走向休闲时代的旅游发展新趋势课件

走向休闲时代的旅游发展新趋势休闲时代旅游景区盈利模式选择思考走向休闲时代的国内旅游发展新趋势国内休闲度假产业的产生与发展旅游·休闲·休闲旅游

休闲时代及旅游市场需求变化12主要内容345引言杭州世界休博会开创了中国“休闲元年”2006年4月22日，杭州世界休闲博览会开幕，高层论坛的主题“休闲共识与中国发展”，吴仪副总理发表了题为“积极发展休闲服务，不断提高生活质量”的主旨演讲。有人称为2006年为中国休闲时代的元年。《国务院关于加快发展旅游业意见》2009年11月25日温家宝总理主持召开国务院常务会议，讨论并原则通过《关于加快发展旅游业的意见》，该《意见》于12月1日正式颁布；是党中央、国务院着眼经济社会发展全局做出的又一重大战略决策，是我国旅游业发展史上具有里程碑意义的纲领性文件；国务院《关于加快发展旅游业的意见》的发布实施，标志着旅游业发展已经成为“国家意志、政府战略”，将揭开中国旅游发展崭新的一页，必将引发全国旅游业的大发展；中国旅游业迎来一个新的春天1.旅游·休闲·休闲旅游

旅游旅游是人们为寻求精神上的愉快感受而进行的非定居性旅行和在游览过程中所发生的一切关系和现象的总和。

世界旅游组织和联合国统计委员会推荐的技术性的统计定义:旅游指为了休闲、商务或其他目的离开他她们惯常环境，到某些地方并停留在那里，但连续不超过一年的活动。旅游目的包括六大类：休闲、娱乐、度假，探亲访友，商务、专业访问，健康医疗，宗教/朝拜，其他。经济学家于光远1985年对旅游的定义为，旅游是现代社会中居民的一种短期性的特殊生活方式，这种生活方式的特点是：异地性、业余性和享受性。1.旅游·休闲·休闲旅游旅游特征

异地性业余性享受性知识性意志性

休闲性

从时间长短角度看,闲有三类。一类叫做大闲,时间比较长一点,其概念是落实之后的带薪休假制度。一类叫做中闲,基本上是目前黄金周的概念。第三种是小闲,大周末。度假对应的主要是中闲和大闲,但是现在度假旅游的供给主要对应的是周末游的市场1.旅游·休闲·休闲旅游休闲旅游休闲旅游，是指以旅游资源为依托，以休闲为主要目的，以旅游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容，为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。它更注重旅游者的精神享受，更强调人在某一个时段内而处于的文化创造、文化欣赏、文化构建的存在状态，是建立在旅游基础之上的行为情趣，或者是休息、娱乐，或者是学习、交往，或者是欣赏大自然，它们都有一个共同的特点，即获得一种愉悦的心理体验和精神满足、产生美好感，以实现人们学习知识、增进友谊、促进沟通、保健娱乐、追求猎奇、丰富个性等多方面的需求。休闲旅游还特别强调人与大自然的和谐一致，增强爱护、保护自然的意识。因此，休闲旅游不同于一般意义的旅游，它对传统的旅游概念从内涵到外延都做了新的延伸。休闲旅游与其它旅游不同之处在于，一“动”—“静”，一“行”一“居”，一“累”一“闲”，它是旅游者占据了较多的闲暇时间和可自由支配的经济收入，旅游地有了一定服务设施条件下而逐渐形成的，是旅游得以丰富发展的产物。改革开放20年来，我国的旅游业发展迅速，但休闲旅游还刚刚起步，并呈现出强劲的发展势头。休闲旅游的比较特征2.休闲时代旅游市场需求变化休闲时代著名未来预测学家格雷厄姆.T.T.莫利托所说的“休闲是新千年全球经济发展的五大推动力中的第一引擎。新千年的若干趋势使得“一个以休闲为基础的新社会有可能出现”，到2015年前后，发达国家将进入“休闲时代”，休闲将在人类生活中扮演更为重要的角色”。其实不是指一个人类普遍不生产的时代的来临，而是说的一个人类把生产的能量和生产发展的内驱力都释放到消费性领域中去的经济时代的来临

按照国际经验,人均超过1000美元,正是一个国家旅游需求急剧膨胀的时期,但主要是观光性的需求。休闲需求急剧增长的门槛是人均达到2000美元,那时候就将形成对休闲的多样化需求和多样化的选择;人均收入达到3000美元的时候,度假需求才会普遍产生；人均GDP达到5000美元则开始进入成熟的度假经济时期。2003年，我国人均收入达到1000美元2006年，我国人均收入达到2000美元2008年，我国年人均收入达到3000美元休闲时代旅游市场需求变化□旅游消费群体变化

（1）大众化，旅游已经被一般工薪阶层所接受而成为一种大众化消费形式（2）家庭化，旅游者追求家庭式的温馨氛围，以家庭为单位的散客出游已经成我国旅游市场特征之一（3）中档化，当前我国的经济水平决定了国内旅游市场仍然是中等消费水平的旅游者占主流，而高端消费市场仍然只占小部分。休闲时代旅游市场需求变化□旅游消费结构变化

观光型旅游者的消费结构是花在景区门票、住宿、餐饮、交通费用等基本旅游消费支出占总支出的绝大部分，而在娱乐、购物等非基本旅游消费支出所占比重较小。进入休闲度假旅游时代，旅游者的消费需求从单纯的观光旅游需求向追求一种综合性价值诉求转型，即获得开阔视野、增长知识、恢复身心、自我发展等多种体验。休闲旅游者综合性价值诉求的特点就决定其消费结构的变化：注重旅游购物、娱乐休闲等非基本旅游消费产品的质量，愿意在这部分旅游产品花费更多的钱以获得独特的休闲度假体验，而对于住宿、餐饮、观光、交通等支出所占比重则较小。3.我国休闲度假产业的产生与发展

我国休闲度假产业的产生收入：从全国的角度来看,我们现在只是一个观光需求全面膨胀的时期,刚刚超越这个临界点。但是为什么在现实感受中,休闲度假的需求已经产生了呢?主要原因有两个,一个原因是地区间差异很大,全国人均1000美元,北京已经超过3500美元,上海已达到4500美元,沿海发达地区已经越过休闲的临界点,逼近度假的门槛,其中有些地方已经超越了度假门槛。所以对于东部发达地区,度假需求已经产生,可是就全国普遍而言,并非如此。休闲度假需求的产生就意味着产生了一类新的市场需求,必须提供一套新的产品假日结构及调整市场需求：现在已经形成了庞大的休闲度假的市场需求,尤其是在沿海发达地区。一是已经产生了现实需求。二是总会有新的消费人群不断产生,一方面是年轻人不断成长,逐步具备了休闲度假的条件;另一方面是西部和中部地区的需求也在不断产生;第三个方面,农村的休闲度假需求会逐步产生。旅游者的成熟国内休闲度假市场的发育旅游度假区的建设环城市旅游度假带的培育自驾车旅游的兴起俱乐部形式的产生分时度假的探索产权酒店的起步邮轮消费的起步海外度假的时尚旅游活动内容知识化旅游产品建设品牌化旅游消费时间模糊化旅游消费主体大众化旅游市场营销立体化休闲时