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文档简介
《品牌创新》为什么有些产品几乎与它们对手没有什么区别，却能高速增长？
如何高效构建品牌下面的十大镜头告诉我们什么？日本人：
“不给中国人道歉他们也会买我们的产品！”镜头三：韩国人和日本人的较量不约而同地想到了中国市场金喜善款款而来指名乘坐“现代”汽车镜头六：中国鞋行业利润总和没有“耐克”高镜头七：中国茶行业利润总和没有“立顿”大镜头八：每天消耗最多食品国家没有一个品牌能和麦当劳比中国航空杂志和京广沪重要建筑上95%是西方品牌广告中国明星、官员不做中国车“我们现在基本不再考虑红旗车，觉得它的档次不够。”在一汽轿车的奔腾展示会上，一位国家某部委的政府采购官员直截了当地说。去年红旗世纪星与明仕两款车加起来才卖出9000多辆，今年上半年卖出去的也仅有4000多辆红旗品牌进退两难,总经理张丕杰称自主研发看来不现实(发动机、底盘和车身材料日本马自达的供应商占三分之一，欧美知名零部件供应商占40％)。缺失强有力品牌导致中国每年消耗25%的资源只生产出世界5%的GDP欧洲时报：“做世界加工中心是西方人给中国人送的一顶高帽子，刚戴时很舒服，戴久了就非常有害了”生产能活着，但没有尊严，像个侏儒永远长不大“大长今”背后的国家品牌战略韩国媒体：
“即使我们花钱请中国的电视台播，只要他们同意播出”一集韩剧中：现代汽车出现11次；LG电器出现9次；韩国饮食9次；韩国服装7次……..中国进口“大长今”500万美金，相当于中国出口总额．用中国的文化打败中国！品牌困境！鸡和猪开饭店！品牌误区！品牌是投入过程？360度/720度？品牌是什么？“海飞丝”、“飘柔”卖什么？“舒肤佳”、“螨婷”卖什么？“沃尔玛”是什么？“利郎”是什么？“蒙牛”是什么？品牌本质！获得消费者（顾客）认知！品牌是“获得认知”较量，非产品之争品牌世界没有真相，只有消费者的认知品牌运作真相赋予品牌以鲜
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