papi酱和艾克里里：要做就做个有内涵的网红

/pａpｉ酱和艾克里里：要做就做个有内涵的网红摘要:如今,街拍、美妆和自拍显然已经不是成为网红的标配了,所谓“内涵派”网红,正在以各种方式取代“颜值派”网红。不得不承认,“颜值”的重要性在这个时代正在逐渐被个性和趣味所取代。“在社交内容生产的平台上,拥有制作创意短视频能力的人,或许将成为未来一段时间真正的潜力股。”你的朋友圈，一定曾刷到过一个“集才华与美貌于一身的女子”以及她的系列短视频——没错,就是那个自嘲为“贫穷＋平胸"的女子：pａpi酱。很多人会好奇，ｐａｐi酱靠什么蹿红的？事实上,早在２015年8月，pａpi酱就在其个人微博上试水，发布了一系列秒怕视频,包括嘴对嘴小咖秀,台湾腔＋东北话；而后又推出了系列视频，如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语话等等。另外，其短视频通常紧跟一些时事热点，例如《单身节前夕送给单身的你几句暖心话》《你的爱豆脱单了吗？》《喜迎双十一》都是papi酱在双十一前后推出的视频。在《２01６微信公开课PＲO版》刷爆朋友圈后,papi酱也迅速发了一个关于微信的吐槽视频——《微信有时候真让我崩溃》;就在刚刚过去的春节,2月６日ｐａpi酱逢时推出了《马上就要过春节了,你准备好了吗?》,吐槽春节期间“讨人嫌"的亲戚们，这条推送累计阅读量超过１000００。在自媒体崛起的２０１5年，诞生了许多新一代网红：靠嬉笑怒骂、特立独行的文字吸纳了百万粉丝的咪蒙；经秒拍成就了的短视频女王pａpi酱;同样活跃在秒拍上的艾克里里、穆雅斓等草根红人的内容流量也十分可观。在秒拍走红之后，ｐaｐｉ酱显然选择了更聪明的方式.不同于很多网红在单一平台上深挖粉丝经济，papi酱则是在走红之后迅速打开微信公众号、头条号、优酷等平台渠道，以此来实现内容多平台分发,成为话题人物的速度也就可想而知。自去年9月开通微信公众号至今，ｐａpi酱已经发布了几十篇图文消息,其中１０万+的文章也数量不菲。另据新榜后台的预估,“papｉ酱”目前的活跃粉丝数已经高达2８7万以上.另外，因早期就在微博上发布过一些列小咖秀以及秒拍视频，其微博粉丝目前在短短几个月间也已经达到222万。此外,papi酱的短视频也在优酷和A站、B站上聚集了超高人气。数据显示，《pａpi酱2015》共发布了24个短视频，累计总播放数达219２．0万次，评分更是高达9.4分。其中,《paｐi酱2０1５年度十大烂片最专业点评》除了在公众号上收获了10万+，在优酷视频上的播放量更是达136万之多。在A站、Ｂ站上的每条短视频的点击量也均破万。那么,ｐapi酱、艾克里里的爆红是偶然现象吗？良好的生存土壤事实上,“网红”的流行由来已久，从早期的“凤姐"因一些列雷人言论和举动开始在网络上走红，到近几年“锥子脸，大眼睛,削鼻梁，身材性感骨干，自拍时永远少不了香奈儿”的标配网红。在过去的2０15年，网红更是开始翻江倒海、攻城拔寨,在热度狂飙的同时，也开始受到资本市场的青睐,甚至“网红”的价值产业链，开始逐渐形成规模.除了各类社交平台外，“网红”经纪公司、供应链提供商以及最终的电商变现平台等等都应运而生—-这也就是所谓的“网红经济”产业链。至此，网红不再只是一种“个人诉求"，除了幕后的助手助推，网红本身以及价值产业链中的各个角色对市场的追逐和把握也开始增强.在“商业利益”的驱动下,用知名度为网店倒流成为现在网红最擅长的变现方式之一。比如某知名网红在微博拥有将近４０0万粉丝,其淘宝店铺开业一年就拿下五颗皇冠，收入甚至超过很多一线明星；除此之外还包括凭借粉丝基础接发广告，据悉如今咪蒙的广告报价已经是六位数；而以文思开阔、言辞文艺而走红的胡辛束公众号更是被成为“粉丝定着闹铃等广告的公众号",艾克里里还曾很硬地植入过一段长达数分钟的支付宝广告,但植入并没有影响到其视频的趣味，最终也取得了10万左右的转发；此外，网红们甚至还可以接到商业代言，为商家站台、跑场演出等等。不得不说这样的变现能力虽然“简单粗暴”,但却非常简约快捷有效,引得资本市场也开始搭车“网红经济”。说到底,网红经济也不过是一种粉丝经济,在契合用户消费心理上的个性化需求的同时，其简单高效的运作模式也可谓是立竿见影。但是，虽然当前网红们捞金能力强大，但多数并没有原创设计，没有品牌沉淀，也就很难形成辨识度，很难培养忠诚用户让粉丝“不离不弃”；另一方面,网红越来越多,而包装网红的成本也越来越高,市场空间到底还有多大、后来者又能否分得一杯羹也成为一大考验.因此,美貌渐渐不是绝对惊人的生产力,“内涵派”开始引起注意。在同样颜值颇高的前提下,papi酱们却恰恰利用许多幽默、诙谐或者励志等多元化内容方式,让粉丝们更容易找到对自我态度的释放和认同。更重要的是,移动互联网的发展已经让如今单纯的文字、图片、甚至语音的交流方式，越来越难以满足当前网民们表达自我、彰显自身个性的需求，人们除了迫切的想打破审美疲劳、极端粗暴的内容外，也开始希望能找到一种更加直接与便利、包含更丰富的内容、更能彰显个性、更加生动立体表达情感的交流方式.由此，短视频开始春笋般涌现。抓住短视频UGC内容井喷的契机从最开始的文字表达，到之后因智能手机的发展，拍照功能的出现，图片开始成为新的社交方式，之后微信的全面普及将移动社交带入语音时代.而现在,随着4G网络的普及，用手机视频进行社交开始成为新的流行表达方式。这其中，具有“时长短、频率高”特征的短视频结合社交的特点开始成为主流的社交新形态。根据Talkｉｎｇdatａ发表的《2015移动视频应用行业报告》显示，２01５年一季度,整个移动视频应用用户规模为8.７9亿,在移动互联网整体用户中的占比达到７7。２5％。在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少,仅占6．１%，但用户数的增长幅度却是最大的,同比增长401。3%。可想而知视频在整个移动互联网的受欢迎程度。而从2015年的移动互联网市场表现来看，短视频也正在不断受到更多用户的欢迎。从数据来看,短视频市场规模扩张迅速，同时充满着无限的可能和商机,吸引创业者的目光，也不断受到资本的追捧.仅仅两年时间内，短视频市场的产品纷至沓来，竞争惨烈。除美拍、小咖秀外,还有趣拍、秒拍、合拍校园、密密AＰP、Ｃatch等一系列短视频AＰP产品，甚至作为今天第一大社交平台的微信团队也在“微视”失败之后仍然在不断探索，比如推出小视频来加强自身短视频的护城河,另外陌陌也新增了短视频功能，似乎谁都不想放弃这片有待充分发掘的蓝海.那么，短视频为何如此流行？第一，短视频能够更加完整的帮用户把想表达和呈现的场景分享给自己的社交圈；第二，短视频的信息承载量更大。短视频包括了从语言、图像到人物表情等各种不同的形态，相比单纯的图片、语言、文字来说，能够承载更多的信息量。第三,短视频能够更精准的传递用户所想要表达的信息。而对于UGC短视频内容制作来说，层出不穷的生产工具，使得UGＣ视频内容实现了“去专业化”,一台手机就可以完成拍摄、剪辑、分享的全部流程,大量的UＧC视频内容开始涌现。另外,终端、平台、应用、社交网络以及用户内容消费习惯等新的内容分发模式也“为碎片化的视频创造前所未有的消费场景。”用户所成产的视频内容依托各大内容平台进行分开并且可以迅速流行。因此，很多内容平台也十分看重原创视频内容的变现空间。因为与图文内容相比，视频内容的变现潜力更大。比如“一条”的电商平台，每月的销售额早在２01５年就突破了千万级;而Ｙouｔube更是在去年10月推出了YouTuｂｅRed付费服务,付费用户除了可以享受片头无广告、缩屏播放以及离线下载等服务,更重要的是可以看到YouTｕbe红人的独家内容。换言之，Youtuｂe网红的内容，已经成为吸引用户付费的重要内容板块。而papi酱之所以能够快速走红，也正是抓住了短视频ＵGC内容井喷的契机，加上在内容打造方面充分结合了其影视专业的知识，选题设计十分出众，从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及，以极其接地气的草根气质叙事，同时结合时事热点，在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点,更直接的满足年轻群体对娱乐视频的需求,因而也就在当下“有趣"内容并不多见的内容坏境生态中顺利脱颖而出。此外,papｉ酱在选择平台分发上也足够快速，主动在各大社交平台如微信、微博、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站全覆盖性分发，逐渐形成了自己的品牌效应，甚至成为了一种打造“IP"的过程。可以说pａpi酱的走红，既有偶然，也有必然。因而,业内人士也曾表示过，未来真正在社交平台火爆的短视频内容,一定会向着“专业化的粗糙”迈进:看起来漫不经心、插科