国内O2O电商模式发展问题研究绪论,电子商务论文

国内O2O电商模式发展问题研究绪论,电子商务论文本篇论文目录导航：【题目】【第一章】国内O2O电商形式发展问题研究绪论【第二章】【第三章】【第四章】【第五章】【第六章】【以下为参考文献】第1章绪论.1.1研究背景及意义.1.1.1研究背景.随着互联网经济的不断发展，从2018年开场以网上零售为代表的电子商务逐步进入消费者和企业的视野，中国的网售交易额呈现迅速增长的态势，从2018年的2670亿元发展到2020年的27898亿元，短短五年时间增长了近十倍，仅2020年相对于2020年网上零售总额增长了47.9%,而一样期间社会总消费额的增长不到10%,这些数据都讲明了当下电子商务的迅猛增长之势。然而，在如此增速的情况下，2020年中国网上零售总额占社会总消费额的比例为10.6%,即接近九成的商务活动仍处在电子商务之外。那么在这里背景下，将线上和线下有机结合起来的O2O电子商务形式应运而生，O2O形式打开了电子商务的新领域，将与传统企业的关系由竞争转为合作，通过线上线下的有机融合快速地扩大了电子商务交易市场的规模，但是当下我们国家的O2O形式发展仍处于萌芽阶段，存在交易对象单一、缺乏有效监管、信息平台建设不健全、支付安全保障机制不完善等诸多问题，正是在这种情况下产生了本文的研究背景。1.1.2研究意义.O2O形式在我们国家当下的发展能够讲机遇和挑战并存，那么在实践中就迫切需要分析当下我们国家O2O形式面临发展瓶颈的原因，通过借鉴国内外的成功经历体验总结出O2O形式进一步发展需要解决的问题，同时当下我们国家实践中O2O形式应用的商品范围比拟单一，也迫切需要通过分析O2O形式成功应用的领域来进一步扩大O2O形式的适用范围。除此之外，在理论上，当下我们国家对O2O形式在我们国家发展的系统性研究还比拟少，仅有的关于O2O的研究也是针对O2O形式应用的某一个方面的研究，这样实践就缺乏系统的理论指导。总之，迫于理论研究和实践需要的角度，本文进行了O2O形式在我们国家发展的系统性研究，以期对实践中O2O形式成功运用到更多的领域提供指导。1.2国内外研究述评.O2O正式进入公众视野能够讲是从2018年美国G上市以后，因而关于针对O2O的研究不管从国外还是国内来讲都比拟少，但是关于电子商务的研究来历已久。1.2.1国外研究现在状况.国外关于电子商务的研究能够讲源自于上世纪九十年代，包括McGraw-HillCompanies的(FromEDItoElectionicCommerce〕、Benesko的(StrategicPositioningforElectronicCommerce〕，此阶段主要分析由电子数据交换到电子商务的转换的一些基本概念和策略定位；随着电子商务的不断发展，20世纪初主要有ComputerLawyer的(ElectronicCommerce〕、Montana的(DevelopmentsinthelawofElectronicCommerce〕、Kelly的(ElectronicCommerceTaxationandPlanning〕，这个阶段主要研究了电子商务在全球的发展趋势以及电子商务发展的法律规范、税收制度等问题；此后随着电子商务的不断发展，关于电子商务形式的研究逐步涌现，包括MortezaGhobakhloo的(Business-to-BusinessElectronicCommerceSuccess〕中对B2B环境下实现电子商务价值和盈利做了更准确的定义，DehuaHe的(EmpiricalStudyofConsumersPurchaseIntentionsinC2CElectronicCommerce〕中介绍了在C2C电子商务形式下顾客购买密集度的实证研究，NaderSohrabiSafa的(AcustomerloyaltyformationmodelinElectronicCommerce〕中构造了在电子商务中顾客忠实度构成模型，BahadorShojaiemehr的(Amulti-agentbasedmodelforcollectivepurchasinginelectroniccommerce〕中介绍了在电子商务中基于选择性购买而构成的集体采购模型；由于国外电子商务发展较早，电子商务交易规模较大，因而对O2O形式的需求动力没有国内强烈，因而关于O2O的研究很少，在AsianVentureCapitalJournal上刊登的(VertexbacksFirstCrys020e-commercepush〕中介绍了O2O形式在一个投资公司的运用。1.2.2国内研究现在状况.相对国外，国内关于电子商务的研究相对较晚，对电子商务的介绍源于20世纪初，首先国内学者对电子商务的基本原理和概念进行了介绍，包括吴志华〔2001〕在(电子商务〕中对电子商务的概念、营销系统做了基本的介绍；张润彤〔2006〕在(电子商务〕中从当代商务运作的角度诠释了当下的电子商务形式，并系统介绍了电子商务的运作原理。随着电子商务在国内的实践开展，有学者针对电子商务运营经过中碰到的问题进行了研究，包括石英〔2018〕的(电子商务与物流〕、张泽鸿〔2018〕的(电子商务安全性讨论〕、吾尔丽卡的(浅谈电子商务安全〕，这些都是从电子商务运营的角度对其牵涉的物流和支付安全进行的研究；接着国内学者从监管角度对电子商务进行了研究，包括林欣葳的(电子商务的监管〕、兰淼的(电子商务的税收问题〕；紧接着随着2018年以来电子商务规模的不断扩大，学者集中开场对电子商务形式进行研究，包括陈靖〔2001〕的(以客户为中心的电子商务形式〕、周力〔2001〕的(浅谈淘宝网的电子商务形式〕、彭晓鹏〔2001〕的(BMC电子商务形式〕；接着学者针对不同行业的电子形式的应用做了分析，有樊西峰〔2020〕的(鲜活农产品流通电子商务形式设想〕、王索夫〔2020〕的(太平保险电子商务形式探寻求索〕、聂林海〔2020〕的(完善跨境电子商务形式〕等。对于O2O电子商务形式的研究真正起于2020年，包括孙彤〔2020〕的(七匹狼：拥抱O2O营销〕、邢庆亮〔2020〕(家具电商O2O新探寻求索〕，这个阶段是O2O形式的初步探寻求索阶段，随后国内学者对于怎样提高O2O形式的运营效率进行了研究，包括张扬〔2020〕的(O2O电子商务形式下顾客忠实度管理策略分析〕、朱东梅〔2020〕的(O2O传统零售与电子商务的最佳组合〕、胡莹〔2020〕的(汽车行业电子商务O2O形式研究〕、熊霞〔2020〕的(基于微信支付的新型O2O商业形式探析〕，这些都是针对O2O在某一个行业的应用，王祺〔2020〕在(中国O2O电子商务形式研究〕中针对当下O2O形式面临的问题作了讲明，并作了将来发展方向的瞻望。1.2.3研究述评.从上面国内外的研究现在状况能够看出，国内外对电子商务的含义、要素、营销原理的研究已相比照较完善，对于电子商务形式的研究也在不断深化，但是对于O2O电子形式的研究国外很少牵涉，国内在这里方面的研究比拟多。但是当前国内对O2O电子商务形式的研究一般是从两个角度出发的，一个是从O2O电子商务牵涉的要素的角度分析怎样完善电子商务的运营，另一个是研究O2O形式在某一个详细领域的应用，但是关于怎样将O2O形式成功的运用到所用商品，真正实现线上、线下的完美对接，当前还没有学者给出系统的回答。1.3论文的基本框架和研究方式方法.1.3.1论文的研究方式方法.在本文中，为了对我们国家当下O2O电子商务形式做全面的分析，采用了多种研究方式方法，包括文献综述法、比照法、案例法等。首先，文章为了分析当下我们国家O2O形式面临的制约因素和对将来的发展方面进行瞻望，参考了国内外的诸多文献，通过国外内的研究现在状况和当下我们国家实践的迫切需要，明确了本文的研究目的和侧重点。比方在文章的第二部分基本理论部分，就参考了以前学者对概念的经典定义，进而使本文的基本理论部分更具有代表性。其次，文章多处运用了比照法，包括电子商务的不同形式的区别，O2O形式与其他传统形式的差异不同点，国内外发展现在状况的比照，O2O形式在不同领域运用的比照。通过比照分析，能够让读者更清楚地分辨不同概念的含义，明确O2O形式的核心思想，而通过国内外的比照能够总结当下我们国家面临问题的原因和启示，而比照O2O在不同领域的应用能够抽取其一样点、明辨其差异点，为O2O形式运用到更多的领域提供参考。除此之外，文章在分析国内外的研究差异时运用了很多案例，通过国内外真实的案例分析来总结国内外发展的差异，进而为我们国家O2O的进一步发展提供参考。案例法相对于理论分析更具有讲服力，真实的案例是其采用的形式经过市场检验后的结果，这样得到的差异才能够真正反响问题的症结，对于解决问题更具有讲服力，同时通过案例比照，得到的启示对于O2O更广泛的运用到其他领域更具有实用价值。1.3.2论文的基本框架.本文的研究目的是对我们国家O2O电子商务形式进行系统的分析，进而探寻求索O2O电子商务形式能够运用的新领域，本文采取借鉴比照分析的方式方法进行逐步深切进入的研究。本文第一章介绍了文章的研究背景和研究意义，明确了研究O2O电子商务形式的特点，接着对国内外的研究现在状况分别进行了介绍，并进行了比照分析，得到当下本文研究在理论上的迫切性，紧接着对论文的基本框架和本文研究的创新和缺乏之处分别进行了讲明。本文第二章对电子商务形式的理论进行了系统的介绍，包括电子商务的概念和构成要素，并在这里基础上对电子商务的不同形式进行了系统的介绍，然后针对电子商务的构成要素的不同划分为不同的电子商务形式，并构造了电子商务形式体系；然后对O2O形式进行了系统的介绍，包括O2O形式的含义、特点和影响O2O形式的因素。本文第三章详细分析当前我们国家O2O电子商务形式的发展现在状况和存在的问题，首先分析了当下我们国家O2O电子商务形式的发展现在状况，并根据前面的影响因素分析了当下O2O形式发展的制约因素，并在这里基础上提出了将来的发展趋势；接着分析了当下我们国家O2O形式存在的问题，包括监管缺乏、信息化平台建设不完善、缺乏对商品和服务质量的重视等方面。本文第四章对国内外O2O电子商务形式分别进行了分析，在文章中采取例证的方式方法分别分析了O2O形式在国内外的几个应用，并通过分析其特征得出成功运用O2O形式的启示。本文第五章对O2O形式在我们国家成功运用的几个领域分别进行了分析，包括家具、医药和电子餐饮业，并对每一种领域的O2O电子商务形式在该领域的成功运用和将来发展前景分别进行了分析，进而总结出O2O形式成功运用的启示。本文第六章在前文研究的基础上，阐述了我们国家O2O形式在新领域的应用，重点分析了中小学培训这一领域发展面临的现在状况与选择，进而得出以O2O形式为核心打造中小培训机构的核心竞争力。1.4论文的主要创新与缺乏之处.1.4.1论文的创新点.本文在以前学者的研究基础上对O2O形式在我们国家的发展进行了系统的分析，本文的创新点有下面几点：第一、本文的研究视角不再局限于O2O形式在某一个领域的应用，而是通过系统的分析当下现在状况和存在的问题得出启示，并在借鉴成功运用领域的基础上将O2O形式应用到更多的领域，这样就能够实现O2O形式的突破性发展，即研究的现实意义宏大。第二、本文在研究国内外O2O形式的发展时采用了真实的案例分析法，那么从已经实现的运营结果和运营手段去分析得出的经历体验和启示，愈加具有现实的可借鉴性。第三、本文在理论研究的基础上最后提出了O2O形式能够运用到的新领域，这是在前