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文档简介

国庆活动策划2015CONTENTS目

录了解免税易购国庆活动策划目标顾客分析了解免税易购Introduction第一章目标客户分析Useranalysis第二章易购目标客户中产白领富豪阶层目标客户典型代表：企业家、社会名流消费特点：价格不敏感注重生活品质追求个性化服务典型代表：企业高管、白领消费特点：高学历，高工作压力独立且超前的消费意识较重视价价格、注重实用性国庆活动策划Eventplanning第三章活动概括活动主题活动背景活动时间活动目的国庆黄金周是海南旅游旺季，大量的岛外游客会来海南，他们具有很强的购买力，这是网站增加流量和交易额的大好时机。国庆带来大量游客前提下，针对中产白领价格敏感、在意奢侈品的实用性的消费特点，推出香水营销活动，结合线上活动和线下互动，提升网站注册量和销售额。2015.10.1—2015.10.7国庆香水大阅兵，最高直降xx元活动内容活动规则奖项设置选品策略010302活动内容免税次数：非岛内居民旅客每人每年最多享受2次离岛免税购物，岛内居民旅客享受1次离岛免税购物。金额数量：离岛旅客每人每次免税购物金额人民币8000元以内。商品数量：香水免税购买数量最多8件单笔消费满1000元减XX、满2000立减XX、满3600立减XX、满6000立减XX在挑选的香水中，拿出一款做低折扣变成爆款，目的增加购买率，再搭配几个正常折扣价位的香水。制作专题页面，并在官网首页提供广告位进行专题页宣传03软文推广目标客户常逛论坛、网站发布活动软文媒体新闻稿02搜索优化网站内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量活动期间申请百度竞价排名04新媒体推广官方微博微信对国庆活动信息转发目标客户喜欢的微博，微信号公众号软文转发对分享购买商品到微博微信朋友圈顾客送礼品01新媒体推广官网专题软文推广搜索优化官网专题线上活动推广活动数字目标运营指标带来注册用户同时在线用户平均日在线时长活跃用户日均UV日均PV交易额新增数量整体目标活动任务安排计划活动任务开始和完成时间负责人备注

活动前-线上专题制作

活动前-活动文案撰写

活动前-线下物料设计

活动前-线下物料制作

活动前-活动商品筛选预算明细表活动项目单价数量总计（人民币）

活动前-线上推广费用活动前-

线下推广费用

活动前-活动商品预算

活动前-活动人员费用

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