价格发生变化，需求量也随之发生变化，价格上升，需求量就减少，价格下降，需求量就增加，这种变化被称为需求量的变动。◆当非价格因素发生变化时，需求曲线就会发生位移（如果需求曲线的方程是线性的，这种位移是平行位移），这种位移就是需求的变动。7、需求规律的应用（1）敏感性分析强调：不同的商品对价格的敏感性是不同的，企业在制定价格策略时，必须考虑商品的敏感性。（2）需求量预测强调：市场需要多少，不能凭管理者的主观愿望或直观感觉，而要进行科学地预测。（二）供给规律1、供给量供给量：是指生产者在一定时期内愿意生产又有能力生产的某种商品的数量。2、影响供给量的因素产品价格产品成本替代品价格生产企业对价格的预期2、供给函数与供给曲线（1）供给函数供给函数就是反映供给量与影响供给量诸因素之间关系的一种数学表达式，其一般表达式为：Qs=f（P，C，Ps，E，…）式中：Qs—某产品的供给量；P—某产品的价格；C—某产品成本；Ps—替代品的价格；E—生产者对产品价格的期望；…—其它有关因素。（2）供给曲线在影响供给量的因素中，价格是最灵敏、最重要的因素，如果假定其它因素不变，仅研究价格与供给量之间的关系，就是供给曲线。供给曲线主要反映价格与供给量之间的变动关系。其数学表达式为：Qs＝f（P）。用图形来表示，供给曲线是一条下方向右上方倾斜的曲线3、供给规律供给规律，就是供给量与供给价格之间成正方向的变化关系。4、供给的变动和供给量的变动◆当非价格因素不变时，如果价格发生变化，供给量也随之发生变化，价格上升，供给量增加，价格下降，供给量减少，这种变化被称为供给量的变动。◆当非价格因素发生变化时，供给曲线就会发生位移，这种位移就是供给的变动。5、供给规律的应用（1）敏感性分析敏感性商品，管理重点：时效不敏感商品，管理重点：战略（2）市场竞争程度判断通过供给与需求的比较分析，来判断某种产品的市场竞争程度。（四）供求规律供求规律，就是供求关系决定价格，价格反过来影响供求。资源配置优化的标志：供求平衡1、价格机制——“看不见的手”功能：发挥资源配置的基础作用2、政府调控——“看得见的手”职能：弥补市场机制的缺陷实践训练某一种商品的市场需求量很大，当该商品定价20元时，销售量是4000，当该商品定价提高到50元时，销售量是400。假设你是这种商品价格的决策者，你将该商品定价多少，才能使销售收入最大？二、需求弹性分析（一）需求弹性的概念需求弹性：指需求量的变化率与影响需求量的某个因素的变化率之比。数学表达式：需求弹性=需求量变化率/某因素变化率（二）价格弹性1、价格弹性的含义需求的价格弹性是价格变动百分之一会使需求量变动百分之几。或者说，价格弹性就是需求量对价格变动的反应程度，其计算公式为：式中：Ep为价格弹性；△Q为需求量变动的绝对数量；Q为需求量；△P为价格变动绝对数量；P为价格。2、价格弹性的分类：（1）|Ep|>1富有价格弹性（奢侈品）（2）|Ep|<1缺乏价格弹性（必须品）（3）|Ep|=1单元价格弹性价格弹性的特殊情况：◆Ep=0刚性商品◆Ep>0精神产品◆Ep=𕔴无差别商品3、影响价格弹性的因素（1）商品对消费者的必要程度（2）替代品与互补品（3）购买商品的支出占人们收入的比重（4）商品的功能（5）时间的长短4、价格弹性的应用◆Ep>0，注重经营品牌和服务◆预测需求量的基本方法◆制定价格决策的理性基础（三）需求的收入弹性1、收入弹性的含义收入弹性：是指需求量对收入变动的反应程度，或者说，消费者收入水平变动百分之一会使需求量变动百分之几。其计算公式如下：2、收入弹性的分类（1）0<Ei<1缺乏收入弹性（2）Ei>1富有收入弹性（3）Ei=0收入无弹性（4）Ei=1单元收入弹性（5）Ei<0负收入弹性3、恩格尔定律与恩格尔系数随着消费者收入的提高，食物支出在全部消费支出中的比重会不断减小，这被称作为恩格尔定律。而食物支出占全部消费支出的比例称作恩格尔系数。一般说采，恩格尔系数越小，富裕程度和生活水平越高；恩格尔系数越大，富裕程度和生活水平越低。4、收入弹性的应用◆制定合理的发展战略◆制定正确的营销策略◆合理调整产品结构◆合理安排国民经济各部门的发展速度（四）需求的交叉价格弹性1、交叉价格弹性的含义交叉弹性：是指一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的反应程度。也就是说，如果另一种产品的价格变化百分之一，这种产品的需求量将变化百分之几。设有两种相关的产品x和y，计算y产品交叉弹性的一般公式为：2、交叉弹性分类◆Exy>0替代品（竞争关系）◆Exy<0互补品（合作关系）◆Exy=0相互独立3、交叉弹性的应用◆Exy<0：注重营造经营生态链◆需求量预测的基本方法◆竞争对手与合作伙伴判断的理论依据三、市场需求估计所谓市场需求估计，是指利用市场学和统计学等专门学科的相关方法，对需求函数的结构和参数进行合理评估，以鉴别需求函数的可行性。通过需求估计，有助于我们掌握经济管理活动内在的规律，并自觉地运用这些规律为管理决策服务。（一）市场调查法1、访问调查法通过面谈、电话或书信等形式向消费者提出询问，来获得所需的资料。2、市场实验法通过对市场上消费者的行为进行直接研究，来取得消费者对产品需求的有关信息。（二）统计分析法估计需求的统计方法有多种，但最主要的是回归分析法。运用回归分析法估计需求，一般可分为四个步骤。第一，确定自变量第二，收集数据第三，确定需求函数的方程形式第四，估计回归参数（三）市场需求预测1、市场需求预测的作用（1）对产品的需求预测，有利于企业改善经营决策，提高经济效益。（2）对需求进行预测有利于长期经营规划。（3）需求预测有利于更好地满足市场需要。2、市场需求预测的方法（1）综合判断法（2）时间序列法（3）先行指标法（4）经济计量模型法课堂讨论：运用供求曲线说明“谷贱伤农”与“政府限定价格政策”实践训练某企业某产品的价格弹性在1.5～2.0之间，如果明年把价格降低10%，问销售量预期会增加多少？第一节生产者行为理论一、厂商生产者也称为厂商或企业，它是指能够作出统一的生产决策的单个经济单位。实现企业利润最大化是一个企业竞争生存的基本准则。二、生产函数（一）生产要素传统三要素：土地、劳动、资本马歇尔的生产四要素：土地，劳动、资本、企业家才能生产五要素：土地，劳动、资本、企业家才能、信息（二）生产函数是描述生产技术状况给定条件下生产要素的投入量与产品最大产出量之间的物质数量关系的函数式。通常记为：Q=f(x1,x2,x3,x4……xn)。生产函数所反映的投入产出关系是以企业经营管理好，一切要素的使用都非常有效为假设的。（三）短期和长期短期是指时间短到厂商来不及调整规模以调整产量，只能在原有厂房、设备条件下扩大或缩减产量。长期是指所有生产要素都可变动的一个时期，如果市场对某种产品的需求由于人们的偏好改变而普遍增加，则厂商不仅可以通过增加人员，而且可以通过增加设备来满足市场需求。三、边际收益递减规律（一）总产量、平均产量与边际产量总产量(TP)是指投入一定量的生产要素（如劳动）与特定的其他要素相结合，在给定时期内所生产的产品数量总和。平均产量(AP)是指每一单位可变要素平均提供的产品量。边际产量（MP）是指在其他生产要素的投入量不变的条件下，每增加或减少1单位某种可变要素的投入量所引起的总产量的增加或减少量。表示为：MP=TP/L，如果该函数是连续函数，则MP=dTP/dL结论：(1)总产量与边际产量的关系：当MP大于零时，TP上升；当MP小于零时，TP下降；当MP等于零时，TP为最大。（2）平均产量与边际产量的关系：当MP大于AP时，AP上升；当MP小于AP时，AP下降；当MP等于AP时，AP为最大。（二）边际收益递减规律随着可变要素数量的增加，可变要素的边际产量，一般经历两个阶段，先递增，后递减。第一阶段，可变要素的边际产量随要素数量追加出现递增现象；第二阶段，可变要素的边际产量随要素数量的增加出现递减现象。在一定技术下，若其他生产要素不变，连续的增加某种要素的投入量，在达到某一点后，总产量的增加会递减，即产出增加的比例小于投入增加的比例，这就是生产要素报酬递减规律，通常称为边际收益递减规律。（三）厂商对生产阶段的理性选择第一阶段，可变要素劳动L投入增加会使平均产量AP递增，因为第一阶段中，MP大于AP，这表明不变要素太多，可变要素太少，增加劳动投入对厂商有利，可使产量以递增的速度增加。第二阶段，MP小于AP，但MP大于零，从平均产量最高点开始，随着劳动投入的增加，边际产量虽然递减，但大于零，故总产量仍递增，直到达到总产量最大为止。第三阶段，MP小于零，从总产量达到最高点后，随着劳动投入增加，边际产量成为负值，总产量递减，这表明与固定投入要素相比，可变投入要素太多，显然，理性的厂商也不会在此阶段生产。(四)规模经济原理1.规模经济的含义:又称规模收益,是指在技术水平和要素价格不变的条件下,当所有要素都按同一比例变动时,产量(收益)的变动状态。2.规模报酬的变动随着生产要素投入量的同比例增加,所引起的规模经济的变动有三种情况:(1)规模经济递增(2)规模经济不变(3)规模经济递减3.规模经济的引伸分析:1996年长虹彩电的降价所引发的中小彩电企业的破产事件.四、生产要素的最优组合（一）等产量线等产量表是用来表示生产同等产量的两种变动要素的各种可能组合的表列,等产量曲线是表示能够生产同等产量的生产要素的所有可能组合的曲线，即在该线上代表的两种生产要素的组合所产生的产量都是相等的。具有以下特点：1.距离原点越远的等产量线所代表的产量越大，不同的等产量线代表的产量水平不同。2.一个等产量线图上的两条等产量线不能相交：这是因为，两条等产量线相交之点意味着该点代表的劳动与资本的数量都是一样的，产量水平相同，这与不同的等产量线代表不同的产量显然是矛盾的。3.等产量线上任何一点边际技术替代率为负。第二节成本理论一、成本的概念与性质 会计成本与机会成本 显性成本与隐含成本 私人成本与社会成本 变动成本与固定成本 私人成本又称厂商的个别成本。指私人厂商生产中按要素市场价格直接支出的费用,相当于会计成本。 社会成本指整个社会为某个厂商或某一生产要素投入所付出的成本。二短期成本函数 固定成本、可变成本和总成本 平均固定成本、平均可变成本、平均总成本 总成本曲线与平均总成本曲线之间的关系。 平均可变成本曲线与边际成本曲线的关系。三、长期函数 长期总成本LTC=LTC（Q） 长期平均成本LAC（Q）=LTC（Q）/Q 长期边际成本LMC（Q）=dLTC（Q)/dQ第三节风险决策风险决策指在比较和选择活动方案时，如果未来情况不止一种，管理者不知道到底那种情况会发生，但知道每种情况发生的概率时采用的决策方法。应具备的条件：（1）有一个明确的决策目标，如最大利润、最低成本、最短的投资回收期、最佳资金利率等；（2）存在着决策者可供选择的两个以上可行方案；（3）存在着不以决策者主观意志为转移的两种以上的自然状态；（4）不同可行方案在各种自然状态下的损益值可以计算出来；（5）能够预测各种自然状态发生的概率。一、对风险的衡量从定量上对风险进行衡量，需要借助三个统计量：（1）期望值；（2）标准差；（3）变差系数。二、经济学关于风险的理论对风险的三种态度： 喜欢风险，是风险寻求者； 厌恶风险，风险厌者； 对风险无所谓，是风险中立者。影响人们对风险态度的因素1.回报的大小2.投资规模的大小三、降低风险的途径 回避风险 减少风险 承担风险 分散风险 转移风险：套头交易；分包；购买保险四、决策方法有关活动方案的决策方法 确定型评价方法确定型决策指已知未来情况条件下的决策。此决策的每一种备选方案，其结果只有一个数值。三个条件：一是决策问题中的各种变量及相互关系均能用计量的形式表达；二是决策结果的单一性；三是决策方案能推导出最佳解方程。常用的方法：直观判断法；盈亏平衡法；ABC分析法；线性规划法；经济批量法等。量本利分析法量本利分析法又称盈亏平衡法，根据盈亏平衡点选择经济合理的产量，主要用于利润预测；目标成本的控制；生产方案的选择；制定价格等决策。图解法量本利分析法公式法：利润=收入-成本=收入-变动成本-固定成本=产量*（单价-单位变动成本）-固定成本=产量*单位贡献-固定成本假定：收入=成本利润=0X=固定成本/（单价-单位变动成本）Y=固定成本/（1-单位变动成本/单价）X——保本点的产量Y——保本点的销售收入相关分析： 分析企业的经营安全率安全边际=正常业务量-保本点的业务量安全边际率=（正常业务量-保本点的业务量）/正常业务量*100%量本利分析法相关分析预测一定销售量下的利润水平Q=（F+目标利润）/（P-V）R=（F+目标利润）/（1-V/P） 例1：某企业生产销售一种产品，单位变动成本5元，年固定成本3000万元，销售单价20元，据市场预测，年度销售量为300万件，企业可获利多少？解：=300*20-300*5-3000=1500（万元） 例2：某企业冰箱每台2000元，单位变动成本1200元，年固定成本8000万元，目标利润8000万元，目标成本应为多少？解：R=（F+目标利润）/（1-V/P）=（8000+8000）/（1-1200/2000）=40000（万元）目标成本=销售收入-目标利润=40000-8000=32000（万元）风险型决策常采用的方法：决策表法就是将每种可行方案的期望值求出来，然后根据目标的要求，比较其期望值的大小，选择最大收益期望值或最小损失期望值的行动方案为最优方案。决策步骤：（1）确定风险决策的矩阵关系，绘制决策矩阵；（2）计算不同方案在不同自然状态下的期望值；（3）确定优选方案。决策树法是用树状图来描述各种方案再不同情况（或自然状态）下的收益，据此计算每种方案的期望收益从而作出决策的方法。应用步骤：一是画决策树图；二是推算各备选方案的期望值；三是方案选择。一个决策成功的案例 绍兴自行车总厂1980年开始生产“金龙”（后改“飞花”牌自行车，到1983年已达到31万辆的生产能力。“飞花”质量也有提高，为消费者所喜爱，销路不错。根据该厂现有生产能力，参考市场形式，利用一元回归分析法则算出今后5年的年产量。(见表1） 预测结果基本上是按每年10万辆的速度递增。但问题是： 1.根据当时我过要求轻工业有较大的发展的政策，各地自行车厂也都纷纷下马，自行车行业前竞争的十分强烈的；2.如果按每年10万辆速度递增产量，当“飞花”产量达到一定产量时，是否能保证全部售出；3.若销不出，该怎么办？4.国内3大名牌自行车声誉好、销路好。“飞花”与之比较，竞争能力有限。企业管理者面临上述问提怎么办？5.根据前述问题，考虑企业前景，有两个解决思路。思路之一，走联合之路。即利用现有设备、技术、生产能力，寻找一家生产名牌自行车的厂家进行联营。思路之二，继续自家生产“飞花”自行车，眼前销路不成问题，但若干年后就很难说了。联营初步考虑为5年。据测算，5年产量为306万辆。若销路差则按产辆的四分之一计算，盈利，“飞花”为27元（单价—成本）；“凤凰”为32元。该厂生产能力只有50万辆，若扩建成为年生产能力100万辆，则需投资800万元，使用期为15年。分析评价：1.计算各结点的期望值E。2.连与不连的决策。比较结点2和3，可知联营方案。3.扩建与否的决策。比较结点4和结点5，应扩建。 作业2：某企业为了扩大某产品的生产，拟建设新厂。据市场预测，产品销路好的概率为0.7，销售差的概率为0.3。有3种方案可供企业选择： 方案1，新建大厂，须投资300万元。据初步统计，销路好时每年可获利100万元；销路差时，每年亏损20万元。服务期为10年。 方案2，新建小厂，需投资140万元，销路好时，每年可获利40万元；销路差时，每年仍可获利30万元。服务期为10年。方案3，先新建小厂，三年后路好时扩建，需追加投资200万元，服务期为7年，估计每年获利95万元。不确定条件下的企业决策不确定性决策指在比较和选择活动方案时，管理者不知道未来情况有多少种，或虽知道有多少种，但不知道每种情况发生的概率，则须采用不确定性决策方法。常用的方法有小中取大法、大中取大法等。1.最大最小收益决策法采用这种方法的管理者对未来持悲观的看法，认为未来会出现最差的自然状态，因为不论采取哪种方案都只能获取该方案的最小收益。采用小中取大法进行决策时，首先计算各方案在不同自然状态下的收益，并找出各方案带来的最小收益，既在最差自然状态下的收益，然后进行比较，选择在最差自然状态下收益最大或损失最小的方案作为所要的方案。2.大中取大法采用这中方法的管理者对未来持乐观的看法，认为未来会出现最好的自然状态，因此不论采取哪种方案，都能获取该方案的最大收益。采取大中取大法进行决策时，首先计算各方案在不同自然状态下的收益，并找出各方案所带来的最大收益，即在最好自然状态下的收益，然后进行比较，选择在最好自然状态下收益最好的方案作为所要的方案。3.最小最大遗憾值决策法计算各方案在各种自然状态下的后悔值并列出后悔值表，找出每一方案在各种自然状态下后悔值的最大值，取其中最小值，其所对应的方案为合理方案。第四节利润最大化原则 收益1.总收益（TR），指生产者出售商品所获得的全部收入，也就是商品总的卖价。2.平均收益（AR），指生产出售每一个单位商品所获的平均收入，即总收入与总产量的比值，或每个单位商品的平均卖价。3.边际收益（MR），指生产者每增加一个单位的商品出售所新增加的收入，即总收益的增量。 利润最大化原则：MR=MC（1）边际收益大于边际成本（2）边际收益小于边际成本（3）边际收益等于边际成本第四讲市场结构与企业行为分析第一节不同市场结构下企业行为分析完全竞争市场条件下的厂商均衡• 市场类型1.厂商数目很多，每个厂商所占的份额很小，价格不受单个厂商控制。2.产品是同质的。3.资源能够自由流动。4.市场信息充分。• 厂商收益TR=P*QAR=TR/Q=PMR=TR/Q=P=AR• 短期均衡1.能赚得超额利润的均衡产量2.超额利润为零时的均衡产量3.亏损为最小的均衡产量4.收回全部可变成本的均衡产量• 长期均衡条件：LMC=LAC=SMC=SAC=P不完全竞争市场条件下的厂商均衡• 完全垄断市场条件下的厂商均衡• 垄断竞争市场条件下的厂商均衡• 寡头垄断市场条件下的厂商均衡不完全竞争市场条件下的厂商均衡• 完全垄断市场条件下的厂商均衡1.完全垄断厂商的需求曲线和边际收益曲线2.完全垄断厂商的短期均衡3.完全垄断厂商的长期均衡4.价格歧视• 垄断竞争市场条件下的厂商均衡垄断竞争市场是一种介于完全竞争和完全垄断之间的,即具有垄断性又具有竞争性的市场结构。这一市场理论是由经济学家张伯伦和罗宾逊于20世纪30年代提出。垄断竞争厂商的需求曲线是两条交叉的需求曲线。原因：一方面，由于产品存在差异，每个厂商对产品价格有一定控制能力，因此每个厂商都面对一条自左上方向右下方倾斜的需求曲线和边际收益曲线，这是厂商的主观需求曲线；另一方面，由于垄断竞争厂商之间存在着近似产品之间的竞争，一家厂商的价格变动也会引起其他厂的价格相应变动，这时，厂商的实际销售量将随着市场价格的变化而变化，这条需求曲线是厂商面对的实际需求曲线。• 垄断竞争厂商的短期均衡垄断厂商是短期的垄断，长期的竞争者，厂商的短期均衡与完全垄断厂商的短期均衡类似，长期均衡又与完全竞争厂商类似。垄断竞争厂商的短期均衡的条件是：边际收益曲线和边际成本曲线的交点所确定的均衡产量与主观需求曲线和客观需求曲线的交点所确定的产量相等。• 垄断竞争厂商的长期均衡条件:MR=LMC=SMCAR=LAC=SAC第二节博弈论及应用一、基本概念二、分类三、博弈论的意义四、博弈论的主要范式《博弈圣经》中的解释：优先预测悲剧后作出的忍让是道德。优先预测胜利前作出的竞争是博弈。竞争与忍让基本对立，博弈与道德基本对立。赢在博弈，就缺失道德；赢得道德，就缺少博弈。领导人的行为一半是道德，一半是博弈。博弈是决策优先，道德是对抗默认。超智慧的领导人知道多少忍让，又何时竞争。他们总是寻找战略主题，制定规则，让他人竞赛。一、基本概念博弈是指在一定的游戏规则约束下，基于直接相互作用的环境条件，各参与人依靠所掌握的信息，选择各自策略（行动），以实现利益最大化和风险成本最小化的过程。简单说就是人与人之间为了谋取利益而竞争。博弈要素:1.决策人：在博弈中率先作出决策的一方，这一方往往依据自身的感受、经验和表面状态优先采取一种有方向性的行动。2.对抗者：在博弈二人对局中行动滞后的那个人，与决策人要作出基本反面的决定，并且他的动作是滞后的、默认的、被动的，但最终占优。他的策略可能依赖于决策人劣势的策略选择，占去空间特性，因此对抗是唯一占优的方式，实为领导人的阶段性终结行为。3.生物亲序：所有生物在恶劣、未知的环境中都有寻找规律和有序的本能。在博弈中指参与者有从混乱的环境中等待、寻找有序的亲近行为。4.局中人：在一场竞赛或博弈中，每一个有决策权的参与者成为一个局中人。5.策略：一局博弈中，每个局中人都有选择实际可行的完整的行动方案，即方案不是某阶段的行动方案，而是指导整个行动的一个方案，一个局中人的一个可行的自始至终全局筹划的一个行动方案，称为这个局中人的一个策略。6.得失：一局博弈结局时的结果称为得失。7.次序：各博弈方的决策有先后之分，且一个博弈方要作不止一次的决策选择，就出现了次序问题；其他要素相同次序不同，博弈就不同。8.博弈涉及到均衡：均衡是平衡的意思，在经济学中，均衡意即相关量处于稳定值。所谓纳什均衡，它是一稳定的博弈结果。博弈论是指某个个人或是组织，面对一定的环境条件，在一定的规则约束下，依靠所掌握的信息，从各自选择的行为或是策略进行选择并加以实施，并从各自取得相应结果或收益的过程，在经济学上博弈论是个非常重要的理论概念。二、博弈的类型• 根据《博弈圣经》中所述：博弈分为静态博弈和动态博弈。• 根据参与者能否形成约束性的协议，以便集体行动，博弈可分为合作性博弈和非合作性博弈。• 从知识的拥有程度来看，博弈分为完全信息博弈和不完全信息博弈。三、博弈论的意义“要想在现代社会做个有价值的人,你就必须对博弈论有个大致的了解。”----包罗•萨缪尔逊(诺贝尔经济学奖获得者)四、博弈论的主要范式• 囚徒困境博弈• 经济学中的“智猪博弈• 价格战博弈• 污染博弈• 贸易战博弈论第三节企业定价决策一、成本加成定价二、增量分析定价三、最优报价的确定四、多产品定价五、转移定价影响产品定价的因素：• 面临的市场状况与竞争程度• 产品的多样性• 企业的目标• 信息的掌握程度一、成本加成定价是以全部成本（变动成本加固定成本）作为定价基础确定的价格，也称全部成本定价法。按照这种定价法，产品的价格分为三步来确定：第一步：估计单位产品的变动成本（如直接材料，直接人工费）；第二步：估计固定费用，然后按照标准产量(一般为生产能力的2/3至4/5），把固定费用分摊到单位产品上去，求出全部成本；第三步：在全部成本上加上按目标利润计算的利润额，即得出价格。例题：假定某企业生产某产品的变动成本为10元，标准产量为500000件，总固定成本为2500000元。如果企业的目标成本利润率为33.3%，问价格应定为多少？解：变动成本=10元/件固定成本=2500000/500000=5（元/件）全部成本=10+5=15（元）价格=15+15*33.3%=20（元）对于成本加成的评价：• 成本和价格决定• 垄断程度决定加成幅度• 利润最大化和增长最大化二、增量分析定价增量分析定价法是以增量成本作为定价的基础，只要增量收入大于增量成本，则新任务的价格就是可以接受的。增量分析定价法与成本加成定价法的共同点是都以成本为基础,不同点是后者以全部成本为基础,而前者一增量成本(变动成本）为定价的基础。增量定价法的应用• 企业是否要按照较低的价格接受新任务• 为减少亏损，企业也可以降价争取更多任务• 企业生产互相替代或互补的几种产品时1.企业是否要按照较低的价格接受新任务假定某航空公司A、B两地之间飞行一次的全部成本为4500元。A、B之间增加一次飞行需要新增加的成本为2000元，固定成本为2500元，增加的一次飞行的票价收入为3000元，问：A、B之间是否应增开新航班。解：增量收入=3000元增量成本=2000元3000大于2000，所以，尽管票价收入3000元小于全部成本4500元，A、B之间增开航班仍使核算的。2.为减少亏损，企业也可以降价争取更多任务• 某饭店有100个客房，目前正处于旅游淡季，客房的出租率只有30%。今有一个单位要租用该饭店50个房间举行一个月的学习班，但每个房间只肯出45元。该饭店每个客房的平均变动成本为5元，全年的总固定成本为800000元，正常价格每天每房65元，但如果该饭店不接这个任务，就会有70%的客房闲置不用。问：该饭店要不要承接这项任务？分析过程：如果承接这个任务：增量收入=50*45*30=67500增量成本=50*5*30=7500贡献=67500-7500=60000（元）有贡献，就应接受这项任务。承接比不承接少亏损60000元。三、最优报价的确定当购买者采用招标方式购买产品或劳务时，卖者在投标时需要报价。卖者怎样报价才对自己最为有利，这就是最优报价的确定问题。从理论上讲，能获得最大贡献期望值的报价是最优的，但在实践中，人们更多的是使用成本加成定价法。寻找最大的贡献期望值大昌公司各种报价的贡献（是指企业中标后，因执行合同而引起的增量收入减去因执行合同而引起的增量成本，即增量利润）和中标率为已知，各种报价的贡献期望值的计算如表：如何判断报价定的过高或过低？看企业任务是否饱满？如果企业承接的任务不多，生产能力的利用程度较低，说明企业的报价偏高，应当降价，使企业可以接受更多的任务，以提高贡献的期望值。反之，如果企业接受的合同任务太多，生产能力的利用过度，就应当提价。四、多产品定价• 需求上相互联系的产品定价两种商品的边际收益等于边际成本是确定的产量和价格最优，在此状态下企业利润最大。• 在生产上相互联系的产品定价1.按照固定比例生产的联产品。当边际收益等于边际成本时，（边际收益为产品组的边际收益，即A和B编辑收益曲线垂直相加），产品组的产量最优。2.按照变动比例生产的联产品。需要找出等成本线和等收入线的切点，从这些切点中，在找出利润最大的切点，即代表两产品的最优组合。五、转移定价转移定价是指企业内部中间品的估价过程，转移价是指折中中间品的价格。涉及：（1）实物商品转移交易；（2）劳务服务转移交易；（3）无形资产转移交易；（4）资金拆借转移交易；（5）租赁转移交易。• 企业实际经营中的转移定价法• 当不存在外部市场时的转移定价• 存在竞争性外部市场的转移定价• 存在不完全竞争外部市场的转移定价• 跨国企业转移定价企业实际经营中的转移定价法• 市场价格• 以市场价格为基础的协商价格• 变动成本加适当利润的内部转移价格• 全部成本加成价格• 双重定价法第五讲长期投资决策长期投资决策企业的长期投资是指当前的一种支出，这种支出能够在以后较长的时间内给投资者带来效益，例如购置设备、建工厂将来可以给企业增加利润收入，购买房屋可以出租带来租金收入。在市场经济条件下，企业能否把筹集到的资金投放到收益高，回收快、风险小的项目上，对企业的生存十分重要。一、货币时间价值与风险价值二、资金成本的估计三、现金流量的预测四、投资项目评价标准一、货币时间价值与风险价值(一)货币时间价值1.货币时间价值的概念是指货币在周转使用中随着时间的推移而发生的价值增殖。这种价值增量的规定性与时间的长短成正比。2.货币时间价值的计算：一次性收付款的终值与现值的计算；年金终值与现值的计算。 一次性收付款的终值与现值的计算终值是指若干期以后包括本金和利息在内的未来价值,又称本利和。其计算公式为：FVn=PV(1+i)现值是指以后年份收入或支出的现在价值，是倒求本金的过程。其计算公式为：PV=FV/（１＋i）n 年金终值与现值的计算年金是指一定时期内每期相等金额的收付款项，包括折旧、利息、保险费等。年金按照付款方式可分为后付年金、先付年金、延期年金、永续年金。 后付年金终值与现值的计算后付年金终值是指一定时期内每期期末等额收付款项的复利终值之和，如零存整取的本利和。计算公式：FVAn=A*FVIFAi,n后付年金现值是指一定时期内每期期末等额收付款项的复利现值之和。计算公式：PVAn=A*PVIFAi,n(二)风险分析1.风险及其形成的原因风险是指某一特定策略所带来的结果的变动性的大小。即实际结果与预期结果的差异性。风险是客观存在的，原因有二：一是信息掌握的不完全性；二是决策者的不完美性。2.风险与收益的衡量(P342)(1)期望值Ｒ＝∑Ｐi＊Ｒi(2)标准差=[∑(Ｒi-Ｒ)²]½(3)变差系数=标准差/期望值３.对风险的态度（１）喜欢风险，即风险寻求者；（２）厌恶风险，即风险厌恶者；（３）风险中立者。二、资金成本的估计资金成本是企业筹集和使用资本而承担的代价。如筹资公司向银行支付的借款利息和向股东支付的股利等属于使用成本，而支付给证券公司的手续费等属于筹集成本。计算公式：资金成本＝使用成本/实际取得额二、资金成本的估计个别资本成本债务资本成本 债券成本Ｋb＝{Ｉb（１－Ｔ）｝/{Ｌ（１－Ｆb）｝ 长期借款成本ＫL＝{ＩL（１－Ｔ）｝/{Ｌ（１－ＦL）｝权益资本成本 优先股资本成本Kp=D/Po 普通股资本成本如果公司采用固定股利政策，则KC=D/Po如果公司采用固定股利政策，则KC=D/Po＋Ｇ留存收益资本成本个别资本成本例１：ABC公司拟等价发行面值１０００元、期限５年、票面利率８％的债券４０００张，每年结息一次。发行费用为发行价格的５％，公司所得税率３３。则该批债券的资本成本为：Ｋb=[1000*8%(1-33%)]/[1000*(1-5%)]=5.64%二、资金成本的估计加权平均资本成本是以各种不同资本来源的资本成本为基数，以各种不同资本占资本总额的比重为权数计算的加权平均数。其计算公式为：ＫW=∑wjrj计算加权平均资本成本的方法有两种：一种是峄帐面价值为权数进行加权平均；一种是以市场价值为权数进行加权平均。例２：ＡＢＣ公司现有长期资本总额１００００万元，其中长期借款２０００万元，长期债券３５００万元，优先股１０００万元，普通股３０００万元，留存收益５００万元；各种长期资本成本率分别为４％，６％，１０％，１４％和１３％．该公司综合资本成本率可按如下两步测算：第一步，计算各种长期资本的比例：第二步，测算综合资本成本率：Ｋw=4%*0.2+6%*0.35+10%*0.1+14%*0.3+13%*0.05=8.75%三、现金流量预测1.现金流量的概念与内容现金流量是指投资项目从筹建、设计、施工、正式投产使用直至报废为止的整个期间内引起的现金流入和现金流出数量。现金流入量：1）投产后每年可增加的营业收入；2）残值收入或者变现收入；3）项目结束时收回的营运资金现金流出量：1）固定资产投资；2）项目建成投产后为开展正常经营而需要的现金流量；3）各种经营费用2.估算现金流量应遵循的三个原则（1）实际流量原则（2）增量现金流量原则决策者应注意的四个问题：第一，附加效应；第二，沉没成本；第三，机会成本；第四，制造费用。（3）税后原则3.现金流量预测方法（1）净现金投资量（2）净现金效益量（3）方案的残余价值（1）净现金投资量是项目建设过程中发生的现金流量，或项目投资总额。主要包括项目总投资、营运资本、原有固定资产的变价收入、所得税效应。（2）净现金效益量指项目建成后，生产经营过程中发生的现金流量，一般按年计算。 计算公式：净现金效益量=销售收入-经营费用-所得税 如果项目的资本全部来自于股权资本，则净现金效益量=税后净收益+折旧大华公司准备购入一设备以扩充生产能力。现有甲、乙两个方案可供选择，甲方按需要投资10000元，使用寿命为5年，采用直线法计提折旧，5年后设备无残值。5年中每年销售收入为6000元，每年的付现成本为2000元。乙方案需要投资12000元，采用直线法计提折旧，使用寿命也是5年，5年后设备残值收入2000元。5年中每年销售收入为8000元，付现成本第一年为3000元，以后随着设备的陈旧，逐年将增加修理费400元，另需垫支营运资金3000元，假设所得税率为40%，试计算两个方案的现金流量。（3）方案的残余价值是指项目经济寿命终了时发生的现金流量。包括固定资产残值变价收入以及出售时的税负损益。当固定资产报废时的残值收入大于税法规定的数额时，应上缴所得税，形成一笔现金流出量，反之，抵减所得税，形成现金流入量。三、投资项目评价标准及运用（一）没有考虑货币时间价值的评价方法投资回收期法(返本法)（PP）是指通过项目的净现金效益量来回收初始投资所需要的时间。投资回收期的计算，因每年的经营净现金效益量是否相等而不同。（1）如果每年的经营净现金效益量相等，则投资回收期=初始投资额/年净现金效益量（2）如果每年净现金效益量不相等，投资回收期的计算要根据每年年末尚未回收的投资额加以确定.如图表所示:投资回收期=4+1240/7840=4.16(年)会计收益率法（ARR）是以会计收益率作为评价投资的参数，这种方法以事先确定的会计收益率进行测算。进行决策分析时，在多个互斥方案中则选用会计收益率最高者。（二）考虑货币时间价值的评价方法净现值法（NPV）是通过计算投资项目净现值进行决策判断的方法，反映投资项目在建设和生产服务年限内获利能力指标。计算公式：NPV=∑NCFt/(1+r)现值指数法(PI)是指投资项目未来现金流入量（CIF）现值与流出量（COF）现值（初始投资额的比率)。内涵报酬率法是通过计算比较内涵报酬率指标进行决策判断的方法。固定资产更新决策例一：北方公司考虑用一台新的、效率更高的设备来代替旧设备，以减少成本，增加收益。旧设备的原购置成本为40000元，使用5年，估计还可使用5年，已经提取折旧20000元，假定使用期满后无残值，如果现在销售可得价款20000元，使用该设备每年可获收入50000元，每年的付现成本为30000元。该公司准备用一台新设备开代替原有的旧设备，新设备的购置成本为60000元，估计可使用5年，期满有残值10000元，使用新设备后，每年可获得收入80000元，每年付现成本40000元。假定该公司的资本成本为10%，所得税率为40%，新、旧设备均采用直线法计提折旧。试作出该公司是继续使用旧设备还是对其进行更新的决策。（一）固定资产更新决策采用差量法计算：从新设备的角度计算两个方案的差量现金流量。1.分别计算净现金投资量与折旧的现金流量的差量△初期净现金投资量=60000-20000=40000（元）△年折旧额=10000-4000=6000（元）固定资产更新决策固定资产更新决策固定资产更新决策4.计算净现值的差量△NPV=14400*PVIFA10%，4+24400*PVIF10%，5-40000=14400*30170+24400*0.621-40000=20800.4（元）结论：投资项目更新后，有净现值20800.40元，故应进行更新。也可分别计算两个项目的净现值来进行对比，其结果一样。第六讲政府的经济作用一、市场效率市场失灵：完全竞争市场经济可以导致资源配置达到帕累托最优状态，但现实资本主义市场机制在很多场合出现资源的无效配置，即市场失灵。帕累托最优：任何改变都不能使一个人的境况变好而使别人的境况变坏。或反过来说，如果不减少别人的效用便无法增加某个人的效用。导致市场失灵的因素主要有：非对称信息、外部性、公共产品、垄断。二、非对称信息指市场上买方与卖放所掌握的信息不对称，在此情况下所导致的均衡结果对社会来说是一种无效率的状况。1.逆选择问题2.败德行为3.委托人—代理人问题三、外部性与政府对策外部性是指个人的经济活动对他人造成的影响而又未将这些影响计如市场交易的成本和价格之中。分为正外部性和负外部性两种。1.外部性及其后果2.外在不经济的治理外在不经济的治理 向企业征收污染费。 向减少污染的企业予以一定的财政补贴。 征收产量税，约束造成污染的企业的产量和规模。 强制性管理，政府运用法律手段对企业进行制约。 政府直接投资，治理污染。 产权的确定和交易。四、公共产品指那些在消费上具有非抗争性和非排他性的产品。具有两个重要特征：非抗争性和非排他性。非抗争性是指对于任意给定的公共产品的产出水平，增加额外一个人消费该产品不会引起产品成本的任何增加，即消费者人数的增加所引起的产品边际成本等于零。非排他性是指只要某一社会存在公共产品，就不能排斥该社会任何人消费该产品。市场失灵指市场不能达到帕累托最优，表现为垄断、信息不对称、收入分配不公和宏观经济波动等，其结果使竞争市场的有效性大打折扣。加尔布雷斯把市场失灵归结