典型病毒视频案例分享(1)课件

病毒视频

内容为王一家雪佛兰4S店，野蛮女友看中了一辆红色新君威，她学着小朋友要玩具似地耍赖，要男友买下来，趁男友犹豫的时候，她心急之下，干脆打开车门，直接要把展车开走……这是网上曾经风行的一部叫《野蛮女友买车》的视频内容，看完后，在不少人大笑女主角很“雷”、男主角够“囧”之余，那辆让女主角值得耍赖的新君威，也让大家记在了脑海里。不难发现，视频营销是网络营销中最容易让人接受，也最能创造价值的一种营销方式。因为它为网民创造了快乐，所以即使有点广告信息，大家也不会反感，能最大限度增加消费者对品牌的好感度。如果创意足够智慧，将会被网友转载在自己的博客、或者分享在社会化媒体上，华丽的变身为视频营销策略的亮点——病毒视频。什么样的视频内容，才能够被称之为“病毒”，吸引更多消费群体的关注，并乐意分享和转发呢？一、超常绝技型每个人心里都有一个超人，洞察消费者对超能力的好奇心理。所以，运用超于常人的绝技制作视频，大都可以凝聚大众网民的注意力。知名运动品牌耐克2011年初曾发布过一段病毒视频，内容是《绯闻女孩》中的小J扮演者美国女星Taylor，在遭遇狗仔围攻时，穿着耐克跑鞋跳下楼梯，飞跃攀墙，穿越几十名狗仔队，潇洒的逃离娱乐“狗仔队”的尾追。这段视频出来后，不仅在网上广流传。甚至在国内，许多电视台的娱乐节目都对该视频进行了转播。显然，耐克制作这则视频的目的当然不是向观众展现Taylor的弹跳穿越绝技，而是要让更多的观众了解NIKE跑鞋的轻便运动功能。在哈尔滨冰雪节期间，哈尔滨啤酒超乎想像的用啤酒作画的视频。视频的内容是在一片冰天雪地中，几名绘画者用成箱的哈尔滨啤酒洒在地上，绘出了一幅巨大的哈尔滨标志性建筑——圣索菲亚教堂图案。不得不说，哈尔滨啤酒成功的运用这样的创意和病毒营销方式，将自己品牌的亲和力大幅度提升。二、娱乐搞笑型没有人会反对快乐，如果通过一段有趣的视频可以提高人的愉悦指数，那么这段视频将很可能成为下一支病毒式视频扑克、火柴、灯泡……甚至还有手机！搅得烂吗？三、温情友爱型爱是人类永恒的主题，是维系家庭关系的纽带，煽情的宣传手段，让营销者屡试不爽。上下五千年的华夏文化，将家庭观念深耕在国人的骨子里。对我们来说，每逢佳节，合家团圆就是最大的幸福。放低距离感，带点励志，让消费者怜悯在2012年春节期间，百事为贺岁所拍的微电影《把乐带回家》，主打的就是亲情牌。汉堡王的定位——“按你所想做的去做(Haveityourway)”将企业思想通过一种互动游戏式的体验传递出来这个视频推广启动后，一周内就达到了1500—2000万次的点击，平均每次访问逗留时间长达6分钟。历史上第一次品牌和消费者的互动。病毒视频，关键在于制作足够吸引人的视频内容。在内容的策划上，应该围绕最核心的易感人群展开。因为不同的产品诉求、有不同的内容表现形式，也会有不同的受众人群。而往往，我们在制作视频内容时候，最容易犯的错误就是：没有站在用户的角度思考，做的视频和用户有距离感，不那么亲切。内容“可口化”、“可乐化”、“软性化”，更好地吸引消费者眼球。小结以下为病毒视频分享，

请自行观看。一些优秀的病毒视频案例简单至极的情节,却让我们眼眶泛泪光的作品:Matt1976年出生在美国,游戏软件工程师,终日编写游戏程序,末日发现生活无趣开始以独特的方式周游世界,2007年Youtube上出现了Mattdancing的视频,如此简单的动作,配合影片中的配樂主題曲「Praan」(演唱者PalbashaSiddique是來自美國明尼蘇達州的孟加拉裔高中女生,今年17歲。歌詞取自取自印度詩人泰戈爾（RabindranathTagore,1861-1941）)这条视频成为当年Youtube最热门视频之一。被视频感动的人因为Matt将简单至极的事件做到极致而感受到Matt最单纯的快乐,碰触到无数生活在城市里终日忙碌的人们最脆弱的神经,成就了这段独特的病毒视频。VISA后来借助邀请Matt拍摄了系列TVC,可惜传统媒体的受众无法获知VISA邀请Matt拍摄的原因,便无从获得共鸣,甚至看完来一句“这些人抽疯了”?效果比起互联网传播差了不少,但至少开创了病毒视频延伸到TVC的序幕。继VISA后,Coke和Pepsi都踏上模仿网络病毒视频的路日本Sour乐队演唱的单曲“日々の音色”,MV中的镜头全部由Webcam画面组成,所有的人物全部是来自世界各地的Sour的Fans,而这些画面组合在一起带来了意想不到的有趣效果。其中一些组合画面有多达64人一起完成,拍摄极其复杂,光导演就4个人,拍摄了好几个月。在2009年Coke和Pepsi的TVC都借用了分割画面的创意,从拍摄复杂度与创意看,Pepsi更胜一筹:舒肤佳-妈妈的谎言舒肤佳进入中国的20周年，为了继续强化“爱心妈妈，呵护全家”的品牌内涵，推出了“感谢妈妈一母亲圆梦