汽车-活动-某品牌汽车4S店周年感恩之旅活动推广方案

汽车-活动-某品牌汽车4S店周年感恩之旅活动推广方案第一页，共29页。某湖南某店岁满1周年之际，特别推出感恩回馈广大客户的促销活动，目的为了更好的传达某品牌信念，提升某湖南某店“某”系列在长沙市场的影响力及市场份额。第二页，共29页。活动构想1媒体推广2现场布置3费用预算4第三页，共29页。活动构想周年感恩之旅活动启动仪式第四页，共29页。活动时间：2008年6月1日-6日（具体时间待定）活动地点：某店外广场目标受众：媒体、潜在车主活动内容：媒体告知、发布周年促销信息及优惠政策第五页，共29页。开场舞蹈表演4S店总经理致欢迎词某“某”新车性能展示主要负责人介绍周年促销活动议程安排优惠促销活动政策讲解媒体信息发布流程设计第六页，共29页。邀请媒体：报社，电台，电视台汽车相关栏目记者，如潇湘晨报汽车专栏、车视界等。第七页，共29页。在整个周年感恩活动期间，前来某某店看车，选车及购车客户均可得到一件精美小礼品。礼品提议：广告伞、广告衫。第八页，共29页。购车用户现场促销第九页，共29页。即活动期间，在某长沙某店购买某某的新车，除某某系列正常的优惠服务措施外，根据车型配置、排量分为三类：第十页，共29页。1、购买某1.8T版本的新车客户可享受由某同力天威店提供的品牌子母单车一辆。2、购买某2.0版本的新车客户可享受由某某店提供的100元加油卡一张。3、购买某1.6版本的新车客户可享受由某某店提供的奥运主题高尔夫巾一套。第十一页，共29页。子母单车加油卡高尔夫巾第十二页，共29页。项目数量比例品牌子母单车20辆16%100元加油卡50张38%高尔夫专用毛巾60份46%根据某的月销售量以及礼品的关联度,特对礼品数量和分配比例进行配置.第十三页，共29页。购车用户在享受礼品馈赠的同时，还可以参加活动现场举行的幸运抽奖活动，赢取现金红包，具体操作：一等奖1名：5000元现金红包二等奖3名：2000元现金红包三等奖5名：1000元现金红包第十四页，共29页。“恒久服务，以旧换新”回馈老客户活动第十五页，共29页。本着忠诚服务，答谢老客户的原则，在整个促销活动期间，每天光顾某4S店前5名老客户可以在某店免费享受一次对您的爱车保养服务.第十六页，共29页。潇湘晨报省内主流平面媒体，辐射全省，立意湖湘。所以在平面媒体进行广告宣传时，首选潇湘晨报，并且投放时间选择在周日，消费者都处在休息当中，能对于报纸的信息有着更为多的时间进行阅读，从而无意中增加了广告阅读率，并且选择1/4的汽车版块，经济实惠，从而真正的做到传播更加的到位和准确。媒体推广第十七页，共29页。时间版面规格尺寸（cm）次数刊例价实际付款6.1C3—C4版1/4版24×17.2134000238006.15C3—C4版1/4版24×17.213400023800总付款46000元第十八页，共29页。配文介绍湖南某1周年感恩回馈，凡在6月光临某店广大新老用户均可得到精美礼品一份，购车就送子母单车、加油卡等丰厚礼物，并有机会参加现场抽奖活动，现金红包等你来拿！活动详情请见店内海报或致第十九页，共29页。湖南交通频道、湖南交通频道，是省内针对有车一族的锁定频率-----FM91.8，频道编排新颖，活力，覆盖效果强，深受目标受众的广大欢迎和热爱，广告编排和窗口机动性强。对于某的广告推广，主要策略是5秒品牌提示+15秒的促销活动信息宣传结合，每天17个频次穿插播出，并考虑目标受众不至于产生收听疲劳，特在排期上采用收听点（OTS）集中跳播形式。方便记忆和广告效果的真正到达。第二十页，共29页。段位时间天数秒数实际付款B07:1210:1210:2713:1213:2714:1214:5715:1215:2715:4222:1222:2722:4213:4213:5715:5716:1215（隔天跳播）5（7次）+15（10次）60000总付款60000元第二十一页，共29页。电台广告配音（15秒）某某店周年感恩之旅，6月夏日激情促销，购买某系列就送子母单车，加油卡。幸运拿走现金红包，您还等什么？电话0731-000000.第二十二页，共29页。活动布置安排分配表第二十三页，共29页。某天威店青木文化活动时间安排√现场布置√礼品购买√礼品发放√活动控制双方共同协商启动仪式新闻通稿√启动仪式活动政策介绍√第二十四页，共29页。媒体记者邀请√现场平面广告、展板物料设计制作√报纸广告设计制作√广告投放执行双方共同协商布展现场监督√城管、气象审批双方共同协商★在表格中打“√”为所属单位要负责完成的项目第二十五页，共29页。费用预算类别项目数量单价（元）费用（元）奖品部分现金红包9份/16000礼品部分子母单车20辆3006000加油卡50张1005000高尔夫巾60份905400广告伞（赠送礼品）300份257500第二十六页，共29页。现场物料空飘气球4个150（加气象）6000（5天）气球编织拱门1个500500舞台桁架1个25002500现场舞蹈演员4个150600仪式用电子礼花2个200400落地气球4个50010000（5天）喜庆灯笼